淺談音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌建設(shè)

甘甜

【摘要】隨著我國(guó)精神文化建設(shè)的大力開展，文化產(chǎn)業(yè)已形成一定規(guī)模。音樂文化產(chǎn)業(yè)是目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，且取得了一定的發(fā)展成效，就其未來(lái)發(fā)展空間來(lái)看，具有巨大的市場(chǎng)潛力。發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)音樂品牌建設(shè)成為該產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向。本文將從學(xué)生的角度對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)問題展開詳細(xì)分析，首先結(jié)合我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，然后對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中品牌建設(shè)的重要意義具體分析，最后著重對(duì)加強(qiáng)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)的對(duì)策建議展開詳細(xì)論述。通過本文的理論論述提出對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的主觀看法，旨在更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)該產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)的重要意義。

【關(guān)鍵詞】音樂文化；文化產(chǎn)業(yè) ； 品牌建設(shè)

近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好，大大提升了我國(guó)整體文化水平，同時(shí)豐富了人們生活，也有力的推進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。音樂文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的重要構(gòu)成內(nèi)容，具有良好的發(fā)展前景和經(jīng)濟(jì)空間。就目前我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，要注重其科學(xué)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展性，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。下面本文從學(xué)生的角度闡述音樂文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的觀點(diǎn)和看法，通過全面的分析和論述，進(jìn)一步了解該行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。

一、我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

通過音樂能夠更好的認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族。音樂文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)推進(jìn)我國(guó)整體文化建設(shè)有著積極作用。

（一）音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在上世紀(jì)初我國(guó)的音樂文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，在改革開放后得到了進(jìn)一步的發(fā)展壯大。近年來(lái)我國(guó)精神文化建設(shè)項(xiàng)目大力開展，音樂文化產(chǎn)業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但在其發(fā)展過程中受到了“盜版”、“數(shù)字”的沖擊和影響，使其發(fā)展之路充滿坎坷。由于音樂文化產(chǎn)業(yè)的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，直接影響了該產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，數(shù)字音樂成為音樂產(chǎn)業(yè)中又一挑戰(zhàn)[1]。同時(shí)由于國(guó)外音樂的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，更加劇了我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。

（二）音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的概念，音樂文化產(chǎn)業(yè)可以理解為為消費(fèi)者供給音樂享受的一個(gè)行業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要始終明確，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的不是文化交流，而是利益獲取。該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)分支，即文化產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展形勢(shì)直接影響藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的明確，能夠促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)豐富多樣。

（三）音樂文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，音樂文化產(chǎn)品的營(yíng)銷是其發(fā)展的核心，主要的流通方向和流通目標(biāo)位音樂消費(fèi)者，也可稱為受眾。一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)就要依據(jù)市場(chǎng)原則發(fā)展，音樂產(chǎn)品生產(chǎn)同樣是根據(jù)市場(chǎng)原則以及消費(fèi)需求進(jìn)行合理生產(chǎn)。在這個(gè)過程中，音樂產(chǎn)品設(shè)計(jì)是重要過程，即為音樂產(chǎn)品創(chuàng)意環(huán)節(jié)[2]。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)品，其實(shí)就是進(jìn)行新一輪音樂傳播鏈條設(shè)計(jì)，促進(jìn)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈更好發(fā)展，最后達(dá)到營(yíng)銷旺盛，傳播良好，產(chǎn)品暢銷的目的。音樂文化產(chǎn)業(yè)的主要流程結(jié)構(gòu)如下圖1所示：

二、音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中品牌建設(shè)的重要意義

（一）品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)基本保證

品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上的，只有消費(fèi)者對(duì)某一消費(fèi)產(chǎn)品有所認(rèn)可，并發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能真正形成品牌。舉個(gè)例子，珠江鋼琴作為國(guó)內(nèi)知名的鋼琴品牌，以其高質(zhì)量的產(chǎn)品、周全的售后服務(wù)、適中的價(jià)位為人們所共睹。珠江鋼琴是代表著珠江樂器集團(tuán)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌[3]。消費(fèi)者們希望通過品牌對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨。此時(shí)，品牌就成為消費(fèi)者與產(chǎn)品中產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶戚為它們判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。如果把品牌樹立成某種文化的象征，既某種產(chǎn)品消費(fèi)文化中的第一品牌，他將引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買心智，消費(fèi)者因?qū)ζ放频男刨嚭椭艺\(chéng)而對(duì)產(chǎn)品所表現(xiàn)出反復(fù)購(gòu)買的行為，必將帶來(lái)產(chǎn)品銷售力的提升，使企業(yè)獲取長(zhǎng)期的超額利潤(rùn)。

（二）品牌建設(shè)滿足消費(fèi)者需要

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中，主要的消費(fèi)群體是中等階層。這個(gè)階層是有事業(yè)、有文化、有品位，高雅音樂消費(fèi)是他們生活的一部分。企業(yè)家們對(duì)目前音樂消費(fèi)的追求已經(jīng)不僅僅局限于KTV，更多的是選擇具有檔次的音樂廳，或通過音樂會(huì)的形式進(jìn)行貴賓的接待[4]。這種方式更能夠體現(xiàn)他們的品位和地位，是一種身份的象征。事實(shí)上，品牌能反映消費(fèi)者的生活理念和他所處的社會(huì)地位。在消費(fèi)者心中，使用一個(gè)品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自己的價(jià)值觀、身份、品味、審美情趣等?？旃?jié)奏的今天人們沒有時(shí)間了解五花八門的音樂文化產(chǎn)品，商家們只要在這一產(chǎn)業(yè)中樹立品牌，就可以減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)所需要的分析商品的心力，滿足消費(fèi)者的需要。

（三）品牌建設(shè)有利于企業(yè)發(fā)展

目前音樂文化進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，在音樂文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)顯然是不明智的。音樂文化產(chǎn)品本身的降價(jià)空間就小，如果企業(yè)大大減小盈利，將不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，商家們?cè)谄放频膶用嫔线M(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，選擇了正確的細(xì)分市場(chǎng)，以自己的品牌進(jìn)入，優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。舉個(gè)例子，由我國(guó)著名舞蹈家楊麗萍女士創(chuàng)作的兩套大型原生態(tài)歌舞劇——《云南映象》和《藏迷》，無(wú)疑是原生態(tài)歌舞劇中的一個(gè)最響亮的品牌?；谶@種優(yōu)勢(shì)，《云南映象》和《藏迷》在各地演出總是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，這就是品牌的力量。未來(lái)音樂文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，音樂文化產(chǎn)業(yè)的商家們必須把競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)放在創(chuàng)造品牌或增強(qiáng)品牌強(qiáng)度上，才能在消費(fèi)者心目建立產(chǎn)品的獨(dú)特形象，這是產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展的必然之舉[5]。

三、加強(qiáng)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌建設(shè)的對(duì)策建議

（一）確定品牌建設(shè)核心

在品牌建設(shè)過程中首先要確定這個(gè)品牌的核心，也是確定一個(gè)品牌的靈魂。在明確品牌核心的基礎(chǔ)上對(duì)品牌建設(shè)每個(gè)環(huán)節(jié)展開有序的指導(dǎo)建設(shè)。在品牌管理中，一切是以核心價(jià)值為指導(dǎo)基礎(chǔ)的，以樹立良好的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)[6]。就目前音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)品牌核心價(jià)值來(lái)看，大部分企業(yè)沒有很好的詮釋品牌核心價(jià)值，只是流于形式將其核心價(jià)值體現(xiàn)在廣告語(yǔ)中。這種方式對(duì)樹立有效品牌形象不具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

在諸多成功音樂品牌中研究發(fā)現(xiàn)，大多成功品牌都將其核心價(jià)值徹底融入于品牌文化中，使品牌宣傳緊緊圍繞其核心價(jià)值，成功獲得廣泛且固定的消費(fèi)人群。以“瑪克思大爬梯”來(lái)看，其主要品牌核心價(jià)值在于：“通過音樂激發(fā)年輕一代人的激情，在享受音樂的同時(shí)不斷摸索，像爬樓梯一樣，不斷認(rèn)識(shí)自己，找到真正的自己” [7]。在長(zhǎng)期探索和積累中，使品牌價(jià)值更加堅(jiān)實(shí)，品牌傳播和服務(wù)更具針對(duì)性和有效性。品牌投資本身就是一件長(zhǎng)期工程，因?yàn)槠放扑鶐?lái)的收益也是長(zhǎng)期的、不可估量的。在品牌經(jīng)營(yíng)過程中，要注重誠(chéng)信作用，避免出現(xiàn)為短期利益而生產(chǎn)不合格產(chǎn)品，這將直接影響品牌信譽(yù)度。

（二）品牌建設(shè)的準(zhǔn)確定位

品牌，是企業(yè)樹立的，主要是灌輸給市場(chǎng)的，但要想實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，依靠品牌力量獲得利潤(rùn)，主要還是也得到消費(fèi)者的認(rèn)同。為保證品牌建設(shè)具有實(shí)效性，要注重其準(zhǔn)確的定位。這句話的意思就是說音樂企業(yè)要認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合自身具體情況，量身定做其企業(yè)品牌。結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，在市場(chǎng)發(fā)展中進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)[8]。

由于我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不夠成熟，很多企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分尚不明顯。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)要準(zhǔn)確把握自身的細(xì)分市場(chǎng)，在產(chǎn)品營(yíng)銷中具有針對(duì)性和傾向性，促進(jìn)品牌建設(shè)的成功實(shí)現(xiàn)。在實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分和品牌定位后，要注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的經(jīng)營(yíng)。正因?yàn)槟壳耙魳樊a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠成熟，很多企業(yè)想通過投機(jī)取巧的方式，進(jìn)行高速發(fā)展，以掩蓋某些細(xì)節(jié)的不足。這種方式盡管可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)掩蓋，但一旦受到市場(chǎng)影響或外界因素挑戰(zhàn)，將會(huì)發(fā)生突變。這種現(xiàn)象給企業(yè)帶來(lái)的災(zāi)難將是不可預(yù)測(cè)的，甚至完全摧毀一個(gè)產(chǎn)品品牌。

（三）品牌人性化服務(wù)

在經(jīng)營(yíng)管理和銷售過程中，人性化是被放在首位的原則，這也是證明只有滿足人性化特點(diǎn)才能使品牌文化具有競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)。人性化通常是包括兩個(gè)方面：

①人性化管理。以人性為管理出發(fā)點(diǎn)，管理中對(duì)員工盡量貼近人性化，在尊重和關(guān)愛員工的過程中提高管理效率。人才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ朴诠芾砣瞬拍軌虼龠M(jìn)企業(yè)更多利益的獲取，推進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以“華誼兄弟音樂”為例，在進(jìn)行員工管理中，建立薪酬福利制度和激勵(lì)制度，通過有效的激勵(lì)方式激發(fā)員工工作積極性。同時(shí)定期組織員工進(jìn)行專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，提升員工整體水平。該企業(yè)員工反應(yīng)，在工作過程中渴望不斷的提高自己，完善自己，和企業(yè)共同進(jìn)步。這種人性化的管理方式有效激發(fā)了員工責(zé)任意識(shí)，促進(jìn)工作質(zhì)量和工作效率的有效提升[9]。根據(jù)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況來(lái)看，只有有效激發(fā)人才的自身價(jià)值，滿足員工需求，調(diào)動(dòng)工作積極性，才能為企業(yè)自身帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為企業(yè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

②人性化服務(wù)。人性化服務(wù)主要是指最大限度的實(shí)現(xiàn)服務(wù)主體與服務(wù)對(duì)象之間的平等。企業(yè)以人性化服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，了解消費(fèi)者困難，能夠及時(shí)幫助消費(fèi)者解決問題，使消費(fèi)者在舒適的消費(fèi)環(huán)境中消費(fèi)。此外，企業(yè)要與客戶之間建立良好的溝通平臺(tái)，加強(qiáng)溝通交流，可以通過“微博”、“微信”等方式繼續(xù)進(jìn)行有效互動(dòng)。這種方式既使得消費(fèi)者心中的品牌形象得到有力提升，同時(shí)消費(fèi)者的反饋也更有利于品牌完善和發(fā)展。深入消費(fèi)者心中的品牌才更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（四）加強(qiáng)現(xiàn)代化管理

隨著科技的進(jìn)步和現(xiàn)代化傳播手段的豐富，在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也要注重其現(xiàn)代化管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和銷售。以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介和手段，建立音樂網(wǎng)站，開展網(wǎng)上音樂相關(guān)產(chǎn)品銷售。目前很多音樂產(chǎn)業(yè)投資者已經(jīng)投身于該行業(yè)中，就此形勢(shì)來(lái)看具有廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)文化部對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持支持意見，有力推進(jìn)了我國(guó)原創(chuàng)音樂水平的提高，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展，同時(shí)也規(guī)范了音樂發(fā)展環(huán)境，為音樂創(chuàng)作和傳播營(yíng)造了良好的發(fā)展氛圍。要積極開展網(wǎng)絡(luò)音樂文化建設(shè)，打造具有民族特色的音樂文化品牌。目前很多音樂文化企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不斷創(chuàng)新和開發(fā)新的內(nèi)容和產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇產(chǎn)品。為推進(jìn)品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌知名度的提高，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下努力挖掘行業(yè)潛力，促進(jìn)品牌發(fā)展更加成功。

結(jié)束語(yǔ)

在音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都有著重要影響。成功的音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，能夠體現(xiàn)出一個(gè)音樂組織的價(jià)值，同時(shí)也代表了這個(gè)音樂組織所具有的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。為有效實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，音樂文化產(chǎn)業(yè)商家要進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的品牌設(shè)計(jì)，為品牌發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好氛圍，使產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，不斷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將會(huì)吸引更多的商家投入，使音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，為消費(fèi)者提供更多的選擇。只有通過品牌經(jīng)營(yíng)策略才能有效增強(qiáng)商家的競(jìng)爭(zhēng)力，形成特色優(yōu)勢(shì)，為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

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