霧霾背后的“生意經(jīng)”

羅飛

2013年進(jìn)入12月份以來，中國25個省份、100多座大中城市再次遭遇霧霾侵襲。

北京、上海、南京等相繼淪陷為霧霾重災(zāi)區(qū)，湖北、浙江、湖南、江蘇、安徽等地霧霾天創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。國家氣象局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年以來中國平均霧霾天數(shù)已經(jīng)創(chuàng)出52年來之最。

雖然政府部門采取了工業(yè)企業(yè)關(guān)停減產(chǎn)的措施應(yīng)對霧霾肆虐，但收效甚微，霧霾正在對人們的生活產(chǎn)生越來越多的負(fù)面效應(yīng)：學(xué)校停課、汽車限行、高速封閉。而更讓有關(guān)部門尷尬的是，制造出霧霾的空氣污染物來源。目前仍然是一個迷。

就在各地頻頻上演著“人霧拉鋸戰(zhàn)”的同時(shí)，霧霾商機(jī)也越來越多地顯現(xiàn)出來。對大部分人來說，霧霾是揮之不去的困擾，但對一些人來說，霧霾是難得的生意。

霧霾生意

2013年12月8日下午六點(diǎn)三十分，作為空氣凈化器廠商銷售負(fù)責(zé)人，已經(jīng)連軸狀態(tài)工作了一個多星期的章燕竟毫無疲倦，愉悅地描述著霧霾這些天里自己的收獲——平均日銷售額超過了500萬，比剛過去的購物狂歡節(jié)“雙十一”還暴漲了10倍。對于一家創(chuàng)業(yè)公司而言，這已是筆不小數(shù)目。

身為空氣凈化器貝昂合伙人，她將這次的經(jīng)歷定義為“驚喜”。這種驚喜仍在持續(xù)。

對于純B2C銷售模式的貝昂來說。12月8日是一個值得記住的日子。從此之后，章燕和小伙伴的貝昂凈化器開始進(jìn)駐蘇寧在蘇州的旗艦店。從與蘇寧談入駐到產(chǎn)品出現(xiàn)在柜臺，章燕和團(tuán)隊(duì)只用了一個晚上的時(shí)間——比起按常規(guī)流程進(jìn)入蘇寧旗艦店而言，這速度加快了約莫60倍。

縱使如此，當(dāng)?shù)剡€是很多人沒有辦法及時(shí)買到，用童的話來說，

“需求像是井噴了，呼啦出現(xiàn)了很多客戶?！边@對于成立才4年多僅20人左右的公司來說。算是莫大的喜訊。

2009年年底，章燕與同事冉宏宇以及陳競坤三個硅谷博士帶著早在2007年就做好的空氣凈化器從硅谷回國。落戶蘇州工業(yè)園。用章的話說，那時(shí)候大家對于霧霾的意識不明顯。所以，早期他們一度將市場轉(zhuǎn)為B2B，曾經(jīng)為國內(nèi)一些空調(diào)廠商提供過技術(shù)服務(wù)，以換取生意。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生于2013年年初。1月13日零時(shí)，全國33個監(jiān)測城市空氣質(zhì)量指數(shù)超過300，屬于嚴(yán)重污染。1月12日北京PM2.5濃度破了空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的新紀(jì)錄，個別監(jiān)測站點(diǎn)PM2.5接近1000。彼時(shí)的北京也出現(xiàn)了類似上海的“圍剿”情景。章還記得，整個第一季度貝昂的業(yè)績暴漲了150%，銷售額達(dá)到了2.5億。北京地區(qū)的份額超過了百分之五十。此后貝昂的生意越來越好，2013年前三個季度同比增長了180%。就現(xiàn)在脫銷的狀況看來，章預(yù)計(jì)這個月后的第四季度會數(shù)字會更好。

在此之前。貝昂凈化器的銷售模式僅限于線上。隨著南京爆表，一些顧客等不及快遞，甚至自己直接從常州開車至童的公司所在地蘇州工業(yè)園區(qū)，要求提貨，“一千多平米的辦公室擠滿了親自來提貨的人，鬧哄得像個菜市場。”

類似的菜市場景象。在滬居住了近10年的出版人張穎不久前也在上海的東方商廈淮海店第一次親身體驗(yàn)，

“感覺是要圍剿Blue air（進(jìn)口的凈化器品牌）?！边@樣的直接結(jié)果就是，張穎只好帶著斷貨的現(xiàn)實(shí)在網(wǎng)上采購了別的品牌。事實(shí)上。她也不知道空氣凈化器到底能否有效，但是求個心里安慰也會買一個回來，更是不知道這樣的霧霾是否會成為常態(tài)以至于對身體產(chǎn)生影響。

和她有一樣想法的人不在少數(shù)。上海人朱震早在2013年年初上海霧霾不那么嚴(yán)重時(shí)就已經(jīng)采購了一臺空氣凈化器。面對爆表的霧霾天氣，他稱在上海二十多年從未見過。又給自己追加了一臺空氣凈化器。這樣的擔(dān)憂像霧霾一樣蔓延開來。據(jù)其觀察，十來天的時(shí)間里，身邊的朋友基本每家都采購了一臺或兩臺，“大家都害怕”。

長居于上海的趙丹青，對于這樣的害怕比很多人都警覺得早。本是做抗菌紡織纖維的趙丹青在2011年10月底見到美國大使館公布PM2.5數(shù)據(jù)在微博上被瘋狂轉(zhuǎn)后，意識到這可能是個爆發(fā)需求。之后，他便趕緊注冊了綠盾PM2.5的商標(biāo)，帶著6個人的團(tuán)隊(duì)做研發(fā)。成立后的第二年，他計(jì)劃年銷售200萬，可是直至2012年年底口罩還有一半多砸在手里。

和章燕的貝昂一樣，2013年年初因?yàn)楸本┑腜M2.5爆表而有了轉(zhuǎn)機(jī)，短短一個多月就把一年的存貨清完了。

“2013～600萬個的銷售計(jì)劃已經(jīng)提前完成了?！焙驼乱粯邮芤嬗陟F霾的口罩生產(chǎn)商趙丹青解釋稱，“霧霾的嚴(yán)重，增強(qiáng)了大家的防護(hù)意識?！逼湓谔熵埖臄?shù)據(jù)非常直觀，前不久的長三角霧霾重災(zāi)區(qū)銷售占比達(dá)到了70%。在此之前，北京一直穩(wěn)居榜首，占比30%，長三角僅為10%而已。

同樣利好的還有A股市場，空氣治理概念股周一開盤強(qiáng)勢走高，截至收盤，板塊漲幅2.32%，天立環(huán)保、雪萊特等兩股漲停。銀輪股份、永清環(huán)保、先河環(huán)保、燃控科技、威孚高科漲超4%，燃控科技、龍?jiān)纯萍嫉葷q幅居前。

霧霾的連鎖反應(yīng)中，幾家歡喜幾家憂。最為霧霾的污染源頭之一，行業(yè)內(nèi)如火電或鋼鐵等污染較為嚴(yán)重的企業(yè)，或許會受到來自環(huán)保方面的壓力。就上海地區(qū)而言，中電投集團(tuán)旗下的上海電力的吳涇電廠和長興島第二發(fā)電廠等都有可能會被波及。

霧霾的真相？

華東受霧霾影響已經(jīng)進(jìn)入第十天。據(jù)預(yù)報(bào)稱，接下來受冷空氣的影響，霧霾或許有所好轉(zhuǎn)。

聽起來。有種聽天由命的感覺。至少現(xiàn)階段，面對霧霾的自由來去，能做的只有束手無措。

自京津冀頻繁發(fā)生霧霾起，幾年過去了，對于其形成的具體原因暫無定論。

2013年12月4日傍晚，南京將空氣污染預(yù)警由橙色升級為紅色，作為重災(zāi)區(qū)的江蘇省環(huán)保廳總工程師劉建琳接受媒體采訪時(shí)和之前大多數(shù)的專家給出的答案一樣，重污染天氣形成的主要原因有二：污染物排放總量過大和不利氣象條件。

歸根結(jié)底。和京津冀的狀況一樣，都是因?yàn)榇髿馕廴疚锏臄U(kuò)散不利而致。根據(jù)綠色和平組織歷經(jīng)一年完成的報(bào)告《霧霾真相京津冀地區(qū)PM2.5污染解析及減排策略研究》顯示。煤炭燃燒排放出的大氣污染物是整個京津冀地區(qū)霧霾的最大根源。2010年，京津冀地區(qū)共向大氣排放污染物一千多萬噸。這與我國現(xiàn)階段的能源結(jié)構(gòu)有關(guān)。

環(huán)保部環(huán)境規(guī)劃院教授王金南也曾表示了同樣的看法?！澳壳斑@種能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)對環(huán)境、大氣污染的影響仍在累積，主要大氣污染排放總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過環(huán)境容量?！备鶕?jù)中國煤炭工業(yè)協(xié)會之前發(fā)布的《中國煤炭工業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2012年中國煤炭消費(fèi)總量為35.2億噸。在一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重仍在60%以上。

至于這次華東大面積的霧霾與之前的京津冀地區(qū)有何區(qū)別時(shí)，環(huán)境保護(hù)部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任夏光向記者解釋稱，具體看來，長三角周邊更多為化工、水泥等企業(yè)，其工業(yè)廢氣組成更為復(fù)雜。

曾經(jīng)參與京津冀地區(qū)PM2.5項(xiàng)目調(diào)研的綠色和平組織項(xiàng)目部主任黃瑋前不久正好在上海周邊進(jìn)行PM2.5項(xiàng)目的調(diào)研，其告訴記者外高橋工業(yè)園區(qū)以及閔行工業(yè)園區(qū)等上海周邊確實(shí)存在不少的化工廠。且其所見還在運(yùn)行，上海霧霾最嚴(yán)重的周末（7日和8日）仍同可見滾滾廢氣從煙囪冒出。

當(dāng)然，問題的復(fù)雜性從來不是延緩解決方案的借口。在歷經(jīng)了京津冀地區(qū)的霧霾恐慌后，2013年9月國務(wù)院出臺了《大氣污染防止行動計(jì)劃》，涉及包括京津冀、長三角和珠三角在內(nèi)的重點(diǎn)控制區(qū)的火電、鋼鐵、石化、水泥、有色、化工六大重污染行業(yè)以及燃煤工業(yè)鍋爐的新建項(xiàng)目，火電、鋼鐵、石化行業(yè)以及燃煤工業(yè)鍋爐項(xiàng)目等。接著。環(huán)保部也公布了《京津冀及周邊地區(qū)落實(shí)大氣污染防治行動計(jì)劃實(shí)施細(xì)則》，隨即地區(qū)相關(guān)政策的陸續(xù)出臺。

從目前學(xué)界的研究來看，PM2.5的治理絕非易事。作為長跑計(jì)劃的霧霾治理行動的速度或許沒有跑過霧霾恐慌的速度。夏光向記者解釋稱，這樣的長期計(jì)劃要先布局，再行動，最后是對企業(yè)發(fā)力。

盡管針對PM2.5的燃煤排放標(biāo)準(zhǔn)尚未正式出臺，但毫不意外的是，火電行業(yè)應(yīng)該是環(huán)保的“被先行者”。按照中國現(xiàn)有的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。即便是能夠達(dá)標(biāo)的火電廠廢氣凈化設(shè)施，仍然難以有效過濾掉體積更小的PM2.5。

夏光補(bǔ)充稱，現(xiàn)今仍處于最初的布局階段，雖然京津冀等地已有部分火電和鋼鐵企業(yè)進(jìn)入了試點(diǎn)，但是范圍有限，對于一些產(chǎn)業(yè)而言，甚至連標(biāo)準(zhǔn)都還沒有做好?！翱觳粊恚虚g有很多問題?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士對記者解釋稱，速度慢不難理解，大多數(shù)污染大戶同時(shí)也是當(dāng)?shù)谿DP大戶，短期內(nèi)要對這些大戶動刀子形同革了當(dāng)?shù)刎?cái)政的命根子。

類比國外相關(guān)案例，上個世紀(jì)四五十年代，無論是洛杉磯霧霾爆還是倫敦霧霾事件，最后都是在政府和企業(yè)合力后，達(dá)成協(xié)議，最后以《清潔空氣法》等法案的形式完成監(jiān)督。

摘自騰訊財(cái)經(jīng)