小議戶外廣告與城市環(huán)境的統(tǒng)一

【摘要】本文從戶外廣告與城市建筑和城市人文景觀和諧共存入手，通過戶外廣告規(guī)劃，讓戶外廣告的經(jīng)濟和技術(shù)潛能同整個城市在文化和審美取向上有機結(jié)合起來，并融合到城市的建設(shè)中，使戶外廣告不僅能承載廣告信息，也能成為城市一道亮麗的風(fēng)景。

【關(guān)鍵詞】戶外廣告;城市建筑;人文景觀;城市環(huán)境

1.前言

城市是人們生活居住的共享空間，也是信息流通的巨大平臺。戶外廣告是城市的商業(yè)表情，也是城市的環(huán)境裝飾。理想的戶外廣告發(fā)展模式應(yīng)與城市的經(jīng)濟、文化、技術(shù)、環(huán)境發(fā)展程度協(xié)調(diào)同步且和諧互動，呈正相關(guān)態(tài)勢。

作為戶外公共空間的商業(yè)傳播構(gòu)筑物，戶外廣告的形式美感，實際上既是城市環(huán)境形象的一部分，也是企業(yè)公眾形象和公共關(guān)系的一部分。通過戶外廣告規(guī)劃（包括空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃），使戶外廣告的發(fā)展與城市發(fā)展同步，讓戶外廣告的經(jīng)濟和技術(shù)潛能同整個城市在文化和審美取向上有機結(jié)合起來，并使規(guī)劃的實施成為一個從法治到自律和自覺的行為過程，進而成為社會普遍接受的習(xí)慣和定勢。

2.戶外廣告和城市環(huán)境和諧共存

戶外廣告不是城市的寄生物，它和城市是共生的關(guān)系。戶外廣告離不開城市環(huán)境，城市環(huán)境能映襯戶外廣告，雙方相互依附，共同發(fā)展。城市戶外廣告應(yīng)該與城市環(huán)境和諧共存、協(xié)調(diào)共生，協(xié)調(diào)是對戶外廣告在城市環(huán)境建設(shè)中所起作用的整體要求，是其生命之所在。戶外廣告與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性是指戶外廣告的尺寸、高度、色彩、鳳格，應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，還包括廣告的內(nèi)容與城市景觀及城市精神環(huán)境等內(nèi)在統(tǒng)一。

2.1戶外廣告景觀與城市建筑物、構(gòu)筑物等和諧共存

戶外廣告的個體設(shè)置應(yīng)與其背景等周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，使與其所依托的建筑物、構(gòu)筑物等媒介協(xié)調(diào)一致、渾然一體。具體來說，要考慮其設(shè)置與建筑造型、裝飾色調(diào)、周邊建筑、空間景觀的協(xié)調(diào)，講究美觀、整潔、和諧，達到整體美、和諧美。城市建筑藝術(shù)本身是一種綜合性的造型藝術(shù)，不僅要講究建筑與建筑之間的統(tǒng)一、變化與和諧，而且其他景觀如園林綠化、戶外廣告以及自然環(huán)境等與建筑也要相輔相成、和諧共存，以達到形、色、質(zhì)三者的統(tǒng)一。要努力改變一些城市的大街和建筑物淪為廣告商們的拼圖游戲場所的現(xiàn)象。戶外廣告具有強烈的視覺沖擊效果，而城市市容環(huán)境是公共空間，要兼顧各方面的整體協(xié)調(diào)，規(guī)范

管理就迫在眉睫。現(xiàn)代城市戶外廣告是城市環(huán)境的一個重要元素，它利用的是空間資源，依附的是建筑物，而且會隨著建筑物的變化而變化，有著時間上的長效性和景觀上的相容性的特點。這就要求戶外廣告要制訂設(shè)置布局方案，這個方案實行相對一個時期，過了這個時期需再進行調(diào)整，使戶外廣告設(shè)施不斷與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。合理地運用高科技手段，是可以使戶外廣告設(shè)施不斷地與市容環(huán)境相互協(xié)調(diào)的。解決的辦法是在城市建筑的設(shè)計階段，城市規(guī)劃部門要求此區(qū)域的建筑設(shè)計要考慮戶外廣告的需要，這樣建筑師在設(shè)計時就會總體考慮景觀、建筑和戶外廣告的總體和諧，給戶外廣告留下位置，或者將戶外廣告作為建筑的一部分統(tǒng)一進行設(shè)計。

2.2戶外廣告與城市人文觀和諧共存

戶外廣告是城市人文景觀的重要構(gòu)成要素，與其他城市景觀共處于城市大環(huán)境中，可豐富城市環(huán)境空間，體現(xiàn)城市品質(zhì)。現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)要求戶外廣告與其他街區(qū)人文環(huán)境之間也形成是相輔相成、和諧共生的關(guān)系。加快城市環(huán)境建設(shè)，必須積極推進城市戶外廣告與其他城市人文景觀的新的融合。

戶外廣告的發(fā)展狀況綜合體現(xiàn)一個城市人們的智慧與匠心、反映城市的精神風(fēng)貌和它所依托的街區(qū)環(huán)境和歷史信息。城市戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)重視對歷史文脈的疏理整合及對現(xiàn)代文明的充分體現(xiàn)，切不能片面追求突出戶外廣告景觀自身，而使城市人文景觀受到破壞。應(yīng)把城市戶外廣告與城市其他景觀元素有機結(jié)合，綜合考慮城市戶外廣告景觀的社會效應(yīng)，實現(xiàn)戶外廣告景觀設(shè)計布局藝術(shù)化、風(fēng)格化。城市戶外廣告發(fā)揮地域文化特色，營造城市環(huán)境氣氛，激發(fā)人們熱愛家園、建設(shè)家園的熱情，不斷提升城市的競爭力和吸引力。

3.戶外廣告群和諧共存

戶外廣告往往并不孤立存在，戶外廣告群是指數(shù)量適當(dāng)、間距合理、美觀大方，不妨礙道路交通安全與暢通，并與其他城市景觀及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的戶外廣告整體。不同區(qū)域的戶外廣告群景觀因為具有不同的功能性質(zhì)而呈現(xiàn)不同的特點。合理利用城市空間資源，發(fā)揮戶外廣告群景觀視覺形象的形式美特點，可使城市環(huán)境因數(shù)目繁多的戶外廣告設(shè)置更顯秩序美和韻律美，體現(xiàn)出戶外廣告相互之間的統(tǒng)一、變化與和諧。同一建筑物、構(gòu)筑物上的廣告牌、招牌須達到統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一規(guī)格，前后一個面、上下一條線，形成戶外廣告群，其色彩應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，做到樣式新穎、用材講究、美觀大方，同時配備亮化設(shè)施。最大限度優(yōu)化戶外廣告與戶外廣告之間的位置關(guān)系、體量關(guān)系、色彩搭配關(guān)系，構(gòu)成空間的連續(xù)畫面，形成良好的城市景觀.處理好動與靜、高與低、主與次、明與暗、傳統(tǒng)與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等不同因素的對應(yīng)與協(xié)調(diào)，形成優(yōu)美的戶外廣告群，營造城市環(huán)境現(xiàn)代戶外廣告景觀或體量巨大而畫面優(yōu)美、或數(shù)量繁多而羅列有序、或造型小巧而賞心悅目的美好視覺戶外廣告環(huán)境，讓廣告成為一道風(fēng)景，讓我們的生活豐富多彩。

以戶外廣告為主構(gòu)成的特定的城市景觀必須是一個完整的有機綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價值。戶外廣告與城市環(huán)境的藝術(shù)組合需要體現(xiàn)自然美與人工美相結(jié)合、雙向交互式的和諧統(tǒng)一。戶外廣告與城市環(huán)境形成和諧、整體的形象，能促使人們心理、生理機制活躍起來，達到心曠神怡、安居樂業(yè)的目的。

參考文獻：

[1]樊志育、樊震，《戶外廣告》，上海人民出版社，2003年8月第1版。

[2]楊建軍、王建輝，《城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃研究——以杭州市蕭山城區(qū)戶外廣告設(shè)置專項規(guī)劃為例》[J];《規(guī)劃師》，2006年11期。

[3]余道明，《室外廣告與城市景觀》，《安徽建筑》，2005年04期。