淺議新聞炒作現(xiàn)象

摘 要 由于市場競爭的加劇，炒作在新聞、文化、娛樂和商業(yè)等領(lǐng)域已成為越來越常見的現(xiàn)象。本文試著深入分析新聞炒作的背景、失范現(xiàn)象及其成因的基礎(chǔ)上探討了怎樣防治新聞炒作的問題，為遏止新聞炒作提出了可行的對策和建議。

關(guān)鍵詞 新聞炒作 社會責任

當今的新聞界，受眾越來越注意到一種現(xiàn)象：報道的事件本身新聞價值并不大，但經(jīng)過媒體反復(fù)報道、跟蹤報道、多家報道等等，其影響力越來越大。如貞操女征婚、炫富女“郭美美”、鳳姐和芙蓉姐姐的雷人語錄和“華麗”蛻變等等，這些現(xiàn)象我們稱之為“炒作”，那究竟何為新聞炒作？新聞報道中應(yīng)怎樣去避免和遏制炒作之風呢？

一、新聞炒作的定義

湖南師大新聞傳播學(xué)院魏劍美老師對“新聞炒作”的定義是：“在新聞發(fā)生和傳播過程中﹐新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中﹐引導(dǎo)﹑ 強化部分新聞要素﹐以達到吸引受眾注意﹑獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。它的基本特點是預(yù)謀性﹑轟動性和商業(yè)化?！眰€人認為，魏劍美老師對新聞炒作下的定義還是比較確切和到位的。新聞不能炒作，新聞的商業(yè)運作可以實現(xiàn)的，但僅是指其經(jīng)營部分和廣告部分。

二、新聞炒作產(chǎn)生的原因及危害

（一）原因

任何事物的發(fā)展，其背后都有一定的推動力，被視為新聞傳媒瘟疫的新聞炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)也必有其深層原因。在激烈的新聞競爭中，受經(jīng)濟利益驅(qū)動是“新聞炒作”出現(xiàn)根本原因。在中國，改革開放以前，政治服務(wù)是媒體的主要任務(wù)和職責，撥款是其活動經(jīng)費的來源，追逐商業(yè)利潤還不是媒介本身的主要目標。社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，對我國的新聞事業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理日益受到重視，并逐步形成了“事業(yè)管理，企業(yè)經(jīng)營”的特殊格局。作為一個企業(yè)，媒體將不可避免地走向市場競爭。

（二）危害

首先會誤導(dǎo)輿論。一些傳媒目光短淺， 新聞報道時不分輕重主次， 人云亦云。比如周克華事件中有關(guān)其女友的報道，媒體在沒有證據(jù)的時候就斷定其女友是周克華搶劫的“軍師”。這不僅對當事人不公平，同時也誤導(dǎo)群眾的思考，甚至會干擾到司法的公正。

其次傷害當事人。新聞炒作很容易生產(chǎn)出侵權(quán)新聞，侵害到當事人包括隱私權(quán)、名譽權(quán)、人身安全權(quán)在內(nèi)的各項人身權(quán)利，無論是身體上還是心靈上都會對當事人造成傷害，或是對受害者造成二次傷害。最典型的的莫過于1997年臺灣著名藝人白曉燕的女兒白冰冰被綁架，由于媒體不擇手段地大炒特炒，最后導(dǎo)致綁匪撕票，釀成嚴重后果。

再次浪費媒體資源?，F(xiàn)在，無論是在報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體上，還是在以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體上，大量無用的信息充斥著版面和空間，不僅浪費了寶貴的媒介資源，而且還浪費讀者大量的時間去瀏覽那些無用的信息。同時，對于那些真正有新聞價值的事件卻不聞不問，惜墨如金，出現(xiàn)了價值觀上的失衡與失態(tài)。

最后損害媒體自身形象。新聞炒作不僅僅是傷害了受眾，最終還在根本上傷害了媒體自身的形象。某些傳媒為了賺取所謂的收視率、點擊率，不惜花費大量的資源去炒作一些沒有什么價值的“新聞”，最終使自己的公信力受到嚴重損害。公信力的日益缺失，經(jīng)濟效益更是無從收獲。

三、應(yīng)對策略

所以，在競爭日益激烈的今天，媒體要想長遠發(fā)展，在市場中利于不敗之地，必須清醒的認識到問題的所在，應(yīng)堅決反對并打擊種種新聞炒作的行為，慎重的選擇自身的發(fā)展道路。

（一）經(jīng)濟來源多元化

力求實現(xiàn)經(jīng)濟來源多樣化。新聞炒作出現(xiàn)的重要原因就是對廣告的過分依賴，走媒介經(jīng)濟來源的多樣化道路才能改變這種單一化格局。我們可以借鑒西方媒體的多元化，即經(jīng)營媒介產(chǎn)品不是唯一的途徑，還可以同時生產(chǎn)和銷售了一批有關(guān)或無關(guān)的產(chǎn)品。多樣化經(jīng)營不僅能夠規(guī)避風險，還能夠有效的減小媒體對廣告的依賴，有效地避免了媒體為拉得更多的廣告而進行炒作行為。

（二）提高新聞工作者素質(zhì)

許多炒作的失范事例是由于媒體從業(yè)者對針對媒體設(shè)計的媒介事件大量的報道而引起，一方面我們要譴責那些惡意制造媒介事件者，但作為“把關(guān)人”，媒體要有更敏銳的洞察力，判斷出事件的真?zhèn)?，發(fā)現(xiàn)事件背后的新聞價值，而不是有聞必錄，一味地報道炒作。用正確的思想武裝新聞工作者的頭腦，加強職業(yè)技能的培訓(xùn)，使新聞工作者的職業(yè)道德真正內(nèi)化為大眾傳媒和新聞工作者的自我約束。

（三）引入第三方監(jiān)督力量

通過第三方的媒介批評，并與媒介建立起一種良性的溝通機制，來促進媒體的新聞報道工作的改進。而在國內(nèi)，還沒有真正出現(xiàn)一個規(guī)范的第三方的監(jiān)督機構(gòu)，這有待于引起業(yè)界的重視。就目前的情況來看，加大媒介間的批評是有效遏制炒作的方法之一。

四、結(jié)論

在市場化的環(huán)境中，從經(jīng)營的角度看炒作這種操作手段的實施無可厚非。但是作為具有雙重屬性的媒體來說，更要擔負社會的責任。無論是新聞報道還是新聞策劃都要有底線，要把握一定的度，如果媒體一味地拋開社會責任，追逐所謂的經(jīng)營利益必然會使新聞報道在實踐中走向失范，而失范的最終結(jié)果是媒介的公信力降低，甚至是喪失，最終為公眾所唾棄。

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