虛擬現實與全息投影技術在數字購物中的應用研究

段凌浩 遲薈酈 劉英 陸秦凱

【摘要】數字購物在當今時代已經發(fā)展成為一個潮流，但是其依托于虛擬網絡，過于平面化，又不可接觸與實體感官等特性，使得數字購物缺乏真實性。而虛擬現實技術，以及采用全息投影方式的呈現，將會切實解決此類難題，并且對于不斷發(fā)展的科技而言，這種虛擬現實的交替將愈加發(fā)展，真正地走入人們的日常生活之中，為人們的生活提供便捷性，保障真實性。

【關鍵詞】數字購物;虛擬現實技術;便捷性;真實性

1.引言

隨著全球科技的高速發(fā)展，虛擬網絡的不斷推廣，計算機網絡給人們帶來了巨大的改變，并漸漸將這種改變滲透到日常生活中。其中，數字購物更是憑借其方便快捷、經濟實惠的特點，逐漸成為人們日常購物的一種主流。近年來，數字購物呈爆炸式增長。參與數字購物的人群，由最開始的年輕一代逐步向其他年齡層人群擴展，淘寶僅“雙11”一天交易額就達350億。

數字購物能夠以狂暴之勢迅速席卷中國大陸，主要得益于它本身方便經濟的優(yōu)勢。近年來，物流行業(yè)的迅速發(fā)展和數字購物普及率的升高，使數字購物在時效性方面也有很大的提高。然而，一系列問題也隨之出現。由于網頁技術的限制，購物網站往往通過圖片和文字來展示網站商品，與實體店購買相比明顯缺乏真實感;二維平面畫面使得數字購物成為一個充斥著廉價商品的大雜貨市場，不能滿足部分人追求的高品質。人們需要的是更有新意、更便捷舒適的體驗，是數字購物從“購買滿足自身需求的產品”到“購買適合自身特點的產品”的提升，一成不變的購物模式則成為當今數字購物進一步發(fā)展的制約。

本文將虛擬現實技術（Virtual Reality）引入到數字購物中來，用該技術創(chuàng)建能夠與用戶產生互動的三維虛擬超市（商場）場景，使人置身于真實的互動的三維購物場景之中，并通過全息投影技術將商品呈現在面前，將能使數字購物變得更加真實。將傳統(tǒng)購物與傳統(tǒng)的數字購物特點相結合，使數字購物的用戶體驗性能得到極大的提高。

2.數字購物

2.1 數字購物的發(fā)展

數字購物是基于計算機與互聯網而應運而生的新型購物方式。在當今計算機與互聯網日漸普及的情況下，數字購物以其獨特的優(yōu)勢特點，已經不可避免的成為了當今購物的一個潮流。

我們通過簡單的對城市市民做一個調查，得到82.09%的人有過數字購物經歷，應該說絕大多數人在如今互聯網趨勢下都順應著潮流。如圖2-1所示：

圖2-1

2.2 數字購物的現狀

數字購物雖然已經是快速發(fā)展，并且迅速的占領了市場，但是從整體與實際看來，數字購物現在還是難以取代實體購物，這畢竟是需要一個遞進，要突破與完善現在數字購物的局限和缺陷。但是相對的，數字購物在某些購物方面還是占有一定程度的優(yōu)勢，而且，不同種類的物品，在數字購物上的受歡迎程度也不一樣，這取決于物品的種類和數字購物的信息真實性表現。

由數字購物頻率可以看出，數字購物較多的，每月10次以上的占4.69%。人數較少，而較多的是每月5次以下（75.00%）。由此看來，生活中網購的次數不是很多，生活中主要還是以實體店購物為主。如圖2-2所示：

圖2-2

就購物類別來看，服裝鞋包等商品的比例最高有26.88%。在網上購物衣服鞋類品牌眾多，價格也比實體店便宜，另外網上還經常有一些優(yōu)惠，這些因素吸引著很多人。其次為食品類（13.98%），一個地方只能吃到這個地方的特產，而通過互聯網，各個地方的美食都能買到，所以食品類的消費相對較高。電器類（9.14%）和電子產品（7.53%）是一些商家的主要商品如蘇寧電器，京東商城等。電子產品更新換代周期短，人們需求較旺盛，互聯網購物又是方便快捷。因而所占類別電子類較高。另外化妝品、飾品、書籍等生活日常用品在選購類別中也占到相應比例。如圖2-3所示：

圖2-3

從上述兩份圖表中，可以清晰的發(fā)現大家也只是把數字購物當做平時較為便捷的一種方式，而不是真正把數字購物當為購物的主要選擇。這就是因為數字購物的弊端造成的，信息難以掌握、真實性難以確定、信息量有限，讓人們在選擇數字購物時，不能真正相信的肯定購買。造成實際上還是實體店占據主要市場，數字購物不能充分發(fā)揮出它的便捷性的現狀。此時就必須要針對這么弊端做出應對，而虛擬現實和全息投影技術恰好可以彌補這些不足。

3.虛擬現實技術及對數字購物的影響

3.1 虛擬現實技術簡介

虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）又稱“靈境技術”，是一門直接來自于應用的涉及眾多學科的新的實用技術，是集微電子技術、仿真技術、先進的計算機技術、傳感與測量技術等為一體的綜合集成技術，虛擬現實技術能產生逼真的視覺、聽覺、觸覺、力等三維感知環(huán)境，形成一種虛擬感知世界。通過特制的交互設備（特制的3D眼鏡、頭盔、力反饋手套或環(huán)境空間傳感器等），操作者可依據自身的感覺，使用人的基本技能對虛擬世界中的對象進行交互操作，參與其中的事件，并使參與者“沉浸”于模擬環(huán)境中。盡管該虛擬世界并不真實存在，但通過交互設備，用戶能感覺到它就在我們周圍。

3.2 虛擬現實的技術特征

3.2.1 多感知性

多感知性是指除了一般計算機技術所具有的視覺感知之外，虛擬現實技術還應具有聽覺感知、力覺感知、觸覺感知、運動感知，甚至包括味覺感知、嗅覺感知等感知功能。

3.2.2 沉浸性

計算機生成人為的虛擬環(huán)境，這種虛擬的環(huán)境是由計算機圖形構成的三維模型，再通過顯示和輸出設備呈現出“虛擬環(huán)境”，用戶產生一種沉浸于虛擬環(huán)境的視覺感受，這就是虛擬現實技術的沉浸感。

3.2.3 交互性

虛擬現實與通常CAD系統(tǒng)所創(chuàng)建的三維模型以及三維動畫是有很大區(qū)別的，虛擬現實不是一個靜態(tài)的世界，它是一個開放、互動的世界，使用者可以通過控制和監(jiān)視裝置影響虛擬環(huán)境或者被影響。用戶對虛擬環(huán)境內的物體的可操作程度和從環(huán)境得到反饋的自然程度（包括實時性）。

3.2.4 構想性

構想性是指用戶根據在虛擬世界中獲得的各種信息和自身在虛擬世界中的操作行為，通過聯想、推理和邏輯判斷等思維過程，隨著虛擬世界的環(huán)境狀態(tài)變化對未來進展進行聯想，以獲取更多的知識和信息，掌握復雜系統(tǒng)深層次的運動機理和規(guī)律性。

3.3 虛擬現實對數字購物的影響

3.3.1 二者聯系

二者均需要借助網絡或者說計算機這樣一個平臺。在一個平臺之上，可以通虛擬化技術使數字購物成為虛擬現實的一種。

3.3.2 數字購物對虛擬現實的迫切需要

數字購物網站是功能比較特殊的一種網頁，網頁的本質是 HTML。網頁會根據用戶的要求和選擇而改變和響應，但是受 HTML 語言的限制，購物網站的交互性有限。

而虛擬現實可以彌補網絡商品的信息難以掌握，如僅僅通過圖片和文字使顧客對商品的了解和認識產生偏差、網上購物缺乏真實體驗、網絡商店呈現的信息來那個有限等缺點。總之，虛擬現實在數字購物這個領域有很好的發(fā)展空間。

3.3.3 虛擬現實在數字購物的實際運用

虛擬現實技術在生活中已經實際開發(fā)運用了，在數字購物方面，我們特以屈臣氏虛擬超市為例，闡述虛擬現實在數字購物的實際運用。屈臣氏虛擬超市運用虛擬現實技術創(chuàng)建能與用戶產生互動的三維虛擬超市場景，使人置身于真實的互動的三維購物場景之中，將能使數字購物變得更加真實，商品信息更加貼切，大大提高用戶體驗性。

4.全息投影技術及對數字購物的影響

4.1 全息投影技術簡介

3D全息投影是一種利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像，是一種無需配戴眼鏡的3D技術，觀眾可以看到立體的虛擬人物。3D全息立體投影設備不是利用數碼技術實現的，而是投影設備將不同角度影像投影至MP全息投影膜上，讓你看到不屬于你自身角度的其他圖像，從而實現真正的3D全息立體影像。這項技術適用范圍產品展覽、汽車服裝發(fā)布會、舞臺節(jié)目、互動、酒吧娛樂、場所互動投影等。隨著這項技術的逐漸普及，在數字購物方面也必將有所發(fā)展。

4.2 全息投影技術的調查

通過對群眾的調查了解，我們實際了解到了群眾的想法與觀念。他們中過半數，54.10%的人認為這項技術的運用將會使得數字購物更加便捷，尤其只有1.64%的人認為這是不可能實現的，那么換言之，群眾對于這項技術運用到數字購物上是有所期待的，這將大大有利于全息投影技術在數字購物上的發(fā)展，并且促進數字購物的進一步飛躍。如圖4-1所示：

圖4-1

對于數字購物實現形式的滿意程度看，57.38%的人認為一般，32.79%滿意，近6.56%的人不滿意?？傮w而言，人民群眾還是比較熟悉現在的數字購物形式。但這也恰恰說明了新技術的運用，將打破原有的數字購物形式，展開一幅新的局面，大大提高滿意度，并大大提高滿意人群數量。由此可見，全息投影技術的發(fā)展不可阻擋，數字購物的新發(fā)展也必將到來。如圖4-2所示：

圖4-2

4.3 全息投影對數字購物的影響

全息投影技術的運用，又是在虛擬現實技術對于數字購物的影響中，更上一層。在數字購物中運用全息投影技術，使得用戶在虛擬超市中選購商品時，令商品不局限于屏幕里，而是可以透過屏幕，顯現于真實的眼前，雖然還缺少觸摸感，但是完全彌補了視覺的缺憾，并且讓用戶實際感受到了商品的實際大小，便于用戶的考量與擺設。甚至于服裝類，用戶完全可以采用此項技術在家試衣，將服裝全息投影至用戶身上，讓用戶有了一個親身的感受，也利于用戶的選擇與購買。而其它類別的商品也是如此，各種商品的全息投影都能更進一步增強用戶對于相關產品的信賴與購買欲。全息投影技術的運用，將會大大提高數字購物的市場占有率，使得數字購物蓬勃發(fā)展。

5.結論與展望

5.1 結論

本文研究的主要內容為：

闡述了數字購物的發(fā)展與優(yōu)缺點，虛擬現實技術和全息投影技術的發(fā)展與運用，以及這兩項技術對于數字購物的影響。

本文研究的主要成果為：

當今時代的發(fā)展還是趨于電子化網絡化發(fā)展，數字購物的蓬勃發(fā)展勢不可擋，而在此基礎之上，充分利用虛擬現實技術和全息投影技術，則能更加推進數字購物的發(fā)展與進步，使得數字購物更貼合于人們的生活，使得數字購物更具有真實性，使得數字購物的便捷性得到進一步開發(fā)。

5.2 不足之處及未來展望

不足之處在于虛擬現實技術和全息投影技術的使用成本過高，對基礎軟件設施及操作程序等要求高，使得使用成本大大增加。目前在虛擬現實和全息投影技術上的科研力度正在不斷加大，前期投入大量人力物力財力。因此使得這兩項技術暫時不能為絕大多數人提供便捷的數字購物服務。

然而，不可否認的是，科學技術的飛速發(fā)展和人們日益重視的項目建立，使得這兩項技術不斷嘗試在各個領域。相信不久的未來一定會看到這兩項技術在數字購物中的廣泛應用。

除了數字購物之外，將全息投影技術運用于手表之上，可以成為下一個突破點。現在各大公司研發(fā)的智能手表，功能強大，已經堪比手機，如若在此基礎之上，增加全息投影技術，令得手表上面的畫面以及選項，躍然于人眼前，直接察看與欣賞，不再拘泥于傳統(tǒng)的低頭看表，而是創(chuàng)新出一種新的方式方法，讓人們的感覺更新穎，讓人們的使用也更加便捷，這將會大大增強用戶們的興趣，并且增強了用戶體驗性。

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