省級(jí)電視臺(tái)民生新聞現(xiàn)狀及發(fā)展思路分析

解曉燕

在我國(guó)，從電視民生新聞的標(biāo)志性欄目“南京零距離”創(chuàng)始至今，它的發(fā)展為普通民眾展示自己實(shí)際的生活狀態(tài)，表達(dá)自己真實(shí)的聲音提供了一個(gè)有效的渠道，為電視這一傳統(tǒng)媒體聚攏了更多的人氣，為實(shí)現(xiàn)媒介的大眾化、平民化提供了一個(gè)出口。因此從誕生開(kāi)始，民生新聞節(jié)目就受到了廣泛的關(guān)注，發(fā)展至今，已經(jīng)成為央視以及各個(gè)地方電視臺(tái)必備的節(jié)目形式之一。

一、民生新聞在省級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

1.依靠地域特色、孕生當(dāng)?shù)?，本土化是省?jí)電視臺(tái)民生新聞的一大招牌

強(qiáng)調(diào)地域性已經(jīng)成為民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)手段和價(jià)值體現(xiàn)，如江蘇臺(tái)的《南京零距離》、山東臺(tái)的《民生直通車》、浙江臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《新聞天天看》《都市全接觸》等都是以省會(huì)城市作為新聞報(bào)道的主要范圍，而且由于內(nèi)蒙古東西狹長(zhǎng)的地理特點(diǎn)，這些節(jié)目目前也已經(jīng)加入有線網(wǎng)絡(luò)，省會(huì)城市以外的地區(qū)也能收看到，因?yàn)槠涔?jié)目?jī)?nèi)容以本土新聞為主，收視情況也一直比較樂(lè)觀。

2.注重貼近性，突出人文化，省級(jí)電視臺(tái)民生新聞獲得民眾認(rèn)可

以內(nèi)蒙古電視臺(tái)名牌民生節(jié)目《百姓熱線》為例，其節(jié)目?jī)?nèi)容緊貼百姓生活，著眼本土百姓的生存狀況，選取百姓關(guān)注的、疑惑的、擔(dān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，并請(qǐng)政府部門專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士、熱心觀眾等出謀劃策、分析評(píng)論，把新聞紀(jì)實(shí)與話題評(píng)論融為一體，成為本土媒體中比較受百姓喜愛(ài)和信任的民生類節(jié)目之一。

二、省級(jí)電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中顯現(xiàn)的不足和缺憾

1.民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

由于受到地域限制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面因素的制約，很多省級(jí)電視臺(tái)對(duì)于新聞事件的線索往往表現(xiàn)出“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。例如在內(nèi)蒙古自治區(qū)的省會(huì)城市呼和浩特就存在著省臺(tái)的《晚間報(bào)道》《新聞天天看》《都市全接觸》，還有呼和浩特電視臺(tái)的《直通首府》等共同爭(zhēng)奪新聞市場(chǎng)的現(xiàn)狀。在這樣同一地區(qū)，有多家媒體同時(shí)進(jìn)行民生新聞?lì)}材報(bào)道、爭(zhēng)搶新聞資源的大環(huán)境下，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)“民生”的概念狹窄化，新聞事件的“同質(zhì)化”、“雷同化”更為嚴(yán)重。

2.混淆輿論監(jiān)督與行政執(zhí)法之間的關(guān)系

毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《百姓熱線》《雷蒙在行動(dòng)》之所以受到老百姓的普遍歡迎，有很大一部分原因是他們發(fā)揮了新聞媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督功能，站在老百姓的立場(chǎng)上報(bào)道社會(huì)生活中的不公平、不作為等非常態(tài)事件。很多時(shí)候，新聞媒體對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題的批露有時(shí)確實(shí)可以加快事件的解決進(jìn)程，但是在媒體因幫助百姓而沾沾自喜的同時(shí)，老百姓也產(chǎn)生了一種“有事情找媒體”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，因此媒體越俎代庖的事情時(shí)有發(fā)生，媒體充當(dāng)了警察、法官、裁判等角色，而忘記自己原本的“信息傳輸”和“交流”的功能。

3.淺層報(bào)道多，深度報(bào)道少，新聞價(jià)值含量低

民生新聞在三貼近方面做足了文章，但在報(bào)道現(xiàn)象之后如何幫助觀眾尋求解決問(wèn)題的途徑、引導(dǎo)受眾如何應(yīng)對(duì)公共危機(jī)等方面顯得不足，在有意識(shí)培養(yǎng)、提高公眾應(yīng)對(duì)個(gè)人和社會(huì)危機(jī)的能力方面更顯不夠。地方電視臺(tái)的“民生大戰(zhàn)”中，如果一味地追求現(xiàn)象報(bào)道，忽視深度報(bào)道，日復(fù)一日的污水、垃圾、火災(zāi)、車禍等報(bào)道將形成熒屏新的視覺(jué)污染，從而危及民生新聞的生存和發(fā)展。

三、省級(jí)電視臺(tái)民生新聞如何揚(yáng)長(zhǎng)避短

內(nèi)蒙古（省級(jí)）電視臺(tái)的民生新聞與央視和盟地市地方電視臺(tái)的民生新聞都有所不同：與央視相比，它更突出本土化，具有更吸引本土觀眾的優(yōu)勢(shì)；而與地方臺(tái)相比較，因?yàn)橐疹櫿麄€(gè)省或者自治區(qū)各地區(qū)觀眾的需求，也不能一味追求小本土特色，而是既要立足本土，又要高于本土，又要做好“小”民生，還要兼顧“大”民生，因此必須下足功夫揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能做出自己的特色。

1.省級(jí)電視臺(tái)民生新聞必須用特色塑造差異，用差異拓展空間

省級(jí)媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)，打造個(gè)性化的電視民生新聞欄目是一個(gè)有力的武器，電視民生新聞只有走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，才能讓市場(chǎng)越做越大，并保持自身的可持續(xù)發(fā)展、成就品牌，參與更高端的競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)，內(nèi)蒙古電視臺(tái)也在一步一步地嘗試，就拿目前的幾個(gè)民生欄目來(lái)說(shuō)，也逐漸地顯現(xiàn)出了各自的特點(diǎn)和差異化。例如《晚間報(bào)道》，近幾年開(kāi)始向公共新聞的方向邁進(jìn)，《新聞天天看》著重立足呼和浩特，突出省會(huì)城市地域特色，兼顧包頭、鄂爾多斯與當(dāng)?shù)氐摹敖鹑恰钡貐^(qū)做文章，強(qiáng)化都市新聞的理念；而《百姓熱線》則注重民生類新聞的深度報(bào)道，為百姓排憂解難。

2.省級(jí)電視臺(tái)民生新聞更應(yīng)該突出公益性

作為省級(jí)電視臺(tái)，往往離政府部門更近，監(jiān)督功能顯得更強(qiáng)一些，因此在民生新聞報(bào)道中更要重視為民服務(wù)內(nèi)容的展現(xiàn)，充分體現(xiàn)民生新聞的實(shí)在性、實(shí)用性，避免使民生新聞變?yōu)榧兇夥磻?yīng)現(xiàn)象的節(jié)目。同時(shí)還要多設(shè)置受眾反饋的渠道，使新聞報(bào)道變成多對(duì)多的傳播，融合社會(huì)多方的思想和觀點(diǎn)，激發(fā)民眾對(duì)新聞事件和社會(huì)問(wèn)題的討論，為社會(huì)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，發(fā)揮“智囊”作用。

3.培養(yǎng)具有地方特色的名主持人，打造欄目品牌形象

一個(gè)好的新聞主播，就是一個(gè)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容“說(shuō)書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會(huì)環(huán)境之間的中介。例如，北京電視臺(tái)紅了很多年的民生節(jié)目《第七日》的主播圓圓，以一口流利的京片子主持節(jié)目，對(duì)很多社會(huì)假丑惡現(xiàn)象的點(diǎn)評(píng)更是罵人不吐臟字的北京人作派，很多觀眾就這樣深深喜愛(ài)上了這個(gè)欄目。還有齊魯電視臺(tái)民生欄目《拉呱》操著山東口音的主持人小幺哥，內(nèi)蒙古電視臺(tái)《百姓熱線》西部口音濃郁的主持人雷蒙等等，都因?yàn)橹鞒秩说奶厣寵谀开?dú)具一格。因此，對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀的本土主持人，打造名主持人，是保持節(jié)目長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的重要一步。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：邰山虎