都市報(bào)廣告工作周刊的個(gè)性張揚(yáng)

田琳

近幾年，在報(bào)業(yè)發(fā)展和改革的浪潮中，專版、?？透笨駡?bào)紙的正刊一樣，同樣經(jīng)歷了大幅度的改革和擴(kuò)張。都市類報(bào)紙為了更好地吸引讀者消費(fèi)，大都開辟了廣告工作周刊。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的第一張都市報(bào)，《北方新報(bào)》面臨同樣的問題，于2008年由原來的專副刊演變?yōu)楝F(xiàn)在的廣告工作周刊。

廣告工作周刊的作用

《北方新報(bào)》的廣告工作周刊分為汽車周刊、旅游周刊、房地產(chǎn)周刊和消費(fèi)周刊，每周二至周五出版發(fā)行。自2008年出版以來，它在引導(dǎo)讀者分層次、分特點(diǎn)消費(fèi)方面，起到了重要作用。在滿足讀者對(duì)報(bào)紙多方面的信息需求、審美需求和服務(wù)需求的同時(shí)，在指導(dǎo)、影響群眾生活等方面有著不可替代的作用。

2013年，《北方新報(bào)》立足于本地優(yōu)勢，采取貼近時(shí)代、貼近受眾的姿態(tài)，在眾多媒體宣傳中脫穎而出，對(duì)廣告工作周刊進(jìn)行了全面改版。每個(gè)周刊的封面采用以圖片為主，文字為輔的美圖形式，視覺沖擊力強(qiáng)，大大吸引了讀者的眼球。

如《新車市》周刊設(shè)置了《資訊》《導(dǎo)購》《汽車俱樂部》《服務(wù)》《維修養(yǎng)護(hù)》等，對(duì)本地以及全國汽車市場的動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行綜合報(bào)道。重點(diǎn)推出了《車市話題》欄目，每期就車市的熱點(diǎn)話題展開討論?！顿徿囌n堂》周刊為了拉近報(bào)紙與讀者的關(guān)系，開設(shè)《購車咨詢臺(tái)》《記者帶你選車》等欄目。由讀者提供購車的價(jià)位和購車要求，由編輯記者來為讀者提供購車推薦，幫助讀者購車?！稅圮囉械馈分芸?lián)合呼市各大汽車維修廠家、汽車裝具公司，分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝飾配置等相關(guān)知識(shí)，同時(shí)，聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購車手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。開設(shè)《技師答疑》欄目，針對(duì)用車難點(diǎn)、隱患排查等問題采訪本地4S店技師，為車主服務(wù)。

《新樓市》周刊作為房地產(chǎn)廣告經(jīng)營的輔助性版面，以廣大讀者為依托，與市場近距離接觸，讓市場與讀者形成良好的互動(dòng)。同時(shí)以行業(yè)新聞、市場縱深、事件策劃、軟文配發(fā)以及其他文字相關(guān)形式配合房地產(chǎn)行業(yè)廣告經(jīng)營，加大稿件本土化力度，與具體招商方面軟硬結(jié)合，形成兩架馬車，共同致力于房地產(chǎn)行業(yè)廣告經(jīng)營發(fā)展。

《新消費(fèi)》周刊集中采編本土家電、商超的資訊新聞，結(jié)合本土市場特點(diǎn)，不定期策劃本地購物推薦稿件。通過靈活的報(bào)道模式、豐富的服務(wù)信息，吸引消費(fèi)者眼球，刺激商家投放廣告。

《新旅游》周刊除了打造本土最新銳的出游信息外，還把倡導(dǎo)正確旅游放在首位，而這也正是旅游廣告商最喜聞樂見的事情。其次，還增加出游咨詢的可讀性和指導(dǎo)性。推出《金牌導(dǎo)游》《旅途見聞》《好去處》《驢友天地》《景點(diǎn)推薦》等欄目，針對(duì)清明節(jié)、“五一”、“十一”以及父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)假日，與旅行社互動(dòng)，舉辦一些旅游活動(dòng)，豐富版面的同時(shí)，拉動(dòng)了廣告。

此外，周刊還多次舉辦了貼近百姓的大型活動(dòng)，如聯(lián)系各商家進(jìn)行的車房團(tuán)購活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)旅游資源品質(zhì)展銷、金秋、春節(jié)購物展銷等，都受到老百姓的熱烈歡迎和強(qiáng)力追捧。

現(xiàn)在的《北方新報(bào)》廣告工作周刊已經(jīng)成為整個(gè)報(bào)紙的有機(jī)組成部分，具有新聞版不可替代的特性和作用，具有其它新聞版無可比擬的自身優(yōu)勢。

加強(qiáng)廣告工作周刊的吸引力

缺乏個(gè)性的報(bào)紙是難以在競爭中立于不敗之地的。怎樣才能使廣告工作周刊能形成自身獨(dú)樹一幟的鮮明特色，增加可讀性呢？

報(bào)紙的專副刊是正刊的延續(xù)。因此，報(bào)紙的專副刊必然會(huì)打上時(shí)代的烙印，尤其是廣告工作周刊，應(yīng)圍繞當(dāng)前黨和國家及地方黨委政府的中心工作，配合正刊刊發(fā)一些相關(guān)的文章，并且在內(nèi)容上與讀者有某種接近性，如地理接近、心理接近、情感接近等，才可以拉近與讀者之間的距離，從而產(chǎn)生共鳴。如2013年7月，國家領(lǐng)導(dǎo)人相繼視察革命老區(qū)，旅游周刊結(jié)合這一背景，適時(shí)推出游記散文：《周恩來故居前的思索》《棗園的燈光》《西柏坡，我心中的豐碑》等貼近時(shí)代、貼近生活、迅速反映現(xiàn)實(shí)生活的稿件，從中提煉出新時(shí)期人們新的價(jià)值觀、道德觀和審美觀，濃縮了人間真情，揭示了人生哲理，使讀者在饒有興趣的閱讀中開闊眼界、增長知識(shí)、陶冶情操，增強(qiáng)了責(zé)任感和使命感。

一方水土養(yǎng)一方人。作為一張地方報(bào)紙，我們應(yīng)擁有自己濃郁的地域特色和獨(dú)特的文化氛圍?！侗狈叫聢?bào)》廣告工作周刊《旅游周刊》根據(jù)本地區(qū)特點(diǎn)，開設(shè)了“微旅行”“游遍天下”“好去處”等專欄，多角度、多層次地介紹了呼和浩特周邊地區(qū)及全區(qū)的旅游勝地，形成了自己獨(dú)特的韻味，引起當(dāng)?shù)厝说墓缠Q，也吸引了一大批中外游客前來內(nèi)蒙古瀏覽觀光。

廣告工作周刊應(yīng)辦出自身特色

一份報(bào)紙要想突出自己的文化品位，就要下功夫研究讀者的閱讀口味到底發(fā)生了哪些變化，同時(shí)專副刊作品也要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，從而更具生命力、影響力、震撼力。我認(rèn)為，廣告工作周刊要想辦出自身的特色，只有向本地讀者提供大量生動(dòng)而厚重的信息，才能得到讀者的喜愛與支持。

2013年改版后的《北方新報(bào)》廣告周刊，根據(jù)不同的消費(fèi)群體，各工作室每月、每季度都會(huì)策劃不同報(bào)道方案，編輯同記者積極溝通構(gòu)思，記者積極采寫，將編輯的意圖體現(xiàn)在版面上，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。另外，版面編輯在創(chuàng)設(shè)名牌版面、名牌專欄上下功夫，以不拘一格的形式，靈活多變的筆法，清新的文風(fēng)，向讀者提供了大量生動(dòng)而厚重的信息。

（作者單位：北方新報(bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎