大美容·大升級·大整合 中國美業(yè)未來發(fā)展趨勢解析

這是一個(gè)變革、整合、升級、突破的時(shí)代，這是一個(gè)用品牌實(shí)力、魅力和魄力說話的時(shí)代，這是一個(gè)大美容、大升級、大整合的時(shí)代。

中國美容化妝品行業(yè)幾乎與改革開放同步誕生和發(fā)展，伴隨著思想解放和經(jīng)濟(jì)市場化的社會(huì)進(jìn)程一路過來，社會(huì)大環(huán)境對第三產(chǎn)業(yè)給予了無限廣闊發(fā)展的機(jī)會(huì)，美容化妝品行業(yè)就是其中催生出來的一個(gè)經(jīng)濟(jì)新生地帶。如今，從化妝到皮膚護(hù)理、美甲美體，從文繡到整形、形象設(shè)計(jì)，美容行業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域之寬達(dá)到了空前的水平。美容產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的一大重要支柱，成為第五大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

眾所周知，美容行業(yè)發(fā)展在不斷的規(guī)范，盡管這個(gè)過程很艱難，但結(jié)果是往好的方向發(fā)展的?！睹廊菰悍?wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)限定美容院服務(wù)為美容、美體、SPA和塑身，明確與醫(yī)療美容劃清界限，同時(shí)打擊了對保健品“四非”專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)對美容行業(yè)的不規(guī)范行為的嚴(yán)格管理。不難預(yù)見，美容行業(yè)越規(guī)范，門檻就會(huì)越高，更加利于行業(yè)的整體發(fā)展。并且隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國美容業(yè)也迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇，今年是“十二五”的倒數(shù)第二年，美容業(yè)正在以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢蓬勃發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)2015年美容行業(yè)營業(yè)收入超過7700億元的目標(biāo)。美容業(yè)將它所有的武器搬上舞臺，以前瞻的眼光探入人們的生活，讓生活與美容密不可分。

大美容、大升級，大整合時(shí)代來臨

新時(shí)代需要大美容

美容，已不再狹義地局限于某個(gè)特定領(lǐng)域，而是作為一個(gè)大有發(fā)展的服務(wù)產(chǎn)業(yè)在為國民經(jīng)濟(jì)的增長做著越來越大的貢獻(xiàn)。大美容，是對美容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的豐富和深化，既包含著醫(yī)學(xué)美容與生活美容的融合、日化美容與專業(yè)美容的融合，更包含著美容與健康、養(yǎng)生等邊緣化產(chǎn)業(yè)的融合。因此，大美容是未來不可阻擋的發(fā)展趨勢。

市場變化需要大升級

在市場競爭升級、民眾消費(fèi)升級、渠道變革升級、商業(yè)模式升級的行業(yè)大背景下，美容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷升級變化。兼并和收購，也不再是上游生產(chǎn)廠商大品牌的專利，已蔓延到終端，成為終端的主要?jiǎng)幼鳎@一變化將直接影響未來行業(yè)發(fā)展格局。

行業(yè)發(fā)展需要大整合

由于美容市場過度飽和及成本日益升高，企業(yè)經(jīng)營愈加艱難，經(jīng)濟(jì)效益也因而降低。無論是上游廠家，還是下游的代理商和終端美容院，面臨的不再是單一的行業(yè)或個(gè)體經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，而是更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和系統(tǒng)性經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。因此，資源優(yōu)化整合，走高、大、上路線成為一種趨勢。美容行業(yè)發(fā)展會(huì)不斷的整合優(yōu)勢資源，無論是代理商，還是連鎖加盟商，都離不開整合二字，以彌補(bǔ)各自不足之處，合并資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)手打造品牌，形成影響力。

未來發(fā)展趨勢解析

美容發(fā)展趨勢

關(guān)鍵詞：醫(yī)美

今年伊始，業(yè)內(nèi)人士紛稱中國美容行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大醫(yī)美時(shí)代。生活美容和醫(yī)療美容的融合尚在初級階段，但醫(yī)療美容和健康產(chǎn)業(yè)在未來將是不可逆的發(fā)展之路。有數(shù)據(jù)顯示，未來3～5年內(nèi)中國老百姓的醫(yī)療美容消費(fèi)支出還將增長一倍以上。

非手術(shù)微創(chuàng)整容呈上升趨勢。隨著醫(yī)療美容制度的不斷完善及消費(fèi)者需求的增加，醫(yī)療美容將得到更深入和廣泛的發(fā)展，這種趨勢將使得美容門診成為美容業(yè)的一個(gè)新的分支機(jī)構(gòu)迅速在市場上繁榮起來，醫(yī)療美容對美容業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

非手術(shù)面部年輕化必將是未來整形美容的主流。通過無創(chuàng)或微創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)年輕漂亮效果的高科技整形美容技術(shù)微整形，已覆蓋了注射除皺、注射填充面雕、瘦臉、微創(chuàng)面頸部除皺、祛斑、嫩膚、美白、瘦身、抗衰等方面。而微整形的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較其他手術(shù)降低了50%，加上術(shù)后效果與預(yù)期效果非常貼近，顧客滿足度高達(dá)90%以上。因此，仍將繼續(xù)引領(lǐng)年度整形美容的潮流，成為趨勢。

豐胸技術(shù)和手段也有了很大進(jìn)步。除了假體隆胸，豐胸術(shù)有更多的選擇，如自體脂肪移植豐胸、假體與自體脂肪移植相結(jié)合的361°柔弧豐胸，以滿足更多求美者不同的需求。對整形醫(yī)生來說，只有提高自身的技術(shù)，降低手術(shù)的并發(fā)癥，才能給求美者最好的隆乳體驗(yàn)。

注射美容發(fā)展速度加快。受術(shù)人群可能呈幾何倍數(shù)遞增，注射美容的費(fèi)用也明顯下降。玻尿酸和肉毒素將更為流行，注射玻尿酸和肉毒素不僅不會(huì)給身體造成永久性的損害，加上手術(shù)時(shí)間短，術(shù)后又不會(huì)看著很明顯，因而受到了很多明星的青睞。

口腔美容項(xiàng)目受歡迎。通過美白牙齒、牙齒種植、牙齦外露修復(fù)、牙頜畸形矯治等口腔修復(fù)或口腔內(nèi)科技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上輔以心理學(xué)、美學(xué)知識等通過大量累積獲得的經(jīng)驗(yàn)，在較短時(shí)間內(nèi)給患者滿意的美容效果。

快速變美時(shí)代來臨。如今工作時(shí)間繁忙，很多人沒時(shí)間做生活護(hù)理，但只需下午茶時(shí)間即可完成的微整形注射，因恢復(fù)快、效果自然而倍受青睞。

產(chǎn)品和技術(shù)的混合使用成為潮流。純粹一種產(chǎn)品或技術(shù)存在的可能性越來越小，根據(jù)個(gè)人情況設(shè)計(jì)的聯(lián)合漂亮方案，因更迅速、更完美的美容治療效果受到愛美者的追捧。手術(shù)與非手術(shù)、注射與激光、產(chǎn)品、儀器等多種治療技術(shù)的聯(lián)合治療將成為整形美容的新特點(diǎn)。

醫(yī)療美容也受男性消費(fèi)者青睞。盡管男性市場所占份額較小，但男性越來越希望通過醫(yī)學(xué)整形美容使自己變得更年輕、更具競爭力，未來這一趨勢將更為明顯。諸如光子嫩膚、冰點(diǎn)脫毛、醫(yī)學(xué)祛斑、彩光祛痘等光學(xué)美膚項(xiàng)目，以及除皺、祛眼袋、隆鼻、雙眼皮、祛凹坑、植發(fā)、減肥等都成為最受男士歡迎的整形美容項(xiàng)目。

年齡與消費(fèi)能力不再是阻礙。16歲的小女生能夠做光子永久脫毛、祛痘印痘疤等整形項(xiàng)目，70歲的婦人可以選擇微創(chuàng)祛皺或注射祛皺，年齡已不再成為漂亮的阻礙。不僅是年齡，消費(fèi)能力也早已不再成為問題。如今整形項(xiàng)目價(jià)格親民，有幾百的、幾千的不等，但基本上是工薪階層能夠接受的。

美容機(jī)構(gòu)更注重保護(hù)消費(fèi)者利益。隨著行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，整形醫(yī)師不再極力游說愛美者接受更多的整形美容項(xiàng)目，而是有意識地在術(shù)前與求美者進(jìn)行“面對面”溝通，糾正不正確的、不恰當(dāng)?shù)膶徝酪?，修正過高的預(yù)期，量身定制符合個(gè)人氣質(zhì)和職業(yè)特點(diǎn)的手術(shù)計(jì)劃。整形美容項(xiàng)目更多元化以符合不同求美者的需要，而求美者也通過整形美容在改善自己的容貌、增加自信心上獲益，甚至在婚姻、事業(yè)上更具競爭力。因此，美容機(jī)構(gòu)將更加注重與消費(fèi)者的共贏關(guān)系，從而達(dá)成健康良性發(fā)展。

私人訂制你的專屬美麗。在提倡個(gè)性化的今天，人們整形美容的觀念趨于理性，美麗同樣也可量身訂制。因此，打造個(gè)性美將逐漸成為主流趨勢。尤其80、90后這些絕對追求個(gè)性化的青年群體，將成為美容市場的消費(fèi)主體。

關(guān)鍵詞：健康

生物醫(yī)學(xué)美容。健康長壽是人類的美好愿望，是生命科學(xué)和生物醫(yī)學(xué)研究的永恒主題，也是現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)美容的發(fā)展方向。盡管生物醫(yī)學(xué)美容的發(fā)展雖然時(shí)間不長，但已嶄露頭角。我們有理由相信，現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)美容研究開發(fā)的新趨勢將為生物醫(yī)學(xué)美容的發(fā)展開拓新的應(yīng)用前景。

有機(jī)天然。盡有機(jī)與天然產(chǎn)品已不是新概念，但它們正變得更合法?，F(xiàn)在幾乎所有的個(gè)護(hù)產(chǎn)品都標(biāo)榜自己是有機(jī)成分，但它們卻無需任何認(rèn)證。隨著人們不斷上升的健康安全意識，綠色環(huán)保意識和消費(fèi)者認(rèn)知的增加，有機(jī)、天然的化妝品將會(huì)越來越受歡迎。

關(guān)鍵詞：環(huán)保

綠色環(huán)保是化妝品市場未來發(fā)展不變的重要主題享受。健康、環(huán)保的低碳生活已成為全世界人們追求的生活理念，也成為國內(nèi)消費(fèi)者的共識。順應(yīng)這種環(huán)保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。首先，化妝品要對人體無害。近幾年以來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各日化企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域；其次，產(chǎn)品要對自然環(huán)境無害，包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過程都要實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，在人們環(huán)保意識前所未有變強(qiáng)的時(shí)代，一個(gè)對環(huán)境不負(fù)責(zé)任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進(jìn)而被市場所摒棄。

行業(yè)發(fā)展趨勢

科技和智能美容繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代

在未來相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，隨著科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新力的推動(dòng)，全球美容發(fā)展的趨勢必將是科學(xué)美容、科技美容、智能美容。很多美容院斥巨資引進(jìn)了多臺世界尖端的儀器設(shè)備，結(jié)合頂級抗衰技術(shù)，將為愛美人士打造最具國際標(biāo)準(zhǔn)的美容抗衰方案。

美容機(jī)構(gòu)逐漸回歸“冷靜”

美容機(jī)構(gòu)開始理性思考如何為消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠，這體現(xiàn)在服務(wù)上的個(gè)性化和多元化。美容院已不僅僅提供專業(yè)的美容護(hù)理，還要為顧客提供更多的綜合附加值服務(wù)，更加注重消費(fèi)者深層次的需求，甚至全方位照顧到其家庭的每個(gè)成員。如今的美容師在顧客的生活中扮演了不可或缺的“引導(dǎo)者”，甚至是“心靈導(dǎo)師”的角色，為顧客做美容護(hù)理的同時(shí)，針對顧客的服飾或化妝也要提出專業(yè)的建議或資訊，如新潮的服飾、流行的妝容、熱賣的化妝品等，甚至心理輔導(dǎo)：還定期舉辦沙龍，探討有關(guān)化妝、禮儀、健身、音樂、繪畫、婚姻等話題；有些美容機(jī)構(gòu)還貼心的考慮到會(huì)員的家庭成員，將一些男士美容、親子活動(dòng)、老人養(yǎng)生講座都搬到了美容院。

市場的專業(yè)化細(xì)分越來越明顯

在行業(yè)競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業(yè)細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場存在的空白點(diǎn)，找到新的發(fā)展空間。市場需求和行業(yè)競爭加劇了美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，市場的特色化細(xì)分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。

男性大規(guī)模加入美容行列

除了整形，越來越多的男性也走進(jìn)SPA。過去六年中，全球針對男士美容和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品已增長70%。在中國雖然增長稍緩，但未來的潛力不可限量。

日化線和專業(yè)線互相滲透

日化店出于競爭壓力會(huì)增加美容護(hù)理服務(wù)，而美容院也會(huì)增加經(jīng)營化妝品類別和品種面對競爭。日化和專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營儀器的跨渠道市場開發(fā)，推動(dòng)銷售終端互相滲透競爭。

生活美容和醫(yī)療美容緊密融合

目前整形美容行業(yè)用爆炸性發(fā)展來說一點(diǎn)不為過，盡管生活美容和醫(yī)學(xué)美容的融合飽受爭議，但是，兩者畢竟還有著緊密的聯(lián)系。兩者目前已融合到了非常緊密的階段，相互交叉發(fā)展，共同為顧客的美麗服務(wù)。

政策影響迎來發(fā)展新機(jī)遇

單獨(dú)二胎政策的開放，未來幾年將會(huì)迎來一個(gè)大規(guī)模的嬰兒出生高峰。在這一紅利下，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)較快的發(fā)展期。另外，隨著環(huán)境的污染，人們對于皮膚護(hù)理的需求加強(qiáng)，而嬰幼兒的皮膚需要格外呵護(hù)，這就使得市場存在對于嬰幼兒護(hù)膚品的穩(wěn)定增長需求。與成人護(hù)膚品不同的是，嬰幼兒護(hù)膚品消費(fèi)更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無刺激是購買時(shí)最關(guān)注的因素。同時(shí)，全面推進(jìn)的廉政建設(shè)和反腐敗工作，使化妝品市場繼續(xù)受挫，也讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，將帶來新的機(jī)遇。

就業(yè)發(fā)展趨勢

企業(yè)的中高端人才缺乏

美容行業(yè)人才未來的需求形勢依然嚴(yán)峻，尤其體現(xiàn)在中高端人才的缺乏，一線城市美容企業(yè)對于人才的需求非常的迫切，越來越多的企業(yè)開始錄用和吸引高學(xué)歷人才的加盟。

管理美容師要抓“心”

美容師作為美容行業(yè)的重要角色，其作用不言而喻。但美容師的流動(dòng)性很大，使得管理者疑慮重重，既擔(dān)心花費(fèi)精力、物力、財(cái)力所培養(yǎng)的美容師隨時(shí)走人，又擔(dān)心不給予足夠的專業(yè)培訓(xùn)l和教育會(huì)影響到服務(wù)，總有點(diǎn)“進(jìn)也不是，退也不是”的尷尬。管理重在抓人心，給予美容師足夠的信任和尊重，營造一個(gè)良好和諧的工作環(huán)境，讓美容師看到自身的成長，感到到成長的喜悅，一定能收獲到他們對美容院的忠誠度。

專業(yè)型美導(dǎo)人才被“渴求”

更專業(yè)、優(yōu)秀、全能的美容導(dǎo)師越來越收歡迎，目前每家公司對于美導(dǎo)的需求量都在不斷上升。連鎖店在不斷的發(fā)展擴(kuò)張，對美導(dǎo)的數(shù)量和質(zhì)量都提出了挑戰(zhàn)。未來的美導(dǎo)，要把皮膚護(hù)理、色彩診斷、美體等多門技術(shù)全部掌握，才能在美容行業(yè)將會(huì)越來越受寵。