中產(chǎn)階級(jí)為啥不愿花錢

據(jù)新加坡亞洲新聞?lì)l道報(bào)道，在拉動(dòng)消費(fèi)方面，中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層被寄予厚望，但要他們花錢并非易事。

人數(shù)大約5億且不斷增長(zhǎng)的中國(guó)中產(chǎn)階層，被廣告商視為最有利可圖的目標(biāo)，實(shí)際上，他們的收入水平遠(yuǎn)低于美國(guó)的中產(chǎn)人士。他們每年的最高平均可支配收入只有4500美元，相比之下，美國(guó)為3.7萬美元。

官方數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)人，特別是生于上世紀(jì)80年代的一代人，將收入的1/3用于醫(yī)療、住房和應(yīng)急儲(chǔ)蓄。吳女士稱：“他們出生在一個(gè)什么都漲的年代，雖然有很多機(jī)會(huì)，但他們也知道，滿足自身愿望非常困難，因?yàn)榉績(jī)r(jià)和通貨膨脹率都在漲。他們經(jīng)常掛在嘴邊的一個(gè)詞就是平衡?！?/p>

“80后”希望在自身愿望與支付能力之間尋求平衡，他們逛街的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過實(shí)際消費(fèi)的時(shí)間。宜家認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，它迎合人們的這一消費(fèi)需求，把自己最大的展廳建在了中國(guó)，在展出最新歐式家具的同時(shí)，還把價(jià)格砍掉了一半。宜家市場(chǎng)部經(jīng)理卡米拉·哈馬爾說：“也許他們?cè)谫徫锷匣ǖ腻X不是最多的，但他們絕對(duì)是把最多時(shí)間花在逛街上的群體。”

這一策略非常有效，宜家中國(guó)2013年的銷量增加了17%，達(dá)到10億美元。

中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)者的品味正不斷提高，分析人士稱，在優(yōu)質(zhì)和低價(jià)之間，消費(fèi)者將愈加傾向前者，他們對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的要求會(huì)變得更加挑剔。摘自《青年參考》