自制劇 營銷金礦待開采

由樂視網(wǎng)出品、臺(tái)灣綜藝天王吳宗憲擔(dān)綱監(jiān)制的《光環(huán)之后》于2月14日在樂視午間自制劇場上線，開播三集，移動(dòng)端+PC端總播放量達(dá)到1400萬，且移動(dòng)端播放量呈現(xiàn)出超越PC端數(shù)據(jù)的態(tài)勢。而在此前《光環(huán)之后》的上線發(fā)布會(huì)上，樂視網(wǎng)自制劇總監(jiān)、《光環(huán)之后》總制片人劉斌曾立下“軍令狀”，流量目標(biāo)定到了5億。

流量為王的互聯(lián)網(wǎng)，某些方面與收視率至上的電視臺(tái)沒有兩樣。吸引流量的版權(quán)獨(dú)播資源仍然是香餑餑，而隨著視頻網(wǎng)站進(jìn)入寡頭時(shí)代，內(nèi)容差異化的競爭也將更加明顯。自制劇和自制綜藝內(nèi)容的競爭將成為各家的必爭之地。當(dāng)老大賈躍亭把自己定義為一個(gè)顛覆式創(chuàng)新者時(shí)，樂視的自制內(nèi)容也是在試探中前行。

“2013年，中國電視劇本身沒什么熱點(diǎn)，一年都挑不出一部現(xiàn)象級(jí)作品……” SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉2月份在中國電視劇上海排行榜頒獎(jiǎng)典禮暨2014電視劇制播年會(huì)上發(fā)言說，“2013年視頻網(wǎng)站終于做出了點(diǎn)擊量超過傳統(tǒng)劇的自制劇，《萬萬沒想到》（優(yōu)酷出品）播放量突破3億，《屌絲男士》（搜狐視頻出品）播放量超過4億，2014年各家視頻網(wǎng)站紛紛宣布加大投入，進(jìn)入‘自制元年’?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》預(yù)計(jì)，2014網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量有望突破1000集。而不少影視公司也積極舉手為其定制，雖然盈利空間還不大，但大家都想借機(jī)熟悉平臺(tái)，培養(yǎng)隊(duì)伍”。

在自制劇領(lǐng)域，目前尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各家網(wǎng)站都在摸索中試練自己的套路，揣摩平臺(tái)用戶的喜好，并在經(jīng)歷了2013年的流量升級(jí)之后，期待開采這塊營銷金礦的價(jià)值。樂視網(wǎng)COO劉弘則表示，不僅將在自制上投入翻倍的資金量，自制劇的海外發(fā)行和輸出，也將是今年樂視網(wǎng)工作的重點(diǎn)。

劉弘認(rèn)為，“目前網(wǎng)絡(luò)劇沒有清晰的商業(yè)模式，依然處于投入階段，收入則普遍來自植入廣告和流量變現(xiàn)，但除非是流量特別高的網(wǎng)絡(luò)劇，比如《女人幫·妞兒》，其他的狀況都還一般，所以網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)模式還是要靠發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)劇是電視劇的一個(gè)重要補(bǔ)充，甚至在未來會(huì)超越電視劇。我們也希望借《PMAM》、《光環(huán)之后》等一系列自制劇開拓樂視自制劇的海外市場”。

《PMAM》和《光環(huán)之后》都是樂視網(wǎng)與臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)合作的作品。去年《PMAM》已經(jīng)進(jìn)行了海外發(fā)行的探索，在臺(tái)灣中天綜合臺(tái)播出，反響不錯(cuò)。劉弘希望在2014年繼續(xù)推廣這個(gè)模式，并將海外市場圈定在港臺(tái)地區(qū)、東南亞、日本以及韓國市場。

《光環(huán)之后》

《光環(huán)之后》是一部取材于臺(tái)灣娛樂圈真實(shí)故事的寫實(shí)版“宮斗劇”，在樂視網(wǎng)午間自制劇場播出，每天中午12點(diǎn)更新。每集20分鐘，共40集。劇中天后圈養(yǎng)“小男友”、“與影視大亨關(guān)系匪淺”、“為了上節(jié)目不惜被潛”等諸多橋段，據(jù)稱在現(xiàn)實(shí)娛樂圈都有原型。

樂視網(wǎng)劇類型

都市情感劇，看《女人幫·妞兒》、《屌絲日記》

年代傳奇劇，看《東北往事之黑道風(fēng)云》

穿越玄幻劇，看《唐朝好男人》

懸疑推理劇，看《X-Girl》

#網(wǎng)劇力量養(yǎng)成中

樂視網(wǎng)自制劇《光環(huán)之后》的總制片人劉斌在傳統(tǒng)影視行業(yè)有數(shù)十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，參與制作過眾多優(yōu)秀影視作品，包括《大話西游》、《2046》、《天下無雙》、《地下鐵》等等。2012年底，受到網(wǎng)劇這一新生事物的吸引，他轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始操刀制作網(wǎng)絡(luò)自制劇。

“一開始也是想把它做得很大，想把電影和電視劇的一些理念融到網(wǎng)劇里去，但是實(shí)踐起來覺得很不容易?！眲⒈笮Φ馈?/p>

Q：網(wǎng)劇制作不容易在哪兒？

A：第一就是預(yù)算緊張。網(wǎng)劇的預(yù)算跟傳統(tǒng)的電影、電視劇沒有辦法比。不過現(xiàn)在賈總也是要求我們拍精致網(wǎng)劇，也會(huì)加大投入，下一部作品還會(huì)采用4k技術(shù)。第二就是時(shí)間問題。網(wǎng)劇的制作要快，馬上拍馬上播，甚至邊拍邊播，當(dāng)下的流行趨勢要捕捉到，不然對不上網(wǎng)民的口味。第三就是題材問題，有的網(wǎng)劇其實(shí)也拍得不錯(cuò)，但是網(wǎng)絡(luò)觀眾不買賬。所以了解受眾挺重要的，像樂視的網(wǎng)劇大部分取材于熱門網(wǎng)絡(luò)小說，包括《爸爸，我懷了你的孩子》、《唐朝好男人》、《東北往事》等，流量都很高。

Q：從臺(tái)劇現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，并不見優(yōu)勢，反而是低谷。樂視網(wǎng)為什么不在大陸找制作團(tuán)隊(duì)，而要遠(yuǎn)赴臺(tái)灣去拍戲？

A：臺(tái)灣的制作公司是通過樂視網(wǎng)綜藝節(jié)目的合作方推薦過來的，我也跟樂視網(wǎng)總制片人郝舫去臺(tái)灣考察了，覺得他們這個(gè)公司還是比較專業(yè)的，就想試一試。因?yàn)樗麄兩碓谂_(tái)灣娛樂綜藝圈，跟吳宗憲等綜藝大咖關(guān)系比較親近，也了解行業(yè)里的很多不能說的秘密，我們就一起聊了這個(gè)題材，講臺(tái)灣娛樂圈的故事。然后就是一起做劇本?！豆猸h(huán)之后》這部劇籌備了四個(gè)月時(shí)間，拍了兩個(gè)半月。別的公司拍網(wǎng)劇大概就是一天拍一集，我們時(shí)間算給得充裕了。

Q：現(xiàn)在臺(tái)灣影視行業(yè)的環(huán)境如何？

A：臺(tái)灣影視從業(yè)者的生存空間越來越小，他們說是有一百個(gè)臺(tái)在做節(jié)目，也有很多有線臺(tái)，但是主流頻道已經(jīng)沒有幾家了。臺(tái)視、中視、華視這三家已經(jīng)沒落了。制作經(jīng)費(fèi)也很緊張，比如他們做八點(diǎn)檔的電視劇，一集的制作費(fèi)差不多是一百五十萬到兩百萬臺(tái)幣，相當(dāng)于人民幣三四十萬。臺(tái)灣從事演藝工作的空間很小，很多人搶一碗飯。所以其實(shí)他們非常關(guān)注大陸影視娛樂業(yè)的發(fā)展，包括視頻網(wǎng)站的發(fā)展，他們也很希望通過視頻網(wǎng)站的跳板得到來大陸發(fā)展的機(jī)會(huì)。

Q：在臺(tái)灣拍戲有哪些利處？

A：因?yàn)榕_(tái)灣的工作機(jī)會(huì)少，所以其實(shí)臺(tái)灣的團(tuán)隊(duì)都非常敬業(yè)。不僅演員非常敬業(yè)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作也非常好，可以說是小而美的團(tuán)隊(duì)。劇組人不多，可能一共只有三四十人（不含演員），但是協(xié)作能力非常強(qiáng)。另外，臺(tái)灣的制作費(fèi)要略低于大陸，是大陸的80%吧。舉例來說，在臺(tái)北拍戲不用管住，不用管車。工作人員都是早上幾點(diǎn)到哪兒集合，就開工了。早上七點(diǎn)開工到晚上十一點(diǎn)收工回家，都不用給交通費(fèi)的。這要是在北京，早上出門都堵得沒法拍了（笑）。

Q：《光環(huán)之后》有海外播出的計(jì)劃嗎？

A：在談。不過如果這部劇要在臺(tái)灣播出，可能會(huì)有一點(diǎn)小問題。因?yàn)椤豆猸h(huán)之后》揭了臺(tái)灣娛樂圈的一些內(nèi)幕，劇中人物是有原型的。但其實(shí)臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)非常想播。

Q：樂視網(wǎng)COO劉弘提到，希望借自制劇開發(fā)營銷金礦。談?wù)劇豆猸h(huán)之后》在這方面的情況？

A：流量變現(xiàn)要看后續(xù)表現(xiàn)，廣告植入這部劇基本沒有。因?yàn)槭莾砂逗献鞯膽颍踩霃V告遇到了一些問題。因?yàn)閮砂兜漠a(chǎn)品很多是不同的，打個(gè)比方，紅牛飲料，它在大陸和臺(tái)灣的名字、包裝可能完全不一樣，把大陸的紅牛拿到臺(tái)灣去拍，看著就會(huì)很奇怪。但是植入臺(tái)灣本土的產(chǎn)品拿到樂視網(wǎng)來播，也不合適。所以這部劇在廣告植入上有一些局限性。

Q：目前看來，樂視網(wǎng)劇都是走長劇路線，題材類型也涵蓋較廣。

A：是的。樂視網(wǎng)自制劇整體的戰(zhàn)略就是各類型的題材都有。各類題材都有，就會(huì)有些表現(xiàn)很好，有些一般。去年流量前十名的網(wǎng)絡(luò)劇，樂視網(wǎng)占了六部。但是有一個(gè)問題，從第三名到第八名都是樂視的（第一、第二名分別是《屌絲男士》、《萬萬沒想到》），樂視的網(wǎng)劇品質(zhì)沒有問題，但是有些題材類型適不適合網(wǎng)絡(luò)播放，可能還需要摸索。因?yàn)槲覀円恢弊龅亩际情L劇，既要品質(zhì)好，又要流量達(dá)標(biāo)，還不能太俗，其實(shí)壓力挺大的。

Q：那么面對移動(dòng)端流量的增長，樂視在自制劇的發(fā)展策略上會(huì)不會(huì)也有所改變？

A：現(xiàn)在對網(wǎng)劇來說，過億的流量算是起步的考核標(biāo)準(zhǔn)了。原來移動(dòng)端的流量是忽略不計(jì)的，但是現(xiàn)在移動(dòng)端基本占到了整個(gè)流量的百分之六十。最近幾部戲我做過一些調(diào)查，有一些戲移動(dòng)端的流量真的超過一半。移動(dòng)端增長這么迅猛的話，當(dāng)然要為移動(dòng)端的用戶定制網(wǎng)絡(luò)劇。我們前兩天開會(huì)也講到，不要放棄短劇的市場，接下來選到好的題材可能就會(huì)嘗試了。另外，樂視午間自制劇場從今年7月1日起，也要由每天播一集改為每天播兩集了。

Q：在中國，視頻網(wǎng)站做網(wǎng)劇有可能干掉傳統(tǒng)的電視劇嗎？

A：按目前的市場不可能，只有在網(wǎng)絡(luò)上它能干掉電視劇。廣告主現(xiàn)在還是認(rèn)電視臺(tái)，因?yàn)殡娨暸_(tái)的傳播面更大一些。所以目前看來很難，除非發(fā)生顛覆性的改變。比如說，樂視把超級(jí)電視賣到五千萬臺(tái)，賣到兩個(gè)億，那么肯定就把電視臺(tái)干掉了。至于中國電視劇這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，大家都說“劇荒”，我看還是需要開發(fā)新的類型劇，比如像當(dāng)下比較火的韓劇《來自星星的你》及美劇《紙牌屋》等，這些題材在未來都會(huì)涉及。