“二次元”觀眾大勢來臨？

第一想說的是，這是寫給中國電視劇創(chuàng)作者們的一篇文章。如果文章能有一點(diǎn)點(diǎn)信息量入您的眼，就請(qǐng)您在以后的創(chuàng)作中也考慮一下來自“二次元”世界的觀眾欲求。畢竟電視熒屏已經(jīng)被婆婆媽媽的“三次元”（現(xiàn)實(shí)世界）霸占了好多年，別人的電視劇都來自“星星”了，中國電視劇的創(chuàng)作也該有點(diǎn)新意思了。

第二，要感謝寧財(cái)神為本文提供了一個(gè)分析樣本——馬上就要開啟第二輪播出的《龍門鏢局》。去年這部劇首播時(shí)電視收視率不太理想，但是錢和關(guān)注度絕沒少掙。人們都說，是使用手機(jī)、電腦、平板電腦等工具進(jìn)行跨屏追劇的新一代年輕視頻觀眾成就了《龍門鏢局》，但是神馬是“新一代年輕視頻觀眾”，你知道嗎？

在大部分電視劇創(chuàng)作者還在婆婆媽媽的“三次元”現(xiàn)實(shí)世界里睡懶覺，沒空理會(huì)什么是“二次元”的時(shí)候，寧財(cái)神已經(jīng)在與“二次元”觀眾談戀愛的道路上走了挺遠(yuǎn)了。集齊了來自五湖四海的“神經(jīng)病”的《龍門鏢局》就是他瞄準(zhǔn)“二次元”觀眾的一次實(shí)驗(yàn)。

“二次元就是全世界。”——寧財(cái)神在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)過他對(duì)“二次元”受眾的看法。他認(rèn)為，“二次元”受眾比一般人想象的更有影響力，雖然在收入上不是塔尖，但是他們?cè)谖幕椛淞ι险驹诹怂獾奈恢谩．?dāng)他們對(duì)一件事情感興趣的時(shí)候，他們會(huì)用各種各樣匪夷所思的方式影響周圍的人，也正是他們制造了近些年的各種流行詞匯。但是當(dāng)記者要求寧財(cái)神描述一下這些“塔尖”上的二次元人群時(shí)，財(cái)神狡黠地說：“能描述也不能告訴你啊。第一它未必準(zhǔn)確，第二確實(shí)是商業(yè)機(jī)密?！?/p>

被寧財(cái)神藏起來的秘密，我們?cè)囍诔鰜怼?/p>

本期娛樂大數(shù)據(jù)，《影視圈》雜志聯(lián)合數(shù)托邦，深挖網(wǎng)絡(luò)三千尺，以求拼出一幅寧式神劇的擁躉群像。

小貼士：二次元

所謂“二次元”，原指可以用X軸和Y軸來定義的二維空間，漫畫和動(dòng)畫描繪的是平面的二維空間，因此是二次元的。電玩游戲、玩偶和手辦玩具雖然是三維立體的，但由于它們一律是在動(dòng)畫、漫畫等的二次元角色基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，而且是純屬虛構(gòu)的，它們也被認(rèn)定屬于二次元世界。簡而言之，二次元的世界有三寶，動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Comic）和電玩游戲（Game），也即ACG。

數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹

數(shù)托邦（DATATOPIA）創(chuàng)意分析工作室是一支熱衷于探索大數(shù)據(jù)價(jià)值的創(chuàng)意應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均畢業(yè)于清華大學(xué)，專注于大數(shù)據(jù)處理與挖掘、微博微信新媒體分析以及大數(shù)據(jù)創(chuàng)意應(yīng)用研發(fā)。新浪微博ID：@數(shù)托邦。

方法介紹

數(shù)托邦運(yùn)用自有算法對(duì)《龍門鏢局》播出后新浪微博上的“原發(fā)提及微博”進(jìn)行了抓取，對(duì)疑似水軍過濾處理后共得到有效微博8.07萬篇。為對(duì)《龍門鏢局》的觀眾群進(jìn)行更為精準(zhǔn)的分析刻畫，數(shù)托邦綜合微博發(fā)布時(shí)間、場景提及等方法對(duì)通過網(wǎng)絡(luò)觀劇和通過電視觀劇的人群進(jìn)行了有效分離，從而得到了兩個(gè)基準(zhǔn)觀察群體——網(wǎng)絡(luò)受眾和電視觀眾，并著重描繪分析《龍門鏢局》網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)。

# 1雙屏收視分化 網(wǎng)絡(luò)逆襲扶正

2013年7月30日至8月13日，《龍門鏢局》在東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、天津衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視四大臺(tái)聯(lián)播（央視首播時(shí)間晚于四大臺(tái)），收視率表現(xiàn)平平，觀眾口碑也是褒貶參半，但這卻絲毫不能影響其在網(wǎng)絡(luò)世界里的超高人氣：微博話題討論量居高不下，#龍門鏢局#迅速成為搜索熱詞。而據(jù)《龍門鏢局》新媒體版權(quán)方盛世驕陽介紹，該劇在衛(wèi)視播出期間，八大視頻網(wǎng)站共計(jì)播放8.56億次，連續(xù)兩周位列視頻網(wǎng)站播放總榜第一位。數(shù)托邦基于新浪微博上對(duì)該劇的提及分析，亦發(fā)現(xiàn)與其電視收視率相比，《龍門鏢局》的“微博收視率”整體處于高位。

小貼士：寧財(cái)神說

“《龍門鏢局》這部戲的受眾至少是微博用戶，是真正關(guān)注時(shí)事、關(guān)注熱點(diǎn)話題，有一定信息積累的人?！?/p>

# 2觀眾群體輪廓描述

在新浪微博上提及《龍門鏢局》的原發(fā)微博用戶中，電視觀眾（通過電視觀劇并在微博上提及《龍門鏢局》）男女比例為1：2，其中男性用戶并未對(duì)該劇表現(xiàn)出太大的興趣；網(wǎng)絡(luò)觀眾中（通過視頻網(wǎng)站觀劇并在微博上提及《龍門鏢局》），男女比例實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，男性用戶占比達(dá)54%，超過女性用戶。

追劇人群正青春 90后是主力

追劇人群正青春，《龍門鏢局》明顯是90后的菜。

數(shù)據(jù)分析顯示，《龍門鏢局》的網(wǎng)絡(luò)觀眾表現(xiàn)出了明顯的年輕化特點(diǎn)，平均年齡22.58歲（標(biāo)準(zhǔn)差：4.83）——即17至27歲的年輕人，多為在校大學(xué)生及莽撞修煉中的職場菜鳥。這一特點(diǎn)在傳統(tǒng)電視觀眾老齡化的大背景下尤其醒目（據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，在總體的電視觀眾中，35歲以上的人群占65%）。

從觀眾的代際分布來看，90后搶占了超過6成的席位，為觀劇的絕對(duì)主力人群。80后也圈地3成，剩下不足5%的席位被70前、70后及00后瓜分。

方言籠絡(luò)人心 “海外黨”受重視

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《龍門鏢局》中一共出現(xiàn)了不下12種大陸方言，包括粵語、長沙塑料普通話、武漢彎管子普通話、東北話、河南話、吳語等。而微博數(shù)據(jù)分析顯示，該劇網(wǎng)絡(luò)觀眾的地域偏好度TOP10榜單上，上榜地區(qū)當(dāng)?shù)氐姆窖詭缀醵寄茉趧≈姓业酱哉撸梢姺窖栽诨\絡(luò)人心上還是有一定效果的。

同時(shí)，電視劇的播出平臺(tái)（上海、天津、安徽等）也與觀眾的網(wǎng)絡(luò)收看行為有一定的關(guān)聯(lián)。天津、上海、安徽的觀眾，對(duì)該劇表現(xiàn)出了更多的關(guān)注。

《龍門鏢局》播出同期，寧財(cái)神作為嘉賓參加了江蘇衛(wèi)視的熱門節(jié)目《非誠勿擾》，也帶動(dòng)了江蘇觀眾到網(wǎng)絡(luò)上觀看、點(diǎn)評(píng)《龍門鏢局》的熱情。至于黑龍江、遼寧和吉林的觀眾，根據(jù)長期以來的數(shù)據(jù)觀察，他們（東三省觀眾）對(duì)影視娛樂話題的關(guān)注度一直都高于其他地域，此次在《龍門鏢局》的表現(xiàn)上也不例外。

此外特別值得一提的是，在《龍門鏢局》的網(wǎng)絡(luò)觀眾群體中，所在地（微博信息）注明為“海外”的觀眾也對(duì)該劇偏愛有加。

小貼士：關(guān)于“海外黨”

寧財(cái)神最關(guān)注的評(píng)論來自微博和以動(dòng)漫內(nèi)容為主的彈幕視頻網(wǎng)站bilibili。在bilibili上，寧財(cái)神發(fā)現(xiàn)自己埋下的那些“梗”都被“二次元”愛好者們通過彈幕一一指出。在這個(gè)網(wǎng)站上，他只搜集從晚上片子上線到第二天早上十點(diǎn)半的那些評(píng)論，剩下的則被視為無效數(shù)據(jù)?！斑@個(gè)時(shí)間段都是海外黨。有一定知識(shí)量，心態(tài)相對(duì)平和，很多其實(shí)也都沒什么錢，但是看過更廣闊的世界，生活有更多的可能性，看過大量二次元作品，受過大量敘事節(jié)奏和信息量的訓(xùn)練?！睂庁?cái)神說。

# 3網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣摸查

網(wǎng)絡(luò)觀眾傳播力更強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，《龍門鏢局》的用戶（觀眾）中，網(wǎng)絡(luò)觀眾（通過網(wǎng)絡(luò)觀劇的觀眾）在微博這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中攢有更高信用，擁有更多關(guān)系資本，保有持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)活躍度和可觀的影響號(hào)召力。不僅網(wǎng)絡(luò)觀眾群體的粉絲及互粉整體水平均高于電視觀眾（通過電視觀劇的觀眾），數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)觀眾群體的相關(guān)微博平均互動(dòng)量為13.3，是電視觀眾的3倍多。

微博平均互動(dòng)量是用來衡量微博社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的信息渠道寬度及活力的指數(shù)，計(jì)算方法是通過將提及微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量相加得到總量，再除以微博條數(shù)，從而得到平均互動(dòng)量。該值越大，說明信息流動(dòng)渠道越寬、關(guān)系屬性越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)越有活力。

觀眾分布：學(xué)生為第一大黨

22歲的網(wǎng)絡(luò)觀劇平均年齡決定了《龍門鏢局》的整體觀眾群中，學(xué)生為第一大黨，人數(shù)過半，低至中小學(xué)生，高至研究生。

撇去學(xué)生黨，其余的觀眾就行業(yè)劃分來看，占比由高到低依次為：傳媒/新聞業(yè)、娛樂/時(shí)尚/旅游、IT、財(cái)經(jīng)/金融、體育。

中午、晚上看劇的多 吐槽、點(diǎn)贊不怕晚

對(duì)觀眾發(fā)文時(shí)間的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，觀眾的（評(píng)論）信息發(fā)布在全天會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)高峰：最高峰在20點(diǎn)—23點(diǎn)，該時(shí)段發(fā)帖占比近30%；次高峰在11點(diǎn)—13點(diǎn)，該時(shí)段發(fā)帖占比約15%?？梢?0點(diǎn)—23點(diǎn)和11點(diǎn)—13點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)觀劇的高峰時(shí)間。

0點(diǎn)到3點(diǎn)時(shí)段，該劇的網(wǎng)絡(luò)觀眾發(fā)帖比例也占到了8.5%，可見吐槽、點(diǎn)贊不怕時(shí)間晚，網(wǎng)民中夜貓子不少。

視頻網(wǎng)站優(yōu)酷勝出 彈幕網(wǎng)站霹靂來襲

“網(wǎng)絡(luò)視頻觀看來源”榜單顯示：位居第二的是一個(gè)“非主流”視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili），又名B站。這是一家ACG的彈幕視頻分享網(wǎng)站（彈幕網(wǎng)站是“二次元”的聚集地，《龍門鏢局》想要討好的則正是“二次元”觀眾），它允許注冊(cè)用戶在觀看視頻的同時(shí)吐槽評(píng)論，并將在所有觀看者觀看至此視頻此時(shí)間點(diǎn)時(shí)以滑動(dòng)而過的字幕顯示出來。大量吐槽評(píng)論密集滑過，像極了飛行射擊游戲里的彈幕，故稱彈幕網(wǎng)站。

彈幕網(wǎng)站囤積了大量優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫、影視等娛樂資源，但如果你不是ACG的超級(jí)粉絲，你可能不太能享受彈幕網(wǎng)站極其霹靂、凌亂的看劇體驗(yàn)。但是，這樣一個(gè)網(wǎng)站，卻分走了《龍門鏢局》1/4的網(wǎng)絡(luò)觀眾。在bilibili的個(gè)性化社區(qū)價(jià)值面前，其他大眾化的視頻網(wǎng)站都相形見絀。除了優(yōu)酷。

優(yōu)酷在榜單中排名第一。有近4成的觀眾通過優(yōu)酷看劇并且將觀劇感受分享到了微博上。在這項(xiàng)指標(biāo)上，優(yōu)酷將它的同行小伙伴——搜狐視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)等甩出了無數(shù)條街。這一方面說明了優(yōu)酷的視頻點(diǎn)評(píng)氛圍營造得不錯(cuò)，優(yōu)酷網(wǎng)民的分享活躍度較其他視頻網(wǎng)站更高。另一方面，優(yōu)酷勝出也與其通過自制出品內(nèi)容著力為自己打造的品牌形象有關(guān)。

2013年8月，優(yōu)酷上線了由叫獸易小星操刀制作的迷你劇《萬萬沒想到》（叫獸易小星算是彈幕界的名人），迅速引爆網(wǎng)絡(luò)?？梢耘袛啵瑑?yōu)酷憑借《萬萬沒想到》的超高人氣也收獲了大批“二次元”用戶，而這批“二次元”用戶也成為了《龍門鏢局》在微博上最有力的傳播者。

網(wǎng)絡(luò)觀看來源TOP10中排在第3-10位的依次是：搜狐視頻、土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、新浪視頻、騰訊視頻、PPS、酷6。不過這8家網(wǎng)站拉去的用戶數(shù)總和，都不及第二名bilibili。

口碑：大多數(shù)中立 好評(píng)多過差評(píng)

《龍門鏢局》的網(wǎng)絡(luò)觀眾口碑，綜合評(píng)分7.28分（滿分10分）。39.91%的網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)《龍門鏢局》給出了正面評(píng)價(jià)，13.5%的觀眾給出了負(fù)面評(píng)價(jià)，46.59%的觀眾持中立態(tài)度。

據(jù)悉，寧財(cái)神在收集了網(wǎng)絡(luò)上觀眾的意見后，重寫了《龍門鏢局》10集以上的戲份，第二輪即將播出的2.0版《龍門鏢局》將是“平行時(shí)空的概念，特別像游戲”——看來，寧財(cái)神已經(jīng)決定在“二次元”的世界生根發(fā)芽，精神可嘉。

# 4二次元基因密碼

請(qǐng)看下頁四張?bào)w現(xiàn)《龍門鏢局》網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注偏好的圖（對(duì)認(rèn)證媒體、認(rèn)證用戶、認(rèn)證企業(yè)以及未認(rèn)證賬號(hào)的關(guān)注偏好），你凌亂了嗎？如果你很少關(guān)注他們的關(guān)注，那么你對(duì)他們來說，可能也是來自星星的啦。如圖中展示的，《龍門鏢局》的網(wǎng)絡(luò)觀眾中，隨處可見“二次元”御宅族的身影。

小貼士：關(guān)于“御宅族”

OTAKU，源于日本，日文假名おたく，御宅原指熱衷且博精于動(dòng)畫、漫畫及電腦游戲（即二次元三寶ACG）的人，現(xiàn)在也泛指熱衷于某種次文化，并對(duì)該文化有極深入了解的人。

在《龍門鏢局》網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注的“認(rèn)證媒體”中，得到最高偏好的是——CCTV新科動(dòng)漫頻道，這充分體現(xiàn)了“二次元”癡迷動(dòng)漫的特點(diǎn)。同時(shí)，他們還對(duì)專注于科普的科學(xué)松鼠會(huì)、專注于吐槽的第十放映室，以及知識(shí)性、趣味性較強(qiáng)的媒體（愛范兒、壹讀等）表現(xiàn)出了較大的偏好……總的來說，可以判斷出這是一個(gè)好奇心較強(qiáng)、接觸的信息面較大的群體。

網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注的“認(rèn)證個(gè)人”主要包括：《龍門鏢局》主創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)視頻大拿（例如叫獸易小星、老濕、敖廠長）、動(dòng)漫創(chuàng)作者（例如《十萬個(gè)冷笑話》作者寒舞cxl）、彈幕站長（例如bilibil的站長9bishi）等。從數(shù)量上來看，漫畫作者和網(wǎng)絡(luò)視頻制作者為受關(guān)注最多的兩大人群。

網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注的“未認(rèn)證用戶”中，則到處彌漫著御宅酸腐重口味。譬如有著名神經(jīng)?。ㄗ鳂I(yè)本），還有著名藝術(shù)家（留幾手），有各種奇怪的笑點(diǎn)，以及各種新奇的玩意兒?？傊?，在他們眼中，游戲是一種信仰、吐槽是一種原則……圖中所示，若有不懂，可自行搜索。

網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)“認(rèn)證企業(yè)”的關(guān)注偏好，則體現(xiàn)了“二次元”御宅族明顯的“日范兒”以及對(duì)游戲的偏愛。例如，學(xué)日語有滬江日語，購買日本正版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品有Animate中國，玩網(wǎng)游有日本游戲廠商發(fā)布的《擴(kuò)散性百萬亞瑟王MA》，聽音樂有東瀛音悅Tai。知日ZHIJAPAN則是一個(gè)專門關(guān)注日本的媒體品牌（報(bào)道記錄有關(guān)日本的文化、創(chuàng)意、技術(shù)、潮流、藝術(shù)和旅行等）。還剩的一點(diǎn)空隙，也由網(wǎng)游《古劍奇譚》、《仙劍奇?zhèn)b傳》和原創(chuàng)漫畫填滿。

到目前為止，尚無機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)過我國“二次元”御宅一族的規(guī)模。但是，從消費(fèi)ACG到出現(xiàn)御宅族進(jìn)而形成一種粉絲文化，日本御宅文化的演進(jìn)軌跡正在我們身邊重演（2008年，日本發(fā)布《御宅產(chǎn)業(yè)白皮書》，稱2007年日本整個(gè)御宅產(chǎn)業(yè)的市值已超過16億美元）。作為“新一代年輕視頻觀眾”中最活躍的群體，“二次元”在中國或?qū)⑨绕馂橐环N新勢力，深刻地影響到未來中國視頻內(nèi)容的發(fā)展。鑒于此，更加深入地了解他們，事不宜遲。