高校SEO課程教學(xué)的研究與探索

摘 要：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）是一種在掌握了搜索引擎優(yōu)化原理的基礎(chǔ)上，通過一系列優(yōu)化措施來提升網(wǎng)站在百度、谷歌、360搜索等搜索引擎中排名的技術(shù)。伴隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，SE0技術(shù)作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，被廣泛的應(yīng)用于企業(yè)商品推廣過程中，并且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而越發(fā)成熟。本文針對(duì)國內(nèi)普通高校開設(shè)SEO的必要性、SEO課程內(nèi)容等一些關(guān)鍵問題進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；SEO；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)

中圖分類號(hào)：TP3-4

2014年1月27日由中國互聯(lián)網(wǎng)最高管理機(jī)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC權(quán)威發(fā)布了《2013年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬人，同比增長(zhǎng)了9.5%。截至2013年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模為4.90億，較2012年底增長(zhǎng)了3856萬人，同比增長(zhǎng)了8.5%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國的企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)店數(shù)量大幅提升、搜索引擎用戶持續(xù)增長(zhǎng)，SEO（搜索引擎優(yōu)化）人才已經(jīng)越來越受企業(yè)歡迎和社會(huì)認(rèn)可。作為高職院校、應(yīng)用型本科院校，應(yīng)根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)的需求對(duì)人才培養(yǎng)方案做調(diào)整和補(bǔ)充，而SEO課程是當(dāng)前應(yīng)增設(shè)和調(diào)整的課程之一，我校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)網(wǎng)站前端開發(fā)工程師方向從2010年起開始開設(shè)搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷課程，效果良好。

1 什么是SEO

Search Engine Optimization的英文縮寫SEO就是搜索引擎優(yōu)化，主要是指企業(yè)為了從主流搜索引擎中獲得更多免費(fèi)的流量，從網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)、社交傳播、頁面優(yōu)化等角度進(jìn)行合理調(diào)整，使網(wǎng)站更符合搜索引擎工作原理的行為。更加嚴(yán)格的定義是指企業(yè)在掌握搜索引擎自然排名原理的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外架構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中目標(biāo)關(guān)鍵詞的自然排名，從而獲得更多訪問量，以達(dá)到吸引更多潛在客戶，完成網(wǎng)絡(luò)營銷及企業(yè)品牌建設(shè)的目的。

SEO優(yōu)化的目的是讓網(wǎng)站獲得在搜索引擎上關(guān)鍵詞排名優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，搜索引擎優(yōu)化排名是種非常重要的手段。

2 SEO課程在高校開設(shè)的必要性

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)應(yīng)用的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)成為大家普遍認(rèn)同的、尚未被開采的金礦。搜索引擎也成為普通網(wǎng)民尋找商品、比較商品、確定商的最重要的渠道，SEO技術(shù)成為電子商務(wù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，通過SEO技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)以下效果：（1）SEO能讓網(wǎng)站的架構(gòu)更合理，提升客戶瀏覽網(wǎng)頁速度，提升用戶體驗(yàn)滿意度、提升蜘蛛爬行效率，促進(jìn)網(wǎng)站首頁數(shù)，提升網(wǎng)站權(quán)重。網(wǎng)站要用樹形結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航欄要用絕對(duì)路徑等等，可使網(wǎng)站整體條理清晰，即可使用戶體驗(yàn)滿意，還有利于各大搜索引擎的抓??；（2）SEO能讓網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)更完善，提升網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力；（3）SEO可讓行業(yè)網(wǎng)站更規(guī)范和成熟，以獲得投資商信賴；（4）搜索流量質(zhì)量高，自然搜索結(jié)果轉(zhuǎn)化率高。通過使用百度鳳巢計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣等網(wǎng)絡(luò)推廣手段推廣網(wǎng)站的預(yù)計(jì)與SEO有所不同，前者是搜索引擎強(qiáng)行把網(wǎng)站推廣在用戶面前，并非普通網(wǎng)民的真實(shí)意圖。但搜索引擎的自然搜索結(jié)果與競(jìng)價(jià)推廣不同，它們是網(wǎng)民主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞中出現(xiàn)了自然的、非搜索引擎干預(yù)的結(jié)果，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，網(wǎng)民對(duì)自然搜索結(jié)果的信賴度要遠(yuǎn)高于競(jìng)價(jià)廣告；（5）性價(jià)比高、長(zhǎng)期有效。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)不同于點(diǎn)擊付費(fèi)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)一旦停止投放廣告，企業(yè)網(wǎng)站的頁面瀏覽量Page View也就立刻停止了。但搜索引擎優(yōu)化則不一樣，只要提高了企業(yè)自主網(wǎng)站本身在搜索引擎中的排名，網(wǎng)站的Page View則會(huì)保持穩(wěn)定，而如果通過技術(shù)手段將排名排到靠前的位置了，則很難再掉下來，即便會(huì)下滑但也不會(huì)下滑很多。

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步深入走進(jìn)企業(yè)改變企業(yè)經(jīng)營方式的當(dāng)代中國，作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類搜索人才，已經(jīng)形成獨(dú)立的群體和就業(yè)主流。企業(yè)在招聘SEO的崗位上，則更傾向大專學(xué)歷學(xué)生。

在《2012全球SEO行業(yè)調(diào)查報(bào)告》中，93%的調(diào)查者主要是通過網(wǎng)絡(luò)資源來進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)；88%的調(diào)查者則是通過自己實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)來學(xué)習(xí)；64%調(diào)查者則通過閱讀各種專業(yè)書籍來學(xué)習(xí)；50%的調(diào)查者則通過參加各類培訓(xùn)講座來學(xué)習(xí)。與此同時(shí)，在《2012年SEO人才分析報(bào)告》中還分析到，將搜索引擎優(yōu)化人才做了六大定位，分別是：策略型、項(xiàng)目型、資源型、技術(shù)型、數(shù)據(jù)型、執(zhí)行型。其中，策略型人才、項(xiàng)目型人才、資源型人才和執(zhí)行型人才這四類，往往需要較長(zhǎng)時(shí)間的歷練，而技術(shù)型人才和數(shù)據(jù)型人才這兩類，學(xué)生在高校通過系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)即可完成與崗位的直接對(duì)接。

因此，普通高校亟待變革計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)、電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案、變革課程體系、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)條件、教學(xué)方式來滿足企業(yè)對(duì)于SEO人才的需求。

3 SEO課程教學(xué)內(nèi)容的選取

高校設(shè)置SEO課程可采用基于工作過程、教學(xué)做一體化的教學(xué)模式，教師在教學(xué)過程中選取企業(yè)中實(shí)際的工作項(xiàng)目作為教學(xué)案例，學(xué)生完成的工作項(xiàng)目體現(xiàn)行業(yè)SEO專員、百度競(jìng)價(jià)專員、外鏈專員等工作崗位的要求。

高校在教學(xué)過程中可以根據(jù)項(xiàng)目工作過程創(chuàng)建學(xué)習(xí)情境，這些情境的主要教學(xué)內(nèi)容可以設(shè)定如下：（1）網(wǎng)站目錄提交。了解搜索引擎的分類、搜索引擎優(yōu)化的概念及搜索引擎的基本工作原理；（2）網(wǎng)站服務(wù)器工作日志分析。了解蜘蛛爬行原理、服務(wù)器遠(yuǎn)程桌面、蜘蛛爬行日志的閱讀方法；（3）網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析。了解高級(jí)命令、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞分析與分布原理；（4）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。了解網(wǎng)站目錄層次、蜘蛛陷阱、物理結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)；（5）網(wǎng)頁優(yōu)化。了解網(wǎng)頁權(quán)重傳遞、網(wǎng)頁優(yōu)化的方法；（6）網(wǎng)站外鏈優(yōu)化。了解網(wǎng)站外鏈的重要性、鏈接誘餌的制作、社會(huì)化媒體運(yùn)營方法；（7）淘寶SEO。了解淘寶寶貝標(biāo)題設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇、淘寶寶貝描述用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)；（8）SEO效果監(jiān)測(cè)。掌握常用SEO工具的使用、各類報(bào)表的制作。

職業(yè)教育以培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)能力為導(dǎo)向，高校應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)對(duì)學(xué)生專業(yè)能力的需求及時(shí)靈活地調(diào)整專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，與企業(yè)一起確定最新的人才培養(yǎng)方案，使學(xué)生能學(xué)到實(shí)用而先進(jìn)的行業(yè)技術(shù)，服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，提升畢業(yè)生就業(yè)滿意率和專業(yè)對(duì)口率。高校培養(yǎng)的學(xué)生也將因?yàn)檎莆樟饲把貙?shí)用技術(shù)、思路開闊新穎而深受企業(yè)歡迎。

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作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，武漢 430074