淺談晚報的辦報思路與人才創(chuàng)新

丁麗

我國晚報發(fā)展的勢頭迅猛，與此相擁的還有日報、都市報（包括早報、晨報、快報、時報、生活報等）專業(yè)行業(yè)報，以及電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播。在新媒體環(huán)境下，這些媒介的受眾已進入“分眾化”時代，傳媒的“窄播”趨勢日益明顯，尤其是晚報的讀者越來越少。那么，作為晚報將如何培養(yǎng)受眾、留住老讀者、吸引新讀者呢？這就需要晚報人在創(chuàng)新上下功夫。

創(chuàng)新涉及的內(nèi)容很多，涵蓋面也很廣，這里僅談辦報思路和人才機制兩個方面的創(chuàng)新。

一、 要在辦報內(nèi)容思路上創(chuàng)新

首先，晚報要觀念創(chuàng)新。晚報的定位是市民生活報，面對的讀者大部分是生活在基層的黎民百姓，他們生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂都是晚報新聞報道的重點。作為晚報記者只有深入到百姓生活中，才能寫出融新聞性、可讀性、服務(wù)性于一體的新聞報道。而許多晚報都是當(dāng)?shù)厝請蟮淖訄?，辦報人也多是從日報分派過來的采編人員，一些記者也很難從機關(guān)報記者“無冕之王”的優(yōu)越感中擺脫出來，去做一名百姓記者。例如晚報記者和日報記者同時參加一個工作會議，日報記者可以從會議角度去采寫，而晚報記者則要少談工作，多談生活，從貼近百姓生活的切入點去采寫。要知道，日報的發(fā)行訂閱可以靠行政手段，而晚報的發(fā)行全靠吸引讀者，讓讀者自覺訂閱來實現(xiàn)。老百姓會過日子，知道柴米油鹽醬醋貴，這種重復(fù)的冤枉錢是不會花的。

其次，晚報要在“好看”的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。晚報既然是市民生活報，就應(yīng)該做市民的忠實公仆，全面地考慮廣大群眾所思、所想。如果只是將趣味性、接近性、人情味俱佳的市民新聞奉獻(xiàn)給讀者，還只是讓晚報有了可讀性。要使晚報成為讀者每日所需，還得在“必讀性”上做文章，做好文章，在“好看”上有所創(chuàng)新。在這一點上，《包頭晚報》做得比較好。例如針對每年的假日旅游高峰，晚報都及時、準(zhǔn)確地把旅游的路線、出游人數(shù)、旅游景點的情況簡介等多方面的信息提供給讀者。每年秋天，晚報還針對市民貯存秋菜上做文章，土豆、白菜價格等成為了晚報必談的話題，正所謂“有看”還“有用”。

其三，晚報要在拓展新聞的層次和范圍上創(chuàng)新。雖然晚報是市民的生活報，但晚報的讀者群已不再是傳統(tǒng)意義上的“小市民”了。據(jù)調(diào)查，晚報的讀者包括機關(guān)干部、工人、離退休人員、軍人、農(nóng)民，也有各方面的專家學(xué)者，讀者的文化層次在逐步提高。因此，僅發(fā)一般意義上的社會新聞已經(jīng)不能滿足讀者的要求了，他們閱讀報紙，絕不僅僅是獵取奇聞異事，國際風(fēng)云變幻、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢等都是他們關(guān)心的內(nèi)容。這就需要晚報在保持信息量的同時，嫁接日報的優(yōu)勢，進一步拓寬辦報層次，讓更多讀者（包括那些文化層次較高的讀者）都愛上晚報。另外，我們在辦報過程中，還要經(jīng)常從領(lǐng)導(dǎo)工作的重點和群眾關(guān)注的熱點的交叉點上選取題材和角度，不僅要生動地宣傳黨的方針政策，而且還要恰到好處地報道讀者關(guān)心的大量的熱點、難點問題，改善晚報的“信息結(jié)構(gòu)”。只有這樣，才能使晚報的“信息結(jié)構(gòu)”呈現(xiàn)出層次多、范圍廣的特色，留住老讀者，吸引新讀者。

二、 要在用人機制上創(chuàng)新

市場競爭說到底是人才的競爭。晚報在激烈的市場競爭中，要不斷地發(fā)展壯大，必須在人才的引進、使用和培養(yǎng)上創(chuàng)新。

以往報社對人才的引進比較注重新聞專業(yè)的畢業(yè)生，大專和本科學(xué)歷是報社人才隊伍的基本結(jié)構(gòu)。而激烈的媒體大戰(zhàn)烽煙日盛，這種單一的人才結(jié)構(gòu)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)晚報的發(fā)展。例如許多晚報都有證券專版、醫(yī)學(xué)專版、電腦專版、汽車專版、房地產(chǎn)專版等，這就需要有金融、醫(yī)學(xué)、計算機等專業(yè)人才去辦報。雖說許多老報人很早就說，“記者應(yīng)該是雜家，什么都要懂”，但正所謂雜而不精，很少有人能做到面面俱到。面對電腦專版、汽車專版等這些專業(yè)性很強的版面，如果辦得不倫不類，讀者是不會買賬的。把一個事實而非的版面呈現(xiàn)給讀者，有損于晚報的形象，不如不辦。因此，晚報在多種專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)上、在專業(yè)結(jié)構(gòu)上，應(yīng)由過去單一的新聞專業(yè)人才結(jié)構(gòu)，改變?yōu)殡娔X、外語、法律、汽車、醫(yī)學(xué)等多種專業(yè)人才結(jié)構(gòu)；把有潛質(zhì)的人才放到關(guān)鍵部門鍛煉的同時，還要注意筑巢引鳳，引進優(yōu)秀人才，通過引進人才改善現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)。在文化程度結(jié)構(gòu)上，以過去大專水平為主，過渡到本科、研究生水平，從而建立一支多層次、多梯隊、高水平的記者人才隊伍。

（作者單位：包頭晚報社）

責(zé)任編輯：邰山虎