虛擬競技，真實贏利

來自全球的游戲高手位列前臺，上千萬的粉絲守候在電腦屏幕前，座無虛席的競技大廳，出手闊綽的贊助商家，電子競技大賽異軍突起，成為經(jīng)濟領(lǐng)域一支不容小覷的新生力量。

電子競技發(fā)展迅猛，已經(jīng)超越電影業(yè)，雄踞文化產(chǎn)業(yè)收入排行榜榜首。眾多優(yōu)秀游戲的涌現(xiàn)、大批忠實粉絲的支持，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是電子競技獲得成功的三大推動力。

觀眾、尖叫、音樂、明星、燈光、舞臺，乍一看，您一定以為這是一場搖滾音樂會。定睛望向前臺，只見一排點亮的電腦屏幕，屏幕后方不是唱搖滾的歌者，而是世界頂尖的游戲玩家。他們的神情就像納達爾發(fā)球時一樣專注，手指以令人目眩的速度在鍵盤和手柄上飛舞。高手們的表現(xiàn)總能激起全場觀眾的陣陣歡呼和喝彩，那陣勢絕不亞于梅西帶球進攻時球迷們癡狂的吶喊。現(xiàn)場的評論員同樣是圈內(nèi)的明星，他們的點評更是將觀眾的熱情推向了高潮。參加本場電子競技的選手都是職業(yè)玩家，他們的收入來自贊助商、游戲開發(fā)商和網(wǎng)絡(luò)運營商的支持，以及動輒上百萬歐元的大獎賽獎金?！半娮痈偧肌弊鳛橐环N職業(yè)出現(xiàn)于本世紀(jì)初，但是真正形成規(guī)模卻是在最近的3年。

猛地走進巴黎大雷克斯劇院、賭場劇院或是特里亞儂劇院的游戲競技大廳，視覺、聽覺和文化上的沖擊一時很難讓人承受。那里的氣氛躁動不安，語言更是難以理解——“冷血忍者直接爆頭”“潘森正在中部偷襲”“要投降了，人族全上”……作為外行，如果硬要抓住“語言粗野”這一條對電子競技橫加指責(zé)，那就實在有失公允了。一旦游戲語言被接受，電子競技的另一面就會凸顯出來，那就是它所帶來的巨大經(jīng)濟效益。

20世紀(jì)80年代，第一批射擊游戲和體育競技游戲的“游戲迷”們萌生了依靠電子競技盈利的想法。他們先是召集幾位玩家現(xiàn)場對決，不久又把范圍擴大到數(shù)位玩家的互聯(lián)網(wǎng)對決。隨著寬帶的普及，地域的距離被高速的信息傳輸縮短，一大批經(jīng)典的競技游戲如《星際爭霸I》《雷神之錘》《反恐精英》相繼問世，在這樣的大背景下，最初的電子競技大賽應(yīng)運而生。法國舉辦的第一屆IRL局域網(wǎng)電子競技大獎賽吸引了來自全法國的游戲玩家，他們自帶電腦裝備，在體育館的競賽場內(nèi)利用局域網(wǎng)組隊、對決，一連數(shù)天不眠不休。

在那個時代，法國其實就有人想到過以電子競技為職業(yè)，只是沒有人真正這樣去做。然而在幾千公里之外的韓國，這一設(shè)想成為了現(xiàn)實。1998年，《星際爭霸及母巢之戰(zhàn)》問世，韓國體育部長下令成立韓國職業(yè)電子競技協(xié)會，并資助了第一批職業(yè)游戲玩家，同時舉辦了獎金額度為數(shù)千歐元的多場電子競技比賽，電視媒體對賽事進行了實況轉(zhuǎn)播，電子競技大賽一時掀起了韓國民眾的游戲狂潮。

在韓國產(chǎn)生第一批領(lǐng)月薪的職業(yè)玩家的同一時期，歐洲電子競技的發(fā)展卻陷入一片混亂之中。2008年，經(jīng)濟危機對電子競技造成極大沖擊，由法國創(chuàng)辦的電子體育世界杯宣告破產(chǎn)……游戲視頻網(wǎng)站O-Gaming創(chuàng)始人亞歷山大·諾西回憶說：“2002至2008年間，電子競技曾一度興盛。無奈經(jīng)濟危機的來臨迫使英偉達（Nvidia，全球最大的圖形技術(shù)和數(shù)字媒體處理器制造商）終止對電子體育世界杯的贊助。由于這一行業(yè)的存活完全依賴于贊助商，所以當(dāng)資金來源被掐斷，比賽也就無法再存活了?！?/p>

經(jīng)濟危機過后，隨著資金的重新注入，電子競技踏上了強勢回歸之路?！半娮痈偧奸_始朝職業(yè)化方向發(fā)展，玩家們不再單純依靠比賽獎金，而是同時領(lǐng)取著固定的薪酬?！蹦峁爬埂さ隆ゑR爾蒂諾說。尼古拉斯是里昂電子競技協(xié)會主管，受雇于巴黎賭場劇院，曾在2012年組織舉辦了第一屆《英雄聯(lián)盟》大獎賽。雖然只有數(shù)百名玩家參賽，但賭場劇院的劇場里卻是座無虛席。比賽通過網(wǎng)絡(luò)電視進行了實況轉(zhuǎn)播，守候在電腦屏幕前的觀眾高達數(shù)百萬。電子競技大賽的獎金額度更是節(jié)節(jié)攀升，第4屆《魔獸爭霸2》大獎賽的獎金甚至達到了1000萬美元（約合730萬歐元）?！皽夭紶栴D網(wǎng)球公開賽的獎金是2600萬歐元，我們距離這個數(shù)字已經(jīng)不太遙遠了，不是嗎？”尼古拉斯開玩笑地說。從觀眾數(shù)量來看，2013年《英雄聯(lián)盟》大獎賽的網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)為3200萬，而世界杯的電視觀眾數(shù)則高達數(shù)億，但是以今日的發(fā)展態(tài)勢，誰敢保證電子競技不會一舉超越呢？

玩家的薪資也是水漲船高，雖然這些數(shù)字常常被過分夸大。來自西班牙的《英雄聯(lián)盟》玩家卡洛斯·羅德里格茲·圣迪亞科證實自己的年薪為70萬歐元。“我個人認為這個數(shù)字的水分很大，之所以這么說，是因為我們公司也資助著一批職業(yè)玩家?！狈▏诙笥螒蚓W(wǎng)站Millenium（千禧）老板雷米·夏松說，“他很有可能是把公司的業(yè)績和他自己的薪酬混在一起了。全球薪酬最高的職業(yè)玩家是韓國人李帝東，他的月薪是1萬歐元。”當(dāng)然，除了固定工資之外，《星際爭霸》高手李帝東還能通過把自己以及隊友的游戲視頻轉(zhuǎn)讓給像YouTube、Dailymotion、Twich之類的視頻網(wǎng)站，每月取得幾千歐元的收入?！暗珶o論如何，都很少有人能保持月收入持續(xù)超過5萬歐元的紀(jì)錄?！碧热粲兴饺速澲?，或是贏取了某項大賽的獎金，玩家的收入當(dāng)然會再上一個臺階。以李帝東為例，自從業(yè)以來，他所獲得的大賽獎金累計約為52.5萬美元。

為什么電子競技的發(fā)展會如此迅猛，甚至超越了電影業(yè)，雄踞文化產(chǎn)業(yè)收入排行榜榜首？其中一個重要因素，應(yīng)該是眾多優(yōu)秀游戲的涌現(xiàn)，比如《星際爭霸II》（暴雪娛樂出品）、《魔獸爭霸2》《反恐精英之全球攻勢》（維爾福出品）……此外，一部游戲的成功離不開大批忠實粉絲的支持，他們會設(shè)論壇討論游戲，破解游戲設(shè)計漏洞，促使開發(fā)者改進游戲?！队⑿勐?lián)盟》開發(fā)商Riot（拳頭）公司就是一個典型的例子。

Riot公司不但贊助和舉辦各類大型電子競技比賽，把競賽獎金提升到7位數(shù)，還在3年前創(chuàng)辦了自己的《英雄聯(lián)盟》系列大獎賽，共資助80名玩家組成16支主場戰(zhàn)隊參加比賽。如今，各大游戲開發(fā)商無不想從電子競技比賽這塊大蛋糕里分得一角，電子競技是一只能下金蛋的母雞。這筆賬很好算：下載《英雄聯(lián)盟》是免費的，可是想要玩得好又不花錢買裝備是絕對不可能的。所以Riot公司的營銷重點就是籠絡(luò)住大批忠實玩家，誘使他們不斷地投入。舉辦大型賽事，以高額獎金吸引全世界頂級玩家參賽、表演，從而愉悅廣大粉絲，這難道不是一條絕佳的營銷策略嗎？

電子競技獲得成功的最后一個因素是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是免費流媒體的普及，其中兩大助推器是法國的Dailymotion和美國的Twich這兩家視頻網(wǎng)站。玩家們確實可以領(lǐng)到固定的薪水，但他們也必須要付出高品質(zhì)的表現(xiàn)。在狀態(tài)的低潮期，他們就得靠評論比賽維生。2010年前，游戲視頻轉(zhuǎn)播的成本非常高，當(dāng)時是觀眾越多，轉(zhuǎn)播費就越高。而現(xiàn)在正好相反，Dailymotion和Twich免費將轉(zhuǎn)播渠道開放給下線運營商，因為觀眾越多，意味著所帶來的廣告收益也就越大。視頻傳播的范圍決定著它能夠吸引網(wǎng)民的數(shù)量，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以吸引到大量的游戲粉絲，而這與廣告商的投入直接相關(guān)。最令游戲視頻網(wǎng)站感到幸福的就是看著網(wǎng)站廣告位的售價節(jié)節(jié)攀升。

那么電子競技產(chǎn)業(yè)能一直紅火下去嗎？尼古拉斯最擔(dān)憂的是Dailymotion在法國網(wǎng)絡(luò)視頻市場一家獨大的狀況，“現(xiàn)在，Dailymotion可以大方地把錢投在電子競技領(lǐng)域，可誰能保證它不會突然把投資壓縮為零呢？”對此，Dailymotion內(nèi)容負責(zé)人安東尼·瓦扎瑞特給電子競技游戲業(yè)打了一劑強心針：“企業(yè)的投資方向的確有不確定性，但是電子競技文化已經(jīng)具備規(guī)模并將長久扎根。游戲視頻目前是網(wǎng)站的第一大主題，我們沒有任何理由拋棄它，相反，我們還要進一步加大對它的投資力度。更何況，流媒體傳輸是一個發(fā)展成熟的行業(yè)，過去4年網(wǎng)站的廣告收入每年都能提高50%?！?/p>

21世紀(jì)初成長起來的游戲玩家現(xiàn)在大都在25歲到35歲之間，已經(jīng)完全有能力和財力為自己的愛好進行一番投入。在他們身后，是更多更年輕的游戲愛好者即將接過他們手中的旗幟。

如今，蓬勃發(fā)展的電子競技產(chǎn)業(yè)開始吸引到眾多“商界大鱷”的加盟。《英雄聯(lián)盟》系列大獎賽得到了可口可樂的贊助，紅牛也取得了《星際爭霸》巡回賽的冠名權(quán)。電子競技比賽的下一個發(fā)展目標(biāo)應(yīng)該就是像國際足聯(lián)一樣，舉辦國際性的、公平競爭的全球性賽事。這條路雖然很艱難，但卻是眾多業(yè)內(nèi)人士共同的夢想。

同時，電子競技還非常希望得到官方的關(guān)注和支持。“目前，來自法國官方的支持仍然是零?！蹦峁爬箛@息道，“上一屆的里昂電子競技大賽共吸引到500名玩家參賽和2500名現(xiàn)場觀眾觀看。我們邀請了里昂市長吉拉德·科倫布出席，目的是讓他親眼看看，像這樣大規(guī)模的賽事卻沒有得到過任何政府補貼是不是很不正常？”法國國家數(shù)字信息部部長阿克爾·勒奈爾的表現(xiàn)更加小氣，他說：“電子競技這個問題我們正在研究，現(xiàn)在還不方便向媒體透露?！彼懔税桑凑娮痈偧家呀?jīng)習(xí)慣了無國界式的發(fā)展……

[譯自法國《快報》]