傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)

從某種意義上講，中國電視文化節(jié)目的發(fā)展史，就是一部探討傳統(tǒng)文化如何在新的語境下創(chuàng)新表達(dá)的歷史，終極目標(biāo)是“潤物于無聲”并“寓教于樂”。這點，十年前的《百家講壇》已做出探索，如今的《漢字英雄》亦如是。后者不僅以“有人物、有賽制、有互動、有共鳴、有樂趣”的真人秀表現(xiàn)方式讓長期陷入表達(dá)困境的文化節(jié)目找到新的樣態(tài)坐標(biāo)，還以其“漢字”的題材拓展了電視可以呈現(xiàn)的文化內(nèi)容范疇。還是通過這檔節(jié)目，電視臺和視頻網(wǎng)站的合作也有了質(zhì)的突破。

《漢字英雄》戳痛了一個長期以來被人們忽視的問題——鍵盤時代提筆忘字，對傳統(tǒng)文化危機(jī)的新一輪反思由此生發(fā)；在官方，中宣部領(lǐng)導(dǎo)多次批示學(xué)習(xí)“漢字”節(jié)目的文件，國家新聞出版廣電總局去年歲末下文要求全國廣電系統(tǒng)學(xué)習(xí)包括《漢字英雄》在內(nèi)的文化節(jié)目經(jīng)驗，積極開辦弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)文化節(jié)目；在行業(yè)內(nèi)部，《漢字英雄》再次點燃了電視從業(yè)者對文化類節(jié)目的信心，“扎堆”不再是音樂、舞蹈等節(jié)目的“專利”。

作為電視播出平臺和制作方之一，河南衛(wèi)視“名利雙收”。在競爭激烈的2013年暑期，“后進(jìn)”的河南衛(wèi)視收獲了驕人的收視率，《漢字英雄》多次進(jìn)入同時段綜藝節(jié)目前三。但在河南衛(wèi)視副總監(jiān)郭昕暉看來，收視只是階段性的成績，更重要的是“河南衛(wèi)視堅定不移走‘文化衛(wèi)視’路線始自《漢字英雄》，而且頻道的品牌價值借此節(jié)目被大眾認(rèn)可?！?/p>

與傳統(tǒng)的制播分離或者制播一體不同，《漢字英雄》的制作方出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的名字。作為網(wǎng)絡(luò)播出平臺和制作方之一，愛奇藝與河南電視臺以“共同投資、共同研發(fā)、共同制作、共同營銷、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險”的方式開創(chuàng)了網(wǎng)臺聯(lián)動新格局。愛奇藝首席內(nèi)容官、《漢字英雄》第一季總制片人、主持人馬東表示：“《漢字英雄》的制作標(biāo)準(zhǔn)代表了目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的最高水平?！?/p>

郭昕暉則認(rèn)為河南衛(wèi)視與愛奇藝的“開放與合作”促就這檔節(jié)目不同于其他節(jié)目的基因，“之所以開創(chuàng)出傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，其實與制作團(tuán)隊的‘雜交優(yōu)勢’有關(guān)系，大家的思路不一樣，更容易碰撞出火花。”

《漢字英雄》第一季以“尋找鍵盤里失落的漢字”為價值主張，采用馬東獨(dú)創(chuàng)的“漢字十三宮”等寓教于樂的方式，多輪淘汰，通過趣味性和知識性的節(jié)目環(huán)節(jié)選拔優(yōu)秀選手。在節(jié)目中，馬東擔(dān)任主持人，于丹、張頤武、高曉松作為節(jié)目嘉賓（“漢字先生”），主持人和三位“漢字先生”亦師亦友，還能從選手中找到自己的“一字之師”，以類真人秀方式塑造的“字典姐”“貓女”“全能小辯手”等“漢字英雄”形象深入人心。

在此之前，國內(nèi)尚無人想到用演播室真人秀或類達(dá)人秀的方式呈現(xiàn)一檔文化節(jié)目?！稘h字英雄》的創(chuàng)新之處在于，它使長久以來高高在上的“文化”有了符合時代特征的親民化表達(dá)，就像某互聯(lián)網(wǎng)媒體人士所說：“能夠?qū)h字用來做一檔綜藝節(jié)目，這樣的創(chuàng)意本身也是與時俱進(jìn)的表現(xiàn)。”

2013年8月31日晚，隨著“字典姐”陳怡羲的奪冠，《漢字英雄》第一季落幕。同名手機(jī)APP總下載量高達(dá)146.8萬次，高分玩家直接參與決賽的環(huán)節(jié)設(shè)置，更成功開創(chuàng)多屏?xí)r代電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端全新聯(lián)動模式。

今年1月份開播的第二季在節(jié)目理念和形式上進(jìn)行了再創(chuàng)新?！稘h字英雄》第二季以“用好漢字才是真英雄”為口號，將“考察”重點由第一季的“會不會寫”升級為“會不會用”。因為專注于“用”，第二季的大多數(shù)題目變成了開放式的，比如“用一個字表現(xiàn)面部表情或者手的動作、或者食物的口感，甚至讓兩個選手相互形容對方”。趣味升級的同時更加激活了現(xiàn)場，三位“漢字先生”不得不經(jīng)常為選手的一個答案翻字典甚至“打嘴仗”。馬東表示：“嚴(yán)格來說這個節(jié)目并不需要一個漢字的權(quán)威，我們需要的是讓大家共同討論對漢字應(yīng)用的一些興趣，而非提供答案?！?/p>

對于“漢字先生”也吃不準(zhǔn)的答案，第二季設(shè)置了觀眾投票環(huán)節(jié)。觀眾投票有不科學(xué)的成分，但節(jié)目組有自己的理念。郭昕暉認(rèn)為，任何漢字在傳承延續(xù)使用的過程中都會有演化、演進(jìn)，這個演進(jìn)可能學(xué)術(shù)上還沒有明確的說法，但是大家都明白它是什么意思，如果觀眾認(rèn)為這個答案說得通、可以交流，你只能認(rèn)可?！罢Z言學(xué)不像數(shù)學(xué)，它的范疇有時候就是有過渡或者模糊的邊界，你得認(rèn)可它，讓大家有爭論不是壞事。電視節(jié)目不一定扮演權(quán)威，讓大家有些思考也是好的?！辟愔品矫?，第二季更注重選手的養(yǎng)成。10場初賽每場推出一個選手進(jìn)入復(fù)賽，接下來的五場復(fù)賽和一場總決賽全都是在這10人中展開。馬東表示：“希望6場復(fù)賽讓大家能更加聚焦、更加全面地認(rèn)識這些選手的水平?！贬槍Φ谝患居^眾強(qiáng)烈呼吁的筆順問題，《漢字英雄》第二季通過廣告植入的方式進(jìn)行了彌補(bǔ)。當(dāng)選手的筆順寫錯時，主持人會提示大家通過步步高家教機(jī)查看筆順是否正確，節(jié)目會把正確的筆順演示一遍。第二季APP也增添了趣味性與便利性，創(chuàng)新增設(shè)了場景設(shè)置與人物設(shè)置，融合古代傳統(tǒng)科舉制度，用戶要以書生、秀才、舉人等角色扮演的形式，通過鄉(xiāng)試、會試、殿試等關(guān)卡。“文化類節(jié)目雖然是國家所倡導(dǎo)的，但是也要符合傳播規(guī)律?，F(xiàn)在看誠意出品的文化類節(jié)目不是特別多，而且從題材、樣式來看，創(chuàng)新度還不是太高。我們會盡量能走多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)?！惫繒煴硎尽?/p>