手機(jī)電視

吳玲

手機(jī)電視（CMMB），顧名思義，就是用手機(jī)看電視，電視隨時看。但現(xiàn)在由于基站建設(shè)覆蓋面不夠、可收看的手機(jī)品種很少、手機(jī)電視（CMMB）客戶群尚未形成等因素，制約著手機(jī)電視的迅速發(fā)展。伴隨著質(zhì)疑，伴隨著缺憾，也伴隨著期待，手機(jī)電視（CMMB）產(chǎn)業(yè)正吃力地前行。為了充分體現(xiàn)手機(jī)電視收看的隨時性、方便性，同時滿足觀眾對手機(jī)電視不同內(nèi)容的需求，就要多條腿走路，尋找能使手機(jī)電視發(fā)展得更高、更遠(yuǎn)的途徑。

一、增加節(jié)目頻道、豐富節(jié)目內(nèi)容

從理論上看，CMMB能夠支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。不過，目前CMMB的內(nèi)容還比較匱乏，僅有不到10套廣播節(jié)目。盡管為了打破內(nèi)容瓶頸，中廣傳播推出了一些專業(yè)頻道，例如睛彩天下頻道、睛彩電影等，但其離觀眾需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

首先，內(nèi)容數(shù)量期待增加。目前，中廣傳播睛彩電視業(yè)務(wù)主要包括7套電視節(jié)目，分別是中央節(jié)目3套、睛彩電影1套、睛彩天下1套、省級節(jié)目1套和市級節(jié)目1套。從數(shù)量看，很難滿足用戶的需求。與有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視相比，CMMB的節(jié)目豐富度明顯不夠。

其次，內(nèi)容質(zhì)量仍需提高。分析現(xiàn)有的內(nèi)容構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，目前CMMB新聞類、時政類節(jié)目偏多，娛樂性、個性化節(jié)目較少，對年輕用戶來說，后者無疑更具有吸引力。

二、TD和CMMB優(yōu)勢互補(bǔ)

TD全稱TD-SCDMA，就是第三代引動通信標(biāo)準(zhǔn)（簡稱3G），也是我們百姓俗稱能上網(wǎng)的手機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，我們隨時觀看到想看的內(nèi)容。而CMMB，雖然是一種廣播制式的手機(jī)電視技術(shù)，卻無法實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能。但是廣播技術(shù)的特性使其在多頻道、大范圍信號覆蓋方面有明顯的優(yōu)勢。實(shí)際上，正是由于TD和CMMB兩種制式手機(jī)電視技術(shù)上的差異，決定了他們在客戶群定位上的不同。

其實(shí)，CMMB所覆蓋的受眾主要集中于中低端用戶群。他們使用CMMB手機(jī)電視的目的就是通過手機(jī)來觀看電視節(jié)目，從而獲得簡單的文化生活。這個群體對節(jié)目清晰度以及節(jié)目的片源都沒有太高的要求。而TD標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視已經(jīng)不僅能夠滿足電視信號的覆蓋，還能夠滿足中高端用戶群體對手機(jī)電視點(diǎn)播服務(wù)的需求。用CMMB觀看電視節(jié)目，價格便宜，不走流量。而如果需要互動，或者收看在傳統(tǒng)電視節(jié)目里沒有的短視頻電視節(jié)目，則可以通過TD制式的流媒體方式來觀看。

另外，電信與廣播的運(yùn)營在手機(jī)電視（CMMB）方面還是存在很大的合作空間。一是可以利用目前的移動通信網(wǎng)絡(luò)，為終端用戶提供各種雙向業(yè)務(wù)。二是可以利用移動通信網(wǎng)絡(luò)在大樓內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)，解決樓內(nèi)的收視問題。三是移動電信的運(yùn)營、服務(wù)等系統(tǒng)，也可以為移動多媒體廣播提供支持。

除了市場定位和技術(shù)特點(diǎn)的互補(bǔ)，雙方在市場培育和推廣方面，也具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。在市場營銷能力方面，中國移動不僅較廣電具有多年豐富的市場競爭經(jīng)驗(yàn)，而且擁有4億多用戶，廣電將CMMB與TD捆綁之后，就打開了通向這4億多用戶的一扇大門。

三、筆記本電腦也是CMMB應(yīng)用的新領(lǐng)域

現(xiàn)在，筆記本電腦的保有量已經(jīng)超過1億臺，筆記本電腦市場每年以超過37%的速度高速增長，上網(wǎng)本的增長更加迅猛，在筆記本電腦總份額中已經(jīng)達(dá)到了17.4%。筆記本電腦與CMMB聯(lián)合創(chuàng)新，這兩塊的結(jié)合有非常重要的意義。個人電腦通過在產(chǎn)品中加入CMMB，新的功能能夠刺激商場需求，也可以增加產(chǎn)品賣點(diǎn)。因?yàn)樵趥€人電腦終端上可以收看到CMMB節(jié)目，是一種功能上的附加值，消費(fèi)者進(jìn)行選擇的時候可以增加銷售籌碼，所以這樣的合作對于運(yùn)營商或是生產(chǎn)上都是互利的。

在目前激烈競爭的個人電腦市場上，CMMB介入后所搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺將會為個人電腦產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，會推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

CMMB的提高覆蓋率、低成本、高質(zhì)量等系列特點(diǎn)使其成為繼有線、衛(wèi)星之后又一個新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務(wù)空間，填補(bǔ)了廣播電視對于移動人群的覆蓋和服務(wù)的空白，移動多媒體廣播電視作為我國廣播電視的重要延伸和補(bǔ)充，也面臨巨大和嶄新的服務(wù)領(lǐng)域，是完善我國廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領(lǐng)新陣地、新市場的迫切需求。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）

責(zé)任編輯：邰山虎