經(jīng)濟(jì)報(bào)道何以動(dòng)人？

陳冰凌

2013年，廣播新聞專(zhuān)題《破解沙產(chǎn)業(yè)盈利難題—— 一家沙漠電廠(chǎng)的低碳之路》獲得第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這篇以展現(xiàn)內(nèi)蒙古毛烏素生物質(zhì)熱電廠(chǎng)在大漠10年低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)踐為主要內(nèi)容的新聞專(zhuān)題，因題材的重大性和表達(dá)的獨(dú)特性而受到評(píng)委們的青睞。從大的范疇來(lái)說(shuō)，這篇新聞專(zhuān)題仍然屬于經(jīng)濟(jì)報(bào)道。一直以來(lái)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道始終因?yàn)槠鋬?nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，缺乏故事和人情，無(wú)論是播出效果還是在評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)中，都很難抓人耳目。特別是廣播媒體，作為唯一非視覺(jué)媒體，又具有線(xiàn)性傳播的特點(diǎn)，做經(jīng)濟(jì)報(bào)道更是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?；剡^(guò)頭來(lái)再看這篇新聞專(zhuān)題，在很多方面的挖掘和處理都不夠成熟和專(zhuān)業(yè)。本文試從報(bào)道的得失進(jìn)行分析，探討如何做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道特別是廣播經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

一、講給誰(shuí)聽(tīng)——關(guān)于報(bào)道對(duì)象感的問(wèn)題

經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，在報(bào)道中難免夾雜一些較多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。那么，如何區(qū)分一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道與一篇經(jīng)濟(jì)論文呢？這不僅需要報(bào)道者有足夠?qū)I(yè)的知識(shí)，而且更需要報(bào)道者具備準(zhǔn)確的對(duì)象感。廣播是面向普通大眾的媒體，經(jīng)濟(jì)報(bào)道更需要簡(jiǎn)潔、明白和貼近。首先，要把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用幾率降到最低，只要能夠說(shuō)明問(wèn)題即可，不必為顯示自己的“博學(xué)”而有意無(wú)意地堆砌術(shù)語(yǔ)。對(duì)于必須涉及和使用的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，一定要解釋得清楚明白。在這篇報(bào)道中，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)并不少，對(duì)報(bào)道的核心概念“三碳經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式的解釋中，報(bào)道這樣表述：“所謂‘三碳經(jīng)濟(jì)模式，就是指先在沙漠里種植沙柳等沙生灌木，實(shí)現(xiàn)碳吸收，再以沙生灌木平茬之后產(chǎn)生的生物質(zhì)為原料發(fā)電，實(shí)現(xiàn)碳減排，最后利用發(fā)電過(guò)程中產(chǎn)生的二氧化碳生產(chǎn)螺旋藻等蛋白質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)碳捕集?！边@個(gè)表述雖然基本上說(shuō)清了“三碳經(jīng)濟(jì)”的基本概念，但對(duì)核心詞匯——“碳”并沒(méi)有做出很好的解釋。這個(gè)“碳”雖然不是什么新鮮詞，但一般的老百姓了解不多，在理解上有一定的困難。對(duì)這個(gè)詞的了解不到位，將直接影響對(duì)整個(gè)報(bào)道的理解。其次，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要體現(xiàn)貼近性。經(jīng)濟(jì)雖然有時(shí)感覺(jué)艱澀，但其實(shí)與普通人生活關(guān)系密切。經(jīng)濟(jì)報(bào)道只有講清楚和百姓生活的關(guān)系，才更有生命力和影響力，這就是所謂的 “中翻中”的能力。在這篇報(bào)道中，環(huán)境治理、清潔能源等元素和百姓生活密不可分，但報(bào)道沒(méi)有在這方面點(diǎn)透說(shuō)清，整體缺乏貼近性和親近感。

除了要有深入淺出的意識(shí)和功力，報(bào)道還需要有專(zhuān)業(yè)的技巧。這就涉及到講給誰(shuí)聽(tīng)的另一個(gè)問(wèn)題：如何區(qū)分廣播經(jīng)濟(jì)報(bào)道與其他媒介經(jīng)濟(jì)報(bào)道？廣播媒體有自身獨(dú)特的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，如何用廣播的特有形式去表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道？第三，廣播的經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要更多地用聲音、用比擬制造形象感和畫(huà)面感。沙漠創(chuàng)業(yè)的艱難，包括一些采訪(fǎng)交流的現(xiàn)場(chǎng)，這些都需要恰當(dāng)?shù)?、有策劃感的音效、?chǎng)景音響去表達(dá)，但這些細(xì)節(jié)在這篇報(bào)道都沒(méi)有足夠的重視與設(shè)計(jì)。同時(shí)，對(duì)數(shù)字等概念化的內(nèi)容要更多地做形象化的比擬，使其更好理解。比如，報(bào)道中提到，2006年毛烏素生物質(zhì)熱電有限公司開(kāi)始并網(wǎng)發(fā)電時(shí)，機(jī)組滿(mǎn)產(chǎn)可拉動(dòng)撫育各類(lèi)沙生灌木林地100萬(wàn)畝，年發(fā)電上網(wǎng)量可達(dá)1.8億度，二氧化碳減排量可達(dá)25萬(wàn)噸。這里，100萬(wàn)畝、25萬(wàn)噸等數(shù)字如果有形象的借比，會(huì)讓聽(tīng)眾對(duì)報(bào)道有更好地理解。

二、怎么去講——關(guān)于新聞敘事和話(huà)語(yǔ)體系的問(wèn)題

一篇報(bào)道的成功，核心是要見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)精神。這篇作品的采訪(fǎng)過(guò)程和經(jīng)歷非常難忘，內(nèi)蒙古毛烏素生物質(zhì)熱電廠(chǎng)董事長(zhǎng)李京陸和他的沙漠電廠(chǎng)在大漠中十年創(chuàng)業(yè)，非常感人。但當(dāng)報(bào)道播出后，我們也問(wèn)過(guò)很多人的感受，大部分人都認(rèn)為報(bào)道內(nèi)容題材重大，很有意義，但說(shuō)到感人，卻并沒(méi)有太深切的感受。無(wú)論是何種題材和體裁，一個(gè)報(bào)道不能打動(dòng)人，它的傳播效果就不會(huì)很好，即便是經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也概莫能外。

為什么不動(dòng)人？因?yàn)闆](méi)有好聽(tīng)的故事。很多人都對(duì)這篇報(bào)道的開(kāi)頭印象深刻。報(bào)道的開(kāi)始以李京陸作為中國(guó)唯一的企業(yè)代表參加里約可持續(xù)大會(huì)受到國(guó)際關(guān)注為切入點(diǎn)，這樣的處理把報(bào)道內(nèi)容變成了一個(gè)人的故事，首先是非常吸引人。但這種講故事的風(fēng)格在全篇并沒(méi)有得到很好的延續(xù)。李京陸在創(chuàng)業(yè)中的一次次滿(mǎn)懷希望、一次次遭遇失敗、一次次峰回路轉(zhuǎn)，這些內(nèi)容都充滿(mǎn)了戲劇性的張力，每一段都是一個(gè)引人入勝的好故事。但報(bào)道重于描述事，把人的故事隱藏在了事的背后。對(duì)于一些故事的細(xì)節(jié)，如寶日勒岱給李京陸縫制蒙古袍和獻(xiàn)哈達(dá)等就沒(méi)有很好地抓住并展現(xiàn)。報(bào)道將這些一個(gè)個(gè)的好故事隱去，代之以理性的敘述和點(diǎn)評(píng)，讓人們對(duì)報(bào)道內(nèi)容缺乏足夠的好奇心和探究欲。報(bào)道在采訪(fǎng)之初，就認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道要凸顯意義和專(zhuān)業(yè)性，沒(méi)有把故事性放在重要的位置，因此顯得死板，這對(duì)于廣播作品而言，顯得尤為重要。

為什么不動(dòng)人？因?yàn)闆](méi)有細(xì)膩的人物內(nèi)心世界展示。仔細(xì)體味李京陸的內(nèi)心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他是企業(yè)家，更是詩(shī)人、理想家。一般的晉商到內(nèi)蒙古經(jīng)商是3年一結(jié)賬，李京陸卻說(shuō)他要30年一結(jié)賬。說(shuō)到底，最終讓他做出決定并堅(jiān)持下來(lái)的原因，是他始終追求的英雄主義氣概和浪漫主義情懷。但報(bào)道缺乏對(duì)人物心路歷程的追問(wèn)與細(xì)膩刻畫(huà)，使得李京陸和他的團(tuán)隊(duì)的形象始終高大而不豐滿(mǎn)，可敬卻不可親。新聞因故事生動(dòng)，故事因人而動(dòng)人。在報(bào)道中，人物形象的刻畫(huà)不細(xì)膩、不成功，使作品難有直指人心的力量。

（作者單位：內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)）

責(zé)任編輯：邰山虎