標(biāo)志設(shè)計與平面構(gòu)成

一、 概 述

標(biāo)志，是視覺識別系統(tǒng)中的重要組成部分，也是一種高度概括的藝術(shù)，它能通過簡練的圖形揭示事物最典型的特征，形成一種視覺化的信息表達方式。標(biāo)志，是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義，傳達明確、特定的信息，具有超越語言和文字的功能性。這種少而精的形式語言，構(gòu)成了現(xiàn)代標(biāo)志特殊的藝術(shù)魅力。標(biāo)志的圖形設(shè)計結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、概括洗練、言簡意賅，這就要求標(biāo)志的形式不能受時間、地理、顏色的局限，追求一種超時空的獨立創(chuàng)新思維。因此，按照美學(xué)規(guī)律研究、梳理出結(jié)構(gòu)精簡、特征突出的標(biāo)志，在點、線、面的基本構(gòu)成要素中，可以設(shè)計演變出千變?nèi)f化的標(biāo)志。視覺傳達的方式基本都是利用圖形，因此，標(biāo)志設(shè)計是表明某種意義特征的記號、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等。

平面構(gòu)成，則是將既有的形態(tài)，在二維的平面內(nèi)，依照美學(xué)的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創(chuàng)造出全新的形態(tài)及進行理想的組合方式、組合秩序。構(gòu)成的特點是以知覺為基礎(chǔ)，把自然界中存在的復(fù)雜過程，用最簡單的點、線、面進行分解、組合、變化，反映出客觀現(xiàn)實所具有的運動規(guī)律。而另一個則是以理性活動，自覺而有意識的再創(chuàng)造過程。運用數(shù)學(xué)邏輯，發(fā)現(xiàn)它的視覺反應(yīng)、視覺效果，對形象進行重新設(shè)計并突出它的運動規(guī)律。反映到標(biāo)志設(shè)計上時，平面構(gòu)成根據(jù)標(biāo)志的特點，選擇附合標(biāo)志特點的圖形效果，另外，在標(biāo)志形態(tài)的設(shè)計中融入了構(gòu)成的概念后，具有一種現(xiàn)代感，豐富了標(biāo)志設(shè)計的手段，使標(biāo)志設(shè)計更加多元化。

二、標(biāo)志設(shè)計中的平面構(gòu)成應(yīng)用

（一）重復(fù)手法

重復(fù)手法是指同一造型要素連續(xù)地、有規(guī)律地出現(xiàn)。重復(fù)手法可采用形狀、色彩、數(shù)量、大小位置和方向的重復(fù)。重復(fù)手法具有明快的節(jié)奏感和高度統(tǒng)一的秩序美。例如國際純羊毛標(biāo)志，是一個同樣的漸變線形，重復(fù)出現(xiàn)三次組成圖形，羊毛線團形象清楚可見。將漸變的圖形與羊毛的編織、柔軟、彈性的優(yōu)質(zhì)和不具形的暗示性含義表現(xiàn)無遺。標(biāo)志有強烈的符號感，特征鮮明，易記易懂。由于某一相同造型要素的不斷出現(xiàn)，所以設(shè)計出來的標(biāo)志就有極強的視覺沖擊力，使人過目不忘。但應(yīng)該注意的是，在設(shè)計過程中正因為它要求每個造型要素的統(tǒng)一性，有時會使整個標(biāo)志節(jié)奏乏味，從而使畫面單調(diào)，所以在構(gòu)圖要素的造型及編輯上要有所創(chuàng)新，這樣才能設(shè)計出新穎的標(biāo)志。

（二）均衡手法

均衡手法是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或整體均衡。它包括力學(xué)、量和視覺的均衡。力學(xué)的均衡在日常生活中很常見，如我國傳統(tǒng)的桿秤，當(dāng)秤盤中有東西時，只要挪動秤桿就會平衡。量的均衡指中心兩側(cè)的造型要素雖然不同，但大致是同量的。視覺均衡屬于心理學(xué)、美學(xué)的范疇，它是力學(xué)均衡的一個分支。視覺均衡與力學(xué)均衡有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，如下圖的標(biāo)志雖然各個造型要素不一樣，但都能給人以均衡感，使標(biāo)志顯得自由、生動并且富有活力，使畫面產(chǎn)生平衡感。不過，均衡手法如果運用不當(dāng)就會產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。因此，設(shè)計時要注意有整體概念。

（三）對稱手法

對稱手法意指以中軸或中心點為基線，兩邊圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。在對稱的許多形式中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式，對稱在傳統(tǒng)文化中常常運用，如民間的剪紙、古代建筑中的窗及門等。對稱圖形給人們一種安定、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、安靜、平和的感覺，并且有純平面、簡潔、井然、靜態(tài)的均齊美，基于這些特點，在標(biāo)志設(shè)計中也常常被廣泛應(yīng)用。例如：中國銀行的標(biāo)志就是以“軸對稱”的一種設(shè)計思路，圖形為中國圓形古銅幣，中央的圖形為中文的“中”字，整個圖形以古銅幣作為基礎(chǔ)圖形，圖形有貨幣的感覺。標(biāo)志形象渾厚、莊嚴(yán)、通達，表現(xiàn)了中國銀行資本雄厚、服務(wù)周到滿意的個性和內(nèi)涵，標(biāo)志用中文圖形和古銅幣作為整體設(shè)計，很好地融入了中國文化的傳統(tǒng)民族圖案及精神，體現(xiàn)了簡潔、大方、有韻律的特點，在視覺上尋求左右對比平衡關(guān)系，在保持均衡與視覺平衡中求變化，從而給人以心理上的對稱。

（四）漸變手法

漸變手法是以數(shù)理性為基礎(chǔ)構(gòu)成，通過等差數(shù)列、等比數(shù)列等規(guī)律造型要素的依次遞減或遞增，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律、空間、層次感。漸變的手法具有很高的調(diào)和性，能夠展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏、韻律的美感，并極具想像力。但應(yīng)注意的是要把握好漸變的規(guī)律性和漸變的次數(shù)、方向等，否則會產(chǎn)生拖沓、冗長感。如下圖標(biāo)志設(shè)計中，整個設(shè)計畫面充滿了動感和不同圖形的大小漸變，但它的形體、骨格不變，按照不同的大小、方向漸次轉(zhuǎn)化。在視覺效果上給人帶來三次元的空間感受。

（五）對比手法

對比手法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的顯著差異。運用在標(biāo)志設(shè)計中對比的形式主要有幾個方面，即形狀對比，其中又有大小、粗細、位置、方向、色彩及空間對比。日本家具企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，就是運用了紅與黃的對比手法，圖形分上下將兩種不同的顏色進行相互比較，使整體中局部的差異更加突出，個性更加強烈。色與色的對比，使整個標(biāo)志會更生動、鮮明，并產(chǎn)生戲劇性的矛盾沖突效果。形象與形象之間，圖像本身的各部分之間表現(xiàn)出顯著差異，輕微的對比趨向調(diào)和，強烈的對比形成視覺的張力，給人一種鮮明、強烈、清晰之感。對比手法還會引起不定感和動感、刺激感。突出對比的矛盾性，以加強對形象的刻畫與表現(xiàn)，從而獲得強烈的緊張感，以增強視覺效果、反映標(biāo)志的對比性為最終目的。

（六）突變手法

在一種較為有規(guī)律的形態(tài)中進行小部分的變異，以突破某種較為規(guī)范的、單調(diào)的構(gòu)成形式。在標(biāo)志設(shè)計中有意識地將某個局部圖形進行夸張。突變手法是打破規(guī)律以重復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的一種形式， 形式上有多種多樣，有大小、形狀、位置、色彩、方向、空間等。例如美國蘋果電腦公司的標(biāo)志設(shè)計就是一個充滿創(chuàng)意的經(jīng)典標(biāo)志。外形是用一個右上角被咬掉一口的蘋果來表達蘋果（電腦）的獨特超群的品質(zhì)。這就是利用了突變形狀手法。一個完整的蘋果突然的某部分的圖形中的形態(tài)特征發(fā)生變異，缺異部分就顯得格外醒目，使標(biāo)志在平凡中突然產(chǎn)生了一種新奇感，既說明蘋果電腦的不同凡響、充滿誘惑，也運用這種圖形中突變的對比來吸引人們的注意，使人過目難忘。蘋果電腦標(biāo)志給人們強勁的視覺沖擊，這就是設(shè)計者的用意。這些都是設(shè)計中生動的實例，蘋果電腦標(biāo)志是一個非常成功的典范，這個突變的利用構(gòu)成規(guī)律性的局部變化，既保持某種聯(lián)系而不失整體，又顯而易見。突變的程度可大可小，但是特異與其他規(guī)律部分作安排時，過少會被規(guī)律埋沒，不能達到預(yù)期效果，當(dāng)過大則使畫面難以協(xié)調(diào)，蘋果標(biāo)志被“咬”一口的突變，恰到好處，引人注目，也體現(xiàn)其公司產(chǎn)品的無限魅力。

（七）發(fā)射手法

發(fā)射手法是以一個中心點為起點，向四處擴散或向中心聚集，它給人一種閃耀炫目的光感，具有強烈的光芒四射的效果，產(chǎn)生快速運動感，明晰的節(jié)奏和流暢的韻律感，在表現(xiàn)手法上它可能是一個中心發(fā)射或多個中心發(fā)射。在美國的殼牌石油公司的標(biāo)志上，我們可以看到最初由一個貝殼作為基礎(chǔ)圖形，下方中心為發(fā)射點，向外發(fā)射，組成一個貝殼。標(biāo)志簡單易記，含義豐富，設(shè)計師經(jīng)過數(shù)次的變革不斷進行修改，形成現(xiàn)在的圖形，既保持了原來貝殼的造型，又具有現(xiàn)代感。這種構(gòu)成具有強烈的視覺效果，可以形成光學(xué)的感動，起到對形象的高度強調(diào)，引人注目，整個標(biāo)志形態(tài)美感十足，令人難忘。這些都是以構(gòu)成為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)自身特點，設(shè)計出一個現(xiàn)代個性的標(biāo)志，給人留下深刻印象。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，標(biāo)志設(shè)計在構(gòu)成中的表現(xiàn)及運用越來越廣，這使標(biāo)志更具有深邃的內(nèi)涵和神秘感，用平面構(gòu)成設(shè)計的商標(biāo)一般造型簡潔、耐人尋味，通過大小、位置、方向等變化，都具有不同的象征，具有很大的突破，也打破了過去舊設(shè)計的束縛，使設(shè)計師在設(shè)計上有較大的發(fā)揮余地。根據(jù)平面構(gòu)成原理設(shè)計的標(biāo)志，簡潔易記，具有現(xiàn)代感。由此使得標(biāo)志設(shè)計的形式由繁瑣、復(fù)雜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閱渭?、簡潔、明快，由沉重逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。用平面構(gòu)成原理所設(shè)計的標(biāo)志，打破了“舊”的觀念，具有“國際化”和時代感。因此，設(shè)計師借助于平面構(gòu)成設(shè)計出更強烈的現(xiàn)代感和符號感的標(biāo)志更易于記憶，新的設(shè)計理念的構(gòu)成標(biāo)志不斷涌現(xiàn)，同時，平面構(gòu)成標(biāo)志被廣泛運用。如今隨著數(shù)字時代的來臨，社會、科技、文化等領(lǐng)域再次發(fā)生了強烈的撞擊。它們的交錯、相融和衍生，使得當(dāng)下平面構(gòu)成設(shè)計原理步入一個更需要梳理整合的時代。

【黃宗池，廣東第二師范學(xué)院】