平面設(shè)計中色彩搭配研究

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：人們很早就普遍認(rèn)識到，色彩具有喚起情感的力量，色彩是形式美感的重要構(gòu)成部分。審美作為一種復(fù)雜的高級知覺經(jīng)驗，一直受到心理學(xué)研究的重視。從實用的角度看，經(jīng)驗性的歸納也許更能為藝術(shù)創(chuàng)作提供具體實驗心理學(xué)并無能力指導(dǎo)一位有才華的藝術(shù)家更好地從事藝術(shù)創(chuàng)作，但它卻可以引起藝術(shù)家更深入地理解為什么他憑直覺便能創(chuàng)作出藝術(shù)杰作來。下面主要介紹一些從實驗心理學(xué)的經(jīng)驗實證研究歸納出的與色彩相關(guān)的意識經(jīng)驗和一些這方面的普遍現(xiàn)象和規(guī)律。

關(guān)鍵詞：色彩搭配；平面設(shè)計；心理學(xué)

研究表明，在人的意識里，沒有哪種感覺是完全孤立存在的，我們意識到的每種感覺總是與其他共存的感覺聯(lián)系在一起的。這是因為人體是一個完整的系統(tǒng)，各種感官全方位地從環(huán)境獲得信息，每種感覺只是完整的環(huán)境信息的一個局部，只有在各種感官全方位地協(xié)同發(fā)揮作用，人才能與環(huán)境協(xié)調(diào)共存。色彩感覺除了色相、飽和度和明度這三個屬于它本身的視覺屬性外，還有許多來自與之有關(guān)聯(lián)的其他感覺經(jīng)驗所衍生出來的感覺，色彩的感覺轉(zhuǎn)移便是指那些由色彩刺激所導(dǎo)致的、非色彩視覺性質(zhì)的關(guān)聯(lián)性意識經(jīng)驗。

1.色彩的冷暖這是一種最普遍的知覺經(jīng)驗，這種經(jīng)驗來源于聯(lián)想。色彩的冷暖感與色相（即波長）直接相關(guān)，長波系列的色彩最暖，譜外色的紅紫色也屬于暖色。這一關(guān)聯(lián)性的轉(zhuǎn)移感覺有比較直接的物理背景，因為熱輻射的紅外線便與長波紅色光相聯(lián)系，許多發(fā)出強(qiáng)烈熱輻射的物體（例如火炭、火焰、赤熱的鐵塊、初升的紅日等）都同時具有豐富的長波紅色光譜。相比之下，許多與寒冷、低溫相關(guān)的事物都呈現(xiàn)出短波藍(lán)、綠色，例如寒冽的深潭、林海雪原的景像、澄澈的藍(lán)天等。

2.色彩的空間感 色彩雖然是一種比空間形象更抽象的一種感覺，但這種感覺總是依附在某種空間形式之上的，即是說，色彩不能獨立存在，空間形式卻可以，色彩感覺與空間形式是不可分割的，那么這兩種感覺也是相互影響相互聯(lián)系的。

（1）色彩的擴(kuò)張與收縮感在兩個形狀相同、面積也相等的區(qū)域里分別填入不同的色彩，例如一黑一白：或一紅一藍(lán)，會發(fā)現(xiàn)這兩個本來完全一樣的區(qū)域變得大小不等了，填上白色和紅色的區(qū)域就顯得比填上黑色和藍(lán)色的要大些，我們便說亮的白和暖的紅色有擴(kuò)張感，暗的黑與冷的藍(lán)色有收縮感。這是一種由色彩所喚起的空間廣延度上的關(guān)聯(lián)感覺。一般而言，暖色、淺、亮的色有擴(kuò)張感：而冷色、深暗的色有收縮感。色彩的擴(kuò)張與收縮感在平面構(gòu)成與繪畫的色彩構(gòu)圖上具有十分重要的意義，比例、對稱與均衡這些構(gòu)成法則在涉及到色彩時都須對此予以考慮。

（2）色彩的進(jìn)退感處于同一距離上的不同色彩，會造成不同深度的印象，即有的色彩有“搶前”的趨勢，而另外一些色彩則有“后退”的傾向。一般說來，進(jìn)退感對比最強(qiáng)的色彩組合，是互補(bǔ)色關(guān)系，按赫林的對立色理論，在“紅一綠”、“黃一藍(lán)”和“白一黑”這三組兩極對立的色彩組合中，紅、黃、白會表現(xiàn)出十分突出的搶前趨勢，而綠、藍(lán)、黑則明顯地退縮為前者的背景。由此尚可見，色彩的進(jìn)退感是從對比中表現(xiàn)出來的，除上面提到的互補(bǔ)色（或?qū)α⑸Ρ葪l件外，明度對比中，亮色為進(jìn)，暗色為退；飽和度對比中，高飽和度色是前進(jìn)色，低飽和度色是后退色；有彩色系與非彩色系對比中， 前者是前進(jìn)色，后者是后退色。

（3）色彩與形狀的聯(lián)想與其他知覺經(jīng)驗相類比，尋找色彩視覺與其他感覺經(jīng)驗之間的類似性，是色彩學(xué)研究的傳統(tǒng)思維模式，有些音樂家可能藉音樂與色彩產(chǎn)生的聯(lián)想而創(chuàng)作。在有些人筆下甚至達(dá)到了在科學(xué)上引人誤入歧途的地步，但它卻豐富了藝術(shù)聯(lián)想，啟發(fā)了創(chuàng)新精神。色彩與形狀的聯(lián)想是一種思維隨意的聯(lián)想，沒有固定的聯(lián)系。

3.色彩的重量感這種衍生性感覺來源于生活經(jīng)驗，也與色彩的空間感有關(guān)。生活中許多膨松的物體，如天上的云，液體中的泡沫和棉花，都是色淺而輕，源于密度的經(jīng)驗，深色給人一種結(jié)實沉重的感覺，淺色則給人以輕浮的印象。此外，色彩的重量感還與色彩表面的質(zhì)地感覺有關(guān)，表面光勻的色彩顯得輕，表面毛糙的色則顯得重?，F(xiàn)代建筑、市政設(shè)施與交通車輛常用不銹鋼、鋁合金，鍍鋁與光勻的涂料修飾和大面積的玻璃幕墻，這些都能給現(xiàn)代都市生活營造出一種輕快感，使工業(yè)時代的鋼鐵與混凝土的沉重壓抑有所緩解。但也會帶來浮躁和易變的感覺，而缺乏像進(jìn)人古老教堂建筑的那種凝重感。

4.色彩的味覺與嗅覺聯(lián)想人類與其他動物一樣，要靠攝取食物和呼吸空氣以維持生命，味覺與嗅覺則是對飲食質(zhì)量與空氣質(zhì)量提供信息的感覺器官，從確保呼吸與飲食的安全上著眼，嗅覺比味覺更為重要。這兩種感官都靠化學(xué)物質(zhì)的刺激引起感覺。就以食物的優(yōu)劣來說，在人或動物的生存經(jīng)驗里總是遵循一個特定的過程來判斷的。首先是視覺觀察，其次為嗅其氣味，最后再用口去嘗味，決不會顛倒這個行為順序，因此人們把烹調(diào)稱為色、香、味的藝術(shù)。從而可見色彩視覺與味覺、嗅覺的聯(lián)系是生存行為所決定的。

色彩與味嗅覺的聯(lián)系在食品、飲料、化妝品和日用化工產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)及其包裝設(shè)計上具有十分重要的意義。按味覺和嗅覺印象可將色彩分成各種類型，下面舉幾個實例。

（1）食欲色 能激發(fā)食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如剛出爐的面包、烘焙谷物與豆類、烤肉、熟透的紅葡萄、黑莓等，所以橙黃色、醬肉色、暖棕色、紫紅色都是這類色彩，食用色素大多屬這類色彩。

（2）敗味色 與食欲色相反，常與變質(zhì)腐爛食物及污物的外觀印象相聯(lián)系，各種灰調(diào)的低純度色，如灰綠色、黃灰色、紫灰色等。

（3）芳香色“芬芳的色彩”常常出現(xiàn)在贊美性的形容里，這類形容來自人們對植物嫩葉與花果的情感，也來自人們對這種自然美的借鑒，尤其女性的服飾與自縣修飾。最具芳香感的色彩是淺黃綠色，其次是高明度的藍(lán)紫色，因此，在香水包裝、化妝品與美容、護(hù)膚、護(hù)發(fā)用品的包裝設(shè)計上經(jīng)常被采用。芳香色大多是女性化的色彩。

（4）濃味色 調(diào)味品、釀造食品、咖啡、巧克力、白蘭地葡萄酒、紅茶、煙草等，這些氣、味濃烈的東西在色彩上也常較深濃，故褐色、暗紫色、茶青色等便屬于這類使人感到味道濃烈的色彩。

5 色彩的其他感覺

（1）色彩的時間感指人們置身于不同的色彩環(huán)境中，主觀意識到時光流逝的快慢有所不同。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，在長波系列的暖色環(huán)境里，大多數(shù)人感到時間過得較緩慢。西方快餐業(yè)常用暖色調(diào)（例如麥當(dāng)勞的紅色）的店堂設(shè)計，顧客在中午花很短的時間吃個快餐，主觀上感到滿意地坐下放松了頗長的一段時間，快餐店的顧客也輪換得快，老板顧客都皆大歡喜。而在短波系列的冷調(diào)色環(huán)境里，主觀卜會感到時間過得比較快，這對那些需要人們有耐心、磨性子的場所，例如醫(yī)院、來訪接待室等，采用這種色調(diào)的室內(nèi)設(shè)計則可以收到較好的效果。

（2）色彩的潔凈感與新舊感淡藍(lán)色的潔凈感最高，亮灰白次之。與此相反，灰黃、駕、紫灰、帶綠味的灰都顯得臟。嫩黃綠色最有新色，猶如植物在春天的嫩芽。而褐色、舊和黃色與古銅色都是給人古舊印象的色彩，如陳年老屋和出土文物的印象。有時在設(shè)計一些需要突出新舊感的廣告效果時，可以通過Photoshop進(jìn)行色彩的處理而到達(dá)這樣的效果。因為我們無法模擬過去年代的攝影條件和當(dāng)時的景物，因此可以通過色彩的新舊感來表達(dá)這樣納主題。

作者簡介：楊偉（1988-），男，漢族，武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院平面設(shè)計研究生。