風(fēng)行網(wǎng)攜手遼寧衛(wèi)視開啟臺(tái)網(wǎng)融合新篇章

8月1日，由風(fēng)行網(wǎng)攜手遼寧衛(wèi)視聯(lián)合出品的全媒體音樂節(jié)目《夢(mèng)想音樂節(jié)》正式在京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)攜主持人毛寧、文杰、天天，著名音樂人李杰悉數(shù)登場。作為《夢(mèng)想音樂節(jié)》的聯(lián)合出品方，遼寧廣播電視臺(tái)文藝中心總監(jiān)吳凌、風(fēng)行網(wǎng)總編輯宋繁銀、風(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟等也出席了媒體發(fā)布會(huì)。而作為此次節(jié)目合作伙伴，新東方基礎(chǔ)英語項(xiàng)目推廣管理中心總監(jiān)夏鵬也登臺(tái)發(fā)言，表達(dá)新東方對(duì)于年輕人夢(mèng)想的支持，和對(duì)此次合作的期待。

《夢(mèng)想音樂節(jié)》是由擁有全國頂級(jí)音樂節(jié)目制作水準(zhǔn)的“遼視春晚”團(tuán)隊(duì)聯(lián)合風(fēng)行網(wǎng)出品的一檔全新音樂節(jié)目。該節(jié)目力邀曹格、黃綺珊、毛寧等重量級(jí)樂壇名將加盟，意在打造華語樂壇樂隊(duì)及演唱組合獨(dú)一無二的專屬舞臺(tái)，填補(bǔ)中國樂隊(duì)組合節(jié)目空白。

從8月2日起，《夢(mèng)想音樂節(jié)》將于每周六晚上10點(diǎn)播出。遼寧衛(wèi)視將調(diào)動(dòng)旗下所有媒體資源、全國20余個(gè)重點(diǎn)城市的音樂頻率及知名音樂網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、音樂雜志、平面媒體、移動(dòng)終端聯(lián)合推動(dòng)該節(jié)目，每期節(jié)目都將在所有聯(lián)盟媒體線上線下同步播出。

記者另悉，作為聯(lián)合出品方的風(fēng)行網(wǎng)，也將為《夢(mèng)想音樂節(jié)》提供深入的數(shù)據(jù)挖掘，為節(jié)目的走向優(yōu)化提供支持。此外考慮到當(dāng)前用戶觀看習(xí)慣，風(fēng)行網(wǎng)還將打造“第二演播室”，建立節(jié)目網(wǎng)絡(luò)精品專題，增添更多節(jié)目互動(dòng)，供用戶一邊看電視，一邊刷微博、一邊看評(píng)論。同時(shí)并提供更豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，包括樂隊(duì)的背景，選手真人秀、DJ同步評(píng)論、網(wǎng)友吐槽、票選PK等等。

《夢(mèng)想音樂節(jié)》首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)樂隊(duì)和演唱組合，將聯(lián)合遼寧文藝廣播等二十余家音樂頻率及知名音樂網(wǎng)站、音樂雜志、移動(dòng)終端共同打造全媒體音樂聯(lián)盟，現(xiàn)場百支樂團(tuán)及演唱組合用音樂沖擊“夢(mèng)想音樂指環(huán)”，在《夢(mèng)想音樂節(jié)》8月2號(hào)首期節(jié)目中，因《爸爸去哪兒》走紅的超級(jí)萌爸曹格以助唱嘉賓身份亮相，和來自全國的城市音樂電臺(tái)的首席DJ為現(xiàn)場觀眾帶來一場非同一般的音樂秀。在《夢(mèng)想音樂節(jié)》的舞臺(tái)上，除了樂隊(duì)和組合外，還有更多讓人期待的節(jié)目助唱嘉賓。節(jié)目組表示，除了給新人展示才華的機(jī)會(huì)外，華語樂壇頂級(jí)唱片公司更將直抵錄制現(xiàn)場尋星探營，挖掘新人。

四屏聯(lián)動(dòng)打造創(chuàng)新第二演播室

過去數(shù)年，風(fēng)行網(wǎng)在臺(tái)網(wǎng)融合層面已進(jìn)行了大量的實(shí)踐與探索，此番攜遼寧衛(wèi)視聯(lián)合出品《夢(mèng)想音樂節(jié)》，無疑是其“臺(tái)網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)。

“風(fēng)行網(wǎng)和遼寧衛(wèi)視就《夢(mèng)想音樂節(jié)》的聯(lián)合出品共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，這是一次臺(tái)網(wǎng)合作的嶄新嘗試?！憋L(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)不僅需要內(nèi)容，而且需要獨(dú)特的內(nèi)容，而電視臺(tái)是最具實(shí)力的大型綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。與以往單一的購買版權(quán)費(fèi)引進(jìn)節(jié)目不同，風(fēng)行網(wǎng)倡導(dǎo)在臺(tái)網(wǎng)之間構(gòu)建健康的可持續(xù)的生意，而非簡單的買賣關(guān)系。聯(lián)合出品正是新型臺(tái)網(wǎng)關(guān)系的產(chǎn)物。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)需要的內(nèi)容還必須符合自身的定位。6月18日，風(fēng)行網(wǎng)啟用了新域名fun.tv，預(yù)示著風(fēng)行網(wǎng)將更加深度、全面地?fù)肀щ娨暸_(tái)。同時(shí)，運(yùn)營8年之后，風(fēng)行網(wǎng)重新定位為新一代視頻，希望能提供更歡樂、更有趣的視頻內(nèi)容，抓住80后90后的消費(fèi)主體，而以搖滾樂和樂隊(duì)組合為核心的《夢(mèng)想音樂節(jié)》無疑是最貼合這一賣點(diǎn)的內(nèi)容。

佘清舟認(rèn)為，目前最好的內(nèi)容策劃和制作團(tuán)隊(duì)仍在電視臺(tái)，這也是電視行業(yè)最為寶貴的資源和最具價(jià)值的資產(chǎn)，也是風(fēng)行網(wǎng)積極倡導(dǎo)走臺(tái)網(wǎng)融合路線的誘因所在。如此，視頻企業(yè)也才能為用戶提供全新的內(nèi)容收視體驗(yàn)。他同時(shí)透露，作為節(jié)目的聯(lián)合出品方，風(fēng)行網(wǎng)將依托開放式的媒體平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)作，以聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)、聯(lián)運(yùn)的形式，協(xié)同宣傳，跟蹤報(bào)道，統(tǒng)一推廣，以求把更具特色的個(gè)性化內(nèi)容推及到PC和移動(dòng)視頻用戶面前，創(chuàng)造出覆蓋面最廣，到達(dá)率最高的全媒體播出盛宴。

風(fēng)行網(wǎng)此次與遼寧衛(wèi)視聯(lián)合出品的《夢(mèng)想音樂節(jié)》在兩個(gè)層面上進(jìn)行了創(chuàng)新，拓展了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的邊界。其一是真正達(dá)到了一個(gè)線上線下的互動(dòng)，其二是風(fēng)行網(wǎng)不僅從電視臺(tái)拿到東西來用，而且還自己生產(chǎn)內(nèi)容并反向輸出給電視臺(tái)。

風(fēng)行網(wǎng)認(rèn)為，視頻這個(gè)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上用的是電視臺(tái)的模式。但互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)不是誰顛覆誰的關(guān)系，而是融合的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要想更好地解決內(nèi)容和營銷的問題，必須與電視臺(tái)深度合作，而不是像以往那樣砸錢買獨(dú)家劇、重金買綜藝節(jié)目。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻需要在不同終端上提供最精準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)最好的用戶觀看體驗(yàn)，并給廣告主創(chuàng)造新的傳播價(jià)值。而要做到這一點(diǎn)，光靠視頻企業(yè)自己的力量是不夠的，必須積極擁抱傳統(tǒng)電視臺(tái)，從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺(tái)。

TV化浪潮

毫無疑問，談到互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，很重要的一點(diǎn)，就是要擁有具備電視級(jí)水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，而這種內(nèi)容最直接的獲取方式是通過臺(tái)網(wǎng)融合來實(shí)現(xiàn)。所謂的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅包括自身進(jìn)行原創(chuàng)，也包括了通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行二次耕耘、二次傳播，進(jìn)行碎片化、及時(shí)的傳播，打通多屏的播出通道，形成內(nèi)容閉環(huán)。電視往互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)用戶，互聯(lián)網(wǎng)又讓用戶到電視機(jī)前看電視。

在風(fēng)行網(wǎng)看來，在電視節(jié)目的制作能力上，在視頻節(jié)目原創(chuàng)能力上，電視臺(tái)能力肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)。但電視臺(tái)由于先天的基因影響，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營缺乏認(rèn)知，這是其短板，所以需要和互聯(lián)網(wǎng)融合。電視臺(tái)跟互聯(lián)網(wǎng)的融合會(huì)導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)變，而這種質(zhì)變帶來的好處是讓年輕的觀眾回到電視機(jī)面前，也會(huì)讓年輕觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上享受更優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的服務(wù)。

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是所有傳統(tǒng)電視臺(tái)必然要面對(duì)并給出滿意解決方案的事。這個(gè)過程中，電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、播出模式的變化，組織架構(gòu)，機(jī)構(gòu)的調(diào)整是必然的。比如需要建立專職部門整合臺(tái)內(nèi)所有新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建面向多終端的業(yè)務(wù)線。另外，在多終端之間還需要建立起統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)，這也要有新的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，當(dāng)前的臺(tái)網(wǎng)發(fā)展已日益凸顯出兩種趨勢，一是電視臺(tái)開始呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，二是互聯(lián)網(wǎng)視頻開始呈現(xiàn)出明顯的TV化趨勢。由此，臺(tái)與網(wǎng)之間的互動(dòng)和融合也開始變得越來越常態(tài)化，風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視的此次臺(tái)網(wǎng)融合之舉正是這一趨勢的體現(xiàn)。