“新春走基層”的啟示

鄭學(xué)良

報紙如何在新聞報道中先聲奪人，特別是黨報如何在當前網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下守住陣地，發(fā)出主流聲音，做好黨和政府的“喉舌”，反映好基層群眾的心聲，讓受眾滿意？新聞策劃就是一個取之不盡的法寶，是黨報在與同行及網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競爭中取得主動和制勝的首要條件?！秲?nèi)蒙古日報》（漢文報）這幾年春節(jié)期間推出的“新春走基層”系列報道，就是運用新聞策劃達到預(yù)期宣傳效果的成功實踐。筆者認為，通過這些大型系列報道活動，對于新聞工作者來說，有如下啟示：

一、新聞策劃要結(jié)合黨報一個時期內(nèi)的宣傳重點

新聞策劃不是憑空想象和主觀臆斷出來的，它是在堅持新聞的真實性為第一原則的基礎(chǔ)上，符合新聞規(guī)律、有取有舍、突出宣傳重點、有目的性的選擇和把握。每年新春佳節(jié)即將來臨之際，《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）即策劃“新春走基層”采訪活動，這既是報紙應(yīng)有的宣傳需要，也是中宣部和自治區(qū)黨委宣傳部要求開展的大型基層采訪活動，還是“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的深化。這是該階段內(nèi)蒙古日報重要的宣傳工作之一，必須高度重視，集全社采編人員之力，做好這項工作。

二、新聞策劃要有創(chuàng)新性和可操作性，體現(xiàn)媒體的獨特風格

新聞策劃，是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，目的是更好地配置與運用新聞資源，使報道更具特色，推出人無我有、人有我變、人變我新的獨家報道，取得更佳的社會效果。也就是說，它是新聞采編人員的思維創(chuàng)新過程。2013年“新春走基層”活動，是近年來新春走基層的延續(xù)，是從中央媒體到地方媒體的全國性活動，大家都在搞。因而，如何做到人有我變、人變我新，考驗著我報從業(yè)人員新聞策劃的創(chuàng)新能力；做好這一步，是整體新聞策劃能否獲得讀者認可和社會反響的關(guān)鍵一步。

近幾年《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）“新春走基層”活動的成功，首先取決于欄目的創(chuàng)新設(shè)計。如2013年“新春走基層”主欄目下，設(shè)計了6個子欄目，即：《新春走基層·看發(fā)展》（聚焦基層變化，記錄百姓生活，看各行各業(yè)科學(xué)發(fā)展成果）、《新春走基層·聽心愿》（傾聽群眾心聲，傾聽群眾所思所盼、所求所愿）、《新春走基層·寫民情》（關(guān)注社情民意，用事實說話，做建設(shè)性問題報道）、《新春走基層·回家》（春運、節(jié)日市場供應(yīng)、煤電油氣暖保障）、《新春走基層·拜年》（給各行各業(yè)一線工作人員、感動內(nèi)蒙古人物拜年，采寫他們的節(jié)日）、《新春走基層·年味》（各地各民族的春節(jié)傳統(tǒng)文化和新時尚，紅紅火火過大年）。 這幾個子專欄之間各有側(cè)重，互相關(guān)聯(lián)、補充，涵蓋了讀者春節(jié)期間的各方面關(guān)注點，設(shè)計出了創(chuàng)新性，體現(xiàn)出了獨家特點。最為關(guān)鍵的是，它讓記者和編輯能夠充分理解策劃的目的和所要達到的效果，具有極強的可操作性。

三、新聞策劃要執(zhí)行有力，講求報道效果，形成規(guī)模效應(yīng)

再好的策劃方案，也還是紙上談兵階段，要實現(xiàn)宣傳報道的預(yù)期效果，關(guān)鍵還是要體現(xiàn)在具體實施，需明確分工，責任到部門和人員，對策劃要實現(xiàn)充分控制，執(zhí)行有力。在實施新春走基層報道方案的過程中，《內(nèi)蒙古日報》切實加強了組織領(lǐng)導(dǎo)，各部門協(xié)調(diào)配合，廣泛動員記者編輯積極參加。首先，明確了“領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全員參加”的工作要求，總編輯、副總編輯，各部主任、副主任，采訪崗位全體人員都要走基層（廣告部、出報部、總編室人員自愿參加）。其次，要求采編、出報各環(huán)節(jié)各負其責，密切配合，通力合作。三是明確任務(wù)，落實到人。正月初一至初七休刊一周時間內(nèi)，所有參戰(zhàn)人員，每人提供1件見報新聞作品，文圖不限，發(fā)內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)。其他時間，報網(wǎng)同步發(fā)稿，各部主任、副主任每人提供2件見報新聞作品，記者每人提供3件見報新聞作品。出報部每天保證至少半個版的發(fā)稿規(guī)模。此外，報道要求要在深入上下功夫，深入車間、田間和民間，帶著感情“走轉(zhuǎn)改”，把筆觸、鏡頭面向和對準群眾；要小中見大，要有代表性、新聞性、故事性；稿件選題要考慮中心工作、宣傳重點、宏觀大局。按照上述要求和部署，2013年春節(jié)期間，僅《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）共發(fā)文字、圖片稿上百篇（幅），形成了規(guī)模效應(yīng)。這些精品力作讓讀者或感動或感觸或有所思，報道中所講述的基層群眾身邊的感人故事，所反映的普通人物的收獲體會，增強了宣傳報道的吸引力、感染力和親和力。

“字里行間散發(fā)著泥土、汗水和過年的味道，里面有百姓的熱切期盼，老百姓就愿意看這樣的新聞，這樣的報紙值得尊敬。”一位老讀者對本報“新春走基層”報道如是評價。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報）

責任編輯：邰山虎