娛樂寶來襲，影視圈的錢真這么好賺？

丫丫

娛樂寶，咱們怎么玩？

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人愿意花錢走進電影院去享受高品質的視聽體驗，不少電影的票房也因此水漲船高，甚至像《富春山居圖》這樣的爛片都能拿到上億元的票房，這無疑給外界傳遞了一個不可靠的信號：投資電影穩(wěn)賺不賠。而娛樂寶正是在這種大環(huán)境之下，打著“平民也能利用小額現金投資電影”的旗號，進入人們的視野之中。據了解，娛樂寶首期項目包括了電影《小時代》系列、《狼圖騰》、《非法操作》以及《模范學院》，總投資額7 300萬元，盡管每個項目每人限購兩份，但是還是受到了市場的追捧。

其實和余額寶一樣，娛樂寶同樣也是一個基金產品，它的本質就是鼓勵用戶去購買這個基金產品，然后基金再將用戶的錢用于投資電影，有別于余額寶的屬性，它依附于淘寶移動端，通過向消費者發(fā)售產品進行融資，最終投向阿里娛樂旗下文化產業(yè)，所以雖然它號稱年化收益可以達到7%，但實際上不保本，不保底。從這一點來看，風險性顯然比余額寶更高。

創(chuàng)造黑馬還是在攪渾水？

娛樂寶為什么會看上電影圈？阿里數娛總裁劉春寧表示，娛樂寶將引發(fā)內容投資模式革命，為好的影視娛樂項目提供資金支持。目前，國內提供拍攝資金的正規(guī)公司只有中影、博納、萬達和華誼等寥寥數家，很多中小電影制片商很難獲得資金支持，不少名作如《泰囧》、《瘋狂的石頭》和《失戀33天》等都是導演拿著劇本四處化緣才終于得到上映機會，而娛樂寶的出現能幫助廣大用戶在今后用錢投票，讓更多影視黑馬突出重圍。

雖然阿里對娛樂寶寄予了厚望，首批娛樂寶的發(fā)售情況更是輕松達到了預期，但是我們必須考慮到娛樂寶的火熱，有很大一部分原因是用戶在消費市場上各類“寶”在之前累積下信心，使其對娛樂寶的風險和盈利產生了錯誤的估計。而對于絕大部分用戶來說，購買娛樂寶的主要訴求當然不是在支持電影，而是在索取回報上。目前整個中國電影市場雖然看起來一片火熱，可以被認為是一種暴利行業(yè)，但從整體來看則情況堪憂。根據不完全統(tǒng)計，在2007年到2013年的433部國產電影中，國產片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功率（成功上映比率）僅為5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅度回升，但是國產片成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。每年最終只有10%的電影能上映，上映了還不能保證盈利，盈利了不能保證收益率。

而在娛樂寶火熱之后，很難不讓人憂慮，用戶對于許多電影在沒有了解劇本、演員的情況下就匆忙上陣盲目投資，是否會導致更多的爛片推出市場，在加大用戶盈利風險性的同時，打擊中國電影市場？

娛樂寶到底是如阿里官方所言，是為了培養(yǎng)扶持未來電影圈的黑馬，還是只是讓本來就已經渾濁的娛樂圈再加入一些不確定因素？恐怕只有在娛樂寶市場趨于穩(wěn)定之后，才能斷言。

各方紛說娛樂寶

面對娛樂寶的火熱，各方又是怎么看待的呢？我們不妨從娛樂寶的目標群體、金融業(yè)內人士等不同方面來了解一番。

投資了《狼圖騰》和《小時代》系列電影的范先生認為：“《小時代》不必多說，之前的表現已經足夠證明了（它有投資價值），《狼圖騰》小說擁有堅實的群眾基礎，加上主創(chuàng)都是大牌，一看就覺得將來票房值得期待?！彼€表示，花100塊成為電影投資人的方式很新鮮，很“高大上”，“區(qū)區(qū)100塊錢，能賺點錢挺好的，賺不到浪費了就浪費了，我們就是想過把投資者的癮。”這句話，反映了許多娛樂寶用戶的心聲。

知乎網友馬冉更是直言不諱地說：“我知道‘四娘的電影肯定賺錢，我就會投，不過我真的欣賞不了這種電影。”

也有網友質疑娛樂寶能否真正如它所宣傳的那樣，對中小電影融資提供幫助，網友Xiao Ronnie就表示：“娛樂寶或者說阿里娛樂也好，他們會選擇的項目，應該都是偏向大中型規(guī)模的，有一定影響力的電影作品。而實際上，目前的業(yè)界這類型的電影項目融資渠道都非常發(fā)達，真正融資難的永遠是那些中小型，甚至小微型制作的電影……。娛樂寶的產品形態(tài)對于這些作品的融資并沒有幫助，或者說它暫時還不會從根本上改變我國電影界資金流動的現狀?！?/p>

而對于財經專家來說，他們看待的角度則與用戶有一定的區(qū)別。前瞻網分析師馬燃悲觀地認為娛樂寶是一款四不像產品?！罢б豢匆詾槭蔷W絡版的非法集資，說得好聽點叫眾籌模式，仔細一看是一款理財產品。更奇特的是，首期上線的這款理財產品并不是普通的基金，而是投資連結型保險產品?！?/p>

相對于財經專家傾向于唱衰娛樂寶，影界人士則表示了樂觀態(tài)度，《小時代》聯合出品方和發(fā)行方樂視影業(yè)華南區(qū)總經理麥華則表示“很多電影根本不缺投資，娛樂寶更多給觀眾一種參與感。能夠提高影片的曝光度，最終轉化為消費行為，直接拉動項目的票房收入。”而為了強調這種利好，阿里更是提供了劇組探班、主創(chuàng)見面會、電影首映會門票等用戶福利。