2014營銷新概念

漫云銷

動漫營銷是生動化營銷模式之一，特別是針對伴隨著動漫成長起來的新一代消費者與職業(yè)人群，動漫資源將廣泛地運用于企業(yè)的產(chǎn)品設計、形象設計、企業(yè)文化呈現(xiàn)與企業(yè)渠道表現(xiàn)。而動漫企業(yè)也在傳統(tǒng)的動漫影視與衍生產(chǎn)品之外，將動漫變成服務于更多企業(yè)事業(yè)與社會組織的工具性資源。漫云銷將是零點在研究咨詢中，推動動漫資源應用與企業(yè)生動化營銷的一個策略咨詢方向。

一體店

一體店是基于重新設計（REDESIGN）而形成的新一代標志性生活用品的呈現(xiàn)終端，它可能是專為80后、90后新新人類量身打造的符合其生活方式和形態(tài)的全系列產(chǎn)品服務實體店，也可能是新一代整合線上服務終端店。典型的一體店模式將包括創(chuàng)意家居與家裝、創(chuàng)意食品、創(chuàng)意禮品、婚慶用品等主題板塊，并在整個店內穿插多處書店、咖啡吧、青年活動空間等休閑場所。

對稱性營銷

對稱性營銷是基于企業(yè)的中數(shù)據(jù)應用而產(chǎn)生的新型營銷模式，在數(shù)據(jù)挖掘的基礎上，一方面為企業(yè)制度營銷策略提供建議和方向，同時為消費者或者用戶提供尋找最佳商品與服務的營銷支持。隨著企業(yè)與消費者信息對稱化程度的進一步發(fā)展，對稱性營銷將成為主流營銷模式。阿里巴巴公司基于海量消費數(shù)據(jù)為企業(yè)提供支持服務達到60%，同時為消費者的服務占到40%。

泛O2O模式

O2O不只是終端服務企業(yè)普遍的發(fā)展方向，而且正在并將進一步成為微觀意義上的各類企業(yè)的上下協(xié)同方式，意味著線上交易與線下體驗的商業(yè)模式可以進一步擴展成為更加產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)方式。此類商業(yè)模式更多運用于大型商業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)線下街區(qū)體驗化與線上服務園區(qū)的互動整合。

公商益

企業(yè)已在公益意義上形成了更為正式的組織化形態(tài)，積極推動或者參與建立公益組織，建立獲得人力資源、目標客戶群體、更新品牌形象、營銷動力與創(chuàng)新動力的來源。法人組織必須做出的姿態(tài)與價值選擇——商業(yè)企業(yè)必須使用公益參與來為自己的法人人格做出定義，而公益行動則需要體現(xiàn)出商業(yè)管理所具有的精明、效率與合理的管理才能對民眾交代。

肌肉營銷

人們越來越不是因單一信息源的影響而做出消費決策，他們通過互動技術，整合多種影響媒介，以更為印象性、簡單方式、有趣的方式調動感官與肢體參與（基于智能終端可以識別的方位、聲音、重力、溫度、速度等數(shù)據(jù)，衍生出旋轉、吹氣、揮舞、大喊、摩擦等有趣的肢體動作），使消費者的意識與行為相互作用，用肢體“記憶”品牌，強化對消費者的營銷效果。

中數(shù)據(jù)

有別于大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)，中數(shù)據(jù)專指來自于單一數(shù)據(jù)源的多數(shù)據(jù)庫的貫通與整合形成的數(shù)據(jù)信息，此為企業(yè)可控的中數(shù)據(jù)。今天的中國社會，因為公共信息的透明化程度有限與商業(yè)數(shù)據(jù)的多源開放并沒有實現(xiàn)，因此并不存在真正的大數(shù)據(jù)，大部分數(shù)據(jù)為小數(shù)據(jù)。目前，大多企業(yè)的各個部門掌握著來自不同渠道的數(shù)據(jù)信息源，但這些數(shù)據(jù)信息之間形成了信息孤島，相互之間沒有貫通，難以達到完備解讀數(shù)據(jù)信息的要求，因此具有很大的中數(shù)據(jù)化的潛力。

圈層營銷

在社會分層的背景下，人群不只分層而且分群，這種分群在社會空間開放的情況下會組成很多可以感知的社會組織與圈子，在社交媒體不斷壯大的情況下，這樣的圈子因為數(shù)字化與網(wǎng)絡化而變成可即時追蹤的人群而大大降低了跟隨成本。圈層營銷是特指社會化媒體為平臺，在更多的人們登錄在線后，形成了數(shù)字化的可追蹤線索，這種在其網(wǎng)絡或者移動平臺上建立的各類圈子，為精準營銷提供了實際而直接的可作用對象，從而為新的線上線下協(xié)同營銷提供了支撐。零點正在積極嘗試進行線上圈子的線下引流，與線上圈子的整合傳播。

經(jīng)濟型綜合體

目前，城市綜合體基本全部定位于家庭一站式消費場所，以中高端為主，周邊配置相應的高端酒店或者寫字樓以及住宅等。實際上，這是一個缺少定位策略的模式拷貝。零點的商業(yè)房地產(chǎn)研究院基于對未來消費群體的理解，認為經(jīng)濟型綜合體將成為都會城市綜合體與二、三、四線城市具有新產(chǎn)業(yè)推動特征的城市綜合體的趨勢之一。其定位全部為“全經(jīng)濟型組合”，如適合青年創(chuàng)業(yè)與成長型企業(yè)利用的經(jīng)濟型寫字樓、以電商體驗店集中區(qū)構成的新購物中心、以經(jīng)濟性租賃房為主的青年公寓區(qū)等，更多是為年輕群體和創(chuàng)業(yè)者提供生活、商務、消費、活動、會友的一體化解決方案。

社區(qū)追蹤營銷

中國社會社區(qū)發(fā)展出現(xiàn)的人際疏離與社區(qū)隔斷，使得在社區(qū)意義上接觸消費者與家庭成為困難，社區(qū)追蹤營銷是以社區(qū)中的人為核心，以觸點服務為導入模式，將不同社區(qū)的“人”導入數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)“數(shù)字化人”，從而有針對性地進行營銷方式的輸入。

聚合式服務營銷

消費者個人的單功能化與法人客戶的單功能化，導致他們需要的越來越不是單一的產(chǎn)品與服務，而是整體服務解決方案。越來越多的企業(yè)不再聚焦產(chǎn)品制造本身，而是挖掘所有可能與用戶核心價值及需求產(chǎn)生關聯(lián)的延展性服務，并通過智能終端、物聯(lián)及互聯(lián)網(wǎng)技術快速整合上下游平臺資源，成為聚合式服務提供商。