負(fù)面新聞報(bào)道的傳播效果

摘 要 社會的開放及負(fù)面新聞的巨大關(guān)注度是媒體之所以熱衷報(bào)道負(fù)面新聞的原因，但由于媒體的強(qiáng)大傳播效果，過多的負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生影響不可忽視，尤其是其負(fù)面影響。因此，如何對負(fù)面新聞進(jìn)行正確傳播則是媒體所要重點(diǎn)關(guān)注的。

關(guān)鍵詞 負(fù)面新聞 傳播效果 正確傳播

負(fù)面新聞信息是指一種處于原始狀態(tài)的消極變動的事實(shí)，就本身的價(jià)值判斷而言它是負(fù)面的。概括起來其內(nèi)容無外乎兩個(gè)方面；一是“天災(zāi)”如地震、瘟疫、洪水、等自然災(zāi)害。二是“人禍”如有悖于道德的行為或者一些交通事故、人為的災(zāi)難等。但負(fù)面新聞信息并不等于負(fù)面新聞報(bào)道。負(fù)面新聞信息和負(fù)面新聞報(bào)道的區(qū)別就在于：負(fù)面新聞信息指的是消極信息的原始狀態(tài)，而負(fù)面新聞報(bào)道是指經(jīng)人傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。對負(fù)面新聞信息的傳播，既可以產(chǎn)生消極的、不好的影響，也可以產(chǎn)生積極的、正面的影響。

一、負(fù)面新聞報(bào)道的消極傳播效果

1、“刻板印象論”的形成

“刻板印象”是李普曼在《輿論學(xué)》中提出來的，主要內(nèi)容為人們生活在一個(gè)狹小的空間中，對某事物產(chǎn)生固定的印象，一旦形成很難改變。以媒體長期報(bào)道河南人的負(fù)面新聞為例，從1999年至今的河南詐騙案、”洛陽大火”“鄭百文事件”“原陽毒大米”“豫花毒面粉”“天津艾滋病針刺”“鄭州搶劫殺人”到2001年5月13日央視舉辦的全國首屆律師大賽決賽上表演的一個(gè)案件小品，安排兩個(gè)小偷用河南話表演；從2007年郭德綱在《落葉歸根》中扮演的劫匪操著一口的河南話，到2011年熱映的《失戀33天》中一段河南話罵人片段。關(guān)于河南人的報(bào)道幾乎都打上“地域歧視”的烙印，這讓受眾留下了一系列對河南人的印象是負(fù)面的。

2、誤導(dǎo)受眾判斷

在媒介化生存的現(xiàn)代社會，人們依賴媒介了解外界信息。媒介傳達(dá)的是擬態(tài)環(huán)境，與現(xiàn)實(shí)社會的客觀事實(shí)之間存在著很大的差別，但由于受眾缺乏辨別能力，相信甚至自我放大媒體報(bào)道的現(xiàn)狀。受眾通過負(fù)面新聞報(bào)道，看到社會的不安全因素，容易對周遭環(huán)境產(chǎn)生不安全感和不信任感。一時(shí)間蜂擁出現(xiàn)的各地老人摔倒事件，讓社會民眾感到老人倒地不敢扶，這和新聞長期的負(fù)面報(bào)道類似事件有強(qiáng)烈的關(guān)系。

3、影響社會穩(wěn)定

負(fù)面新聞的新奇和刺激往往能更強(qiáng)烈地激起人們的好奇心。負(fù)面消息所引起的關(guān)注度和起到的壞作用，往往大大超過了正面消息的報(bào)道，直接影響到社會的穩(wěn)定。在系列城管毆打商販，搶、砸商販東西的報(bào)道中，讓人們對城管產(chǎn)生憤怒心理，以至于鼓勵(lì)商販對抗城管，公然阻撓執(zhí)法；媒體長期報(bào)道醫(yī)患關(guān)系，尤其指出醫(yī)院的不合理收費(fèi)和醫(yī)生的負(fù)面新聞，致使在2012年3月23日下午，哈爾濱市醫(yī)大一院住院部5樓，一名患者家屬疑因醫(yī)患糾紛將一名醫(yī)生捅死，并造成3人受傷這起惡性殺人事故中，竟然有很多社會人士覺得醫(yī)生應(yīng)該殺。此類事件如果不能正確的進(jìn)行報(bào)道，會引起強(qiáng)烈的社會動蕩，影響社會穩(wěn)定。

4、誘發(fā)不良行為

負(fù)面新聞中所報(bào)道的巧取豪奪、行賄受賄、一夜暴富、坑蒙拐騙等手段和做法，都有可能刺激讀者，誘發(fā)不良行為或犯罪活動。比如，負(fù)面新聞中有不少暴力活動的報(bào)道，像槍殺、搶劫、綁架等，甚至提供了一些作案方法或破案細(xì)節(jié)，這對已有犯罪動機(jī)的人來說，便成了很好的“教材”。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查，不少刑事案犯都曾或多或少地受到過電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)上播發(fā)的暴力案件的影響，然后模仿作案。

縱然負(fù)面新聞報(bào)道存在著不容人忽視的負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?，但我們不可忽視的是?fù)面新聞報(bào)道本身存在著積極的因素需要人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

二、負(fù)面新聞報(bào)道的積極傳播效果

1、擴(kuò)大認(rèn)知作用，推動社會發(fā)展

新聞媒體是社會的守望者。面對社會中的任何變動，媒體要充分發(fā)揮自身作用，充當(dāng)民眾的瞭望鏡。在某些重大的事件發(fā)生時(shí)，負(fù)面報(bào)道的及時(shí)、適當(dāng)介入，也在很大程度上推動了某些社會問題的解決，從而間接起到了推動社會發(fā)展的作用。例如2003年的“孫志剛事件”，促成了“暫住證”與“收容”制度的取消。從新聞功能的角度來看，負(fù)面報(bào)道確實(shí)具有某種不可或缺性。由于意義和價(jià)值是具有積極性，因此這種負(fù)面報(bào)道可以稱之為“善意的負(fù)面報(bào)道”，其出現(xiàn)的目的也是趨于有利的一面。

2、進(jìn)行社會監(jiān)督，宣泄調(diào)節(jié)民眾情緒

輿論往往是人們內(nèi)心情感的自覺流露與抒發(fā)。人們對某些人物或事情有看法、有意見、有要求，總是想千方百計(jì)地表達(dá)出來。負(fù)面新聞把一些不臺理、不合法、不公平，群眾意見大、社會反響強(qiáng)的不良現(xiàn)象反映出來，暴露在光天化日之下，使人們發(fā)泄了聚積在心中的怨氣，可以起到宣泄情感、調(diào)節(jié)精神、減輕壓力、緩解矛盾、放松身心的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[2]鄧?yán)?負(fù)面新聞信息傳播的多維視野[M].北京：新華出版社，2001.

[3]建明.負(fù)面報(bào)道的概念釋疑[J].新聞與寫作，2008（7）.