借賽事成就輝煌

受訪人

蘭博基尼汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官 Mr. Stephan Winkelmann

《風(fēng)尚志》：蘭博基尼-寶珀Super Trofeo超級(jí)挑戰(zhàn)賽來到中國有沒有達(dá)到預(yù)期的目的？今年有什么突破？

Winkelmann：每年我們舉辦蘭博基尼-寶珀Super Trofeo超級(jí)挑戰(zhàn)賽都有新的突破，同時(shí)又對(duì)歷史實(shí)現(xiàn)新的傳承，蘭博基尼雖然做的是公路跑車，希望通過賽車研發(fā)和賽事來驗(yàn)證我們的技術(shù)。我們?cè)趤喼?、歐洲和北美同步推廣蘭博基尼-寶珀Super Trofeo超級(jí)挑戰(zhàn)賽，借助賽事運(yùn)動(dòng)推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)吸引消費(fèi)者以及潛在客戶的眼光，讓他們感受到這是一輛速度非?？欤倚愿?、極致的跑車。

《風(fēng)尚志》：現(xiàn)在中國的政策環(huán)境對(duì)豪華跑車的銷售有一些影響，蘭博基尼有沒有針對(duì)中國市場的營銷策略？

Winkelmann：我們所做的一切市場公關(guān)活動(dòng)都是為了進(jìn)一步增強(qiáng)與客戶的紐帶和溝通，比如定期組織蘭博基尼駕駛學(xué)院、蘭博基尼駕駛體驗(yàn)，這類專門提高車主駕駛技巧的活動(dòng)。其次會(huì)與我們的合作伙伴、經(jīng)銷商、客戶、潛在客戶舉辦一些派對(duì)活動(dòng)，宣揚(yáng)蘭博基尼的品牌精神。第三，專門組織一些有助于車主以及潛在車主了解品牌歷史傳承的活動(dòng)。所有這些溝通活動(dòng)都是為了讓我們的車主對(duì)品牌更加忠誠，以及讓更多的潛在客戶最終去購買。在這些專屬的蘭博基尼活動(dòng)當(dāng)中我們有時(shí)候還會(huì)請(qǐng)?zhí)匮钨e，包括蘭博基尼的技師或是設(shè)計(jì)師，或是我們董事會(huì)的成員，專門講解這些跑車，讓大家更加了解蘭博基尼的精髓。