風(fēng)靡韓國(guó)DE野營(yíng)熱潮

在韓國(guó)，野營(yíng)熱潮正在盛行，野營(yíng)族皆表示“行囊雖重，內(nèi)心卻感到十分幸?！?。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，韓國(guó)野營(yíng)用品的市場(chǎng)份額已達(dá)到6000億韓元（約36億元人民幣）。隨著野營(yíng)市場(chǎng)逐漸成熟，野營(yíng)用品品牌也越來(lái)越多。但野營(yíng)熱潮的背后卻隱藏著許多問(wèn)題，比如某些品牌野營(yíng)用品的售價(jià)過(guò)高；野營(yíng)場(chǎng)地雖不斷增多，但管理卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上。由此可見(jiàn)，野營(yíng)文化正規(guī)化迫在眉睫。

野營(yíng)族人數(shù)激增，掀起消費(fèi)熱潮

今年3月，43歲的金恩書(shū)攜全家一起去野營(yíng)?；貋?lái)后，他發(fā)現(xiàn)兒子的性格比去年開(kāi)朗很多，他們能像好朋友一樣無(wú)話不談。金恩書(shū)平常從不做飯，但在野營(yíng)時(shí)，他積極為全家人烤肉，此舉感動(dòng)了家里所有人。金恩書(shū)說(shuō)：“是野營(yíng)讓我們一家變得如此和睦，現(xiàn)在只要一提起野營(yíng)，全家人就充滿激情?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2010年韓國(guó)的野營(yíng)族人數(shù)僅有60萬(wàn)，而到了2013年，這一數(shù)字上漲至200萬(wàn)，2014年則增至300萬(wàn)。從2010年起，韓國(guó)的野營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模以每年30%的增速不斷擴(kuò)大。今年1月，韓國(guó)政府表示，將在韓國(guó)野營(yíng)市場(chǎng)投入6000億韓元（約36億元人民幣）。

促進(jìn)野營(yíng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的因素有很多。隨著中小企業(yè)紛紛實(shí)行每周5個(gè)工作日的工時(shí)制度后，上班族們有了充足的假期，這為人們野營(yíng)提供了時(shí)間保障。上班族們渴望親近大自然，從繁雜的工作瑣事中解脫并找回真實(shí)的自己，一股“治愈文化（Culture of healing）”之風(fēng)逐漸盛行，人們希望通過(guò)野營(yíng)，在大自然中享受休閑時(shí)光。

此外，《兩天一夜》《爸爸去哪兒》《超人回來(lái)了》等野外綜藝節(jié)目近來(lái)人氣大漲，韓國(guó)民眾對(duì)野營(yíng)的狂熱度直線攀升。去年，韓國(guó)野營(yíng)場(chǎng)地增至1300多個(gè)，良好的場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施迎合了野營(yíng)族的需求，為野營(yíng)熱潮帶來(lái)了更多的人氣。

野營(yíng)熱潮中存在的問(wèn)題

如今，野營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭過(guò)熱，許多專家對(duì)相關(guān)規(guī)章制度是否完善提出了質(zhì)疑。有專家稱：“在點(diǎn)燃篝火時(shí)易發(fā)生安全事故，污水、廢水處理不好也容易造成污染，這些問(wèn)題都需要相關(guān)法律來(lái)規(guī)范。隨著野營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，法律上的漏洞也會(huì)不斷顯露?！?/p>

此外，無(wú)照經(jīng)營(yíng)的野營(yíng)場(chǎng)地隨處可見(jiàn)。韓國(guó)野營(yíng)場(chǎng)地供不應(yīng)求，建立野營(yíng)場(chǎng)地成為許多不法商販的“發(fā)財(cái)之道”。私營(yíng)企業(yè)偷偷占用農(nóng)業(yè)、工業(yè)用地，私自建立野營(yíng)場(chǎng)地的亂象愈發(fā)嚴(yán)重。

有不少消費(fèi)者存在著扭曲的炫富心理——只買最貴的！他們購(gòu)買的野營(yíng)裝備價(jià)格普遍高于500萬(wàn)韓元（約3萬(wàn)元人民幣）。海外野營(yíng)品牌利用消費(fèi)者的炫富心理，把在韓國(guó)出售的野營(yíng)產(chǎn)品的售價(jià)定為海外售價(jià)的兩倍，借此牟取暴利。但也有理智的消費(fèi)者帶著“買好不買貴”的心理挑選野營(yíng)裝備。背包客就是其中典型的代表，他們只在背包里放手電筒、睡袋、帳篷等必需品，然后背著背包和志趣相投、年齡相近的朋友一起探索新的野營(yíng)路線。背包客們對(duì)野營(yíng)場(chǎng)地、費(fèi)用沒(méi)有限制，也不需要自駕車，因此，他們能在背包旅行中體會(huì)到別樣的情趣。

雖然韓國(guó)的野營(yíng)市場(chǎng)正處在白熱化階段，但經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，野營(yíng)市場(chǎng)可能隨時(shí)出現(xiàn)萎縮。以帳篷為例，一頂帳篷的壽命一般為10年，產(chǎn)品更新速率并不快，其銷售狀況極易進(jìn)入停滯期。

野營(yíng)裝備售價(jià)節(jié)節(jié)攀升，消費(fèi)者為虛榮心過(guò)度消費(fèi)

最初，在朋友和同事的勸說(shuō)下，42歲的趙忠敬買下了價(jià)值400萬(wàn)韓元（約2.5萬(wàn)元人民幣）的斯諾高峰（Snow Peak）野營(yíng)產(chǎn)品。但多數(shù)野營(yíng)產(chǎn)品根據(jù)季節(jié)和用途的不同分為不同的款式，為了讓自己看上去像個(gè)專業(yè)的“野營(yíng)族”，他又在帳篷和服飾上花費(fèi)了近1千萬(wàn)韓元（約6萬(wàn)元人民幣）。雖然趙忠敬的野營(yíng)裝備更加齊全了，但他享受大自然的時(shí)間卻變少了。趙忠敬說(shuō)：“我曾經(jīng)碰到過(guò)一個(gè)野營(yíng)達(dá)人，雖然他的裝備只有一頂帳篷和一個(gè)背包，但他卻玩得很開(kāi)心。那時(shí)我才明白，野營(yíng)真正的目的是享受大自然，而不是享受裝備?！?/p>

進(jìn)口的野營(yíng)裝備品牌往往被貼上“高級(jí)”的標(biāo)簽，這大大刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。到目前為止，國(guó)際野營(yíng)裝備在韓國(guó)的售價(jià)與海外相比依然高得離譜。大部分消費(fèi)者認(rèn)為野營(yíng)產(chǎn)品的售價(jià)并不合理。戶外品牌日本斯諾高峰（Snow Peak）、韓國(guó)高惠（Kovea）、美國(guó)科勒曼（Coleman）在韓國(guó)野營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率超過(guò)了50%，被稱為“野營(yíng)三巨頭”。在韓國(guó)，如果要購(gòu)買包括帳篷、防水布、野營(yíng)家具、篝火工具、裝飾品、火爐等在內(nèi)的整套裝備，斯諾高峰的需要花費(fèi)400萬(wàn)-500萬(wàn)韓元（約2.5-3萬(wàn)元人民幣），科勒曼的需要300萬(wàn)韓元左右（折合約2萬(wàn)元人民幣），高惠的需要250萬(wàn)韓元左右（約1.5萬(wàn)元人民幣）。而如果要購(gòu)買高檔款，斯諾高峰的售價(jià)則超過(guò)1000萬(wàn)韓元（約6萬(wàn)元人民幣），科勒曼的售價(jià)約500萬(wàn)韓元（約3萬(wàn)元人民幣），其他品牌的售價(jià)大約為100萬(wàn)韓元（約6027元人民幣）。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的價(jià)格相差近3倍。

除了國(guó)際知名戶外品牌外，韓國(guó)的戶外品牌也開(kāi)始加大投入野營(yíng)用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)?？坡◇w育（Kolon Sport）、K2、北面（The North Face）、布來(lái)亞克（Black Yak）等韓國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的野營(yíng)用品定價(jià)同樣很高，甚至超過(guò)了科勒曼和高惠。

國(guó)際品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，知名度高，其售價(jià)高本無(wú)可厚非。但問(wèn)題是，海外品牌的高價(jià)只在韓國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)，同樣的國(guó)際品牌在美國(guó)、澳大利亞、日本等國(guó)家的定價(jià)遠(yuǎn)低于韓國(guó)，尤其是在日本，國(guó)際戶外品牌的野營(yíng)產(chǎn)品售價(jià)僅為韓國(guó)的二分之一。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是：韓國(guó)野營(yíng)市場(chǎng)存在嚴(yán)重的凡勃倫效應(yīng)（指商品價(jià)格越高消費(fèi)者反而越愿意購(gòu)買的消費(fèi)傾向）。商家正是抓住了消費(fèi)者的“虛榮心理”，才敢于把成本不足50萬(wàn)韓元的產(chǎn)品定價(jià)為100萬(wàn)韓元。

韓國(guó)專家認(rèn)為，野營(yíng)熱潮與咖啡文化相似，均始于人們對(duì)于他人所有事物的羨慕之情。如果一個(gè)人第一次野營(yíng)是和一位有多年野營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的戶外達(dá)人一起，那么，當(dāng)他看到別人使用專業(yè)野營(yíng)裝備時(shí)就會(huì)心生嫉妒。使用高檔帳篷的人甚至認(rèn)為使用低檔帳篷的人并不能被稱為“野營(yíng)族”，只能被稱為“游客”。不少人抱有這樣的心理，他們正在扭曲野營(yíng)文化。人們野營(yíng)的初衷也由“親近自然”變成了“互相攀比野營(yíng)裝備”。

野營(yíng)文化的興起帶動(dòng)各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

除了野營(yíng)裝備，野營(yíng)熱潮給其他行業(yè)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。電子產(chǎn)品、汽車、音響設(shè)備、電器、日常生活用品、食物……只要與野營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品，銷量均大幅上漲。

截止到今年4月，備受野營(yíng)族青睞的RV休閑車在韓國(guó)的累計(jì)銷量達(dá)到12.3773萬(wàn)輛，較去年同比增長(zhǎng)約18%，遠(yuǎn)超汽車市場(chǎng)平均增幅。今年上半年，韓國(guó)汽車企業(yè)、進(jìn)口汽車企業(yè)共推出18款新車型，其中10款為RV休閑車。IT產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了野營(yíng)熱潮，不僅增強(qiáng)了音響和耳機(jī)的藍(lán)牙性能、擴(kuò)大了電池容量，還推出了能夠在野外看電影的野外電子套裝。

在食品行業(yè)，用于在野營(yíng)時(shí)烹制食用的速食產(chǎn)品也大受歡迎，甚至被冠以“野營(yíng)美食”（Camping Food）的美名。預(yù)計(jì)野營(yíng)美食今年的銷售額有望突破8000億韓元（約48億元人民幣）。

雖然野營(yíng)熱潮帶動(dòng)了各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于各類市場(chǎng)過(guò)度夸大“野營(yíng)”這一營(yíng)銷熱點(diǎn)，韓國(guó)各類商品的價(jià)格不斷上漲。去年，韓國(guó)廚房用品品牌Trio推出了野營(yíng)專用廚具洗滌劑“Trio Camper”，原先Trio洗滌劑每750g售價(jià)4000韓元（約24元人民幣），但加上了“Camper”（野營(yíng)）一詞后，這款洗滌劑每120g就要賣到4900韓元（約30元人民幣）。而斯諾高峰旗下的一款野營(yíng)專用筷子更是賣到每副5.1萬(wàn)韓元（約308元人民幣）的高價(jià)。與帳篷、防雨布等不同，這些日常生活產(chǎn)品并不需要“野營(yíng)專用”，可一旦與野營(yíng)掛鉤，其售價(jià)就高得離譜，這類現(xiàn)象不免令人擔(dān)憂。

讓野營(yíng)回歸理智，讓心靈和身體更加輕松

隨著野營(yíng)大軍的人數(shù)越來(lái)越多，野營(yíng)族中“理智野營(yíng)”的呼聲也越來(lái)越高。如今，野營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)了多種多樣的形式：背包客——一個(gè)行囊走遍天下；汽車愛(ài)好者——一部汽車狂熱到底；徒步旅行者——一雙腳走出的旅行；Solo野營(yíng)族——一個(gè)人隨心所欲的野營(yíng)；探險(xiǎn)家——一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)。野營(yíng)族們正在減少裝備，增加享受自然的時(shí)間，無(wú)所謂場(chǎng)所，盡情自由地野營(yíng)。

根據(jù)這些新興的野營(yíng)形式，野營(yíng)品牌制造商推出了新的野營(yíng)產(chǎn)品。使用方法簡(jiǎn)便快捷、便于收納和搬運(yùn)的野營(yíng)產(chǎn)品最受消費(fèi)者的歡迎，例如沒(méi)有支柱、只要注入空氣、3分鐘內(nèi)就可以搭起的帳篷、輕巧的小型椅子、可折疊桌椅等，這些輕便有趣的野營(yíng)裝備備受年輕人的青睞。有些野營(yíng)產(chǎn)品不僅可用于野營(yíng)，在戶外聚餐和旅行中也十分實(shí)用，這體現(xiàn)了野營(yíng)文化多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

如今，越來(lái)越多的人意識(shí)到理性野營(yíng)的重要性，野營(yíng)族開(kāi)始追求純粹的野營(yíng)文化。在選擇野營(yíng)裝備時(shí)，人們傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，為了避免購(gòu)買高價(jià)用品，許多野營(yíng)族選擇購(gòu)買二手產(chǎn)品、海外代購(gòu)或者合買裝備。

二手野營(yíng)裝備占據(jù)了野營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)今年，二手野營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1800億韓元（約11億元人民幣）。隨著二手市場(chǎng)的擴(kuò)大，二手野營(yíng)裝備代購(gòu)這一新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。二手代購(gòu)首先在一手買家（即從生產(chǎn)廠家直接購(gòu)買產(chǎn)品的商家）處確認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量，然后通常以原價(jià)的70%進(jìn)行批量收購(gòu)。接著，二手代購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)兜售產(chǎn)品，并在線上完成交易。二手代購(gòu)的出現(xiàn)改善了原有的線下二手市場(chǎng)的混亂狀況，最大程度地提高了產(chǎn)品利用率，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

據(jù)韓國(guó)最大的海外代購(gòu)網(wǎng)站買大利（Malltail）統(tǒng)計(jì)，今年，野營(yíng)裝備的配送數(shù)量是去年的2.3倍。比起帳篷這類沉重的野營(yíng)必需品，應(yīng)急燈、酒精燈、取暖器、裝飾品等輕便的產(chǎn)品更受歡迎。海外代購(gòu)最大的優(yōu)點(diǎn)是能夠避開(kāi)國(guó)內(nèi)的高價(jià)，以低廉的價(jià)格購(gòu)買海外品牌的產(chǎn)品。除了海外代購(gòu)，野營(yíng)族合買裝備也是最近興起的、頗受歡迎的購(gòu)買方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在韓國(guó)，以組團(tuán)合買野營(yíng)裝備為主營(yíng)項(xiàng)目的網(wǎng)站多達(dá)10余家。

雖然購(gòu)買方式的多樣化反映了野營(yíng)產(chǎn)業(yè)不斷成熟的發(fā)展趨勢(shì)，但是就目前而言，野營(yíng)依然屬于奢侈活動(dòng)，野營(yíng)產(chǎn)業(yè)能否長(zhǎng)期保持蓬勃的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還是個(gè)未知數(shù)。需要提醒的是，消費(fèi)者在理性購(gòu)買野營(yíng)裝備的同時(shí)，不要忘記野營(yíng)的初衷。比起在裝備上花費(fèi)巨額資金，通過(guò)野營(yíng)獲得心靈上的歡樂(lè)和滿足才更為重要。

[譯自韓國(guó)《每日財(cái)經(jīng)》]

高價(jià)野營(yíng)裝備vs.低價(jià)野營(yíng)裝備

斯諾高峰牌睡袋 售價(jià) 65.1萬(wàn)韓元

（約3918元人民幣）

斯諾高峰牌折疊桌 售價(jià) 44.2萬(wàn)韓元

（約2652元人民幣）

科勒曼牌燈具 售價(jià) 16.9萬(wàn)韓元

（約1025元人民幣）

途斯卡洛拉牌睡袋 售價(jià) 19萬(wàn)韓元

（約844元人民幣）

派格牌折疊桌 售價(jià) 10.9萬(wàn)韓元

（約663元人民幣）

派格牌燈具 售價(jià) 6.5萬(wàn)韓元

（約391元人民幣）