從“冰桶挑戰(zhàn)”看微博推動(dòng)全民公益

沿著社會(huì)法制軌道和道義約束之下，微博的每一步前進(jìn)，不僅將給自身帶來經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)價(jià)值，也必將會(huì)給中國(guó)社會(huì)發(fā)展不斷帶來鮮活生動(dòng)的時(shí)代氣息，而“冰桶挑戰(zhàn)”則又給了公益新的啟示，微博也在全民公益上邁出新的一步。

近日，一場(chǎng)關(guān)注ALS（肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）人群，為罕見病患者獻(xiàn)出愛心的“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”席卷全球。

該活動(dòng)從8月18日蔓延至中國(guó)起，一大批科技、娛樂、體育界等的名人被微博點(diǎn)名，極具歡樂地參與了這一活動(dòng)，甚至@人民日?qǐng)?bào)、@新華視點(diǎn)、@央視新聞等中央媒體和@健康中國(guó)（國(guó)家衛(wèi)計(jì)委）也熱情參與其中，以巨大的影響力，“擊鼓傳花”般極速擴(kuò)散和傳遞進(jìn)行著。

全民關(guān)注冰桶挑戰(zhàn)

這是一次前所未有的，以新媒體為載體的慈善公益活動(dòng)。驚人的傳播推動(dòng)和活動(dòng)參與度，迅速成為了社會(huì)焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。截至8月25日10時(shí)，微博搜索“冰桶挑戰(zhàn)”一詞，相關(guān)微博信息高達(dá)1315多萬(wàn)條，新浪微博#冰桶挑戰(zhàn)#話題閱讀量更高達(dá)36.6億次，討論量340.5萬(wàn)次，多日來一直穩(wěn)居話題榜前三甲。

而隨著活動(dòng)日漸深入，已經(jīng)從部分的明星、大V向中小V轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一場(chǎng)全民參與的公益活動(dòng)。對(duì)于出現(xiàn)這樣的轟動(dòng)效果，社會(huì)輿論也從一開始質(zhì)疑活動(dòng)是名人作秀，到現(xiàn)在正面積極的評(píng)價(jià)，以及對(duì)活動(dòng)的正方向引導(dǎo)。@民政微語(yǔ)（民政部新聞辦）就發(fā)微博表示：“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛罕見病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識(shí)，帶動(dòng)了社會(huì)各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著目前社會(huì)關(guān)注度的提高，我們也建議活動(dòng)的組織者更加注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向。

這不能不說是值得欣喜的事，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著此項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生的重大影響，ALS人群和疾病必將得到公眾廣泛關(guān)注和捐款支持，喚起社會(huì)的聚焦注視，也引起社會(huì)對(duì)更多罕見病的注意。更為重要的是，此項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)意及巨大成功，作為一個(gè)經(jīng)典案例，有望為日后的公益慈善募捐活動(dòng)探索一種新的途徑。

要公益也要環(huán)保

當(dāng)然，也有媒體表示了隱憂，認(rèn)為此項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生了許多不必要的水資源浪費(fèi)，以及產(chǎn)生了因利益驅(qū)使的一些參與者。不管怎樣評(píng)判，該活動(dòng)的方向還是保持了滿滿的正能量，活動(dòng)的形式也得到創(chuàng)新和符合實(shí)際，激情而理性。微博著名草根@作業(yè)本，身穿防護(hù)服完成冰桶挑戰(zhàn)，并發(fā)微博“承諾少吃燒烤今天不洗澡”。著名影視演員金城武，他在挑戰(zhàn)中，選擇用抽濕機(jī)里的廢水沉默地接受挑戰(zhàn)，既傳播了公益精神，也保護(hù)了水資源。

冰桶挑戰(zhàn)也衍生出更多公益活動(dòng)，微博認(rèn)證“漫畫家”的@地瓜熊老五，更是試圖將此活動(dòng)創(chuàng)新，以簡(jiǎn)約和適合國(guó)情的方式進(jìn)行。他在8月21日晚發(fā)微博提議：“中國(guó)自古有以文會(huì)友的傳統(tǒng)，何不來個(gè)文字挑戰(zhàn)，發(fā)起者隨機(jī)命題，接受挑戰(zhàn)者30分鐘作文，只要語(yǔ)句通順，每字1元，由發(fā)起者捐款。我挑戰(zhàn)@韓寒，你寫字，我捐款，韓寒是男人就應(yīng)戰(zhàn)！”引起微博網(wǎng)友的熱議。

微博引發(fā)全民公益

縱觀“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，可以說是一場(chǎng)多方共同參與的“盛宴”，這其中有罕見病關(guān)愛基金、ALS人群、各方名人、新媒體機(jī)構(gòu)以及普通大眾等等，而促成這場(chǎng)共贏的最大推動(dòng)者莫過于微博。微博以其強(qiáng)大的裂變式傳播能力，引發(fā)公眾的關(guān)注，把這一事件推向了高潮。

“冰桶挑戰(zhàn)”集中體現(xiàn)了趣味性、互動(dòng)性、共享性、顛覆性等于一體互聯(lián)網(wǎng)思維特性，適合在微博這樣的社交平臺(tái)上傳播。有人計(jì)算，如果初始人數(shù)是1，每個(gè)人都會(huì)在兩天內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，然后@三個(gè)人繼續(xù)參加挑戰(zhàn)，則僅需要35天左右便可使全世界70億人都參加冰桶挑戰(zhàn)。由此可見，社會(huì)化媒體的傳播高效，如果沒有微博這樣的一個(gè)高度開放、互動(dòng)交流的平臺(tái)，這樣的活動(dòng)是難以接續(xù)完成的，或者其效果將會(huì)大打折扣。

對(duì)于微博來說，其價(jià)值在于全民的廣泛使用，也在于道義運(yùn)用。在今年的昆明暴恐事件、云南魯?shù)榈卣鸬裙彩录形⒉┒及l(fā)揮了重要的作用，這次“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)正能量全面呈現(xiàn)，這些諸多良好的跡象表明，微博更加成熟，向理性、健康、責(zé)任的方向發(fā)展。

在今天，微博已經(jīng)深入社會(huì)整個(gè)肌體，成為民眾賴以生活的載體和政府溝通交流的平臺(tái)。在新的時(shí)代環(huán)境下，它已經(jīng)初步呈現(xiàn)出一個(gè)高度簡(jiǎn)約、經(jīng)濟(jì)迅捷的社會(huì)動(dòng)員和信息傳播系統(tǒng)，有望隨互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)管理的創(chuàng)新，更加精彩紛呈。

沿著社會(huì)法制軌道和道義約束之下，微博的每一步前進(jìn)，不僅將給自身帶來經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)價(jià)值，也必將會(huì)給中國(guó)社會(huì)發(fā)展不斷帶來鮮活生動(dòng)的時(shí)代氣息，而“冰桶挑戰(zhàn)”則又給了公益新的啟示，微博也在全民公益上邁出新的一步。