美征兵廣告，拍得像大片

大屏幕上，一架飛機(jī)掠過一片荒漠，飛行員正在和隊(duì)友通話。下一秒，鏡頭切換：一張地形圖出現(xiàn)在屏幕上，畫面外，響起一句句口令聲……當(dāng)你正在好奇這是哪部好萊塢大制作的預(yù)告片時(shí)，屏幕上出現(xiàn)了一行字：“這不是科幻片，這是我們每天的工作。”接著美國(guó)空軍的標(biāo)志出現(xiàn)了。

看到這里你明白了嗎？這是美國(guó)的征兵廣告片。

1973年，美國(guó)全面實(shí)行志愿兵役制；1999年，入伍人數(shù)達(dá)到最低點(diǎn)……面對(duì)征兵越來越難的境況，軍方開始與頂級(jí)廣告公司合作，耗費(fèi)巨資拍攝征兵廣告。2003年，國(guó)防部投入5.92億美元（1美元約合6.2元人民幣）在征兵廣告上。2005年，美國(guó)陸軍與廣告巨頭IPG集團(tuán)簽訂了長(zhǎng)達(dá)5年共13.5億美元的合同，邀請(qǐng)好萊塢導(dǎo)演參與制作。

每部征兵廣告都有自己的主題，有的強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)大”——想獲得榮譽(yù)感、提升能力、發(fā)掘潛能、變得更智慧嗎？“穿上陸軍軍服就可以，加入陸軍就能使你強(qiáng)大”；有的強(qiáng)調(diào)“精英化”——海軍陸戰(zhàn)隊(duì)光輝的歷史和特殊的訓(xùn)練場(chǎng)景是否令你熱血沸騰？“只有少數(shù)人才能贏得這項(xiàng)榮譽(yù)”；還有的強(qiáng)調(diào)“國(guó)際化”——“地球70%的面積被水覆蓋，80%的人類生存在海洋附近，而美國(guó)海軍在海上100%堅(jiān)守”。

別以為美國(guó)征兵廣告僅僅是向好萊塢取經(jīng)，反過來，這種軍隊(duì)色彩也深深地影響了好萊塢。早在1927年，軍方協(xié)助拍攝了電影《翼》，這部以第一次世界大戰(zhàn)為背景的戰(zhàn)爭(zhēng)片，還榮獲第一屆奧斯卡的最佳影片。二戰(zhàn)后，美國(guó)的國(guó)防部、海軍、陸軍、空軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)和海岸警衛(wèi)隊(duì)都設(shè)立了電影聯(lián)絡(luò)處，這些聯(lián)絡(luò)處在好萊塢大片的制作中扮演了重要角色。軍方會(huì)以優(yōu)惠價(jià)格，為大片提供坦克、直升機(jī)、核潛艇、航母等設(shè)備，以及基地和戰(zhàn)斗人員等。作為回報(bào)，軍方有權(quán)修改劇本，以塑造軍方正面形象，因?yàn)檫@能起到推動(dòng)征兵的效果。

1986年，湯姆·克魯斯主演的電影《壯志凌云》就是最典型的征兵電影——風(fēng)華正茂的飛行員、靚麗的F—14戰(zhàn)斗機(jī)、溫柔美麗的情人、親密無間的戰(zhàn)友、霸氣的航母、激烈的空戰(zhàn)、時(shí)髦的語(yǔ)言……這一切無不令年輕人心潮澎湃。軍方甚至在一些上映《壯志凌云》的電影院設(shè)立征兵點(diǎn)。有年輕人看完電影出來后激動(dòng)地說：“我在哪里報(bào)名？”按照軍方的說法，電影上映后，海軍航空兵的入伍人數(shù)增加了500%。

2012年上映的《勇者行動(dòng)》也可以看做是一部征兵電影。影片根據(jù)海豹突擊隊(duì)的真實(shí)故事改編，其中解救人質(zhì)、抓捕恐怖分子的過程都是由部隊(duì)撰寫、設(shè)計(jì)的。

《變形金剛》系列電影的導(dǎo)演邁克爾·貝和軍方有過多次愉快的合作。軍方對(duì)《變形金剛》的贊助是空前的，僅在一部中就出現(xiàn)了12種飛行器，陸軍、海軍、空軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)四大軍種悉數(shù)亮相，有些場(chǎng)景甚至就在五角大樓內(nèi)拍攝。就連片中機(jī)器人、無人機(jī)的運(yùn)用，也與軍隊(duì)主推人工智能的主旨相一致。

除了廣告和電影，美國(guó)軍方還推出相關(guān)的電子游戲和漫畫書，在社交網(wǎng)站上建立主頁(yè)，發(fā)布士兵們的照片和個(gè)人故事，并推出介紹軍事知識(shí)的應(yīng)用軟件……為了拉近和年輕人之間的距離，美國(guó)軍方真可謂煞費(fèi)苦心。近幾年的征兵目標(biāo)都圓滿實(shí)現(xiàn)，對(duì)花了大錢的軍方來說，也算有所收獲。