包裝設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的作用

摘要：在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，科技在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變，企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)將建立在強(qiáng)大牢固的品牌基礎(chǔ)之上。放眼全球眾多知名品牌和行業(yè)巨頭的成功之道，眾多強(qiáng)大翔實(shí)的案例讓我們體會(huì)到：產(chǎn)品的包裝是除了商品本身以外，能夠彰顯品牌實(shí)力，達(dá)到品牌效應(yīng)的重要因素之一。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往傳承了一個(gè)品牌的文化理念，通過(guò)包裝，商家不但能夠向客戶(hù)傳遞最有效的商品信息，同時(shí)也將屬于企業(yè)的獨(dú)特文化以品牌的形象深深植入消費(fèi)者心中，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè) 產(chǎn)品包裝 設(shè)計(jì)

1 品牌建設(shè)的重要性

戰(zhàn)爭(zhēng)是政治的最高手段，銷(xiāo)售是營(yíng)銷(xiāo)的最高手段，而真正的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)！許多全球知名的企業(yè)都時(shí)刻警醒自身品牌的狀態(tài)，以便及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和更新，與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展保持一致，同時(shí)讓消費(fèi)者通過(guò)品牌更加快捷和準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)企業(yè)。

當(dāng)許多生產(chǎn)商與制造商的產(chǎn)品并無(wú)明顯的差異化時(shí)，品牌便是產(chǎn)品的增值。而品牌價(jià)值就在于消費(fèi)者在將它與其它同類(lèi)商品對(duì)比后，仍然愿意為之付出更多的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)它。一個(gè)企業(yè)在追求銷(xiāo)量而忽視品牌建設(shè)的時(shí)候，銷(xiāo)量的奇跡只會(huì)曇花一現(xiàn)，而把品牌鐫刻在消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者牢牢記住自己的品牌，對(duì)本品牌擁有一定的忠誠(chéng)度，才是一個(gè)企業(yè)在品牌建設(shè)道路上不斷完善和完美的關(guān)鍵所在。今天，品牌作為企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，起

著越來(lái)越重要的作用[1]。因?yàn)闊o(wú)論商品屬于哪個(gè)種類(lèi)，市

場(chǎng)上總會(huì)存在同質(zhì)化的商品，品牌的力量就不容忽視，同樣的東西，消費(fèi)者選擇的最終理由正是——品牌的影響力。

2 產(chǎn)品包裝與品牌建設(shè)的關(guān)系

古有“買(mǎi)櫝還珠”的寓言故事，主人公買(mǎi)了珍珠卻僅將漂亮的盒子留下，做了本末倒置的事情，實(shí)則在今天，當(dāng)商家所賣(mài)的珍珠與其它品牌的珍珠只是同質(zhì)化的物質(zhì)時(shí)，裝珍珠的包裝盒子就成了最好的選擇理由。

產(chǎn)品包裝從出現(xiàn)商品交易那一刻開(kāi)始，便應(yīng)運(yùn)而生。包裝最原始的功能就是保護(hù)內(nèi)容物，使其不受外來(lái)沖擊或損害。隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品的包裝在商品競(jìng)爭(zhēng)中顯得日趨重要。它已經(jīng)從最初的包裹物逐漸演變成一種品牌信念，是企業(yè)品牌文化的傳承，也是品牌形象最直接的視覺(jué)體現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者在使用了產(chǎn)品后，必然會(huì)對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品的包裝產(chǎn)生相聯(lián)的記憶。包裝儼然成為最直觀的品牌代言人，同時(shí)又使品牌具體化、標(biāo)識(shí)化，包裝設(shè)計(jì)幾乎是品牌形象最直接的傳播和推廣工具。為了成功打造品牌的良好形象，開(kāi)拓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑，眾多企業(yè)紛紛開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗呀?jīng)變得愈來(lái)愈重要。

3 包裝設(shè)計(jì)在品牌中的視覺(jué)呈現(xiàn)

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代和日新月異的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，賦予時(shí)代感的設(shè)計(jì)，更容易受到人們的重視[2]。嶄新的設(shè)計(jì)理念能夠更明確的展現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化，從而達(dá)到品牌識(shí)別的作用。突出的企業(yè)LOGO，明確的標(biāo)準(zhǔn)字、精準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)色和獨(dú)一無(wú)二的圖案，是一個(gè)包裝為消費(fèi)者帶來(lái)的品牌第一印象。

首先產(chǎn)品包裝上的文字多具有一定的說(shuō)明性意義，能夠真實(shí)的反映產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)容，起到傳達(dá)信息、凸顯特征的作用，并與整個(gè)包裝形成統(tǒng)一和諧的畫(huà)面。

其次，圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容的需要，恰當(dāng)?shù)氖褂脠D形的表現(xiàn)手法，可使整體圖案和文字內(nèi)容更加和諧、美觀。

另外，色彩的運(yùn)用也在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。人們對(duì)色彩的辨識(shí)度遠(yuǎn)高于冗余的文字內(nèi)容，適當(dāng)?shù)氖褂煤腕w現(xiàn)品牌的主色調(diào)，能夠讓人產(chǎn)生一定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)識(shí)別品牌。

4 包裝設(shè)計(jì)在品牌中的品質(zhì)體現(xiàn)

包裝的好壞，不但會(huì)直接影響商品在銷(xiāo)售和流通中的安全性，同時(shí)還會(huì)影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，進(jìn)而會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)包裝的功能要求也日趨多樣化、合理化，使之在功能上更加科學(xué)適用[3]。

首先，包裝材料品質(zhì)與產(chǎn)品息息相關(guān)，合理的選擇包裝材料不但能夠起到保護(hù)作用，還能起到利于運(yùn)輸、適合儲(chǔ)藏、便于封裝等作用。越符合產(chǎn)品特質(zhì)的材料就越能滿足產(chǎn)品包裝的需要。

其次，包裝的工藝是除造型簡(jiǎn)潔、材料精良外另一品質(zhì)的呈現(xiàn)，不但可以便于生產(chǎn)線快速、準(zhǔn)確地加工，還可以降低瑕疵率，保證其外觀的完整和完美。

另外，人性化的設(shè)計(jì)理念和綠色環(huán)保的意識(shí)，已經(jīng)成為新時(shí)代賦予包裝設(shè)計(jì)的最新使命。包裝最終的服務(wù)用戶(hù)是人，人性化設(shè)計(jì)理念使現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝更趨于科學(xué)化、合理化、人情化。它包涵人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)等內(nèi)容[4]。這樣的包裝才是用戶(hù)真正所需要的包裝，這樣的設(shè)計(jì)才是具有親切感和有生命力的設(shè)計(jì)。當(dāng)今世界，綠色環(huán)保成為全世界人民共同關(guān)注的熱點(diǎn)。在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，綠色包裝深得人心，已經(jīng)成為包裝行業(yè)積極倡導(dǎo)的新主張，只有那些符合環(huán)境要求，對(duì)人無(wú)害、對(duì)環(huán)境少污染的包裝物品才是最佳選擇。

5 包裝在品牌中的文化延伸

包裝是企業(yè)文化形象的投影和延伸。任何一個(gè)品牌的包裝都可以有其深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。包裝呈現(xiàn)了與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、企業(yè)理念等一系列元素。承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝對(duì)于所有消費(fèi)者本身就是一個(gè)無(wú)聲而有力的廣告，讓一個(gè)品牌的文化得以深入人心。包裝以一種獨(dú)有的宣傳方式悄悄走進(jìn)消費(fèi)者，成為品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一步。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)候，才能更有效的發(fā)揮品牌效應(yīng)。

6 總結(jié)

信息化時(shí)代的今天，品牌縱橫，品牌多元化成為企業(yè)發(fā)展、壯大的有效途徑。然而品牌的建設(shè)卻是一個(gè)漫長(zhǎng)的如同逆水行舟，不進(jìn)則退的過(guò)程，隨著市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的層出不窮，包裝必將會(huì)長(zhǎng)久的立足于市場(chǎng)的銷(xiāo)售，服務(wù)于品牌的推廣，成為一個(gè)必不可少也無(wú)可取代的重要因素，但是，什么樣的包裝才會(huì)真正達(dá)到包裝的作用？什么樣的包裝才會(huì)切實(shí)符合用戶(hù)的需求？什么樣的包裝才會(huì)真正傳遞品牌文化的正能量？才是每個(gè)品牌不可忽視的問(wèn)題，是每個(gè)品牌能夠真正永葆青春的根源。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉陽(yáng).如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)[M].北京大學(xué)出版社，2004-1-1.

[2]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社，2005-09.

[3]柳林.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].武漢大學(xué)出版社.2004-2-1.

[4]陳達(dá)強(qiáng).產(chǎn)品包裝與人性化設(shè)計(jì)[J].裝飾，2005（11）.

作者簡(jiǎn)介：

洪雁（1985-），女，遼寧大連人，學(xué)士學(xué)位，初級(jí)工程師（工程），研究方向：包裝工程。