“中國紅”在我國現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探析

宋雙 陳出云 余昌

【摘 要】在現(xiàn)代包裝設(shè)計的大潮中，通過探討“中國紅”作為一種傳統(tǒng)文化色彩在現(xiàn)代煙酒、禮品、化妝品等包裝設(shè)計中的應(yīng)用。倡導(dǎo)設(shè)計者在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)更好地把握“中國紅”色彩所體現(xiàn)出的民族特色，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，使具有中國民族特色的包裝不斷發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】中國紅;包裝設(shè)計;色彩;裝飾性;視覺感受;傳統(tǒng)與現(xiàn)代

紅色最早來源于先人們對于太陽與火種的崇拜，五行中的火對應(yīng)的顏色便是紅色。紅色代表著熱情、活力、吉祥、喜慶、自信與忠誠?！爸袊t”是色彩三原色中的大紅色，又叫“絳色”。它也是明朝宣德年間一種陶瓷制品上所創(chuàng)的被人們稱為“祭紅”的顏色，這種瓷器后被專家組命名為“中國瓷器”，又簡稱為“中國紅”。

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的時代里，“中國紅”色彩延續(xù)著中國歷史傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)，已經(jīng)深深地根植于中國民族文化和人們審美心理的規(guī)范中，在我國現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域里扮演著十分重要的角色，同時表現(xiàn)出了巨大的文化價值?！爸袊t”非常廣泛地應(yīng)用在煙、酒、禮品包裝設(shè)計領(lǐng)域里，不同的運(yùn)用方法反映出現(xiàn)代設(shè)計中對中國傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新與利用，迎合人們對于物質(zhì)與精神方面的高層次追求。

一、“中國紅”在我國煙酒包裝中的應(yīng)用

“中國紅”這一色彩具體應(yīng)用到煙酒包裝設(shè)計中的方法也是不同的，一些包裝設(shè)計中把紅色作為主體色調(diào)來用，詮釋整個煙酒產(chǎn)品的象征意義;而一些設(shè)計中則運(yùn)用紅色作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴之色，作以裝飾色用。

（一）“中國紅”在煙酒包裝中作主體色用

在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計中，運(yùn)用“中國紅”作為設(shè)計主體色調(diào)的典型例子要數(shù)我國四川省古藏集團(tuán)出產(chǎn)的“紅花郎酒”（如圖1），四川省是紅色革命發(fā)展歷經(jīng)磨難的地區(qū)，純正的紅色表達(dá)了革命者那不屈不撓的革命精神和革命時期艱苦的奮斗歷程，為了深刻地表現(xiàn)這一文化內(nèi)涵，該產(chǎn)品包裝運(yùn)用鮮艷又熱烈奔放的“中國紅”色彩作為主色調(diào)，在其他同類酒產(chǎn)業(yè)中以其獨(dú)特的“中國紅”文化內(nèi)涵脫穎而出，榮獲了我國包裝設(shè)計大賽中“最佳視覺效果獎”。同時，利用紅色含蓄亦奔放的視覺心理感受，完美表現(xiàn)了紅花郎酒的非凡品味。有著“國煙”之稱的“中華”牌香煙的包裝也同樣運(yùn)用“中國紅”色彩作為產(chǎn)品的主色調(diào)，并與具有中國民族氣息和悠久歷史的品牌名稱“中華”相結(jié)合，更富有中國傳統(tǒng)韻味。

（二）“中國紅”在煙酒包裝中作裝飾色用

在包裝設(shè)計中，“中國紅”色彩作為一種裝飾性視覺要素，對消費(fèi)者購買商品的物質(zhì)審美心理及精神需求起著至關(guān)重要的作用。在煙酒包裝中，一些設(shè)計改變以往運(yùn)用通體著色的設(shè)計手法，而用色彩加以點(diǎn)綴，來顯現(xiàn)商品的獨(dú)特性。人們所熟知的紹興女兒紅酒業(yè)生產(chǎn)的一款“女兒紅”酒（如圖2），酒身采用傳統(tǒng)的酒具造型和材料，其特殊之處在于瓶頸及瓶蓋，瓶蓋蓋以正方塊紅色絲綢，附于之上在瓶頸之處纏一黃色絲帶作為裝飾。而在眾多的香煙品牌中，玉溪香煙的包裝設(shè)計也是運(yùn)用“中國紅”色彩的裝飾性，它以白色為底，上面附以規(guī)則排列的紅色方塊作為裝飾背景，豐富了整個設(shè)計作品，也向消費(fèi)者傳達(dá)了商品的獨(dú)特屬性。

二、“中國紅”在我國禮品包裝中的應(yīng)用

紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、尊貴，所以“中國紅”色彩被應(yīng)用到禮品包裝的多個領(lǐng)域。

（一）“中國紅”在禮品包裝中作主體色用

在禮品包裝中典型的要數(shù)新婚時期首飾盒的包裝，中國人自古以來為了滿足紅色所象征的喜慶心理，往往在婚慶時期大量使用“中國紅”作為主體色調(diào)，在材料上用有中國傳統(tǒng)歷史的紅色綢緞，有的上面再附以具有中國傳統(tǒng)文化的圖案，整體上是喜慶的“紅色”氛圍，寓有兩人生活紅紅火火、祥和平安的象征意義。這一千古不變的設(shè)計形式不僅帶給人們精神上的慰藉，而且把禮品包裝設(shè)計的文化底蘊(yùn)也充分地體現(xiàn)出來。

（二）“中國紅”在禮品包裝中作裝飾色用

中國自古以來把過節(jié)作為生活中不可缺少的一部分，而紅色寓意吉祥、喜慶、平安的特點(diǎn)則被人們看做是節(jié)日的代表色彩，設(shè)計師為了迎合這一消費(fèi)心理，在禮品包裝上大量應(yīng)用紅色，來吸引消費(fèi)者的購買欲望。中秋節(jié)吃月餅象征著家人團(tuán)團(tuán)圓圓，而月餅包裝在現(xiàn)代包裝發(fā)展潮流中對設(shè)計師的要求也越來越重視，所以眾多商家會運(yùn)用“中國紅”在包裝上，預(yù)示著全家吉祥、團(tuán)圓、平安。例如：香港錦華食品集團(tuán)生產(chǎn)的一款錦華月餅的經(jīng)典皇家御禮包裝，它把黑色作為主體色，彰顯它的富貴奢華理念，在包裝盒周圍加以紅色邊緣，打破了整個設(shè)計色調(diào)暗的視覺感受，加以紅色作為點(diǎn)綴色，增加了整個包裝的裝飾性;再利用紅黑兩色的經(jīng)典搭配，可謂是完美，打造出了整個禮品包裝奢華富貴的藝術(shù)感覺。

三、“中國紅”在我國其他包裝中的應(yīng)用

“中國紅”色彩不僅應(yīng)用在煙酒、禮品包裝方面，在食品、茶葉、化妝品領(lǐng)域也都有廣泛的應(yīng)用?！捌凡枵摰馈笔俏覈鴤鹘y(tǒng)民俗精神的一種體現(xiàn)，所以茶包裝的設(shè)計體現(xiàn)出來一般都與人們心理審美需求和民族地區(qū)之間有著密切的聯(lián)系。同樣在今天的化妝品市場上，大多數(shù)的化妝品包裝都緊隨世界時尚潮流趨勢來提高產(chǎn)品的檔次，同時還有一些把中國傳統(tǒng)的民族色彩文化表現(xiàn)到產(chǎn)品上，突出產(chǎn)品獨(dú)特的文化理念。

四、結(jié)語

總的來說，民族色彩“中國紅”對于我國包裝領(lǐng)域來說具有“無限生命力”，它作為一種內(nèi)在持續(xù)不斷的生命力，帶動著我國設(shè)計界的發(fā)展，推廣著中國色彩民族性的傳播，使中國特色民族色彩文化走向世界，引領(lǐng)著未來的發(fā)展。在今天這個社會日益進(jìn)步的時代，“中國紅”在設(shè)計領(lǐng)域里掀起的流行浪潮具有獨(dú)特的視覺語言特征，它把中國悠久的傳統(tǒng)歷史文化帶向世界，向世界展現(xiàn)出獨(dú)特的中國魅力。這就要求設(shè)計師在設(shè)計過程中理性、科學(xué)地應(yīng)用“中國紅”，同時把中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化要素“中國紅”與世界設(shè)計流行趨勢相融合，使其在世界的各個領(lǐng)域中脫穎而出。

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【宋 ? 雙 ? ?陳出云 ? ?余 ? 昌，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院】