靖西壯醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)探究

摘 要：靖西的壯醫(yī)藥文化頗具旅游開發(fā)價(jià)值。從其旅游資源來看，靖西位于文化交界地，中藥材資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)初步成型;從旅游價(jià)值來看，壯醫(yī)藥文化旅游的推廣，具有推動(dòng)當(dāng)?shù)貓@林景觀規(guī)劃、推廣健康理念、保護(hù)瀕危中藥植物以及進(jìn)一步宣傳壯醫(yī)藥文化的作用。當(dāng)前靖西壯醫(yī)藥旅游資源的開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入到打造品牌、建立中藥城項(xiàng)目、制定挖掘旅游資源計(jì)劃的階段，但仍存在知名度不高、開發(fā)力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不甚完善等問題。因此，靖西壯醫(yī)藥文化旅游要加快發(fā)展，應(yīng)采取加大宣傳力度、完善基礎(chǔ)設(shè)施、開展全季旅游等措施。

關(guān)鍵詞：靖西;壯醫(yī)藥文化;旅游;旅游資源

醫(yī)藥文化旅游是傳統(tǒng)文化旅游的重要組成部分，因此，研究如何利用壯醫(yī)藥文化資源、如何將靖西壯醫(yī)藥文化資源轉(zhuǎn)化為旅游效益，對(duì)推廣壯醫(yī)藥文化旅游具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。

一、靖西市壯醫(yī)藥旅游資源分析評(píng)價(jià)

靖西的壯醫(yī)藥旅游資源，主要能從其地理位置、物種儲(chǔ)備、文化特質(zhì)等方面進(jìn)行分析：

1.區(qū)域概況

首先，靖西市位于廣西西南部，屬南亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū)。這里民族傳統(tǒng)文化保護(hù)完好，民族風(fēng)情濃郁。與此同時(shí)，靖西和越南相互毗鄰，是中國文化與東南亞文化融合的口岸之一。

其次，靖西是中國地道藥材——田七的原產(chǎn)地，也是抗瘧疾藥材青蒿素的種植基地。全境喀斯特地貌也是天然的藥材寶庫。

2.壯醫(yī)藥文化的概念及特征

壯族人民擅長(zhǎng)采集食物進(jìn)而識(shí)別百藥。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，壯醫(yī)藥逐步形成自己的特色。例如“扶正補(bǔ)虛、必配用血肉之品”的用藥經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)調(diào)查，《壯族民間用藥選編》收載常用壯藥500多種。廣西靖西市曾根據(jù)端午節(jié)的壯族藥市調(diào)查，整理出了246種藥市壯藥名錄。

80年代以來，廣西中醫(yī)學(xué)院、廣西民族醫(yī)藥研究所等單位對(duì)壯醫(yī)藥進(jìn)行了發(fā)掘整理，先后出版了《壯族醫(yī)學(xué)史》、《中國壯醫(yī)學(xué)》、《壯醫(yī)內(nèi)科學(xué)》等代表性著作。而2011年，壯醫(yī)藥經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

可見，壯醫(yī)藥是壯族人民歷史上創(chuàng)造的醫(yī)藥文化，至今仍有巨大的臨床價(jià)值和文化意義。

3.靖西市壯醫(yī)藥文化旅游資源概況

（1）靖西壯族端午藥市

端午藥市是靖西市最重要的民族醫(yī)藥習(xí)俗之一，通常來講，每年農(nóng)歷五月初五就是端午藥市，靖西群眾以及壯醫(yī)藥農(nóng)都會(huì)將自采的草藥、中成藥拿到縣城售賣。端午藥市通常持續(xù)3天，靈芝、雞血藤、田七等上千種中藥材隨處可見。交易攤位2000個(gè)左右，交易量達(dá)800噸，交易額約400萬元。

（2）“中國壯藥園”和“廣西藥用植物園靖西分園”

通靈大峽谷作為國家4A級(jí)景區(qū)，谷內(nèi)孕育了豐富珍貴的植物種群。例如，侏羅紀(jì)時(shí)代的桫欏、觀音蓮子座蕨類植物和金絲李等。數(shù)百種中草藥生長(zhǎng)在這里，使峽谷成為天然藥用植物寶庫。

廣西藥用植物園與靖西市人民政府以通靈大峽谷和古龍山峽谷為核心區(qū)，結(jié)合第四次全國中藥資源普查靖西市的普查結(jié)果，建設(shè)了一座集壯藥資源收集、保護(hù)等為一體的中國壯藥園，這對(duì)保護(hù)靖西本土珍稀植物和壯醫(yī)草藥資源具有重要意義。

（3）壯醫(yī)藥種植初具規(guī)模

靖西素有“天然中藥庫”的美稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，縣（市）域內(nèi)生長(zhǎng)的野生中草藥品種達(dá)1000多種，占全區(qū)藥用植物的1/3。目前，靖西市種植田七、山豆根等40多種中草藥，面積超過5萬畝，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)值2億元，銷售收入超過4000萬元。中藥材產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為靖西名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

二、壯醫(yī)藥文化旅游資源的價(jià)值和功能

1.園林景觀方面

壯族醫(yī)藥的品種眾多，這些草藥不僅具有藥用價(jià)值，還能供人觀賞價(jià)值。拿金銀花為例，這種草藥不僅可以美化環(huán)境、醫(yī)治疾病，還可以利用土地，給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益。

基于這樣得天獨(dú)厚的資源環(huán)境，靖西可以開展相關(guān)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

2.健康養(yǎng)生方面

壯族醫(yī)藥文化素有“食藥同源，藥補(bǔ)勝于食補(bǔ)”的說法。所謂“食藥同源，藥補(bǔ)勝于食補(bǔ)”，正是說明藥品也是食物的一種，強(qiáng)調(diào)食療的功效。因此，壯族醫(yī)藥也加工了許多藥膳。

除了藥膳開發(fā)，還可以設(shè)立壯族醫(yī)藥體驗(yàn)館，體驗(yàn)內(nèi)容可以包括壯藥產(chǎn)品體驗(yàn)、藥浴養(yǎng)生等，讓游客參與體驗(yàn)壯族的養(yǎng)生方式。例如，蒸蘄艾、體驗(yàn)藥浴等。

3.文化宣傳方面

每年端午節(jié)舉辦的端午藥市吸引中外客商和制藥企業(yè)前來采購中藥材，為中藥材產(chǎn)業(yè)的招商引資提供了一個(gè)產(chǎn)銷對(duì)接的良好平臺(tái)，目前已有多家企業(yè)與靖西市簽訂相關(guān)合作項(xiàng)目。

藥市除保留民間藥品展銷傳統(tǒng)習(xí)慣外，還增加了科技咨詢、交流論壇和中草藥材招商引資活動(dòng)等。通過開展活動(dòng)來展示靖西的中草藥材，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)壯醫(yī)學(xué)文化的目的。

4.瀕危植物保護(hù)方面

靖西的端午藥市歷史悠久，自然吸引了許多藥商及醫(yī)學(xué)工作者。然而一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的植物藥材，由于缺乏相關(guān)的保護(hù)開發(fā)措施，遭受了掠奪性的破壞。

而隨著越來越多的游客慕名而來，對(duì)藥材的需求量不斷上漲，部分群眾開始對(duì)一些瀕危的、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的藥材進(jìn)行了人工栽培，客觀上對(duì)藥用資源起到了相應(yīng)的保護(hù)。

三、靖西壯醫(yī)藥文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀與不足

1.壯醫(yī)藥文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（1）端午藥市品牌初步成型

為全力打造“靖西端午藥市”品牌，引導(dǎo)中藥材產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從2004年開始，市委、市人民政府和自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳等部門已經(jīng)開始組織靖西端午藥市的民間活動(dòng)。

（2）樂活·中藥城投入使用

靖西樂活中藥城項(xiàng)目是一個(gè)以中草藥為主題，集商業(yè)物流、休閑養(yǎng)生、高端居住等功能于一體的多功能綜合開發(fā)項(xiàng)目。項(xiàng)目依托靖西的端午藥市，結(jié)合靖西的地理人文環(huán)境，遵循健康、自然、生態(tài)的設(shè)計(jì)理念，以中草藥題材貫穿始終，并成立了自由交易區(qū)、原生中草藥交易區(qū)、精貴細(xì)中草藥交易區(qū)等十大功能區(qū)域。

從2014年開始，靖西端午藥市將永久落戶樂活·中藥城，這為壯醫(yī)藥文化的宣傳與推廣提供了更廣闊的平臺(tái)。

（3）旅游產(chǎn)品體系初步構(gòu)建

靖西通過端午藥市的多次旅游推介會(huì)和旅游體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳了靖西的其他旅游資源，例如紅色革命史、民俗文化等，爭(zhēng)取創(chuàng)建通靈、古龍山5A景區(qū)，捆綁打造鵝泉、舊州4A級(jí)景區(qū)。

同時(shí)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外的旅行社合作，建構(gòu)“邊關(guān)探秘游”的旅游框架，并加入桂西旅游聯(lián)盟，打造靖西至越南的跨國旅游線路。打造“兩湖兩瀑兩區(qū)”，即打造龍?zhí)逗⑶蠛?、三疊嶺瀑布等新景區(qū)，加大力度發(fā)展農(nóng)家樂旅游和城區(qū)旅游，打造農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

（4）旅游資源得到初步整合規(guī)劃

《靖西縣“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)靖西端午藥市進(jìn)行充分挖掘、展示，使端午藥市不僅是壯醫(yī)藥交流的盛會(huì)，更以旅游商品的形式進(jìn)入旅游市場(chǎng)，最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、人文價(jià)值。

此外，依托靖西城區(qū)的硬件服務(wù)設(shè)施，將特色的“端午藥市”進(jìn)行品牌延伸做到大力發(fā)展靖西縣城周邊區(qū)域旅游，把靖西新城區(qū)建設(shè)成為區(qū)域性養(yǎng)生度假休閑旅游目的地。

同時(shí)，考慮到壯醫(yī)保健系列旅游商品與其他旅游商品的開發(fā)有所不同，它推出了銷售者的推銷和講解，以及游客體驗(yàn)活動(dòng)。

2.目前存在的問題

（1）知名度不高，吸引不到游客

雖然靖西市內(nèi)旅游資源豐富，但是仍存在宣傳手段單一、范圍窄、與國內(nèi)其他地區(qū)以及東盟旅游領(lǐng)域的合作不夠緊密等問題。種種原因之下，使得靖西無法在廣西乃至全國樹立旅游品牌。正因如此，靖西的客源問題很長(zhǎng)時(shí)間得不到解決。

（2）產(chǎn)品單一，開發(fā)力度不夠

在對(duì)外宣傳交流上過度依靠端午藥市，而對(duì)壯醫(yī)藥文化的內(nèi)涵方面卻挖掘不深，沒有開發(fā)出充分體現(xiàn)壯醫(yī)藥文化特色的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品單一，游客參與度差等問題。例如，當(dāng)?shù)厝狈εc壯醫(yī)藥文化相關(guān)的旅游接待設(shè)施的旅游度假產(chǎn)品。

此外，還存在壯醫(yī)藥文化資源整合不夠的問題。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施未完善

近十年來，靖西經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，積極投入公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是高速公路和鐵路建設(shè)。但在旅游交通方面仍顯不足，主要有以下兩個(gè)方面：一是車站直通景區(qū)的車輛少，旅游客流運(yùn)力不足;二是靖西各景區(qū)之間來往的公共交通車稀缺，景區(qū)間交通不暢。

（4）客流量的季節(jié)性明顯

每年端午藥市都是農(nóng)歷五月初五舉行，客流量大、交易頻繁是其特點(diǎn)。但市場(chǎng)效應(yīng)過后，客流量隨之減少，使得藥市進(jìn)入淡季。這種季節(jié)性給壯醫(yī)藥文化旅游市場(chǎng)帶來了許多不利。

（5）壯醫(yī)藥旅游人才匱乏

發(fā)展壯醫(yī)藥文化旅游最需要復(fù)合型人才，要求他們既具有扎實(shí)的壯醫(yī)藥學(xué)知識(shí)，熟悉壯醫(yī)藥文化，同時(shí)又具有旅游管理學(xué)的知識(shí)。但目前這類人才極少。

四、靖西中醫(yī)藥文化旅游開發(fā)對(duì)策

針對(duì)上述目前存在的問題，提出如下的解決方案：

1.加大靖西壯醫(yī)藥旅游的宣傳力度

靖西市壯醫(yī)藥旅游可以與各類新聞媒體合作，積極舉辦公益活動(dòng)，并利用特色酒店來進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。最關(guān)鍵的是，充分抓住端午藥市的契機(jī)，進(jìn)一步提高靖西市壯醫(yī)藥旅游的知名度。

此外，還可以采用線上推廣，在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推廣靖西市壯醫(yī)藥文化旅游。在線下，則更多利用移動(dòng)廣告、旅游海報(bào)等方式，開展壯醫(yī)藥文化旅游的宣傳工作。

2.完善相關(guān)的旅游接待設(shè)施

著力提高旅游設(shè)施配套服務(wù)檔次，重點(diǎn)開發(fā)以壯醫(yī)藥養(yǎng)生藥膳為主體的餐館，以及相關(guān)的休閑娛樂設(shè)施，把壯醫(yī)藥文化融入進(jìn)市內(nèi)的星級(jí)酒店當(dāng)中。并且，可以在景區(qū)和城區(qū)建立特色購物中心、小吃一條街等，增加可玩性。

同時(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)旅行社、景區(qū)和旅行社導(dǎo)游等從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)技能，定期安排管理人員進(jìn)行實(shí)地考察學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新企業(yè)管理理念。

3.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

利用項(xiàng)目資金加快舊州至化峒、舊州至鵝泉、靖西-龍邦二級(jí)路至鵝泉等旅游公路建設(shè)，提升旅游線路公路等級(jí)，構(gòu)建靖西旅游交通路網(wǎng)體系，為靖西全域旅游的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件。同時(shí)開發(fā)旅游公交車線路，確保游客游覽順暢。

4.開展全季旅游

靖西一年四季均適合旅游。依托靖西市優(yōu)越的生態(tài)旅游資源與環(huán)境，以通靈大峽谷為龍頭做強(qiáng)生態(tài)旅游客源市場(chǎng)，構(gòu)建系列生態(tài)旅游精品。從市場(chǎng)需求出發(fā)，從簡(jiǎn)單的生態(tài)觀光逐步向生態(tài)度假、生態(tài)養(yǎng)生等方向發(fā)展，把靖西市建設(shè)成為桂西首選生態(tài)旅游目的地。

同時(shí)，邀請(qǐng)專家進(jìn)行保健用品開發(fā)，制作便于攜帶的養(yǎng)生保健用品，形成靖西旅游商品的又一特色。

5.引進(jìn)和培養(yǎng)旅游人才

壯醫(yī)藥文化旅游是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，是壯醫(yī)藥與旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物。面對(duì)這個(gè)新興的市場(chǎng)，靖西需要一批專業(yè)化、高素質(zhì)的人員隊(duì)伍。在產(chǎn)品開發(fā)上，需要既有壯醫(yī)藥學(xué)背景，又需要掌握各種專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型管理人才。在服務(wù)上，需要具備相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)技師服務(wù)人員。

人才的配備是靖西壯醫(yī)藥文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)此，可與高等院校合作，歡迎優(yōu)秀大學(xué)生到靖西旅游企業(yè)工作，并出臺(tái)優(yōu)惠政策，以吸引和留住優(yōu)秀人才。此外還可以聘請(qǐng)資深壯醫(yī)藥專家，既可為旅游者提供專業(yè)的旅游建議，又可以對(duì)靖西的壯醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)提供更加科學(xué)的專業(yè)化指導(dǎo)。

五、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)成型、成熟、成功，并非一蹴而就，而是多方面綜合因素相互協(xié)調(diào)的結(jié)果。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位、旅游項(xiàng)目選擇的恰當(dāng)、政府政策的扶持等都是其成功的必備因素。當(dāng)前靖西壯醫(yī)藥文化旅游已經(jīng)初具規(guī)模，雖然發(fā)展過程中也存在許多問題，但通過加大宣傳力度、完善基礎(chǔ)設(shè)施、開展全季旅游等措施，同時(shí)加強(qiáng)政策扶持、創(chuàng)新經(jīng)營理念，相信靖西壯醫(yī)藥文化旅游將會(huì)打開新局面。

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作者簡(jiǎn)介：周思聰（1992.07- ），男，壯族，碩士研究生在讀，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)