移動互聯(lián)上的世界杯

泰勒

1978年，中國人第一次通過黑白電視收看到了世界杯，至今已經(jīng)歷了9個輪回。在這36年里，球迷們經(jīng)歷了報紙、錄像實況、直播、互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞轟炸、社交時代的洗禮……。隨著科技的發(fā)展和用戶觀看習(xí)慣的改變，世界杯的觀看史其實也正是一部資訊平臺的變遷史。

世界杯的記憶

中國人首次接觸世界杯是1978年，正是這個國家打開國門融入世界的開始。那一年，宋世雄在香港的一個酒店房間里完成了三四名和冠亞軍決賽的轉(zhuǎn)播。雖然在那時，中國職工家庭的電視機(jī)擁有率才不過13.8%，但布宜諾斯艾利斯漫天飄飛的紙屑和激情卻第一次點燃了中國球迷們的世界杯夢。

1994年可以算是中國球迷了解世界杯的轉(zhuǎn)折點，因為在那一年里，球迷們終于有機(jī)會完整地收看了世界杯的全部比賽。羅伯特·巴喬等球員也成為一代中國球迷的偶像，那時的很多報刊只用印刷帶有羅伯特·巴喬照片的海報就能被一搶而空。世界杯和明星們的影響力有多大，由此可見而知。

1998年的浪漫之都法國，可能對于很多70和80后的球迷來說，關(guān)于世界杯的記憶大多都源自于這一年。這一年除了有央視的全程直播、齊達(dá)內(nèi)的逆天表現(xiàn)、各種報刊紙媒的全程跟蹤以外，還有一個媒體界的初生牛犢正在以一發(fā)不可收拾之勢席卷著世界杯—網(wǎng)絡(luò)媒體。相比傳統(tǒng)的電視和報刊，網(wǎng)絡(luò)幾乎有著近乎無窮的資訊數(shù)量和傳播速度。當(dāng)電視觀眾還在查找直播時間和對陣場次的時候，有些人已經(jīng)拿到了出場名單和戰(zhàn)術(shù)安排分析；當(dāng)傳統(tǒng)觀眾還是等待刊登有昨天比分結(jié)果和最新射手榜報紙的時候，有的人已經(jīng)將昨日賽況、比賽統(tǒng)計完整的展現(xiàn)在了你的面前。當(dāng)年的法國世界杯，不但成就了齊達(dá)內(nèi)的輝煌，揭露了羅納爾多的稚嫩，還造就了后來赫赫有名的第一新聞門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)。

在接下來的幾屆世界杯里，互聯(lián)網(wǎng)憑借著其先天的優(yōu)勢，當(dāng)仁不讓地成為了世界杯上的主角。人們看球、侃球和獲取資訊的方式都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。同時，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也讓許多人有了借世界杯出名的機(jī)會，彭久洋、沈冰以及各種足球?qū)氊悾澜绫系拿餍浅饲騿T、解說和主持人之外，還多了若干的草根。就連黃健翔這種樣式的當(dāng)紅主持人，也忍不住借著網(wǎng)絡(luò)炒作了自己一把，讓自己順利的從主持人躋身到娛樂明星的行列里。毫不夸張地說，我們甚至可以這樣認(rèn)為—互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓世界杯的從球迷的節(jié)日轉(zhuǎn)變成為了全民狂歡的節(jié)日。

移動互聯(lián)時代，沒有觀眾，只有參與者

如果說互聯(lián)網(wǎng)時代給世界杯帶來的改變是屬性和質(zhì)量上的，那么從2010年的南非世界杯開始，一種個人屬性更為強(qiáng)烈，傳播速度更快的資訊承載體—移動互聯(lián)網(wǎng)就給世界杯帶來了多元化和全方位的改變。

在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，大家看球的方式都是被動式的—比賽開始時，我們就必須坐在電視前觀看，否則就只能看看新聞或者重播了。但這樣的事情對于當(dāng)今這個快節(jié)奏，時間碎片化的時代來說，未免顯得有點太過于奢侈。

在2010年的南非世界杯上，有超過10個移動電視廣播網(wǎng)絡(luò)對那屆賽事進(jìn)行全程直播。而ESPN更是通過AT&T和Verizon的網(wǎng)絡(luò)，提供7×24小時不間斷的手機(jī)體育電視節(jié)目。但對于當(dāng)時的國內(nèi)用戶來說，由于網(wǎng)速和資費(fèi)的限制，大家并沒有太多的機(jī)會享受移動互聯(lián)帶來的便利，至多是通過手機(jī)觀看電視直播信號來聊以慰藉。但在今年，這樣的情況將發(fā)生改變。

2014年是中國4G元年，用戶的激增、速度的提升和資費(fèi)的降低，使得國內(nèi)球迷使用手機(jī)視頻全程關(guān)注世界杯動態(tài)也成為可能。移動互聯(lián)廠商的世界杯爭奪戰(zhàn)早已打響，各個視頻網(wǎng)站都紛紛建立了自己的世界杯專區(qū)，其中騰訊視頻更是早早地獲得了2014年巴西世界杯所有場次的視頻點播權(quán)和直播權(quán)，搜狐視頻緊跟其后獲得點播權(quán)，它們都將24小時不間斷的推出世界杯內(nèi)容。而樂視網(wǎng)則另辟蹊徑，與比利時足協(xié)合作，成為了后者的官方網(wǎng)站，同時還簽下C羅和貝克漢姆等球星在世界杯期間為其代言。另外，愛奇藝和PPTV等視頻平臺也推出了自己的移動端欄目，將在世界杯期間為廣大球迷提供更加多元化的視頻內(nèi)容。

另外，很多運(yùn)營商也借勢世界杯，大打體育營銷牌。比如虛擬運(yùn)營商蘇寧互聯(lián)就推出了搶購靚號，猜世界杯勝負(fù)的活動。用戶通過挑選的球隊若順利晉級，用戶將可以獲得不等的流量獎勵。如果64場比賽均猜中的“互聯(lián)帝”，還可獲得蘇寧互聯(lián)提供的終極大獎—特斯拉電動汽車的終身使用權(quán)。而聯(lián)通和京東通信等運(yùn)營商也在世界杯期間推出了各種適合球迷的流量套餐包。

一直以來，新聞資訊都是世界杯上最重要的信息傳播途徑。但在以前，新聞只局限于賽事比分、球隊官方資訊和發(fā)布會等固定內(nèi)容，各家新聞媒體發(fā)回的資訊都類似，只是評論和觀點有所不同。但在移動互聯(lián)時代，這樣的情況也會發(fā)生一些多方位的改變。

首先是傳統(tǒng)新聞媒體的定位更加精準(zhǔn)和多元化。比如網(wǎng)易新聞就成為了巴西國家隊和西班牙國家隊兩只奪冠大熱門的世界杯獨(dú)家中文合作媒體，如果你是西班牙或者巴西隊的球迷，那么在這里你將獲得除賽事資訊、發(fā)布會消息之外的更多獨(dú)家和周邊的內(nèi)容。新浪則請來了黃健翔、詹俊、張路、米盧、郝海東和范志毅等豪華陣容，想聽專家的點評，來這里準(zhǔn)沒錯。而騰訊則將梅西和卡卡請來當(dāng)自己世界杯期間的代言人，其豪華程度讓人咋舌。雖然中國足球隊沒有機(jī)會在世界杯賽場上大展拳腳，但中國移動互聯(lián)行業(yè)的運(yùn)作絕對都是世界級的。

其次就是朋友圈和微博等自媒體的興起。其實不只是世界杯，自從微博誕生開始，這個人人都是媒體人的平臺就成為了眾多一手資訊的發(fā)源地。試想一下，每一個到巴西現(xiàn)場觀戰(zhàn)的球迷都是“記者”，他們會第一時間公布自己的所見所聞。在這個資訊瞬間就可以產(chǎn)生核裂變的年代，你還怕會錯過任何信息嗎？即便你沒有機(jī)會前往巴西，一樣可以跟隨這些人的視線了解完世界杯的盛況。

在世界杯期間，除了視頻和新聞之外，社交方式也是會被移動互聯(lián)網(wǎng)所顛覆的領(lǐng)域之一。在若干年前，如果你想跟幾個志同道合的朋友一起侃球，那必定得打上幾通電話，約上一個地點，而且大家還必須得在同一個城市才行。但現(xiàn)在，作為球迷的你，無論身在何處，無論是出差、加班還是陪老婆看肥皂劇，只要打開《微信》、微博或QQ，就能跟朋友侃個痛快，完全沒有地域或時間的限制。另外，以前結(jié)交球友的方式不外乎只有酒吧、論壇和球場上。但現(xiàn)在只要搖一搖手機(jī)，或者加個微信群，就能找到一大批志同道合的球友。

除了前面提到的視頻、資訊和社交之外，在世界杯期間，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的改變還有很多。如果你喜歡競猜比賽比分，以前只能跑投注站或叫朋友幫為下注，現(xiàn)在，只需點開某個APP，比如《網(wǎng)易彩票》就能辦到。以前，你想買一件自己喜歡球衣，還得跑體育用品商店?，F(xiàn)在，打開淘寶或京東，賣家就會送貨上門。如果你還玩點小個性，還可以試試《Snaptee Team》和《懂球帝》等APP，能迅速地將你武裝成高端球迷。以前，一時技癢的你想玩?zhèn)€足球游戲，還得跑游戲室或花時間下個客戶端?，F(xiàn)在，只用打開手機(jī)的應(yīng)用商店……，滿屏關(guān)于足球的游戲爭破頭地供你挑選，只怕你選不過來。這樣的例子還有很多很多，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不但方便了球迷們獲取資訊、觀看比賽、結(jié)交朋友的需要，也更加豐富了他們的日常生活，讓世界杯真正地成為了一個輕松的節(jié)日。

前面我們提到了很多移動互聯(lián)改變球迷生活的例子和可能。但實際上，移動互聯(lián)改變的可不只是球迷，還有球場上的球員以及教練們。

這其中最為常見的可能就要算將大數(shù)據(jù)引入綠茵場了。以前，在看足球轉(zhuǎn)播時，大家看到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計只有角球、任意球、紅黃牌和射門次數(shù)，現(xiàn)在人們還可以看到球員單場跑了多少米、移動軌跡還有速度等。以體育數(shù)據(jù)公司OPTA為例，他們在每場足球賽中記錄的數(shù)據(jù)多達(dá)1 500項。如今，英超聯(lián)賽的所有20家球會都有專門的技術(shù)分析人員來處理這些新的數(shù)據(jù)信息，其中，光曼城一家就聘請了11個這樣的人。這些研究人員會參與賽前布置和賽后總結(jié)，他們會幫助管理層鑒別和選擇轉(zhuǎn)會目標(biāo)，甚至還會給年輕球員提出營養(yǎng)建議。在本次世界杯上，很多歐洲球隊都會使用這項技術(shù)來統(tǒng)計數(shù)據(jù)。也許在不久的將來，虛擬的主教練和訓(xùn)練師出現(xiàn)在球隊的管理層中，也不是完全不可能的事。