保護(hù)傳承 貴在堅(jiān)持

受訪人

康思遠(yuǎn)先生 "華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官

《風(fēng)尚志》：很多外國(guó)人會(huì)到貴州收購刺繡。請(qǐng)問康思遠(yuǎn)先生如何看待外國(guó)人親歷、體驗(yàn)中國(guó)文化？

康思遠(yuǎn)：不論是BMW還是我個(gè)人，都非常珍視傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶。在回顧展的現(xiàn)場(chǎng)，我們還看到很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，他們技藝超群，令我深感敬佩。我相信像這樣精湛的技藝、精巧的作品是需要被一代一代傳承下去的。

我本人也非常喜歡收藏。在中國(guó)的這些年，我走訪了很多地方，也收藏了很多非常有特色的傳統(tǒng)藝術(shù)品。每當(dāng)看到這些藝術(shù)品，都能勾起我非常美好的回憶。因此，我們希望通過全社會(huì)的共同努力，把這些文化瑰寶真正地傳承下去。

《風(fēng)尚志》：堅(jiān)持“BMW中國(guó)文化之旅”對(duì)BMW的企業(yè)文化產(chǎn)生了怎樣的影響？

康思遠(yuǎn)：“BMW中國(guó)文化之旅”對(duì)我們而言早已不只是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)，而是需要我們?nèi)褙炞⑷ネ瓿傻囊豁?xiàng)使命。BMW是一家非常尊重本地文化的企業(yè)，因?yàn)槲覀兿嘈?，只有了解本土文化，才能真正貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求，最終推動(dòng)產(chǎn)品銷售。更重要的是，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了變化。消費(fèi)者有他們的選擇權(quán)，在他們選擇購買一款產(chǎn)品或者品牌時(shí)，希望能夠感受到這個(gè)品牌跟他們擁有相同的價(jià)值觀及理念，這也正是華晨寶馬作為國(guó)內(nèi)首家合資車企，率先加入《聯(lián)合國(guó)全球契約》并發(fā)布首份《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》的原因。我們也是希望通過類似的舉措，向我們的消費(fèi)者傳遞BMW的價(jià)值觀及理念，同時(shí)向他們闡述，BMW是如何踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的。明年“BMW中國(guó)文化之旅”會(huì)有新的主題和新的方向，我們會(huì)堅(jiān)持下去。

《風(fēng)尚志》：相比其他汽車廠商舉辦的文化保護(hù)項(xiàng)目，“BMW中國(guó)文化之旅”有哪些不同？

康思遠(yuǎn)：BMW是中國(guó)最早關(guān)注文化保護(hù)的車企。在汽車行業(yè)里，不管是BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)，還是 “BMW中國(guó)文化之旅”，都是具有開創(chuàng)性和領(lǐng)導(dǎo)性的項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。任何一家公司的力量都是有限的，我們希望能夠有更多企業(yè)加入進(jìn)來，與我們共同努力，造福社會(huì)。

從BMW自身來看，我們已經(jīng)梳理出一套非常清晰的企業(yè)公民戰(zhàn)略。因?yàn)樽鲆患檬氯菀?，但是如何持續(xù)堅(jiān)持下去卻是值得思索的。除了大家熟悉的“BMW中國(guó)文化之旅”項(xiàng)目，我們還在28個(gè)省市建立了54所“BMW童悅之家”，并且在青海開展玉樹關(guān)愛行動(dòng)，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)今年也迎來了項(xiàng)目開展的第十年，超過37萬兒童受益。所有這些我們都會(huì)堅(jiān)持下去，讓我們所有的項(xiàng)目更可持續(xù)。