2013年，華語片翻盤進(jìn)口片

回顧2013，中國電影全年票房較2012年有大幅增長，總產(chǎn)出已跨過200億時(shí)代，全年總票房超過215億。過億票房的電影有60部，其中33部為華語片，而華語片中，有6部的票房邁過了5億元大關(guān)。盡管2013年12月票房與前年同期相比大幅下滑，但全年成績?nèi)匀豢扇牲c(diǎn)。

據(jù)院線方面統(tǒng)計(jì)，2013年中國內(nèi)地市場總票房約216億，比2012年全年的170.73億高出了46億，實(shí)現(xiàn)了超過25%的增長，周星馳執(zhí)導(dǎo)的奇幻片《西游降魔篇》以12.46億的成績稱冠2013年。同時(shí)2014年的元旦當(dāng)天內(nèi)地票房報(bào)收1.06億，為新的一年開了個(gè)好頭。

內(nèi)地市場2013年的華語片上半年表現(xiàn)可以說是超乎人們想象。2月10日（大年初一）上映的《西游降魔篇》最終累積票房12.46億元，榮登內(nèi)地年度票房冠軍寶座，比引進(jìn)片冠軍《鋼鐵俠3》7.5億的成績要高出近5億元。但票房佳績不僅僅只屬于《西游降魔篇》，《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《小時(shí)代》等眾多華語片都在不斷刷新著華語類型片的記錄，也終于讓中小成本影片在市場上揚(yáng)眉吐氣。

本土電影“逆襲好萊塢”

縱觀今年國內(nèi)院線電影票房狀況，中國電影票房的高漲令好萊塢也嘆為觀止。美媒認(rèn)為中國電影走上了類型片之路，令本土片有了自己的一席之地。2013年進(jìn)口片共計(jì)28部進(jìn)口片票房過億，國產(chǎn)片房共計(jì)32部電影票房過億。

全年排行進(jìn)口電影票房國產(chǎn)電影票房

1鋼鐵俠37.5523億西游降魔篇12.4603億

2環(huán)太平洋6.943億致我們終將逝去的青春7.1895億

3地心引力4.35億狄仁杰之神都龍王6.0172億

4月21日，《紐約時(shí)報(bào)》刊登了一篇名為《好萊塢在華遭遇票房困境》的報(bào)道，說中國內(nèi)地觀眾觀影品位正在發(fā)生大變化，開始厭倦好萊塢“千篇一律”的爆米花大片。視線轉(zhuǎn)回國內(nèi)，根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，前三季度全國電影票房總收入164億余元，其中國產(chǎn)片收入95.6億元，進(jìn)口片收入68.7億元。與上年同期比較，前者增長了93.8%，而后者卻下降了5%，大大改變了往年的電影票房格局。

有專家分析，相比較而言，國產(chǎn)片故事更貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，特別是與電影主流觀眾——青年群體正在經(jīng)歷的壓力、愛情、就業(yè)等情感相通，讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。而進(jìn)口片的電影類型、故事模式甚至人物與往年沒有太大的變化，缺乏新意，再加上文化隔膜，觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞。

配圖：環(huán)太平洋、地心引力、鋼鐵俠3、致青春、西游降魔、狄仁杰

“中國元素”閃耀環(huán)球銀幕

就在華語電影界喝足了“洋墨水”的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)環(huán)球銀幕上越來越多的“中國元素”猶如“忽如一陣春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。

在今年11月17日落下帷幕的羅馬電影節(jié)上，幾個(gè)重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)雖都與中國無緣，但在其他方面電影節(jié)都著實(shí)地給予了“補(bǔ)償”。如張?jiān)谎?qǐng)擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席并為崔健的《藍(lán)色骨頭》頒發(fā)了特別推薦獎(jiǎng)，電影節(jié)主席還親自充當(dāng)中文翻譯，終身成就獎(jiǎng)得主是徐克，陳木勝的《掃毒》則是本屆電影節(jié)的壓軸片。

目前中國電影就像羅馬電影節(jié)上倪虹潔鑲滿紅色鉆石的裙子一樣“十足搶眼”。在無數(shù)觀眾詬病《鋼鐵俠3》中國版中范冰冰和王學(xué)圻蹩腳的出鏡以及《云圖》中周迅幾秒鐘的閃現(xiàn)后，今年《變形金剛4》直接變身中美合拍片?！蹲?》劇組在中國香港、重慶、北京、天津四處取景，CCTV6聯(lián)合派拉蒙舉辦為期4個(gè)月的中國演員海選以及謠傳李冰冰在片中會(huì)有30分鐘的戲份，種種跡象表明中國元素將第一次被真正融入好萊塢大片，《變2》中一閃而過的美邦的大廣告牌和《變3》中華裔那句“等我喝完了舒化奶再和你說”都弱爆了。

據(jù)相關(guān)人士估計(jì)，未來10年中國電影市場甚至有可能超過美國，現(xiàn)在中國還有幾千萬人口的地級(jí)市沒有影院，潛力非常大。在“真金白銀”的吸引下，好萊塢大片自然不能放過機(jī)會(huì)討巧中國觀眾。

“好萊塢之所以如此強(qiáng)化中國元素，就是因?yàn)橹袊殉蔀闊o法忽略的電影市場?！苯?jīng)常參與國外電影合作的電影網(wǎng)副總經(jīng)理梁龍飛表示，“大家都在想能不能在片子中加入一些中國元素，吸引更多的中國觀眾，分得更大的一杯羹?！?/p>

配圖：羅馬電影節(jié)上倪虹潔一身鑲滿紅色鉆石的裙子格外搶眼、當(dāng)美邦遇見變形金剛、云圖

“爛片營銷”大行其道

當(dāng)某片被定義為“爛片”的同時(shí)，爛片營銷就開始了。爛片營銷靠的是博取觀眾對(duì)“爛片有多爛”的強(qiáng)烈好奇。爛片營銷2013年全盛之勢不可阻擋，《富春山居圖》《小時(shí)代》《筆仙驚魂》《咒·絲》等紛紛在勇創(chuàng)票房佳績的同時(shí)，贏得臺(tái)下一片罵聲。

把握住觀眾的獵奇心理，爛片營銷在宣傳方面往往會(huì)借助微博等社會(huì)化新媒體在網(wǎng)上吸引各類吐槽和評(píng)論，或采取另類手段將電影信息和看點(diǎn)輸出到各個(gè)社會(huì)渠道，如此一來就算內(nèi)容空洞也能斬獲不錯(cuò)的票房?！陡淮荷骄訄D》這部大牌坐鎮(zhèn)的“無邏輯凌亂混搭神作”上映首日即達(dá)4600萬票房，兩日便過億，這不得不歸功于自媒體興起后最大規(guī)模的全民歡樂吐槽——此片豆瓣評(píng)分2.9分，近5萬條評(píng)論，時(shí)光網(wǎng)評(píng)分2.2分，2萬多篇評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)惡炒是自黑營銷的標(biāo)志，娛樂化引導(dǎo)的公關(guān)策略不斷地消遣著觀眾，這部奇葩片最終將3億票房收入囊中。怪不得馮小剛導(dǎo)演說：“從今以后，可以用《富春山居圖》前和《富春山居圖》后來劃分電影史?！?/p>

然而，媒體預(yù)計(jì)的“《富春山居圖》后無爛片”的情形并沒有出現(xiàn)，暑期檔郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列不落人后，成功把人群“腰斬”成“愛個(gè)花枝亂顫派”和“罵個(gè)狗血淋頭派”。8億票房的《小時(shí)代1》在網(wǎng)上圍繞著“物欲之爭”形成了狂轟濫炸的巨大狂歡，郭敬明導(dǎo)演也成功成為2013年最富有爭議性的人物之一。

綜觀2013年的中國電影市場，在一系列票房“喜大普奔”的電影中，這種對(duì)新媒體營銷的依賴比重逐漸加強(qiáng)，不少片方更是視微博熱門話題或者轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為致勝法寶。

配圖：富春山居圖、小時(shí)代

“轉(zhuǎn)型”導(dǎo)演正當(dāng)年

2013年是華語電影興盛的一年，也是各行各業(yè)的精英人士匯聚電影這嘎達(dá)“玩票”做導(dǎo)演的一年。

再續(xù)周杰倫執(zhí)導(dǎo)《不能說的秘密》的前緣，趙薇憑借電影《致我們終將逝去的青春》一舉獲得今年金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)；徐錚像《泰囧》中寶寶說的“想認(rèn)認(rèn)真真做好每一張蔥油餅”那樣以13億元的票房創(chuàng)造了華語電影黑馬奇跡，一時(shí)間多少人留戀清邁；“半新”導(dǎo)演周星馳的新作《西游·降魔篇》輕松破10億，港產(chǎn)電影繼續(xù)大放異彩；作家兼商人的郭敬明從出版界轉(zhuǎn)行導(dǎo)演改編自己的原作《小時(shí)代》，再飆《富春山居圖》的“爛片票房”，成為網(wǎng)絡(luò)“話題之王”；韓寒的《一座城池》也在“文青”粉絲效應(yīng)的支持下，收獲了不菲票房。

這些“跨行的小伙伴們”無疑為中國院線電影增添了新鮮的血液和活力。電影是否拍的好不再在于技法的堆砌，趙薇看來；“電影的成功關(guān)鍵在拍攝的出發(fā)點(diǎn)——拍出來的作品能不能與觀眾有共鳴?！毙鞃樢舱f：“觀眾喜歡一部電影，不僅是因?yàn)檫@個(gè)電影能讓他發(fā)笑，更重要的是這部電影能夠與日常生活發(fā)生關(guān)系，看了以后覺得很親切?！?/p>

對(duì)于當(dāng)前電影作品從以創(chuàng)作者為中心向以觀眾為中心轉(zhuǎn)移的“脈”，新晉的導(dǎo)演們顯然摸得更準(zhǔn)。

配圖：韓寒、郭敬明、泰囧、徐崢泰囧or徐崢《泰囧》精彩收關(guān)、致青春劇組中的趙導(dǎo)

“賀歲檔”圓滿收官

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《私人訂制》上映10天票房過5億，在整體票房市場較去年有所下滑的情況下，《私人訂制》依然以爆發(fā)的生命力讓今年賀歲檔“生機(jī)盎然”，而“10天過5”的速度也讓《私人訂制》躋身華語2D電影最快“破5”榜的第二位。

“賀歲釘子戶”馮小剛在大銀幕上確立了“中國式賀歲檔”，《私人訂制》繼承“馮式喜劇”的血統(tǒng)，為2013年華語電影的輝煌戰(zhàn)績畫上完美句號(hào)。從《頑主》到《甲方乙方》再到《私人訂制》，見證一家公司25年的三次更新?lián)Q代，這次馮小剛、葛大爺、宋丹丹、范偉這些老面孔齊上陣，真是分不清是春晚還是電影，也許這個(gè)“加長版的小品”正是向馬年馮導(dǎo)這個(gè)春晚總導(dǎo)演致敬。

值得關(guān)注的是，今年的賀歲檔槍戰(zhàn)動(dòng)作片扎堆相擁，繼《無人區(qū)》《掃毒》《風(fēng)暴》之后，《警察故事2013》再度出擊，從不同視角深化了動(dòng)作片中的溫情戲碼。上映僅一周，票房一路高歌以2.7億凱旋，并以平穩(wěn)態(tài)勢繼續(xù)上揚(yáng)，排片也隨之水漲船高，以絕對(duì)優(yōu)勢反超《私人訂制》，蟬聯(lián)全國排片冠軍寶座。

配圖：四人訂制、風(fēng)暴、警察故事2013、無人區(qū)

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