影視劇：國(guó)家文化輸出的利器

《舌尖上的中國(guó)》第二季播出后，收視率比第一季還要高。但令人匪夷所思的是，這么一部表現(xiàn)中華美食的紀(jì)錄片，卻被部分境外媒體“品嘗”出了“政治宣傳”的味道。

先是《華爾街日?qǐng)?bào)》批評(píng)《舌尖2》是愛(ài)國(guó)主義宣傳而非美食紀(jì)錄片，“不甚隱晦地包含了政治宣傳元素”，甚至“藉助食物來(lái)宣揚(yáng)民族和諧”，因?yàn)樵撈臄z了不少邊疆少數(shù)民族地區(qū)、甚至港臺(tái)地區(qū)的美食。繼而有香港媒體也跟著批評(píng)《舌尖2》，稱(chēng)“該片可能代表中國(guó)政治宣傳的新思路”，是一場(chǎng)“舌尖上的統(tǒng)戰(zhàn)”云云。

質(zhì)疑的言論頓時(shí)激起了網(wǎng)上板磚一片，網(wǎng)友們紛紛指責(zé)境外媒體“想太多”。其實(shí)，政治的外延相當(dāng)廣泛，只要能達(dá)到宣傳目的，用什么方式不重要。如果，通過(guò)美食，能讓中華文化遠(yuǎn)揚(yáng)海外，也不失為一件美事。

其實(shí)，在所謂“軟實(shí)力（文化）”滲透這件事上，西方國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們走得更早，走得更遠(yuǎn)。

誕生于冷戰(zhàn)時(shí)期的“和平演變”

二戰(zhàn)后，發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家發(fā)現(xiàn)，僅僅動(dòng)用武力來(lái)貫徹自身意志往往只能短期收效，而通過(guò)所謂“軟實(shí)力（文化）”滲透，以期控制對(duì)方的文化，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

于是，1949年6月和1959年5月，美國(guó)先后在西歐設(shè)立大型廣播電臺(tái)——“自由歐洲電臺(tái)”和“自由電臺(tái)”，用來(lái)向東歐地區(qū)進(jìn)行反共宣傳。這兩個(gè)電臺(tái)曾公開(kāi)表示，其主要任務(wù)和目的是從全人類(lèi)利益出發(fā)，通過(guò)向蘇聯(lián)、東歐國(guó)家的人民傳播國(guó)際以及蘇聯(lián)、東歐國(guó)家內(nèi)發(fā)生的重大信息，介紹西方社會(huì)的成就、生活及價(jià)值觀念，促進(jìn)蘇聯(lián)、東歐的言論自由和人權(quán)受到尊重。

后來(lái)，東歐劇變蘇聯(lián)解體，冷戰(zhàn)就此結(jié)束。但精明的美國(guó)執(zhí)政者仍然看到了文化侵略在全球范圍內(nèi)的功用，文化霸權(quán)從那時(shí)開(kāi)始，就從政治強(qiáng)權(quán)中脫胎了出來(lái)。于是，好萊塢、NBA、麥當(dāng)勞逐漸成為中國(guó)青年的寵兒。這些東西進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，并沒(méi)有采取任何強(qiáng)制的手段，人們?cè)诮佑|時(shí)也并未感受到來(lái)自美國(guó)的“滿滿的惡意”，然而，等人們回過(guò)神來(lái)，美國(guó)文化已經(jīng)觸及到了生活的方方面面。

隨著科技的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的繁榮為美國(guó)的價(jià)值觀輸出提供了更為便捷和廣闊的舞臺(tái)。各類(lèi)美劇展示出的美國(guó)價(jià)值觀如同櫥窗里的商品一般，琳瑯滿目。

用講故事的方式輸出價(jià)值觀是美劇最拿手的伎倆。最典型的例子，當(dāng)屬《波士頓法律》。這個(gè)表面上無(wú)厘頭風(fēng)格的片子，卻每分鐘都在提醒你，你必須捍衛(wèi)自己的權(quán)利。為此，你可以告軍隊(duì)開(kāi)除同性戀士兵，告減肥廣告令女兒節(jié)食，告上帝打雷劈死了你的老公，因?yàn)檫@些都是自由和民主的權(quán)利。而一個(gè)律師，他的職業(yè)使命，就是還給這樣的底線以法律上的尊嚴(yán)。

此外，“正能量”是美劇的精神核心?！冻笈惖佟防飼r(shí)尚圈的潛規(guī)則夠多夠陰險(xiǎn)的了吧，但它的主線依舊是一個(gè)丑女靠實(shí)力而不是耍手段成功的勵(lì)志故事。至于《新聞編輯室》，開(kāi)場(chǎng)就是一段“不關(guān)注收視率競(jìng)爭(zhēng)力，不怕得罪客戶，為了5%的觀眾想要看到的新聞就甘愿做堂吉訶德或者桑丘或者那頭驢”的自白，理想主義的根本就是美國(guó)的《XX聯(lián)播》。這些東西使得美劇看上去，簡(jiǎn)直就像是美國(guó)“宣傳部”的“五個(gè)一”工程。

動(dòng)漫帝國(guó)的文化輸出

在美國(guó)忙著用文化瓦解社會(huì)主義陣營(yíng)的時(shí)候，擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)的日本人也開(kāi)始醞釀屬于自己文化輸出的方案。這一次，他們選擇了一種非?！翱ㄍ垡痢钡姆绞健?jiǎng)勇?/p>

1963年9月，日本動(dòng)漫大師手冢治蟲(chóng)的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇《鐵臂阿童木》由NBC電視公司購(gòu)買(mǎi)后，在美國(guó)播出，獲得很大的成功。之后，有包括中國(guó)在內(nèi)的40個(gè)國(guó)家播出了這部刻在一代人記憶深處的偉大作品。在中國(guó)，《鐵臂阿童木》、《森林大帝》等日本動(dòng)畫(huà)片在70后的心中，地位不可動(dòng)搖。

如今，全世界播放的動(dòng)畫(huà)作品有六成以上來(lái)自日本。日本動(dòng)畫(huà)用低廉的價(jià)格、制作的精良、充滿東方文化的精神氣息、開(kāi)闊的想象力獲得了世界的認(rèn)可。70、80年代的日本動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)出的鋤強(qiáng)扶弱、團(tuán)隊(duì)合作的東方精神，對(duì)美好、智慧、科學(xué)的無(wú)限向往，正是日本希望展示給世界的民族形象。同時(shí)，70年代也是世界電視網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)展的年代，日本抓住了這一時(shí)機(jī)，用超長(zhǎng)的作品填補(bǔ)了歐美新增電視臺(tái)節(jié)目量的不足，培養(yǎng)了大批具有觀看日本動(dòng)畫(huà)欣賞習(xí)慣的世界觀眾，不能不說(shuō)，欣賞習(xí)慣的改變也體現(xiàn)了價(jià)值觀念的改變。

政府制造的“韓流”

如果說(shuō)美國(guó)是文化輸出的老大哥，那么韓國(guó)就是文化輸出的后起之秀，其來(lái)勢(shì)之洶，大有把前浪拍死在沙灘上之意。

為幫助韓劇開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，韓國(guó)政府2001年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，每年該院可得到政府資助5000萬(wàn)美元。目前該院已在中、日、美、英等國(guó)設(shè)立了辦事處，建成橫跨亞、歐和北美等重要市場(chǎng)的聯(lián)絡(luò)體系。韓國(guó)政府還特別成立影音公司，對(duì)把韓文翻譯為外語(yǔ)和制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助。另外，韓國(guó)對(duì)電視劇出口免稅，出口電視劇的利潤(rùn)由電視臺(tái)和制作公司對(duì)半分成，并且建立出口獎(jiǎng)勵(lì)制度。

據(jù)韓國(guó)文化觀光部統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)電視節(jié)目出口額2001年為1235.6萬(wàn)美元，其中韓劇出口額約790萬(wàn)美元。2002年韓劇外銷(xiāo)收入達(dá)1639萬(wàn)美元。2003年電視節(jié)目出口額達(dá)4300萬(wàn)美元，其中韓劇占86%（約3698萬(wàn)美元）。2011年僅韓劇出口額就達(dá)到了1.58億美元。

事實(shí)證明，“文化立國(guó)”的方案確是一步妙招，韓國(guó)的生活方式滲透了全亞洲：現(xiàn)代韓劇中女主角們的打扮成為了潮流風(fēng)向標(biāo)，同樣的服裝、飾品、化妝品等只要打上“韓版”標(biāo)簽，就可以多賣(mài)幾百元錢(qián)。除服裝外，韓國(guó)美食也在中國(guó)遍地開(kāi)花?！洞箝L(zhǎng)今》的熱播，將韓國(guó)美食文化推向了高潮。同時(shí)韓劇主人公所用的手機(jī)、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速成為影迷們的寵兒，而這些電子產(chǎn)品大都出自韓國(guó)品牌三星或LG。

中國(guó)：從被動(dòng)挨打到主動(dòng)出擊

從美國(guó)開(kāi)始它的和平演變起，中國(guó)就時(shí)時(shí)警惕，處處提防，“反滲透”、“反演變”在政治思想教育時(shí)被反復(fù)提醒。然而，說(shuō)一千道一萬(wàn)，這些都只是防御性措施，脫離不了“被動(dòng)挨打”的局面，并且成效甚微，美國(guó)文化、韓國(guó)文化在中國(guó)青年群體中還是大行其道。

于是，這些年，我國(guó)也終于開(kāi)始意識(shí)到要主動(dòng)出擊，也試圖通過(guò)各種各樣的手段來(lái)“滲透”。最明顯的莫過(guò)于孔子學(xué)院，然而正是由于其“太明顯”，文化輸出的手法缺乏藝術(shù)性，并沒(méi)有達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的至高境界。

除了孔子學(xué)院，中國(guó)影視劇的輸出，也是重要手段之一。然而相對(duì)于美、日、韓等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，中國(guó)電視劇的產(chǎn)量和輸出數(shù)字的比例似乎太小了點(diǎn)。北京國(guó)際版權(quán)交易中心的郭甲根據(jù)整理近年來(lái)的交易數(shù)字，描述了國(guó)產(chǎn)電視劇的出口狀況：“我國(guó)電視劇的出口范圍非常有限，這直接導(dǎo)致了其傳播力與影響力的局限性。我國(guó)電視劇的主要銷(xiāo)售地局限在亞太地區(qū)，主要以東南亞地區(qū)為主，該區(qū)的銷(xiāo)售量占據(jù)了全部出口份額的2/3，真正打入國(guó)際市場(chǎng)的電視劇精品鳳毛麟角。”

“大國(guó)崛起”的話題這些年從沒(méi)冷卻過(guò)，在諸多“崛起”中，最令國(guó)人焦慮的就是“文化崛起”，常年的電視劇貿(mào)易逆差也是其中之一?！皣?guó)產(chǎn)電視劇如何走出去”，成了新時(shí)代出給中國(guó)的新難題。

資料來(lái)源：新浪博客、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、百度百科