客廳

今年以來，國內(nèi)外各大科技巨頭對客廳，尤其是電視的興趣越發(fā)濃厚。5月，微軟推出Xbox One，蘋果則在2007年即推出了Apple TV，谷歌在2010年推出Google TV 平臺后，于今年7月發(fā)布了Chromecast。在國內(nèi)，繼小米盒子之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)都紛紛推出自己的智能電視。客廳里的火藥味越來越濃，巨頭間的大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。

Xbox One：微軟奪取智能客廳的利器

Xbox One不止是游戲機(jī)，它將是微軟搶占智能客廳的利器。在Google TV發(fā)展緩慢，Apple TV至今不露真容的局面之下，微軟憑借Windows和Xbox，在智能客廳的競爭中已經(jīng)一馬當(dāng)先。不同于索尼年初發(fā)布的PlayStation4，Xbox One打破了游戲主機(jī)的屬性，支持電視的切換、Skype等社交功能，將游戲主機(jī)、智能盒子甚至AndroidTV的主要功能集合在了一起，向人們展現(xiàn)了更大的發(fā)展空間。正如業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，雖然Xbox One并非盡善盡美，但通過豐富的功能與優(yōu)秀的操控體驗，實現(xiàn)了史蒂夫·喬布斯的夢想——打造客廳娛樂一體化。

不過，游戲不兼容、電視市場面臨監(jiān)管等障礙仍擺在Xbox One面前。相比Google TV可以直接調(diào)用海量的Android應(yīng)用程序，Xbox One在非游戲上能找到的軟件也不多，微軟只能從Skpye、TV等最基礎(chǔ)的應(yīng)用入手。因此，未來微軟還需要想方設(shè)法吸引開發(fā)者。但業(yè)界還是對這款產(chǎn)品寄予厚望，相關(guān)人士表示，擁有首款以完美方式融合兩種娛樂方式的產(chǎn)品，如果微軟能夠掌控所有體驗，Xbox One可能會讓微軟這一科技巨頭“重新蘇醒”。

谷歌Chromecast可謂是電視、盒子之外的解決方案。在Chrome 瀏覽器上安裝一個插件，將Chromecast與Wi-Fi連接，即可將網(wǎng)頁中的視頻，投射到電視屏幕上。Chromecast的使用就是如此簡單。Chromecast的推出，為人們提供了“盒子”與“電視”之外的選擇。更重要的是，雖然簡單，但這款產(chǎn)品卻非常實用，用最小的成本，實現(xiàn)了最強(qiáng)的功能，并且兼容幾乎所有設(shè)備，不受固定網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)限制，打破了不同廠商產(chǎn)品、服務(wù)之間的鴻溝。此外，簡單的操作方法，小巧的外形以及便宜的價格（35美元）更讓它在其他產(chǎn)品面前優(yōu)勢明顯。而在專業(yè)人士看來，Chromecast的解決思路才是這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)：摒棄自上而下的“協(xié)議”思路，不兼容任何思路，自下而上直接通過Wi-Fi傳輸數(shù)據(jù)。因此，有業(yè)內(nèi)人士評價其“在外在功能與設(shè)計思路方面都體現(xiàn)了‘大道至簡’”。

Chromecast的解決方案充分體現(xiàn)了Google的理念：堅持以互聯(lián)網(wǎng)的方式來改變事物，即希望互聯(lián)網(wǎng)能夠成為操作系統(tǒng)，繞過實體中不同的利益相關(guān)方，實現(xiàn)開放、自由與共享。

據(jù)悉，谷歌明年將發(fā)表新款電視機(jī)頂盒Nexus TV，與其他巨頭短兵相接，搶占數(shù)字客廳市場。

蘋果：還在等什么？

盡管iPhone 5s和iPhone 5c足夠優(yōu)秀，但仍然無法達(dá)到人們的期望。消費(fèi)者想看到蘋果的新一代產(chǎn)品，想知道蘋果會給自己的客廳增添哪些新物件。然而，一年以來，除了對電視機(jī)頂盒修修補(bǔ)補(bǔ)外，蘋果在這方面的動作少得可憐。

行業(yè)變化正在發(fā)生：由于越來越多的家庭正在拋棄傳統(tǒng)有線電視和無線電視，其他巨頭紛紛向客廳發(fā)起沖擊。但似乎蘋果對Apple TV電視機(jī)頂盒很滿意。的確，它依托iTunes，擁有無與倫比的用戶體驗。但在新對手Chromecast面前，這款相對昂貴又存在兼容性問題的產(chǎn)品又有幾成勝算呢？事實上，由于不支持游戲，Apple TV甚至無法與索尼最新發(fā)布的游戲娛樂一體化的PlayStation Vita TV機(jī)頂盒相抗衡。

蘋果并非毫無優(yōu)勢。龐大的游戲資源與開發(fā)者陣營與A7芯片帶來的圖形處理性能提升，都讓iOS游戲的前景更加美好，但蘋果似乎沒有把這些優(yōu)勢發(fā)揮到客廳領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果在客廳市場最大的問題在于不知道該如何介入客廳領(lǐng)域。現(xiàn)有的選項如收購網(wǎng)飛、推出配置自主游戲手柄的蘋果電視機(jī)頂盒以及在某種iOS平臺上運(yùn)行的帶有Siri和Facetime的高清4K智能電視都缺乏吸引力?？傊?，蘋果需要盡快推出“真正具有想象力而且出人意料的產(chǎn)品”，因為留給蘋果的時間已經(jīng)不多了，正如相關(guān)人士所表示的：“等到蘋果準(zhǔn)備好進(jìn)入該市場的時候，它可能會發(fā)現(xiàn)，我們的電源插座已經(jīng)插滿了?！?/p>

國內(nèi)市場：

又一場傳統(tǒng)與新興兩股力量之間的較量

不管Xbox One們在國外多么火爆，國內(nèi)游戲主機(jī)市場依然是冷冷清清。業(yè)內(nèi)人士透露，相關(guān)禁令短期內(nèi)仍然不會開放。事實上，即使禁令取消，Xbox One們恐怕也不會在國內(nèi)橫掃千軍。這片市場是本土盒子和電視的天下，而本土廠商最大的優(yōu)勢在于了解中國市場。未來這一舞臺上的重頭戲?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商之間的較量。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來，未來整個“生活”都可以被搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤氣繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電這一切都將通過電視實現(xiàn)；電視不再是電視，而是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心、收視和內(nèi)容中心?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們將以“第四屏”為核心，打造自己的生態(tài)圈?！拔覀冏龅氖钱a(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合。我們要打造‘樂視生態(tài)圈’，包括平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用?！睒芬昑V高級副總裁梁軍如是說。

以“阿里盒子”為例，阿里在電視盒子上開通電商與支付功能。一方面強(qiáng)力布局移動端，另一方面積極開發(fā)電視電商，阿里正在將自己電商帝國的明天向消費(fèi)者的手掌與客廳兩端延伸。三年以來來，電視電商領(lǐng)域的失敗嘗試仍然歷歷在目，此次阿里卷土重來前景如何還有待觀察。但在業(yè)內(nèi)人士看來，電視與電商的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢。

面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本與宣傳兩個市場上的步步緊逼，傳統(tǒng)電視廠商沒有坐以待斃。后者的應(yīng)對手段是打造包括電視在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通。業(yè)內(nèi)人士表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字家庭、智能家居戰(zhàn)略已經(jīng)被長虹、海爾、海信、TCL等廠商提上日程。盡管各家的說法不一，但大意都是想讓家電產(chǎn)品之間，家電產(chǎn)品與家居設(shè)備之間實現(xiàn)互聯(lián)互通。即將原來單一的智能電視變成了涵蓋智能空調(diào)、智能手機(jī)、智能電視、智能小家電的終端門類的智能服務(wù)體系。

相關(guān)報告顯示，在長虹、海信、TCL 的終端平臺上，視頻類應(yīng)用下載量一直排在第一位。該報告綜合了華數(shù)、百視通、CNTV、芒果等牌照方視頻類應(yīng)用的數(shù)據(jù)，平均激活率為74%，累積激活用戶數(shù)為278萬。三家多媒體公司的視頻應(yīng)用日均在線人數(shù)為31萬，日活躍率為11%。預(yù)計下半年更多互聯(lián)網(wǎng)視頻公司將會陸續(xù)加入電視陣營。這些視頻公司銷售自己品牌的硬件產(chǎn)品如機(jī)頂盒、電視機(jī)等，或者與傳統(tǒng)機(jī)頂盒、電視機(jī)企業(yè)合作，將自己的客戶端內(nèi)置于其終端產(chǎn)品中，第一年免費(fèi)，第二年開始收費(fèi)，雙方進(jìn)行分成。但用戶是否愿意將花費(fèi)在電視機(jī)上的時間從免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)仍需觀察。

客廳戰(zhàn)役一觸即發(fā)？

客廳，未來家庭生活的核心部分，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商之間，未來本土廠商與國外巨頭之間的較量即將在這片戰(zhàn)場上打響。不過，另一種可能也是存在的，那就是本土廠商之間取長補(bǔ)短，或者國外廠商簽下一個熟悉中國市場的本地合作伙伴，互利共贏。受益最大的，自然是消費(fèi)者。