國民男神的進(jìn)階路

早在去年8月，天貓網(wǎng)就曾在首頁發(fā)布過由張亮代言的服裝照片。彼時，這一陌生面孔一出，便遭到了一眾“顏控”網(wǎng)民的強烈吐槽：“這模特是誰？真是太丑了?！?/p>

然而，時至今日，如果你仍不知道張亮是誰，甚至吐槽“他真丑”，一大波MZ（張亮粉絲團(tuán)名稱，取自Model Zhang的簡寫）將會向你襲來……

《爸爸去哪兒》播出之始，張亮只是活躍在時尚圈的一名男模，雖頂著“中國第一男?！?、“米蘭時裝周第一人”等光環(huán)，但與林志穎、田亮這種廣為人民群眾所熟知的文體界“大明星”站在一起，還是顯得略微有些寒磣。張亮也拿自己開涮：“哥們兒，你是從火星來的吧?！?/p>

但是，真人秀節(jié)目的“驚天大逆轉(zhuǎn)”就是在張亮身上發(fā)生了。12期節(jié)目相繼播畢，張亮一躍成為了5位爸爸中最受群眾追捧的一位：微博粉絲暴漲至1700萬，出場費從5000增至80萬，商演、走秀、片約紛至沓來。有網(wǎng)友坦誠感嘆：“本來是沖著小志和小小志來的，結(jié)果不知怎么的，就被張亮給勾去了?！?/p>

一檔《爸爸去哪兒》，讓張亮在短短三個月間實現(xiàn)了從“無名第一男?！钡健熬蛹衣眯斜貍渲畤衲猩瘛钡娜A麗蛻變。然而，這一不可思議的轉(zhuǎn)變是如何完成的呢？

好運氣+高情商+廚藝佳

先來八一八張亮的成長經(jīng)歷。雖然從面相上來看，張亮這種顴骨高、眼睛小的東方長相并不聚財，但偏偏他卻出生在了一個大戶人家，父親是做煤礦生意的，在80年代家產(chǎn)就上百萬，在北京房山一帶小有名氣，年少的張亮不僅錦衣玉食，每月還有3000元的零花錢供以揮霍。然而，在張亮15歲之時，父親重病住院花光了家里的積蓄，張亮從此家道中落，踏上了出外打工掙錢的“屌絲”之旅。

23歲時，幸運之神第一次在茫茫人海中砸中了張亮。一次偶然的機會，當(dāng)時剛從粵菜幫廚轉(zhuǎn)行做銷售的“亮男神”發(fā)揚風(fēng)格，替一個朋友去參加模特公司的面試，出乎意料的是，作為備胎的張亮卻成功轉(zhuǎn)正，被如今的經(jīng)紀(jì)公司龍騰精英所發(fā)掘，風(fēng)生水起做起了模特，登上米蘭時裝周，成為了中國首席男模。

又是一次偶然的機會，幸運之神再一次砸中了張亮。某時尚大牌全國海選名模代言人，由于當(dāng)時其他的有力競爭者正很不幸的被某公關(guān)公司集體封殺，于是，經(jīng)過“激烈”的角逐之后，唯一的備胎張亮再一次成功轉(zhuǎn)正，順風(fēng)順?biāo)淖銎鹆舜匀?，登上了眾多一線雜志的封面，成為了國內(nèi)代言費最高的男模。

還是一次偶然的機會，幸運之神又一次選擇了張亮。據(jù)某網(wǎng)站爆料，芒果衛(wèi)視挑選第一季《爸爸去哪兒》嘉賓，按照大眾熟知程度，張亮只是出現(xiàn)在了備選名單之上。然而，就在節(jié)目錄制前不久，原定的謝霆鋒父子臨時辭演，于是作為備胎的張亮父子又一次成功轉(zhuǎn)正，搭上了節(jié)目的末班車，一步一步，最終走向了國民男神的寶座。

俗話講，幸運只會青睞有所準(zhǔn)備的人。對張亮而言，如果空有幸運之神的庇佑，想要如此迅速地登上全民男神的寶座，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其自身常年積累下來的男神特質(zhì)，才恰恰成為了他出奇制勝的關(guān)鍵。

雖然沒有劍眉星目、唇紅齒白的標(biāo)準(zhǔn)花美男長相，甚至在亮相之初還被網(wǎng)友吐槽，臉比夏洛克還長。但是，高曉松說的好嘛，現(xiàn)今的觀眾記住的往往都是明星的缺點，更何況，亮男神還擁有187cm的大高個兒，羨煞眾人的大長腿，以及性感迷人的人魚線，那架勢，簡直是“一覽眾山小”啊。在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，亮男神更是充分發(fā)揮了這一身高優(yōu)勢，扛起兒子天天暴走、舉起黑米哥哥摘甜棗、幫村里的老爺爺修繕房頂……成功虜獲了一大幫粉絲的心。

而一年學(xué)廚，四年工作的廚師經(jīng)歷，更是讓張亮在《爸爸去哪兒》中重要的做飯環(huán)節(jié)，打遍天下無敵手。為艱苦的沙漠之行準(zhǔn)備食材時，亮長今清楚的知道，做菜哪個費油，哪個費水；被要求制作各地特色菜時，亮長今雖總是謙虛地表示，自己不擅長，但端出來的菜卻總能讓各位寶貝、爸爸們贊不絕口；而在快樂大本營展現(xiàn)的神奇刀工（將豆腐切成豆腐絲兒），更是吸引了電視機前的一眾“星星眼”。

除此之外，亮男神的超高情商，也讓其獲得了從觀眾到教育專家的一致贊賞。在網(wǎng)絡(luò)票選的“我喜歡天天爸比的理由”中，以下幾點高居榜前：“第一期老爸們一起碰酒杯只有亮男神站起來了”、“天天在電話里和媽媽啵兒一個，亮男神也滿眼溫柔地啵兒了一下”、“捕魚時多捕一條幫王導(dǎo)解圍”、“幫王詩齡烤干弄濕的褲子”……從中我們可以看出，亮男神謙遜、愛老婆、為他人考慮，帶孩子細(xì)心，這簡直就是無數(shù)女孩子心中的標(biāo)準(zhǔn)男神嘛。

微博營銷的強大推力

對于張亮的“一夜成名”，除了芒果臺強大的平臺優(yōu)勢，以及《爸爸去哪兒》節(jié)目本身的火爆之外，以微博為基點進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷也對張亮的走紅起到了巨大的推動作用。從11萬到1700萬，如此瘋狂的增幅，讓我們不禁好奇，張亮的微博究竟發(fā)了些什么，吸引了如此眾多的粉絲？現(xiàn)在，就讓我們來探討一下，這一微博營銷的經(jīng)典案例究竟有何可取之處？

與最開始名不見經(jīng)傳時的在微博界懵懂瞎混，張亮現(xiàn)在的微博明顯是用心經(jīng)營了的?？梢钥吹?，張亮的微博名字由開始的“模特張亮”改成了“張亮sean”，頭像也基本上都是與天天的合照……張亮的微博風(fēng)格，和“今天長這樣兒”的奇國老大吳奇隆相比素了點兒，和“火華社”的劉燁社長相比低調(diào)了點兒，可張亮微博卻依舊火熱，但凡一條微博都評論、轉(zhuǎn)發(fā)量三四千，點贊量更高。

縱觀張亮微博，你會發(fā)現(xiàn)，男神微博內(nèi)容大致可以分為三類：第一：生活類。到此一游性質(zhì)的文字，配上一張自拍美美照，如：買新大衣柜去咯+墨鏡扮酷照一張；第二：工作類。如：三個城市電影宣傳終于做完了+宣傳活動現(xiàn)場照N張；第三：廣告類。護(hù)膚品、網(wǎng)游、APP，亮男神微博中的廣告植入實在是數(shù)不勝數(shù)。媒體在采訪的時候問過他：聽說您發(fā)的微博廣告很多，但是也沒有掉粉，有什么訣竅嗎？張亮回答道：我對他們也很好呀，還發(fā)出了簽了名的照片。的確，張亮在微博上發(fā)起了包郵免費送簽名照的活動。

就是這樣一個照片加說明，偶爾輔以小廣告的微博卻取得了如此巨大的成功，主要應(yīng)該歸功于張亮及其營銷團(tuán)隊準(zhǔn)確抓住了微博營銷的特點并很好的加以利用。

首先，抓住流行因素，輔以網(wǎng)絡(luò)事件性營銷。流行即熱點、焦點，流行不一定是高大上的，但卻一定是傳播速度最快的，而這一點正與高時效性的微博不謀而合。前一陣兒，韓劇《繼承者們》在國內(nèi)大火，由李敏鎬、金宇彬領(lǐng)銜的180+長腿歐巴們在觀眾中掀起了一輪又一輪的花癡熱潮。此時，聰明的亮男神團(tuán)隊及粉絲迅速抓住了流行走向，及時為張亮貼上了國產(chǎn)長腿歐巴的標(biāo)簽，發(fā)起了各種諸如中韓長腿歐巴大PK的投票和話題。于是，張亮便和《繼承者們》及其主演綁定在了一起，且不論是贊是罵，關(guān)注度都得到了很大的提升，而大長腿也自然成為了張亮的一種標(biāo)識。另外，“耍大牌”事件過后的澄清和道歉，“我是‘富翁’與錢無關(guān)”的宣言，“手拿紅酒緬懷槍王”的情調(diào)，都是對于張亮微博形象的塑造，也是吸粉的訣竅。

其次，借助名人東風(fēng)，激發(fā)關(guān)聯(lián)營銷。這一要點聽起來很高端，其實就是傳說中的“抱大腿”。但是，切莫小看了這一點，抱大腿也是一門技術(shù)活，要是一不注意，顯出了諂媚之氣，就會迎來諸多厭惡（參考林更新）。而亮男神在這一點上，又一次顯露了他的高情商。例如，參與主持芒果臺元宵喜樂會，發(fā)一發(fā)與同是主持人的謝娜、海泉的合照，發(fā)一發(fā)對何老師臺上照顧的感謝，這既顯得謙虛感恩，又通過@其它明星得到了其它粉絲的關(guān)注。

再次，迎合觀眾惡趣味，微博包含“包袱”。這一點，要建立在微博博主本身有一定話題的基礎(chǔ)之上，即充分了解觀眾喜歡看什么，然后切實做到觀眾喜歡什么，我就發(fā)什么。例如，《爸爸去哪兒》播出之后，天天和森碟帥娃美娃的搭配得到了觀眾的一致看好，CP“佳偶天成”也虜獲了一眾怪姐姐的心，甚至田亮與張亮的雙亮組合也成為了許多腐女的玩笑對象?；诖?，張亮在新年前夕，于微博中主動@田亮，提出要帶著天天去拜年，于是一個名為“張亮帶著天天去提親”的高轉(zhuǎn)發(fā)量話題就此誕生了。年后，張亮更是于微博中爆出了其去田亮家拜年的現(xiàn)場照，又一次點燃了一眾網(wǎng)民的熱情。

最后，語言簡練、信息簡單，適于口碑營銷。每一名微博博主都應(yīng)該充分認(rèn)識到，微博是一個大眾交流平臺，如果你是沖著微博營銷來的，那么就不要在微博上扮小清新，高大上。應(yīng)該充分考慮到6億網(wǎng)民的平均認(rèn)知接受水平，盡量在微博內(nèi)容中使用適應(yīng)普羅大眾的題材與元素。例如，亮男神的微博內(nèi)容簡單，大多關(guān)于生活工作，極少涉及公共話題討論，既滿足了粉絲對明星的窺視心理，又顯得接地氣兒；而且其大量使用兒化音、表情，加之幾乎每一則微博都有配圖，以簡單的信息和賣萌裝嫩的語氣迎來了大量轉(zhuǎn)發(fā)、吐槽，在實際上促成了口口相傳的低成本口碑營銷。

張亮剛爆出老婆叫寇靜，微博就發(fā)起了“寇靜上輩子一定拯救了銀河系”的話題；森碟可憐兮兮的一句“我要跟張亮睡”，立馬引發(fā)了“張亮我要跟你睡”的話題討論熱潮；甚至就連天天隨意爆出的張亮原名“張振鎖”都能在微博上引起一輪輪的話題連鎖反應(yīng)。對此，除了驚異于張亮之火爆非常之外，我們也不僅感嘆，若是真沒有幕后專業(yè)團(tuán)體的操作，單看這抓話題之準(zhǔn)，推廣能力之強，亮男神及其粉絲才是真正的高手啊。