智能手機(jī)，拼完“大屏”拼什么？

管典

大屏與性價(jià)比成關(guān)鍵詞

最近，除了萬(wàn)眾期待的iPhone 6面世，更有三星GALAXY Note4、魅族MX4和華為Mate系列等旗艦機(jī)型悉數(shù)登場(chǎng)，刺激著消費(fèi)者的眼球。而隨著4G商用大幕在全國(guó)范圍內(nèi)的全面開(kāi)啟，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，其中視頻、游戲等需要大流量的主流應(yīng)用均對(duì)手機(jī)屏幕的尺寸提出了更高訴求。

如今，智能手機(jī)已被看作集娛樂(lè)、工作、生活和通訊等功能于一身的終端設(shè)備。尤其是進(jìn)入觸屏?xí)r代以來(lái)，手機(jī)的操作基本都在屏幕上完成，尺寸變成影響操作體驗(yàn)的重要因素。文字、圖片、視頻和游戲這些數(shù)字內(nèi)容在大屏面前變得更加栩栩如生，觀賞體驗(yàn)被進(jìn)一步放大提升。市場(chǎng)研究公司Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.794億部，同比增長(zhǎng)29%，其中超過(guò)1/3的設(shè)備采用5英寸或更大顯示屏，大屏幕智能手機(jī)出貨量增幅達(dá)369%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度。

如此形勢(shì)，讓一直認(rèn)為3.5英寸才是最佳尺寸的蘋(píng)果也終于按捺不住，于9月正式發(fā)布了全新一代產(chǎn)品，4.7英寸iPhone 6、5.5英寸iPhone 6 Plus如期亮相。蘋(píng)果向大屏陣營(yíng)的倒戈，意味著iPhone對(duì)大屏幕的肯定，同時(shí)也將使得大屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也當(dāng)仁不讓，盤(pán)點(diǎn)其最近密集推出的手機(jī)旗艦新品，大屏、4G和低價(jià)成為關(guān)鍵詞。配備5.5英寸的2K屏幕IUNI3上市，32GB版本售價(jià)僅為2 000元。在此之前，華為推出以Mate系列為代表的大屏智能手機(jī)，小米推出999元的5.5英寸紅米Note。除此之外，魅族在此番手機(jī)大戰(zhàn)中派出新一代旗艦機(jī)MX4，八核處理器、5.36英寸屏幕與2 070萬(wàn)像素的高配置卻打出1 799元的低價(jià)，所謂性價(jià)比非常高。而1 799元也正是最近小米和魅族兩家手機(jī)商在微博罵戰(zhàn)的關(guān)鍵誘因。

無(wú)一例外，大屏和性價(jià)比成為了如今造勢(shì)的關(guān)鍵詞，但也就僅此而已了。

智能手機(jī)的功能差異化

6英寸大屏、八核處理器、2 000萬(wàn)像素?cái)z像頭……，智能手機(jī)在硬件上的比拼已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。如何離開(kāi)硬件比拼的老路，打造產(chǎn)品的特有競(jìng)爭(zhēng)力，相信是很多終端廠商思考的問(wèn)題。一些互聯(lián)網(wǎng)公司出身的手機(jī)廠商，尤其是擁有成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或平臺(tái)的廠商，在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面走出了一條新路，那就是將硬件作為軟件的延伸，實(shí)現(xiàn)硬件的再創(chuàng)新。

之前一直傳言要推出的淘寶手機(jī)，顯然就是將淘寶網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)延伸到了硬件方面。例如淘寶手機(jī)的用戶能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)的操作，能夠獲得額外的優(yōu)惠或服務(wù)等。當(dāng)然目前淘寶手機(jī)的推出計(jì)劃似乎被擱置了，但是將硬件作為軟件的延伸的思路被廣泛借鑒。還曾有商家要為社交網(wǎng)絡(luò)提供專用手機(jī)，F(xiàn)acebook手機(jī)、微博手機(jī)也不斷出現(xiàn)。將軟件優(yōu)勢(shì)延伸到硬件，顯然是手機(jī)廠商進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。

《美圖秀秀》是一款年輕人非常喜愛(ài)的智能手機(jī)應(yīng)用。而以《美圖秀秀》軟件為基礎(chǔ)推出的美圖手機(jī)如今也進(jìn)入了第二代，成為軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表。

“前、后1 300萬(wàn)像素美顏鏡頭，全球獨(dú)家、極致美顏、雙面自拍神器，你值得擁有！”美圖手機(jī)搭配4.7英寸屏幕，主頻1.7GHz的MTK真八核處理器，內(nèi)置2GB運(yùn)行內(nèi)存、16G或32G存儲(chǔ)空間，并支持最大32GB擴(kuò)展。這些硬件可以說(shuō)是其他品牌千元手機(jī)的配置，然而美圖手機(jī)售價(jià)在2 000元以上。顯然，硬件不是美圖手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，將軟件優(yōu)勢(shì)拓展到硬件，才是美圖手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，美圖手機(jī)2從公測(cè)開(kāi)始，就吸引了大量用戶的關(guān)注，2 000部手機(jī)的試用活動(dòng)至今申請(qǐng)?jiān)囉糜脩魯?shù)已超過(guò)了966萬(wàn)。

外觀工藝與外設(shè)升級(jí)

早在2011年，諸多智能手機(jī)廠商就已經(jīng)在中國(guó)手機(jī)制造技術(shù)論壇上提到了“中國(guó)智造”的問(wèn)題。因?yàn)殡S著“智能”概念逐漸深入人心，人們對(duì)手機(jī)的要求越來(lái)越多，智能手機(jī)的發(fā)燒友們更是越來(lái)越苛刻，既要時(shí)尚好用（更輕、更?。?，又要功能強(qiáng)，軟件易擴(kuò)展的直線需求。相比于當(dāng)時(shí)各種器件的精工化和焊膏噴印等新技術(shù)的普及，如今的智能手機(jī)制作市場(chǎng)則更向著多個(gè)方向發(fā)展。

當(dāng)然，如今工藝一詞與設(shè)計(jì)和制作周期等詞掛鉤，一些手機(jī)制作商常將之用來(lái)當(dāng)作延期上市理由可以暫時(shí)不談，但市場(chǎng)上不乏一些可以借鑒的“實(shí)物”。

比如法國(guó)的設(shè)計(jì)室品牌HANMAC，作為全球知名尊貴通訊品牌，HANMAC致力于為高端人士打造私屬定制手機(jī)，第一個(gè)顛覆性地提出拒絕流水線批量生產(chǎn)手機(jī)的理念，讓它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高雅的品味、低調(diào)奢華的氣質(zhì)屹立于奢侈品手機(jī)領(lǐng)域。雖然這樣的文化底蘊(yùn)和制作水準(zhǔn)非一般企業(yè)可模仿，但退而求其次，非量產(chǎn)化的定制領(lǐng)域一直是市場(chǎng)廣闊且符合當(dāng)下個(gè)性化需求的。

再比如外設(shè)的功能擴(kuò)展。貼膜行業(yè)在飽受用途疑問(wèn)上起起落落，而智能手機(jī)本身硬件制作工藝的提升更讓貼膜行業(yè)難以為繼。但貼膜僅僅是防刮防偷窺么？NO！目前智能化標(biāo)簽隨處可見(jiàn)，貼膜業(yè)也隨上了大流。智能貼膜區(qū)別于傳統(tǒng)貼膜之處就在于其具有“智能”的特性。在手機(jī)膜原有的硬件基礎(chǔ)上增加了諸如虛擬快捷按鍵、APP加載等可操作功能，有效地提升了大屏手機(jī)面板的利用率，讓用戶對(duì)手機(jī)的操作不止局限于屏幕。而且自定義按鍵的功能也可以讓用戶根據(jù)自己的喜好和使用習(xí)慣來(lái)綁定手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用程序。