日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

摘要

日用陶瓷是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率最高的陶瓷制品，日用陶瓷設(shè)計(jì)在每一個(gè)發(fā)展階段都呈現(xiàn)出了不同的文化內(nèi)涵和追求。想要設(shè)計(jì)出暢銷的日用陶瓷產(chǎn)品，需要考慮消費(fèi)者的心理。作為商品生產(chǎn)的日用陶瓷，其產(chǎn)品必須首先經(jīng)受使用對(duì)象（即消費(fèi)者）的檢驗(yàn)，一切形態(tài)結(jié)構(gòu)、功能的設(shè)計(jì)都應(yīng)以這點(diǎn)為宗旨。

關(guān)鍵詞

日用陶瓷

設(shè) 計(jì)

產(chǎn) 品

消費(fèi)心理

一、日用陶瓷設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系

日用陶瓷又稱功能陶瓷，一般是對(duì)生活中具有實(shí)用功能的陶瓷制品的稱謂，最初用以滿足日常生活的需求。日用陶瓷設(shè)計(jì)，首先必須對(duì)消費(fèi)人群有著全面深入的了解。要注意吸收和綜合來(lái)自各方面的信息，有條件的話最好親自調(diào)查，體驗(yàn)陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售情況和人們的需求和喜好，弄清和分析影響消費(fèi)心理的種種原因。要經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，把握市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)改進(jìn)設(shè)計(jì)方向，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出既符合不同群體的消費(fèi)心理，又符合潮流的產(chǎn)品。

日用陶瓷設(shè)計(jì)雖然受到消費(fèi)心理的制約，然而并不是被動(dòng)的，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能通過(guò)產(chǎn)品反作用于消費(fèi)者，它不僅能延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)周期還能誘發(fā)消費(fèi)者新的購(gòu)買欲望。消費(fèi)心理對(duì)于消費(fèi)品而言是主觀的，往往那些具有創(chuàng)造性的作品對(duì)消費(fèi)者能起到刺激和震撼作用，當(dāng)消費(fèi)者主體的個(gè)性心理傾向和商品客體的藝術(shù)表現(xiàn)取得一致并在情感上產(chǎn)生共鳴時(shí)，消費(fèi)心理的決策過(guò)程才算完成。陶瓷設(shè)計(jì)要服從消費(fèi)心理，它并不是消極的，他們是一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系，設(shè)計(jì)者只有掌握了這種規(guī)律，方能引導(dǎo)消費(fèi)，從而走在市場(chǎng)前面，創(chuàng)造出滿足人們需求的新產(chǎn)品，讓人們的生活更美滿，更舒適，更充實(shí)，更美好！

二、影響消費(fèi)心理的幾個(gè)因素

1、產(chǎn)品定位

根據(jù)不同年齡層的需求，設(shè)計(jì)定位不同的日用瓷產(chǎn)品。（1）青年消費(fèi)群體 青年消費(fèi)群體通常指16歲～40歲之間。青年消費(fèi)者具有時(shí)尚感的審美需求，要求日用瓷外觀設(shè)計(jì)能夠反映時(shí)代風(fēng)尚。在日用瓷外觀設(shè)計(jì)中，青年消費(fèi)者注重情感的審美需求，他們的情感和直覺(jué)因素起著相當(dāng)重要的作用，某種產(chǎn)品只要能觸動(dòng)青年消費(fèi)者的情感需求，哪怕只是外觀上的某個(gè)細(xì)節(jié)，都會(huì)使其產(chǎn)生對(duì)此產(chǎn)品的偏愛(ài)和追求之心。簡(jiǎn)言之，青年消費(fèi)者對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)的審美需求，是要時(shí)尚新穎、凸顯個(gè)性，并能與自己心靈情感相交融。所以針對(duì)青年消費(fèi)者日用瓷的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)做到：時(shí)尚、個(gè)性多樣化和情感化設(shè)計(jì)。（2）老年消費(fèi)群體 老年消費(fèi)群體是指60歲以上的消費(fèi)群體，老年消費(fèi)者對(duì)日用瓷的外觀設(shè)計(jì)多具懷舊和保守的情感化需求，且一般較穩(wěn)定，不會(huì)受到外部因素的過(guò)多影響。同時(shí)，隨著老年消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)，感知能力和體力的不足會(huì)使老年人產(chǎn)生“失落感”，使他們從內(nèi)心底產(chǎn)生對(duì)蘊(yùn)含健康長(zhǎng)壽外觀設(shè)計(jì)的喜愛(ài)。所以老年消費(fèi)者尤其向往健康長(zhǎng)壽，具有對(duì)吉祥圖案外觀設(shè)計(jì)喜愛(ài)的情感化需求。

2、產(chǎn)品價(jià)格

消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的價(jià)格都極為敏感，都希望買到價(jià)廉物美的日用陶瓷產(chǎn)品。尤其在經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家、地區(qū)，收入不高的消費(fèi)者群體中，這種心理需求表現(xiàn)得更加明顯，更加強(qiáng)烈。所以我們常說(shuō)“經(jīng)濟(jì)”是日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則之一。

按消費(fèi)者的消費(fèi)水平分檔次設(shè)計(jì)。消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買能力和購(gòu)買行為。采取不同檔次的設(shè)計(jì)，這是一種與商品價(jià)值相稱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如高檔的日用陶瓷產(chǎn)品，可采用骨灰瓷等高檔、優(yōu)質(zhì)性能好的材料，制作工藝嚴(yán)格要求。在造型和裝飾方面要盡可能利用“視覺(jué)語(yǔ)言”，使產(chǎn)品的實(shí)用性與藝術(shù)性完美地結(jié)合。以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)收藏價(jià)值的追求。又比如厚胎瓷，許多資料表明，采用廉價(jià)的粗質(zhì)原料，造型簡(jiǎn)練，不易破損，適用于機(jī)械化大批量洗刷，能摞疊節(jié)省包裝儲(chǔ)存空間的厚胎瓷，不僅被廣泛用于旅館、醫(yī)院、航空、 客運(yùn)等公共場(chǎng)所，而且已逐步進(jìn)入普通家庭。如美國(guó)的每個(gè)家庭一般都有兩套餐具，一套被稱之為日常用具，這便是厚胎日用陶瓷。另一套稱其為正式用具，多數(shù)是高檔細(xì)瓷，僅在一年中的幾次節(jié)日用之，而平時(shí)用于陳設(shè)。在日本市場(chǎng)上厚胎瓷與高檔細(xì)瓷的比例為15：94，也充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)不同檔次的日用陶瓷產(chǎn)品的需求和分檔次設(shè)計(jì)的必要性。

3、產(chǎn)品審美

由于存在地理氣候的不同、宗教信仰的不同、歷史文化的不同、以及傳統(tǒng)觀念的不同，這些都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不同的心理需求。⑴民族用瓷在裝飾和造型等設(shè)計(jì)上，就要考慮少數(shù)民族的審美觀念。如苗族人喜歡在山林中居住，設(shè)計(jì)供苗族人使用的陶瓷產(chǎn)品的裝飾圖案，應(yīng)以水草、魚藻為主，在造型上則可精巧些。再如熱帶地區(qū)茶杯中杯子形體口徑應(yīng)適當(dāng)放大，偏矮型，以便于快速散熱（如圖一），而在北方寒冷地帶，一般則喜愛(ài)偏高型杯子，以利保溫（如圖二），地處沙漠地區(qū)，人們對(duì)綠色植物和藍(lán)色海洋更偏愛(ài)（如圖三）。以上舉例也不是絕對(duì)的，設(shè)計(jì)者應(yīng)具體情況具體分析，根據(jù)不同的信息反饋而作出抉擇。（2）不同的國(guó)家和地域?qū)︻伾O(shè)計(jì)心理的看法也是有很大的差別。比如亞洲來(lái)說(shuō)，中國(guó)人和印度人喜歡紅色；馬來(lái)西亞人不喜歡黃色，他們認(rèn)為黃色是不吉祥的象征。香煙在美國(guó)用紅色受到歡迎，正是因?yàn)榧t色能充分地表達(dá)男子的氣慨。但是在日本，紅色卻被多數(shù)男士所忌諱，認(rèn)為帶有嬰幾和女性氣息。（3）由于不同心理需求的存在，日用陶瓷也出現(xiàn)了各種不同的飲食器具的特殊配套形式。如茶具，在我國(guó)通常是成雙配對(duì)一壺配四個(gè)杯子或其它雙數(shù)，含有吉祥之意。而日本則禁忌一壺配四個(gè)杯，因?yàn)椤八摹比照Z(yǔ)念“し”，“死”念“しぬ”，顯然這兩個(gè)音有相同之處，故“四”常使人聯(lián)想到“死”，有不吉祥之意。所以日本人通常是一壺5杯。

4、產(chǎn)品創(chuàng)新

運(yùn)用新材料、新工藝設(shè)計(jì)出新的日用陶瓷產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理。日用陶瓷設(shè)計(jì)要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理就必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新材料、新工藝來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。如“陶瓷高溫耐熱煲”即“陶瓷高溫耐熱鍋”是近年來(lái)陶瓷科研創(chuàng)新產(chǎn)品。有優(yōu)良的急冷急熱性能，其熱穩(wěn)定性可由高溫400℃降到20℃急冷不裂；可直接置于煤氣灶、電爐、微波爐、煤餅爐以及紅外線等各種爐灶熱源上做炸、煎、蒸、煮、炒、燒各種食品，使用方便。又如生物降解陶瓷材料、紅外陶瓷制品等等一些先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)發(fā)的新型陶瓷材料會(huì)使未來(lái)的日用陶瓷更加豐富多彩。一種新材料或新工藝的誕生或多或少會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的革命。放眼未來(lái)，以發(fā)展的眼光、發(fā)展的思維運(yùn)用新材料、新工藝創(chuàng)造出新穎的豐富多彩的日用陶瓷，引領(lǐng)日用陶瓷市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代消費(fèi)觀越來(lái)越關(guān)注人，人成為設(shè)計(jì)最主要的決定因素。產(chǎn)品只有為消費(fèi)者所需求，才具有價(jià)值。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想滿足當(dāng)今社會(huì)上多種群體的心理要求，設(shè)計(jì)師就必須善于把自己放在用戶的位置上，充分研究和了解人的消費(fèi)心理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入心理學(xué)的因素來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，關(guān)注人的情感和習(xí)俗，并且使陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言要為人所理解，根據(jù)人類各階層的心理需求來(lái)制定陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，運(yùn)用創(chuàng)造性思維來(lái)設(shè)計(jì)日用陶瓷產(chǎn)品。同時(shí)日用陶瓷設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時(shí)代精神、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美心理，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

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