行業(yè)宣傳需“因時(shí)而變，隨事而制”

11月初在長沙召開的全國測繪地理信息宣傳工作會(huì)上，國土資源部副部長、國家測繪地理信息局局長庫熱西·買合蘇到會(huì)并講話。這也成為十八大之后各級黨政領(lǐng)導(dǎo)對宣傳思想工作愈發(fā)重視的縮影。

從2013年8月的全國宣傳思想工作會(huì)議到11月的十八屆三中全會(huì)以及之后的一系列會(huì)議，習(xí)近平總書記先后提出了強(qiáng)化馬克思新聞?dòng)^對新聞宣傳的指導(dǎo)；打破傳統(tǒng)思維定勢，加強(qiáng)宣傳思想工作“理念、手段、基層工作”的三個(gè)創(chuàng)新；推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律等一系列關(guān)于新聞宣傳工作的重要論述，宣傳思想工作成為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和社會(huì)閱讀習(xí)慣的改變，新聞傳播業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻的變革。在這種輿情和傳播形勢發(fā)展的大背景下，國土資源行業(yè)究竟應(yīng)該如何做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作？

庫熱西提出了強(qiáng)化四個(gè)意識：一為陣地意識，即守住傳統(tǒng)宣傳陣地，同時(shí)加快對新媒體陣地的推動(dòng)和占領(lǐng)；二是創(chuàng)新意識，主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代傳播新格局，更加注重宣傳的內(nèi)容、手段和技術(shù)創(chuàng)新；三是為民意識，把重心放在基層，使宣傳滿足大眾需求；四是國際意識，提升對外宣傳的覆蓋面和影響力。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”是當(dāng)前社會(huì)生態(tài)和大眾生活方式中最大、最熱門的主題。正如習(xí)近平所說，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。我國網(wǎng)民有近六億人，手機(jī)網(wǎng)民有四億六千多萬人，其中微博用戶達(dá)到三億多人。“宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！?/p>

只有強(qiáng)化四個(gè)意識，才能順應(yīng)時(shí)代潮流變化，適應(yīng)當(dāng)前形勢下宣傳工作的需要。

除了意識，還需要方法。

行業(yè)宣傳的本質(zhì)，是綜合本行業(yè)所有信息，通過特定的載體、形式與公眾進(jìn)行有效互動(dòng)，從而提高形象傳播影響力和認(rèn)可度。這個(gè)本質(zhì)決定了宣傳需要與行業(yè)特點(diǎn)、工作內(nèi)容緊密相聯(lián)。

關(guān)于做好行業(yè)宣傳的具體路徑，國家測繪地理信息局副局長宋超智給出了六個(gè)要點(diǎn)：把握“時(shí)度效”，掌握話語權(quán)；組織“大合唱”，強(qiáng)化資源整合；善打“組合拳”，注重宣傳實(shí)效；堅(jiān)持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”；把好“安全關(guān)”，確保網(wǎng)絡(luò)安全；建好“主力軍”，建強(qiáng)宣傳隊(duì)伍。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”對于一向處于輿論場前沿的國土資源行業(yè)而言，順時(shí)而動(dòng)。緊跟傳播形勢變化，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)謀劃好宣傳方略才是明智之舉。