禮物經濟學

美國社交網站Reddt舉辦年度交換禮物活動，一位女孩有幸跟比爾·蓋茨交換禮物，她收到的禮物是蓋茨以她的名義向一個貧困家庭捐贈一頭小母牛。據說這頭小母牛價值500美元。這個女孩原本希望收到的禮物包括化妝品和一臺iPad，但她說蓋茨的禮物也非常棒。

圣誕節(jié)前夕，我媳婦公司的同事結對交換禮物，她送出一瓶化妝品，得到一只煮蛋器，老板送了她一只杯子。按照幼兒園的要求，我們幫兒子挑了“舊而干凈”的玩具拿去交換，會得到什么還不知道，因為他病了，沒去幼兒園。至于我，什么也沒送出，什么也沒得到，等于沒過圣誕節(jié)。

我一個同事感慨，“要浪漫，先浪費”。禮物的包裝就是一大浪費。按照外國人的禮節(jié)，圣誕禮物必須要包裝好，小馬、鋼琴等難以包裝的東西也要用絲帶象征性地包裝一下。

許多年前的統計結果顯示，最常見的禮物是衣服，其次是玩具、錢、食物、飾品、化妝品、首飾、體育用品。人們之所以喜歡送衣服是因為衣服尤其因人而異，能顯示送禮者是精心挑選過的，送禮者要了解對方的性別、年齡、體形、喜歡的風格。至于錢，老年人送給小孩可以，小孩給老人就不太合適。

有經濟學家認為，相互送禮物造成了很大的浪費，因為我們收到的禮物往往不是我們想要的。你送我一張100元淘寶的禮品卡，我送你一張亞馬遜100元的禮品卡，經濟學家們覺得這種交換沒問題，沒有造成財富損失。但如果我送你一件很昂貴但你不喜歡的羊毛衫，你送我一只我不太會用到的行李箱，我們都覺得對方很沒品位，但是我們還都發(fā)覺對方送禮時是花了心思的，為了友誼，即使花冤枉錢也在所不惜。

有人會批評經濟學家，說送禮這事不能用是否合算來衡量，人家送東西給你，主要是表達他們的一片心意。禮物傳達的是信息，是送禮者向收禮者發(fā)出的信號。送禮的人和收禮的人對其中的信息會有不同的解讀。如果送的是錢，對它的解讀不會出現偏差。但送錢有時不太合適。你送你外甥75塊錢，他會感到驚喜。但如果你送你的老板75塊錢，他會感到很奇怪。

送禮令人頭疼的原因之一是，人們想表達的東西很微妙，而禮物又是一種極其粗糙的交往手段。比如，為了讓對方知道他對你很重要，你只需送一件很貴的東西給他。但如果收禮的人沒發(fā)覺這個禮物很貴怎么辦？你可以點明，這可是真的包哦，意思是我很在乎你，但對方可能以為你想說的是，“我花了很多錢，你應該感激我”，甚至以為你要他送同等價值的東西給你。

行為經濟學的研究發(fā)現，送禮之所以很浪費，是因為人們在預測他人收到禮物的反應時，先想象自己會作何反應，然后加以調整。在這兩個步驟上人們都會犯錯。行為經濟學家說，如果你收到的禮物是錢，不要把它存入銀行，因為一旦你存了，那些錢就跟你自己的存款分不清彼此了，應該用這些錢買一些你本來不會買的東西。

禮物包含信息，但不要以為你能正確地解讀其中的信息。如果你媽媽送了你弟弟一份厚禮，你可能會以為她偏愛你弟弟。但也可能你媽媽送你弟弟厚禮是因為她更愛你，而覺得虧欠了你弟弟。如果有讀者看到這條提醒之后說：“如果我不給老婆買禮物，說明我問心無愧?！蹦敲醋＿@位朋友好運！