中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)該有什么樣的動(dòng)畫(huà)？

如果我們問(wèn)動(dòng)漫迷們喜歡什么樣的動(dòng)漫，多數(shù)人會(huì)回答日本動(dòng)漫，很多人還會(huì)如數(shù)家珍地?cái)?shù)出許多的日本動(dòng)漫作品。文化沒(méi)有國(guó)界，動(dòng)漫正是觸動(dòng)了我們內(nèi)心最純真的部分，從而被我們以最自然的心情接受。回望我們的本土動(dòng)漫作品，大家似乎有一種又愛(ài)又恨的情結(jié)，愛(ài)的是我們也有過(guò)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)作品，并伴隨“70后”、“80后”一代走過(guò)了最美好的童真；而恨則有點(diǎn)兒恨鐵不成鋼，恨我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品似乎難以再觸動(dòng)我們的情懷。而為什么我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有近水樓臺(tái)先得月呢？這其中的癥結(jié)是觀眾的審美錯(cuò)了還是作者的能力弱了？

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的技術(shù)不斷進(jìn)步，有些甚至達(dá)到匹敵國(guó)際動(dòng)漫企業(yè)的水平。從動(dòng)漫迷們興趣的作品中不難發(fā)現(xiàn)：許多知名的動(dòng)漫作品并沒(méi)有精良的技術(shù)制作，這些作品真正吸引人的是其能夠與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里，許多企業(yè)一味地追求市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，而忽略了藝術(shù)化?？犰诺溺R頭、生動(dòng)的人物，這些看似華麗的表層底下缺少的正是觀眾渴望的情感互通，而這種情感互通也正是一部作品動(dòng)人的內(nèi)核。在這種大氛圍里誕生的作品也難免被觀眾評(píng)定為“無(wú)聊”、“沒(méi)意思”……

看似最懂國(guó)人的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)，為什么就不懂抓住國(guó)人的心呢？這其間的原因除了一些框框條條的束縛外，更多的則是我們文化中過(guò)份“湊熱鬧”的心態(tài)。在創(chuàng)作上，一旦一個(gè)題材或者類型受到市場(chǎng)熱捧，許多創(chuàng)作者就開(kāi)始了盲目的跟風(fēng)，跟風(fēng)的結(jié)果往往是吃力不討好，在運(yùn)作上，許多企業(yè)的發(fā)展模式在設(shè)定之初就夢(mèng)想著一時(shí)間就做大做強(qiáng)，這種打腫臉充胖子的做法令許多企業(yè)還未露臉就已經(jīng)在“熱鬧”中沉寂；在作品上，國(guó)內(nèi)的許多企業(yè)過(guò)于注重華麗的表象，將動(dòng)漫作品與其他影視作品劃了等號(hào)，甚至一廂情愿地認(rèn)為國(guó)內(nèi)會(huì)像喜歡大片一樣，喜歡技術(shù)炫麗的動(dòng)畫(huà)作品，這與人們對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的追求背道而馳。正因?yàn)檫@種“湊熱鬧”，讓國(guó)產(chǎn)的許多動(dòng)畫(huà)作品與人們對(duì)動(dòng)畫(huà)真正的需求大相徑庭。

雖然國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)有不盡人意的地方，但近年來(lái)國(guó)內(nèi)異軍突起的一些動(dòng)漫企業(yè)也讓我們?yōu)橹駣^，這些企業(yè)同樣創(chuàng)作了許多令人耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)作品，像原創(chuàng)動(dòng)力的《喜羊羊與灰太狼》、藍(lán)弧文化的《果寶特攻》系列、華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司的《熊出沒(méi)》等等。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作雖然有一定的詬病，但同樣不乏有一些領(lǐng)先的創(chuàng)造者讓我們眼前一亮，正如被業(yè)界稱為中國(guó)動(dòng)漫航母的廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司，其原創(chuàng)的10多部3D動(dòng)畫(huà)作品都獲得了市場(chǎng)的好評(píng)，這一切都?xì)w功于藍(lán)弧有一位“以內(nèi)容為王”的領(lǐng)導(dǎo)者—王巍，這位集藝術(shù)與技術(shù)于一身的中國(guó)動(dòng)畫(huà)驕子，在業(yè)界已久負(fù)盛名。而也因?yàn)檫@種注重內(nèi)容與藝術(shù)的風(fēng)格讓藍(lán)弧的創(chuàng)作者們一心專注于作品，忽略了企業(yè)品牌的推廣。時(shí)下，他們的又一部3D原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)力作—《星與星愿》于2014年問(wèn)世，這部主打幼兒美德教育的幽默作品，一舉打破傳統(tǒng)的教育題材動(dòng)畫(huà)格局，在故事編排、人物設(shè)計(jì)、劇情風(fēng)格等各個(gè)方面都從藝術(shù)角度和當(dāng)代中國(guó)幼兒教育需求角度出發(fā)，有了大膽的創(chuàng)新，據(jù)看過(guò)該作品樣片的業(yè)內(nèi)人士稱，“該片必將成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的又一里程碑，動(dòng)畫(huà)行業(yè)又會(huì)有一個(gè)奇跡發(fā)生了！”對(duì)此，我們靜候2014中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)新的風(fēng)采。

對(duì)于我們?cè)撚惺裁礃拥膭?dòng)畫(huà)片，尚沒(méi)有正確的答案，我們只能籠統(tǒng)地歸納為能夠打動(dòng)觀眾內(nèi)心的動(dòng)畫(huà)片就是我們需要的，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)不比別人差，雖然我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作和品牌建設(shè)上還有一段路要走，但未來(lái)肯定會(huì)更好。