野出趣 真自由

2014年11月20日，第12屆中國（廣州）國際汽車展覽會(huì)盛大開幕。福田汽車以“野出趣，真自由”為主題，發(fā)布全新SUV品牌——薩瓦納。其產(chǎn)品集合強(qiáng)越野、大空間、高安全、超豪華四大優(yōu)勢(shì)成為此次車展中備受矚目的新星。此外，作為APEC會(huì)議指定用車的蒙派克S、商務(wù)車G7以及拓陸者房車也齊聚一堂助陣廣州車展。

五大亮點(diǎn)搶眼，品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)野性十足

車展現(xiàn)場(chǎng)，剛發(fā)布的薩瓦納展臺(tái)很是搶眼，不論是整體氛圍還是各個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)置上都牢牢吸引著嘉賓，薩瓦納以別樣的風(fēng)情為參展嘉賓帶來一場(chǎng)“野性”的視覺盛宴。

初入展場(chǎng)就被自由、奔放的主視覺營(yíng)造出的“純粹野性”所震撼，新車展區(qū)身披銀色幕布的薩瓦納被沙石、改裝零件環(huán)境所包圍，格外引人注目。隨后，在靚麗的烏克蘭主持人中英文結(jié)合的講解下，輔之極具野性的視頻，薩瓦納揭開神秘面紗。薩瓦納寬大的車身、硬朗的前臉和輪廓鮮明的車身線條，頓時(shí)吸引了在場(chǎng)無數(shù)人的眼睛。伴隨著來自非洲草原的舞蹈演員激情、野性的舞蹈，將全場(chǎng)推入高潮。

據(jù)福田汽車集團(tuán)副總經(jīng)理、皮卡業(yè)務(wù)總監(jiān)、拓陸者事業(yè)本部本部長(zhǎng)楊國濤先生介紹，“作為一款純正的越野型中型SUV——薩瓦納，具有硬派的外觀，安全可靠的品質(zhì)，兼具動(dòng)力強(qiáng)勁、超強(qiáng)越野性、寬大乘車空間等特點(diǎn)，可在更大程度上滿足用戶對(duì)于越野出行的需求。具有超強(qiáng)動(dòng)力、極致空間、硬派越野、智能安全等四大獨(dú)特的魅力優(yōu)勢(shì)。此次，薩瓦納的誕生也將豐富福田汽車的產(chǎn)品譜系。相信隨著 ‘野出趣的系列活動(dòng)的開展，薩瓦納將帶領(lǐng)客戶親身體驗(yàn)‘從野中來，到野蹤去，遇見更野的自己，體驗(yàn)極致越野生活的SUV文化的魅力?！?/p>

全新越野典范，薩瓦納“勢(shì)不可擋的自由力量”

薩瓦納SAUVANA，英文意為“熱帶草原”，寓意廣闊的視野與胸懷，孕育希望與力量，這與薩瓦納產(chǎn)品突出的越野性相得益彰，它代表著薩瓦納本身所具有“勢(shì)不可擋的自由力量”。

薩瓦納是福田汽車研發(fā)的越野車品牌，分為TX（舒適版）、VX（豪華版）、LX（至尊版）三個(gè)系列產(chǎn)品。 它致力于成為全球中型SUV的創(chuàng)新價(jià)值典范，打造極勁動(dòng)力的全境征服者，將“勢(shì)不可擋的自由力量”作為品牌訴求。薩瓦納通過有針對(duì)性的對(duì)市場(chǎng)定位考量，將目標(biāo)客群鎖定在更注重?fù)碛小跋蛲杂?、追求極致、熱愛越野探險(xiǎn)”核心價(jià)值觀的群體。

廣州車展，全新SUV品牌薩瓦納以卓越的性能優(yōu)勢(shì)迅速吸引嘉賓的關(guān)注。它硬派風(fēng)格和純血越野氣質(zhì)，愈顯霸氣，外觀時(shí)尚剛健，更加魅力十足；集康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)、格特拉克及采埃孚變速器、德納后橋于一體的世界標(biāo)準(zhǔn)越野動(dòng)力組合，扭矩更大，動(dòng)力更強(qiáng)；非承載式車身設(shè)計(jì)與超越同級(jí)別中型SUV的長(zhǎng)軸距，使得它更能經(jīng)受各種復(fù)雜路況的考驗(yàn)；集成BOSCH全新ABS制動(dòng)安全技術(shù)和CAN總線技術(shù)，前后盤式超強(qiáng)制動(dòng)力及發(fā)動(dòng)機(jī)車身雙重防盜，更安全。

據(jù)福田拓陸者事業(yè)本部副本部長(zhǎng)、拓陸者事業(yè)本部營(yíng)銷公司經(jīng)理劉耀杰先生介紹：“此次廣州車展薩瓦納的品牌發(fā)布是品牌面向全國的首次亮相，2015年初薩瓦納將實(shí)現(xiàn)全國首發(fā)上市，同時(shí)將按照投放節(jié)奏完成全國區(qū)域上市?！?/p>

未來，隨著集成世界優(yōu)勢(shì)資源、品牌價(jià)值卓越、擁有勢(shì)不可擋的自由力量的薩瓦納，必將成為動(dòng)力性、越野性和空間性全面突破的新一代全領(lǐng)域SUV品牌。

專訪福田汽車拓路者事業(yè)本部營(yíng)銷公司品牌總監(jiān) 馬誠先生

Q：自主品牌爭(zhēng)相扎堆SUV市場(chǎng)，作為非承載式車身的硬派越野車福田薩瓦納有哪些亮點(diǎn)？

A： 薩瓦納具有超強(qiáng)動(dòng)力、極致空間、硬派越野、智能安全等四大獨(dú)特的魅力優(yōu)勢(shì)。

超強(qiáng)動(dòng)力：薩瓦納搭載2.8T康明斯柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)；其中康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)可提供120千瓦的動(dòng)力輸出和380牛.米的峰值扭矩，傳動(dòng)部分匹配德國格特拉克變速器、美國德納后橋、美國博格華納分動(dòng)器；黃金動(dòng)力系統(tǒng)組合無往不催。

極致空間：薩瓦納寬大的車身、硬朗的前臉和輪廓鮮明的車身線條，以及更加精致、高級(jí)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)和做工，處處都彰顯出這是一款擁有超凡越野能力且功能全面的硬派SUV車型。薩瓦納整車尺寸為：4830×1910×1840（毫米），軸距2790（毫米），同級(jí)SUV尺寸最大，讓駕乘者尊享更寬裕腿部空間和更大容積行李艙，5+2多功能座椅宜商宜家，營(yíng)造寬敞視野和自由空間，提升您的駕乘體驗(yàn)。

硬派越野：薩瓦納集康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)、格特拉克及采埃孚變速器、德納后橋于一體的世界標(biāo)準(zhǔn)越野動(dòng)力組合；并且非承載式高強(qiáng)車身，前雙橫臂式扭桿彈簧獨(dú)立懸架、后五連桿螺旋彈簧非獨(dú)立懸架，盡享專業(yè)級(jí)越野性能。分時(shí)四驅(qū)和雙級(jí)TOD適時(shí)四驅(qū)，充分滿足郊外越野及城市駕乘代步多種需求。高坡陡路，雪地冰天，輕松逾越，并輔以后橋差速鎖，提高脫困能力，35°爬坡角，最小離地間隙≧220mm，3T拖拽力，凸顯卓越的通過性和牽引性能品質(zhì)。薩瓦納以卓越品質(zhì)無懼惡劣路況，挑戰(zhàn)險(xiǎn)阻，盡顯勢(shì)不可擋的自由力量。

智能安全：SUV用戶除彰顯個(gè)性之外，最關(guān)注兩個(gè)問題：一個(gè)是安全，一個(gè)是智能。薩瓦納擁有剛健的外觀、簡(jiǎn)約內(nèi)飾以及歐洲標(biāo)準(zhǔn)安全配置上。集成BOSCH全新ABS制動(dòng)安全技術(shù)和CAN總線技術(shù)，前后盤式超強(qiáng)制動(dòng)力及發(fā)動(dòng)機(jī)車身雙重防盜，滿足歐洲、中國安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，這些國際標(biāo)準(zhǔn)的安全保障為駕乘者提供了全方位安全呵護(hù)。無鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動(dòng)、MP5、定速巡航、天窗、自動(dòng)空調(diào)等智能配置一應(yīng)俱全。

Q：薩瓦納這款極具越野性能的全境SUV，2015年?duì)I銷主題及營(yíng)銷傳播有著怎樣的詮釋？

A：現(xiàn)如今，越來越多人們渴望駕駛激情，渴望與大自然親密接觸，特別是那些整天生活在大都市里的人們，很希望能夠駕駛汽車到郊外感受大自然?！坝才稍揭?，極致生活”是薩瓦納倡導(dǎo)的生活方式。薩瓦納追求自由、力量和極致，勇于冒險(xiǎn)的精神，使人與車的精神高度契合，打造集科技、舒適、越野和動(dòng)力性能于一體的“路野雙雄”全領(lǐng)域SUV品牌。

2015年薩瓦納全年傳播主體為“野出趣”，之所以將“野出趣”定位全年傳播主題，這與薩瓦納的品牌故事息息相關(guān)，考慮到現(xiàn)代都市人的高壓生活，考慮到被束縛的生活節(jié)奏，希望薩瓦納的出現(xiàn)可以帶給人們一種沖動(dòng)，一種釋放自我的野性沖動(dòng)，將自我從束縛中解放出來。2015年，薩瓦納全年主線活動(dòng)將以“野出趣.極限挑戰(zhàn)”為主題，共8站，針對(duì)不同的地區(qū)帶領(lǐng)受眾進(jìn)行全方位的野性體驗(yàn)。

Q：柴油發(fā)動(dòng)機(jī)是福田薩瓦納的亮點(diǎn)，從推廣區(qū)域來看，汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的應(yīng)用在咱們的規(guī)劃中嗎？

A：雖然此次柴油2.8康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)為本次薩瓦納品牌發(fā)布的亮點(diǎn)，但是對(duì)于適用于汽油地域的受眾，汽油發(fā)動(dòng)機(jī)同樣也在我們的產(chǎn)品規(guī)劃當(dāng)中，預(yù)計(jì)在2015年第三季度（下半年）汽油版薩瓦納也將問世。

Q：我們了解到，薩瓦納作為一款同級(jí)空間最大，動(dòng)力最強(qiáng)的全境SUV，其龐大的車身在油耗及排放上將面臨巨大的挑戰(zhàn)，那么薩瓦納是如何去解決這些問題的呢？

A：強(qiáng)勁越野SUV，是對(duì)薩瓦納動(dòng)力性，通過操作性的一種肯定，這本身就是薩瓦納自身優(yōu)勢(shì)的一種標(biāo)榜。當(dāng)然，薩瓦納在滿足野性釋放的同時(shí)，自然也會(huì)考慮到消費(fèi)者的錢包，以及關(guān)乎到空氣污染的排放問題。康明斯柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，秉承嚴(yán)苛的設(shè)計(jì)理念，從設(shè)計(jì)之初就將這些問題納入研發(fā)的重要工作之中。在匹配強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，百公里油耗綜合工況油耗為8.2升及排放標(biāo)準(zhǔn)在與同級(jí)自主，合資品牌，甚至進(jìn)口品牌的較量當(dāng)中，我們都能輕松勝出。