手機游戲的電競之路

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一馬當先，中國手游牽手電子競技

2014年2月5日，延續(xù)了13屆的WCG考慮到世界趨勢及商業(yè)環(huán)境等因素，由時任首席執(zhí)行官的李秀珢通過電子郵件宣布WCG不再舉辦。幾個月后，WCA（World Cyber Arena，意為“世界電子游戲競技大賽”）橫空出世，將PC游戲、頁游和手游作為比賽項目。因為種種相似，WCA在某種程度上被當成是WCG的繼任者。同年8月6日，WCA正式召開發(fā)布會，公布了 7個總獎金高達2 000萬元人民幣的比賽項目，其中最令人驚奇的是《刀塔傳奇》（手游）和《蒼穹變》（頁游）以相同的700萬元人民幣的獎金占據(jù)了頭名（排名第二的是DOTA2，獎金額為290萬元人民幣），創(chuàng)造了電競行業(yè)個人職業(yè)賽事獎金的世界紀錄，令很多業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。

《刀塔傳奇》和《蒼穹變》的高額獎金引起了無數(shù)玩家的熱議，有些玩家覺得《刀塔傳奇》的獎金居然比正版的《DOTA2》還高，很不可思議，還有玩家覺得基于自動戰(zhàn)斗的手游并不具備觀賞性……。但無論如何，WCA還是讓不少人看到了手游與電競結(jié)合的可能性。事實上，WCG主辦方曾于2012年向各國合作伙伴發(fā)送郵件，表示希望可以將WCG完全轉(zhuǎn)變?yōu)槭钟晤惛傎?。但當時智能手機還沒有像現(xiàn)在一樣廣泛普及，并且手游市場也并不活躍，因此該提議被其他委員公司否決。WCG于2014年停辦時，韓國媒體曾分析其原因可歸納為兩點—電競市場競爭日趨激烈和轉(zhuǎn)型手游競賽失敗?？梢?，競技類手游隨著整個手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)日漸成熟起來。

WCG停辦后，應運而生的不僅是WCA，還有WECG（World E-Sports Championship Games，意為“全球電競大賽”）。WECG由全球游戲競賽及文化活動組織AGN與全球行動游戲聯(lián)盟GMGC共同打造，而中國手游正是其頂級贊助商。據(jù)悉，中國手游從2013年就已經(jīng)開始布局移動競技，計劃相繼推出《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》和《英雄之刃之最后一戰(zhàn)》等競技類手游。到目前為止，中國手游已經(jīng)擁有了FPS、MOBA、舞蹈與節(jié)奏類等多種類型的移動電子競技游戲。其中，《全民槍戰(zhàn)》和《天天炫舞》已經(jīng)贏得了WECG2014僅有的手游競技項目名額。

中國手游COO應書嶺認為：“手機游戲時代已經(jīng)來臨，移動電競也將會成為未來電競市場的主流與潮流，WCG的悄然落幕和WECG的應運而生也已說明移動趨勢不可阻擋。中國手游很榮幸躬逢盛時，參與到這場偉大電競變革當中，中國手游希望與所有的合作伙伴一起共同推動移動電競事業(yè)往前發(fā)展?！?/p>

搶占先機，各路掘金者磨刀霍霍

電子競技從一出現(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)慢慢融入了人們的日常生活中。從最早的War3到現(xiàn)在持續(xù)火爆的LOL，而競技類手游也在慢慢的嶄露頭角，先有騰訊的《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》，后有樂動卓越的《我叫MT Online》和暴雪的《爐石傳說》。其中，《爐石傳說》的競技元素獲得業(yè)界內(nèi)外一致好評，堪稱移動電競游戲的典范。如今，中國手游以“挾WECG以令諸侯”之勢，緊鑼密鼓地推出競技手游，占領市場之心顯而易見。雖然中國手游這個行業(yè)霸主占有較大的優(yōu)勢，但其他公司顯然不會輕易放棄，紛紛從融資、爭奪IP和申報競賽項目等方面著手，一場新的移動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)正在醞釀。

手游公司融資忙

在中國手游動作頻出時，國內(nèi)其他手游發(fā)行商也沒有閑著，正在融資備戰(zhàn)的便有不少。與中國手游一樣，樂逗游戲也是國內(nèi)最具實力的手游發(fā)行商之一，該公司代理的《水果忍者》和《神廟逃亡2》曾在WCG2013中成為正式比賽項目，在業(yè)內(nèi)反響極大。2014年8月7日，樂逗游戲母公司創(chuàng)夢天地在美國納斯達克掛牌上市。隨后一周內(nèi)，樂逗背后的投資方一一浮出水面，如騰訊、聯(lián)想之星與君聯(lián)資本等，隨后又曝出王健林之子王思聰入股樂逗的消息。據(jù)媒體報道，在王思聰控股的普思資本入股前，王思聰曾與樂逗CEO陳湘宇會談了整整一天，對最終達成協(xié)議起到了關鍵作用。前首富之子的入股，為樂逗游戲吸引了不少目光。

除了樂逗游戲，其他幾家有望在移動電競游戲市場占據(jù)一席之地的發(fā)行商也在積極融資。2014年4月，觸控科技向美國證券交易委員會提交IPO申請，計劃在納斯達克上市，擬最高融資1.5億美元。2014年5月，昆侖萬維發(fā)布新股招股書，融資16.7億元，計劃將4.1億元用于手機游戲新產(chǎn)品研發(fā)項目，5.1億元用于手機游戲代理項目，顯示其今后的業(yè)務重心已完全轉(zhuǎn)向手機游戲。

手游IP爭奪熱

對于手游而言，題材的重要性遠比其他平臺的游戲更高，除了微信游戲憑借其龐大的用戶池，國內(nèi)大多數(shù)手游都是依靠熱門的題材來吸引用戶，競技類手游同樣如此。例如，樂動卓越旗下的《我叫MT Online》來源于同名網(wǎng)絡動畫，而暴雪的《爐石傳說》則取材自“魔獸”系列。IP最大的好處就是認知度，宣傳成本低，推廣效果好。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類產(chǎn)品10倍以上。對于IP的爭奪，手游圈已呈火熱之勢。接二連三的手游IP天價交易以及各廠商如火如荼的維權(quán)，IP已成為兵家必爭之地。

資深業(yè)內(nèi)人士、手游矩陣負責人矩叔表示“大家都在搶”，光是近期就有騰訊動漫的人氣漫畫《尸兄》以5 000萬元轉(zhuǎn)讓IP，而盛大文學旗下6部作品的手游改編版權(quán)也在ChinaJoy期間拍賣，累計金額高達2 800萬元。有業(yè)內(nèi)人士認為，2014年手游行業(yè)已經(jīng)進入IP元年。在IP方面，中國手游也戰(zhàn)果頗豐，不僅在發(fā)布會上對外公布了其近期取得的全球頂級IP和基于這些IP的游戲預計發(fā)布時間，還著力打造自主IP。中國手游與多家全球頂級制作團隊和公司合作完成了《英雄之刃》，其中獨立世界觀由前暴雪文案團隊撰寫。中國手游在發(fā)布會上推出的國內(nèi)首款MOBA類移動電競游戲《英雄之刃之最后一戰(zhàn)》便是基于《英雄之刃》所開發(fā)。應書嶺認為“這是中國手游一次前所未有的探索和嘗試，這也是我們希望拉開和其他競爭對手之間距離的探索和嘗試?！?/p>

競賽項目之爭

目前，WECG和WCA均已將移動競技游戲納入了比賽項目。有業(yè)內(nèi)人士分析，“兩大世界性電競賽事，不約而同地向手機游戲拋出橄欖枝，這是手機游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的必然結(jié)果?！备鶕?jù)客戶端游戲的經(jīng)驗，成為電競比賽項目會帶來非常顯著的好處，對于競技類手游來說同樣如此。在爭取融資和IP的同時，各家公司也卯足力氣讓自家競技類手游成為正式競賽項目。中國手游在發(fā)布會上表示其電競游戲戰(zhàn)略將與WECG全面深度合作而展開，在成為WECG第一個全球頂級贊助商后，中國手游旗下兩款競技類手游也如愿贏得了WECG2014手游競技項目名額。

與中國手游相比，騰訊的做法更加直接。 TGA是騰訊為自家產(chǎn)品舉辦的競技賽事，比賽項目包括《天天酷跑》、《天天飛車》、《天天愛消除》、《節(jié)奏大師》和《全民飛機大戰(zhàn)》等。而另外一些公司則通過舉辦線下賽事來增加人氣，如《我叫MT online》曾于去年舉辦了“天下第一 武道爭霸 紫皇”線下賽事，因為大量的玩家基數(shù)以及誘人的獎品而獲得了大量的關注。

走向難明，未來仍需共同努力

龐大的手游用戶群，為競技類手游的壯大提供了肥沃的土壤。WECG和WCA等賽事將幾款手機游戲納入新的競技項目，眾多手游發(fā)行商為了搶占先機也拉開了大戰(zhàn)一場的架勢，這似乎印證了移動電子競技的紅火。然而，競技類游戲在國內(nèi)手游市場其實仍處于“叫好不叫座”的尷尬境地。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42.1%的用戶首次安裝激活的游戲是休閑游戲，選擇競技類游戲的用戶只占7.5%。顯然，手游用戶更傾向于操作簡單、輕松休閑的輕游戲。如何引起手游用戶競技的積極性，是手游發(fā)行商亟待解決的首要難題。

除了最為重要的用戶問題，精品少、類型單一，以及硬件支持不足等也是移動電競市場裹足不前的原因。目前，大部分手游正在向快餐化的方式演變，投入小、速度快成了它們發(fā)展的關鍵詞。這種“全民山寨”機械式量產(chǎn)，很難誕生精品競技手游。而《我叫MT Online》、《爐石傳說》等策略卡牌游戲的成功，引發(fā)了跟風效應，導致移動電競產(chǎn)品單一。對于手游用戶而言，策略卡牌游戲雖有一定競技性，但缺乏FPS、RTS等傳統(tǒng)電競玩法的即時感，難以從中感受真正的競技快感。另一方面，策略卡牌的操作也比FPS電競游戲復雜，讓不少傾向于休閑游戲的手游用戶淺嘗輒止。

嚴格來說，現(xiàn)階段除了《爐石傳說》等為數(shù)不多的精品，并沒有多少手游具備成為電競項目的資格。目前，很多廠商都把目光投向了多人在線戰(zhàn)術競技游戲（MOBA），也有幾款頗為優(yōu)秀的作品出現(xiàn)，如《永恒命運》和《虛榮》等。但業(yè)界在形容它們的時候，往往都會用上“手游中的DOTA”之類的語句，這是一種褒獎，也是一種尷尬。

總而言之，各大手游發(fā)行商們在彼此競爭的同時，恐怕也要先將市場培育成熟。