明星微博發(fā)廣告“一字值萬(wàn)金”

如果您常刷微博，一些或正大光明或隱藏至深的軟廣告會(huì)頻頻出現(xiàn)。而這一條最多不過(guò)140字的微博，就能帶來(lái)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的進(jìn)賬！

最近的一個(gè)例子是——近日，因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的張亮在微博上說(shuō)：“瘦了7斤，看節(jié)目自己笑起來(lái)居然有皺紋了……朋友送來(lái)××面膜讓我好好保養(yǎng)一下！”隨后，立馬就有中介機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)說(shuō)，找他發(fā)軟廣告，一條就23萬(wàn)元。

某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司顧問(wèn)說(shuō)：“20多萬(wàn)元現(xiàn)在都很難請(qǐng)到真的大牌了，林志玲之前轉(zhuǎn)發(fā)一條微博要價(jià)90萬(wàn)元，李小璐60萬(wàn)元轉(zhuǎn)發(fā)一條，何炅、謝娜最近在狂推某祛痘護(hù)膚品，我們也可以安排，50萬(wàn)元一條。”一般紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)位分為三個(gè)等級(jí)：一線大牌一條的價(jià)格在50萬(wàn)元以上；二線是如選秀明星和影響力一般的演員，價(jià)格從七八萬(wàn)元到20萬(wàn)元；三線則是粉絲眾多的公共賬號(hào)，5萬(wàn)元到10萬(wàn)元。

不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司中，提到了目前微博上正如火如荼的某品牌祛痘產(chǎn)品。在內(nèi)容相似的軟廣告中，謝娜、吳昕、何炅、馮紹峰、李維嘉、李湘、韓庚等齊齊為產(chǎn)品做宣傳，稱(chēng)其“真的有效”或是轉(zhuǎn)發(fā)留言“能給我留兩瓶嗎”？

業(yè)內(nèi)人士指出，類(lèi)似這樣的營(yíng)銷(xiāo)一看就是營(yíng)銷(xiāo)公司打包所為，“粉絲多的報(bào)價(jià)高，粉絲少的報(bào)價(jià)低，打包到一起，大家互相轉(zhuǎn)發(fā)，效果更好也更劃算”。此外，付錢(qián)之后，營(yíng)銷(xiāo)公司只能保證明星發(fā)布微博，至于最后微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量，還有產(chǎn)品的銷(xiāo)量，他們都不做保證。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司顧問(wèn)說(shuō)：“我們會(huì)進(jìn)行技術(shù)操作，幫助刷轉(zhuǎn)發(fā)。”

“微博代言”應(yīng)該如何定性？如果產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，是否涉及虛假宣傳？產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題，發(fā)布的明星、名人是否應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任？廣州盈科律師事務(wù)所律師陳琛表示，很難確定明星通過(guò)微博宣傳產(chǎn)品的行為是否構(gòu)成廣告的發(fā)布。陳琛說(shuō)：“沒(méi)有明確的案例或者司法解釋將該行為定性為廣告或者是宣傳行為?！奔词勾_定為廣告宣傳行為，對(duì)涉及虛假宣傳的明星追責(zé)也有一定的法律困難。“到目前為止，從法律方面來(lái)看，虛假?gòu)V告的民事責(zé)任承擔(dān)主體只是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，而對(duì)于在廣告里發(fā)揮重要作用的‘明星代言人’的責(zé)任，沒(méi)有作規(guī)定，這就意味著，即使是違法廣告，明星為此也不必承擔(dān)責(zé)任”。摘自《羊城晚報(bào)》