熱門模式難出頭，戰(zhàn)棋類手游或?qū)⒊珊隈R

沉迷

能唱會打，手游神話靠金錢打造

如果說2012～2013年的手游市場，創(chuàng)造出了無數(shù)“小打小鬧賺大錢”的神話，那么從2013年下半年至今，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨鱷加入這個新興市場之后，手游市場開始迅速變成巨鱷們的自留地。一款手游從立項到上架到后期營銷，都需要海量真金白銀的支持，以往“酒香不怕巷子深”的故事已經(jīng)很難在這個時代重演。

以被譽為“打破了騰訊微信游戲神話”的《刀塔傳奇》為例，這樣一款破冰之作成功的背后，其游戲性所發(fā)揮的作用少之又少。而在整個游戲上架許久之后，后續(xù)的營銷也沒有隨之撤下，至今在許多城市醒目位置以及人氣媒體上，《刀塔傳奇》的廣告依舊隨處可見，不斷吸引新用戶入駐。

從《刀塔傳奇》的成功案例我們不難看出，在如今的手游時代，想要在人氣手游類型領(lǐng)域中突圍，小微企業(yè)已經(jīng)幾乎不可能，他們最缺乏的不是創(chuàng)意，而是資金，要想走出一片天，就只能自己創(chuàng)造一片天。那么小微企業(yè)如何能花最少的錢，辦最大的事？

其實也并非無路可走，前提是他們能夠擁有另外一種財富—創(chuàng)意，這種財富在大型企業(yè)中其實也并不缺乏，但由于整個企業(yè)結(jié)構(gòu)臃腫，審批流程繁瑣，在立項的過程中，一些有風險性但不乏創(chuàng)意的游戲很容易就會被剔除，而將位置留給更有成功可能性的游戲。而小微企業(yè)則往往是“有創(chuàng)意就上”，先出產(chǎn)品再徐徐圖之。而最近很顯然App Store就對于此類缺乏資金支持但富有創(chuàng)意的游戲非常感興趣。用更通俗的話來講，就是走差異化路線，雖然大熱類別成堆，但其他游戲類型未必沒有路可以走。

在無數(shù)手游大廠對人氣IP上下其手的時候，不少小微企業(yè)也開始逐漸意識到硬碰硬不是一個好辦法，他們不約而同將自己的目光聚集在了冷門手游類型上。比如戰(zhàn)棋手游就以其策略性和對于碎片時間的優(yōu)秀消耗能力，在2014年被許多廠商所看中，有越來越多的游戲開始加入戰(zhàn)局，而其中不乏中國人自己的手游產(chǎn)品。比如由游戲蝸牛開發(fā)，繼承了頁游版《英雄之城》的手游《英雄之城2》，就參考了英雄無敵題材，將戰(zhàn)爭策略、角色扮演和模擬經(jīng)營三種流行要素融合在一起。而像《御三國》這樣的游戲則更是借力于國產(chǎn)手游愛用的三國IP，將冷門游戲類型和熱門IP融合在一起，不僅保留了游戲新意，也拉攏了不少三國題材的愛好者。

而縱觀2014年的國產(chǎn)戰(zhàn)棋手游，最大的特色就是越來越多的知名手游廠商開始加入這一戰(zhàn)局之中，而游戲本身卻缺乏真正的拳頭產(chǎn)品，許多被手游制造商寄予厚望的作品，目前還處于不溫不火的測試階段，后繼營銷并沒有鋪開，或者沒有收到預(yù)期效果?？梢哉f小微企業(yè)依舊能夠有利可圖，但留給他們的時間并不多。誰能真正成為這片處女地的最終開拓者，猶未可知。

亟待有新意，這是市場需求

縱觀整個手游市場，全平臺唯有iOS做得最好。與Android各平臺不同，App Store所推薦（編輯推薦等頭條）的手游都是一些創(chuàng)意極佳或者制作水平高超的小作品。雖然在一些大作上架的檔期時稍有例外，但大體上走的是扶持小公司的路線。

如今手游市場同質(zhì)化非常嚴重，各大渠道都是卡牌、三消都打頭，而且更有甚者打著微創(chuàng)新的旗號，號稱自己手游融合其他模式（最常見的方式是給自己貼卡牌、動作、養(yǎng)成以及消除這些極易混淆的概念標簽），以侵占其他榜單。但實質(zhì)上，這些手游的核心玩法并沒有太多改變。

手游界亟待創(chuàng)新，這不僅是玩家看得到的，各業(yè)內(nèi)人士也同樣看得到，尤其是以App Store為首的各大渠道比玩家更著急?？梢灶A(yù)料的是，隨著熱門模式帶給玩家的疲勞感加重，渠道內(nèi)同質(zhì)化手游內(nèi)耗加劇，那么不論是發(fā)行平臺還是手游制作商，都會主動尋找“新貨”。

所以不難看出的是，如果能在這些空白點下手，參考以往游戲中的成名作，將其優(yōu)勢玩法結(jié)合手游設(shè)備并走出自己的風格，那么相信這樣的作品在無論哪個平臺中都會受到歡迎。即便是一切向“利”看齊的Android平臺，絕大部分的渠道商也同樣希望他們手中的產(chǎn)品能夠更具備多樣性，以吸引更多用戶前來選擇，因此對于這種追求差異化的作品，他們也會主動給予更多的機會。