淺析電視綜藝節(jié)目結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的可行性

王璐

【摘要】中國電視技術(shù)相較于其他發(fā)達國家而言發(fā)展較為滯后，隨之電視綜藝類娛樂節(jié)目的開創(chuàng)與發(fā)展也隨中國的電視技術(shù)的滯后而進展緩慢，普遍存在原創(chuàng)少、片面追求娛樂性、忽略了綜藝節(jié)目本土元素等等較多問題。電視因為其廣泛傳播的特性，隨著時間推移越來越以像聲形式在人類生活中扮演著重要的角色，而近年互聯(lián)網(wǎng)絡的興起逐步發(fā)展出了越來越多的媒體終端，新興媒體終端的流行性與強大的交互功能使得中國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目舉步維艱，但中國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目可以揚長避短，借鑒互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)中的流行文化與理念。文章從國內(nèi)電視綜藝娛樂節(jié)目角度進行分析，并淺析電視綜藝娛樂節(jié)目結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的可行性與重要性。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)思維；可行性

新聞和音樂節(jié)目是電視綜藝節(jié)目的開端。運用電子網(wǎng)絡技術(shù)手段充分調(diào)動，以獨特的電視表現(xiàn)如時空的自由轉(zhuǎn)換、聲光效果、視覺造型等手法，再廣泛融合藝術(shù)與非藝術(shù)形式或藝術(shù)形式為一整體的方式，如音樂、舞蹈、戲曲、歌劇等，通過藝術(shù)管理方式對各種藝術(shù)形式進行再創(chuàng)作，既充分發(fā)揮了網(wǎng)絡技術(shù)的創(chuàng)作的特殊藝術(shù)功能，又保留原有的藝術(shù)形態(tài)及藝術(shù)價值體系。為了給予觀眾提升文化娛樂審美價值的網(wǎng)絡電視綜藝節(jié)目形態(tài)以及滿足廣大觀眾的消費需求與審美價值需求，增強了網(wǎng)絡的覆蓋面與國外綜藝節(jié)目版權(quán)的購買，特別是近年來比較風靡韓國與歐美電視綜藝節(jié)目。隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，理論建設相對滯后。創(chuàng)作隊伍與藝術(shù)管理缺失等問題逐漸顯現(xiàn)出相對的一些問題，其中最突出的就是一味照搬模仿借鑒，從而少了創(chuàng)新立意。追求收視率的影響力，從而夸大電視綜藝節(jié)目的娛樂性，反面凸顯?，F(xiàn)今由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡媒體勢如破竹的發(fā)展與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目形成了一定程度的優(yōu)勢互補，中國原有電視娛樂綜藝節(jié)目以參考與借鑒為主的局面，因此越來越多地被人發(fā)掘與詬病，使得現(xiàn)有電視娛樂綜藝節(jié)目走向?qū)擂蔚木置?，互?lián)網(wǎng)絡技術(shù)的多終端、流行性與開放性使其迅速占據(jù)大部分人類的媒體娛樂生活，但過度開放的交互環(huán)境同時也帶來了相當程度的文化糟粕，而我國電視綜藝節(jié)目可以搭載互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢，從自身原始功能性開始，逐步突破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的弊端，使得中國電視綜藝節(jié)目以原有基礎，建立中國電視綜藝節(jié)目的全新面貌。

一、中國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀和弊端

20世紀90年代，即使我國的電視娛樂綜藝節(jié)目起步相對較晚，但是有非常大的發(fā)展空間，比如單純模仿外國而無本民族的特色、同類型的節(jié)目過多過濫、自我重復等問題。我國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目理論根基與平臺并不發(fā)達，使之而缺乏相應的技術(shù)人才與理論發(fā)展，也使得國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展滯后，較難加入本土元素。至今，隨著時代發(fā)展與市場化的深入電視綜藝節(jié)目的娛樂性逐漸趨于商業(yè)化。小臺抄大臺，大臺抄港臺，港臺又抄歐美與日韓。致使中國電視綜藝節(jié)目在某一階段呈現(xiàn)出“畸形”的繁華，節(jié)目立新也變得舉步難行。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡電視的廣泛傳播，使國內(nèi)人們眼界開闊并擁有了更多可選擇的媒體，而隨著網(wǎng)絡共享使得國內(nèi)外電視節(jié)目界限模糊，國內(nèi)人們開始逐漸地對中國電視綜藝節(jié)目的抄襲之風產(chǎn)生不良情緒。

另外，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目本身也存在著資訊更新滯后、表現(xiàn)形式單一等問題，長此以往必將會使得中國電視綜藝娛樂節(jié)目在激烈的互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭中敗下陣來。

二、中國電視綜藝節(jié)目結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢

借助互聯(lián)網(wǎng)的國際化傳播的平臺，運用“微時代”等軟件或媒體傳播為媒介，充分體現(xiàn)正在發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從某種意義上講，進行新聞信息傳播的工具性能，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指國際互聯(lián)網(wǎng)被人們所使用?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是相對于工業(yè)化思維而言；互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品和服務是一個有機的生命體；是一種用戶至上和商業(yè)民主化的思維；這就是互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品自帶的媒體屬性。

互聯(lián)網(wǎng)媒體具有其技術(shù)特點的與生俱來的優(yōu)勢，其擁有較多的便利的媒體終端，其中結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的電視機技術(shù)正在興起，未來中國電視綜藝節(jié)目可結(jié)合電視機等移動終端，利用終端技術(shù)特點，發(fā)展出具有終端特色的綜藝節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有強大的交互平臺與能力，可以更好地將用戶轉(zhuǎn)換為客戶，中國電視綜藝節(jié)目可以發(fā)展與用戶間的交互能力，找準節(jié)目審美價值定位，細分受眾市場，使得不同類型的綜藝節(jié)目吸積不同的用戶群體，增強用戶間、用戶與媒體間、媒體與媒體間的信息文化交流。

三、在電視綜藝節(jié)目中結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的可行性

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展已相當成熟，充分展現(xiàn)了它的共存性與傳播性。常見的電視綜藝節(jié)目以整體為概念，以“要聞”或“暢銷書”的方式進行娛樂信息化為一體，再拋給不同的“受眾群體”并通過層層的過濾。以世界范疇的綜藝娛樂節(jié)目超級市場，將投其所好變?yōu)榫W(wǎng)民大眾的關(guān)注熱點。至今，互聯(lián)網(wǎng)媒體運用三大媒介實現(xiàn)了傳播符號和傳播手段相結(jié)合，但由于其巨大的信息量，信息與文化糟粕傳播便不能有效地控制管理，因此，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目其制作，審核與管理理論與經(jīng)驗都將成為主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢。兩者所形成的優(yōu)勢互補，恰恰是當今人們在信息開放的時代中所需要的媒體類型。

由于網(wǎng)絡媒體傳播具有一定的時效性。傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目結(jié)合其現(xiàn)有的信息傳播效率，可以開創(chuàng)中國電視綜藝節(jié)目的“微綜藝”時代。

在網(wǎng)絡發(fā)達的國際浪潮的推動下，網(wǎng)絡媒體的真正功能日漸顯現(xiàn)。無線網(wǎng)絡的不斷推進，網(wǎng)絡媒體的真正功能性日漸顯現(xiàn)。媒體與網(wǎng)絡的結(jié)合與發(fā)展前景勢在必然，在融合與發(fā)展的基礎上，找到屬于傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展新道路，壯大開發(fā)與利用社會資源的能力。

當新的世界技術(shù)革命崛起后，我們的綜藝節(jié)目還在坐吃山空嗎？我相信中國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)有問題是發(fā)展的必要階段，終究這個階段會成為歷史，成為未來中國電視綜藝節(jié)目的重要積淀。

參考文獻

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