“影視同期書”傳遞“品牌正能量”專訪中國廣播影視出版社社長王衛(wèi)平

8月21日，中國國際影視節(jié)目展開幕。開幕第一天最大的亮點(diǎn)是，中國廣播影視出版社與6家影視公司（個(gè)人）簽署“影視同期聲”項(xiàng)目合作協(xié)議。合作方包括中影股份有限公司董事長喇培康、北京稻草熊影視文化有限公司創(chuàng)始人吳奇隆、制片人黃百鳴、導(dǎo)演韓剛、制片人吳毅、演員丁志誠等。根據(jù)協(xié)議，中國廣播影視出版社將負(fù)責(zé)6家影視公司（個(gè)人）的衍生書籍的出版。

在影視節(jié)目展上，一家出版社發(fā)起的活動(dòng)能夠大放異彩，標(biāo)志著影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。而這6個(gè)簽約項(xiàng)目也向整個(gè)行業(yè)釋放出一個(gè)信號(hào)，即作為“出版社中影視資源最多，影視制作中出版業(yè)務(wù)最強(qiáng)”的復(fù)合型機(jī)構(gòu)，中國廣播影視出版社將在影視產(chǎn)業(yè)鏈的融合和延伸中，成為不可忽視的存在。

記者在節(jié)目展期間對(duì)中國廣播影視出版社社長王衛(wèi)平進(jìn)行了專訪，他詳述了 “影視同期書”項(xiàng)目的由來和中國廣播影視出版社的優(yōu)勢(shì)及未來規(guī)劃。

《綜藝》：“影視同期書”項(xiàng)目籌備了多久？

王衛(wèi)平：“影視同期書”作為一種出版品類，之前就存在。中國廣播影視出版社曾出版《我的團(tuán)長我的團(tuán)》，今年又出了《舌尖上的中國》同期書，銷量和讀者反響都很好。但還未形成規(guī)?！，F(xiàn)在出版業(yè)的大環(huán)境不樂觀，但綜合衡量中國廣播影視出版社的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為“影視同期書”將可能成為我社的一個(gè)突破口。自我今年來到出版社之后，就一直在思考這兩者的融合問題。

《綜藝》：“影視同期書”的規(guī)模化，中國廣播影視出版社的優(yōu)勢(shì)有哪些？

王衛(wèi)平：我們是影視資源最豐富的出版社，沒有哪家出版社的影視資源，特別是影視娛樂資源，可以和我們相比。另外，中國廣播影視出版社是一家有制作許可證的單位，我們的業(yè)務(wù)有一大塊是從事影視音像節(jié)目，以及紀(jì)錄片、專題片、電視劇、電影的制作。從影視制作機(jī)構(gòu)來說，我們又是出版圖書最專業(yè)的。

雖然我們不是出版社里面最大的，也不是影視制作機(jī)構(gòu)里面最強(qiáng)的，但我們?cè)诳缃绲狞c(diǎn)上是最具交叉實(shí)力的。根據(jù)自身的實(shí)際情況，找到長項(xiàng)和短板，借用成功者的思路，尋找一條適合自己快速發(fā)展的可能捷徑?！坝耙曂跁睆恼w上來說，還帶有探索色彩，但是如果紙上談兵，什么都不做，機(jī)會(huì)可能就擦肩而過了。

我上任之初，國家新聞出版廣電總局領(lǐng)導(dǎo)就向我提出出版社的業(yè)務(wù)要貼近廣電的主營業(yè)務(wù)。所以我們把兩塊資源整合，這是最便利、最有可能、操作性最強(qiáng)的方式。我們希望先把“影視同期書”做起來，在做的過程中，一邊琢磨一邊積累，把“影視同期書”做成我們出版社的一個(gè)品牌，就像商務(wù)印書館出辭書，長江文藝出版社出文藝書籍，能在業(yè)界達(dá)成一個(gè)共識(shí)——影視書籍專業(yè)性最強(qiáng)、影響最大、營銷最好、成本最低、性價(jià)比最高的就是我們中國廣播影視出版社。

《綜藝》：“影視同期書”具體的合作方式是什么？

王衛(wèi)平：狹義地理解，就是出版劇本，但我不滿足于此。我認(rèn)為與節(jié)目、電影、電視劇相關(guān)的所有資源都可以考慮出版圖書。比如節(jié)目臺(tái)本、幕后花絮、創(chuàng)作人員的經(jīng)歷，他們散發(fā)出的文化信息很多，可以從不同角度解讀。比如跟中影合作《狼圖騰》，小說出版10年已經(jīng)賣到500萬了，小說版權(quán)不在我們手里，如果只是把電影劇本出版，肯定無法比拼原小說。這部電影拍了10年，養(yǎng)狼養(yǎng)了7年，這是鮮為人知的故事，跟戲劇的元素一樣，有矛盾，有沖突，有懸念，有變化，我們從這個(gè)角度切入，揭秘狼是從哪里引進(jìn)的？當(dāng)時(shí)是怎么考慮的？狼是什么品種？飼養(yǎng)訓(xùn)練的過程當(dāng)中，發(fā)生過什么事情？這就衍生出另一個(gè)大題材，如果做得好，影視同期書是有可能隨著電影的走紅而熱銷的。

《綜藝》：對(duì)于“影視同期書”這個(gè)項(xiàng)目，影視制作公司的熱情高么？

王衛(wèi)平：目前正在談的有20多家公司，節(jié)目展上簽約的6個(gè)項(xiàng)目都是具有代表性的。事實(shí)上很多影視公司在最初的策劃中，收入產(chǎn)出不管怎么算，都不會(huì)把圖書的收益算到里邊，他們還沒有建立起這個(gè)意識(shí)。合作出“影視同期書”對(duì)于影視公司來說是零成本，影視公司一分錢不花，但書出版了，盈利了，每多掙一分錢就是一分錢的收益。對(duì)于他們來說，零成本投入，有收益就相當(dāng)于一筆額外收入，與我們的合作談起來就變得容易了。

《綜藝》：本次節(jié)目展上的6個(gè)簽約項(xiàng)目是如何選擇的？

王衛(wèi)平：6個(gè)項(xiàng)目在地域上考慮了兩岸及香港，在體裁形式上包含了電影、電視劇、紀(jì)錄片，職業(yè)上有導(dǎo)演、制片人、演員，都很有代表性，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)人都會(huì)覺得“影視同期書”和自己有關(guān)系，給行業(yè)釋放了一個(gè)重要的信號(hào)。我們?cè)诒敬喂?jié)目展上，區(qū)別于所有的展商。我們參展的是書，但這個(gè)書是和他們有關(guān)系的。

《綜藝》：“影視同期書”項(xiàng)目會(huì)給行業(yè)帶來什么？

王衛(wèi)平：我國的影視制作業(yè)目前發(fā)展得還不錯(cuò)，有豐富的資源，但有一個(gè)硬傷，就是不太重視影視作品的衍生產(chǎn)品開發(fā)，這與我們的本土市場(chǎng)廣大有關(guān)，是個(gè)老問題。一部電視劇經(jīng)電視臺(tái)播出，就鮮有后續(xù)價(jià)值了。以前，有些出品方授權(quán)音像出版，但近幾年音像市場(chǎng)持續(xù)疲軟?，F(xiàn)在，大部分電視劇除了出售給電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站也成為一大出口，但至今，很少有電視劇從一開始就籌劃開發(fā)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品包括兩大塊，一是影視劇派生出來的性質(zhì)與本身產(chǎn)品不一樣，但文化內(nèi)涵一樣的圖書、玩具、服裝、主題公園；還有一塊是延伸到海外市場(chǎng)去，這方面政府一直在推動(dòng)，但制作公司的積極性不高?！坝耙曂跁比绻軌虺晒ΓＭ茏層耙曅袠I(yè)內(nèi)更多的人認(rèn)識(shí)到，影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品的重要性和可操作性。