李海鵬 踢什么球，我都快長成球了

Q：現(xiàn)在很多公司或者藝人他們特別看重宣傳，我覺得有點(diǎn)盲目。你的東西不行就是不行，想靠宣傳拯救，不可能的。

A：產(chǎn)品本身永遠(yuǎn)是核心。營銷的核心是期望值管理，是一個(gè)消費(fèi)者期望值管理的一個(gè)事，有一部分屬于心理學(xué)（好像是?。?。

Q：但它始終還是要回歸到產(chǎn)品本身的綜合實(shí)力。

A：對，宣傳是產(chǎn)品問世過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。它只能起到錦上添花，并不能雪中送炭。有句話說的是這樣的，好的營銷讓壞的產(chǎn)品死的更快。

Q：這次《爸爸去哪兒》票房跟我想象中差不多，它與傳統(tǒng)觀影人群不同，但一定跟過年有特別大的關(guān)系。包括2015年暴雪出品的《魔獸世界》電影，都是用新模式?jīng)_擊傳統(tǒng)電影或者是顛覆吧。

A：我覺得你說的這個(gè)特別對?！栋职秩ツ膬骸穼?shí)際上是對于傳統(tǒng)電影的一次考驗(yàn)，它是一個(gè)完全全新的形態(tài)東西進(jìn)到影院里在熒幕上放映，很難復(fù)制。最大的問題在于它的互動性，它的互動性其實(shí)要強(qiáng)于任何一部真正的電影，它是在一個(gè)消費(fèi)峰值上邊的社會焦點(diǎn)，具有非常強(qiáng)大的互動能力，我們也沒有把它變成一個(gè)演出來的電影，而且在春節(jié)，屬于家庭的東西對于中國人來講是真正的接地氣。包括暴雪出品的電影，其實(shí)是用它的模式?jīng)_擊傳統(tǒng)電影。

Q：在光線個(gè)人能力得到怎樣的提升？

A：協(xié)作能力，團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作。我們做電影跟一個(gè)球隊(duì)一樣，你要進(jìn)球拿冠軍呀，其實(shí)電影像是在俱樂部踢球，公司就是俱樂部，電影市場就是俱樂部聯(lián)賽，到年終的時(shí)候大家也跟你比，這俱樂部怎么怎么樣，這幾個(gè)球員怎么怎么樣，一樣的。在光線那些支持部門之間的合作非常好，他們非常給力，你出去就很難了，寸步難行，說實(shí)話。

Q：電影拿數(shù)據(jù)說話，去年光線影業(yè)是什么成績？

A ：一共做了9部?！稄N子戲子痞子》、《致青春》、《中國合伙人》、《不二神探》、《四大名捕》等，我們?nèi)ツ昕偲狈渴?3.44億。

Q：光線給你股票了嗎？

A：給了，我重回光線的那天就給了。其實(shí)我挺幸運(yùn)的，在這個(gè)點(diǎn)上，我回來一個(gè)月就正好趕上公司在做股改，要上市之前的統(tǒng)計(jì)什么的。

Q：你也算有錢人了。

A：也沒有多少。這事兒我覺得跟性格有關(guān)系，我對這個(gè)東西沒概念。

Q：沒欲望還是沒概念？沒有想去爭取什么？

A：沒有。也可以說是在這個(gè)部分沒有欲望。我也沒有錢，但是我也不知道有錢會怎么樣，沒錢會怎么樣。

Q：你會不會覺得事情做到那個(gè)份兒上錢自然會來？

A：我覺得可能是一個(gè)習(xí)慣。還有一個(gè)我覺得特別逗，你每天看到的都是千萬上億幾億都嫌少的數(shù)字，你看看自己的工資單的時(shí)候就覺得不是錢，就是個(gè)數(shù)字。

Q：干這個(gè)行業(yè)的人都有些理想化，給這些理想化的年輕人一點(diǎn)建議。

A：我相信這個(gè)行業(yè)絕大部分人都是普通人，我跟我的同事也都這么講，我們資質(zhì)平平，但是都有一個(gè)自己熱愛的東西，比如說我們都特別喜歡電影，真的喜歡，那你就會為這個(gè)東西去付出，只要你不惜一切的去付出，你就一定會有回報(bào)。

我昨天遇到一個(gè)出租車司機(jī)特別有意思，現(xiàn)在不是有什么嘀嘀打車什么微信支付返錢什么的嗎，那個(gè)師傅車上沒有搶單的那種裝了軟件的手機(jī)，他說對新東西有抵觸，總覺得不太保險(xiǎn)，再等等看。這個(gè)司機(jī)是工作了20年的老司機(jī)了，后來我跟他說，你抵觸新生事物還有一個(gè)點(diǎn)是很重要的，因?yàn)槟阍谶@個(gè)行業(yè)待的時(shí)間太長了，你知道什么樣的時(shí)間去什么樣的地方，你一出門一看天氣一看路，你就知道今天你能拿多少錢回來，所以你根本不需要去搶單。他說喲，你這算說對了，我一出車我就知道我今兒得去哪兒，大概多少錢我很清楚。干10年就是專家，干了20年你就是老專家，這個(gè)事情就慢慢熬，一定能熬出來。

Q：你自己以后會單干嗎？

A：我是從光線長大的，我也離開過，知道外面是什么樣兒。所以我應(yīng)該不會再離開。

Q：你們現(xiàn)在是不是涉足到游戲、動畫片？

A：對，甚至是圖書出版的東西我們都在自己做策劃。

Q：這是一個(gè)很雜的事兒？還是說你們把每一個(gè)項(xiàng)目分支出來？

A：我現(xiàn)在做的是電影的衍生內(nèi)容和項(xiàng)目。

Q：后續(xù)想把它系統(tǒng)化到電影的周邊產(chǎn)品嗎？

A：當(dāng)然了，我說的衍生內(nèi)容里邊就有游戲、衍生品，也有一些其他的各種各樣的，也有可能做主題公園什么的，光線肯定會這么做。

Q：你最理想化的狀態(tài)是什么？

A：旅行。我希望說四十幾歲的時(shí)候，在小孩長大一點(diǎn)了，我就有必要留更多的時(shí)間給自己跟家，就是這樣，我想45歲就退休。

Q：你也沒時(shí)間踢球了??？

A：踢什么球，我都快長成球了。