從毛邊書(shū)熱說(shuō)開(kāi)去

最近，毛邊書(shū)炒得很熱，不但舊的毛邊書(shū)的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，新的毛邊書(shū)也賣(mài)出了很好的價(jià)格，甚至做毛邊書(shū)的收益超過(guò)做普通切邊書(shū)的收益，于是不少出版人想打毛邊書(shū)的主意。

其實(shí)，毛邊書(shū)熱也只是小眾收藏者的市場(chǎng)。這幾年經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，人們的收藏愿望逐步提高，加上毛邊書(shū)早已被出版人遺棄，資源很少，所以變得異常緊俏起來(lái)。但毛邊書(shū)畢竟市場(chǎng)不大，如果大家都做毛邊書(shū)，毛邊書(shū)的量大起來(lái)，毛邊書(shū)的價(jià)格也自然會(huì)回落下來(lái)。

毛邊書(shū)本就炒不出大市場(chǎng)，但毛邊書(shū)熱卻會(huì)給我們出版人很多的啟示：

細(xì)分市場(chǎng)。目前圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)飽和，但是個(gè)被忽視、遺忘的市場(chǎng)。這是相當(dāng)多的，毛邊書(shū)市場(chǎng)曾經(jīng)就是這樣。要細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)這么大，世界這么大，任何一個(gè)微小的市場(chǎng)都有相當(dāng)?shù)淖x者群，都能做出一個(gè)不小的市場(chǎng)。而且，因?yàn)槿藗儾淮笾匾曅”姇?shū)市場(chǎng)，更有機(jī)會(huì)產(chǎn)生好的效益。

要重視人們的閱讀習(xí)慣。習(xí)慣是人們長(zhǎng)期養(yǎng)成的，就像人們的口味那樣，小時(shí)候形成的味覺(jué)一輩子也難以改變。有些習(xí)慣，盡管已落后于時(shí)代或者并不科學(xué)，但這是難以改變的。毛邊書(shū)的愛(ài)好者就是這樣。所以出版應(yīng)尊重人們的閱讀習(xí)慣，有的人喜歡看繁體字，有的喜歡看簡(jiǎn)體字；有的喜歡看彩色漫畫(huà)，有的喜歡看黑白漫畫(huà)；有的喜歡精裝本圖書(shū)，有的喜歡簡(jiǎn)裝版圖書(shū)，有的喜歡線(xiàn)裝版圖書(shū)……這些都是一個(gè)不小的市場(chǎng)，而且是相當(dāng)穩(wěn)定的。

要了解小眾市場(chǎng)的需求，要選擇性地為小眾市場(chǎng)做好書(shū)、做對(duì)書(shū)，首先是要選好題材。像毛邊書(shū)一樣，不是所有的題材都適合做毛邊的。只有那些適合收藏，有文化底蘊(yùn)，有欣賞、閱讀價(jià)值的書(shū)，才可以選擇做毛邊書(shū)。

要有新的創(chuàng)意。小眾市場(chǎng)雖然是一個(gè)需要堅(jiān)守的市場(chǎng)，但也要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，有所創(chuàng)新。這樣，才能給小眾讀物增添新的氣息，給小眾讀者帶來(lái)新的驚喜。

小眾市場(chǎng)，雖然個(gè)體不大，但眾多的小眾市場(chǎng)加起來(lái)就是一個(gè)大市場(chǎng)，所以我們出版人不能忽視小眾市場(chǎng)，可以說(shuō)，做好了小眾市場(chǎng)，就贏(yíng)得了大市場(chǎng)。